Planeje sua estratégia de conteúdo em 7 etapas

Subir ao topo das SERPs e construir uma marca incrível da qual você pode se orgulhar é mais do que garantir que todos os pequenos detalhes e aspectos técnicos de sua abordagem de SEO estejam corretos.

Um conteúdo incrível que ressoe com seu público e atraia a confiança dos mecanismos de pesquisa é o coração de qualquer estratégia de marketing digital , além de essencial para atingir seus objetivos.

Mas você não pode simplesmente adivinhar o que vai funcionar e produzir conteúdo aleatoriamente se quiser obter resultados reais. Você precisa de um plano sólido baseado em pesquisa, dados e experiência.

Uma estratégia de produção de conteúdo ajuda a fornecer esse plano estruturado. Aqui está o que você precisa saber para montar um bom.

Quais são os 3 componentes da estratégia de conteúdo?

Um plano de estratégia de conteúdo abrange tudo o que envolve não apenas a criação de conteúdo da Web, mas também a entrega, o planejamento e o gerenciamento. E o conteúdo também não começa e para em palavras escritas . Vídeos, conteúdo de áudio, gráficos multimídia e vários outros tipos de conteúdo também são relevantes.

Comece sua jornada em direção a um plano de estratégia de conteúdo verdadeiramente fantástico aprendendo o que os especialistas em marketing digital chamam de três componentes da estratégia de conteúdo e mantenha-os em mente à medida que avança com seus planos.

1. Foco na marca

As marcas têm mais em comum com pessoas individuais do que você imagina. Eles têm personalidades, pontos de vista únicos e vozes.

Os consumidores modernos geralmente tomam decisões de compra com base em quão bem eles se relacionam com uma marca em um nível interpessoal, e um bom plano de estratégia de conteúdo leva isso em consideração.

Uma estratégia de conteúdo bem planejada envolve a escolha de temas e abordagens que estejam totalmente alinhados com a identidade de marca estabelecida de uma empresa. Esses temas também precisam ser relevantes tanto para os objetivos de negócios da empresa quanto para as necessidades de seus clientes.

2. Experiência do cliente

A experiência do usuário está na moda hoje em dia, e isso só está se tornando um ponto focal maior com o passar do tempo.

Mecanismos de busca como o Google estão procurando conteúdo genuinamente útil que faça o melhor trabalho para responder às perguntas dos pesquisadores e atender às suas necessidades.

O conteúdo que oferece uma experiência de usuário positiva é um conteúdo que realmente canta em vários níveis. É um conteúdo que aborda o que é importante para seus visitantes e prende a atenção deles.

É formatado com legibilidade, compreensão do leitor e facilidade de uso em mente também.

3. Distribuição de conteúdo

Um ótimo plano de estratégia de conteúdo é mais do que apenas o conteúdo em si. Você pode ter o conteúdo mais relevante e incrível de toda a Internet, mas ainda assim não terá sucesso se não tiver uma boa abordagem para a distribuição de conteúdo.

Dito isso, sua estratégia de conteúdo precisa seguir um plano sólido que determine onde e quando você publicará . Escolha canais, horários e circunstâncias de postagem com maior probabilidade de impactar positivamente o nível de envolvimento de seu público com sua marca.

Quais são as 5 etapas para desenvolver uma estratégia de conteúdo?

Não há duas marcas ou empresas exatamente iguais, então é lógico que também não haverá duas estratégias de conteúdo.

Mas existem algumas etapas importantes que todo profissional de marketing digital precisa seguir para garantir que todas as suas bases sejam cobertas.

A seguir, são conhecidos como os 5 passos para o desenvolvimento da estratégia de conteúdo. Considere cuidadosamente como eles se aplicam à sua marca e devem ser implementados para que você alcance seus objetivos exclusivos.

1. Estabeleça metas claramente definidas

O conteúdo que ajuda sua marca a se conectar com os leitores e aumenta seus resultados é o conteúdo que foi criado com um propósito claro em mente.

Dito isso, o primeiro passo para criar um plano de estratégia de conteúdo que realmente entregue é definir suas metas de longo e curto prazo para o que você está divulgando.

• Você está procurando construir seu público, estabelecer sua identidade de marca exclusiva ou algo totalmente diferente?
• O objetivo é vender um determinado produto, ganhar assinantes de newsletter ou construir seus seguidores nas redes sociais?

Você precisa saber para onde está indo antes de começar sua jornada.

2. Entenda seu público-alvo

Sim, parte do objetivo de montar uma estratégia de conteúdo vencedora em primeiro lugar é impressionar o Google e levar seu site ao topo das SERPs.

Mas é crucial ter em mente que o algoritmo do Google foi projetado para fornecer resultados de pesquisa que pessoas reais estão procurando .

Dito isso, o conteúdo que ressoa com o Google sempre será um conteúdo que também se registra com pessoas vivas que buscam informações e respostas para suas perguntas urgentes. Portanto, conheça seu público de dentro para fora.

• A que grupo demográfico eles pertencem?
• Onde eles moram e quais preocupações exclusivas os clientes dessas áreas podem ter?
• Eles têm famílias ou casas próprias? Quais são suas abordagens para essas coisas?
• Que tipo de empregos eles trabalham e quanto ganham?
• Do que eles têm medo, o que os inspira e o que esperam do futuro?
• Onde sua empresa e seu produto se encaixam nessas preocupações?

Um conjunto sólido de personas do comprador pode ajudá-lo a responder a perguntas como essas e explorar o que seu público existente (ou desejado) gostaria de ver de você.

3. Audite seu conteúdo existente

Nesse ponto, você não sabe apenas que tipo de conteúdo pretende produzir. Você também sabe para quais públicos está escrevendo e por quê. Mas você ainda não terminou de elaborar seu plano de estratégia de conteúdo.

Primeiro, você precisa entender melhor onde está seu catálogo de conteúdo atual e a que propósito ele está servindo.

• Qual é a mensagem subjacente ou ponto de vista? Está de acordo com a identidade da sua marca atual?
• Quais peças ressoaram bem com seu público? O que essas peças têm em comum?
• Existem lacunas de conteúdo que precisam ser preenchidas no futuro?

Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a responder perguntas como aquelas em preparação para colocar uma nova estratégia de conteúdo em ação.

Uma auditoria também pode envolver a atualização do conteúdo básico, a remoção de postagens que não atendem mais ao seu propósito, a otimização do SEO na página e a realização de alguns ajustes no SEO técnico.

Esta também é uma ótima oportunidade para ler como seus concorrentes estão abordando a produção de conteúdo – especialmente se eles estão superando você nas SERPs. O que eles estão fazendo que você não está? Como você pode aprender com o que vê e melhorar isso?

4. Pense em temas para o seu conteúdo

Este é o ponto onde você começa a aplicar o que sabe e aprendeu sobre seu público-alvo para a criação de novos conteúdos. Comece identificando os principais pontos fortes, prioridades e temas associados à identidade da sua marca.

Coletivamente, eles se tornarão a base para seu novo plano de estratégia de conteúdo emergente. Idealmente, o objetivo é fazer mais do que simplesmente direcionar tráfego e vender produtos.

Um ótimo conteúdo é a oportunidade de uma marca trazer algo único para a mesa.

Neste ponto, realmente não há nada como uma nova ideia de conteúdo. A singularidade de um grande conteúdo vem do ponto de vista único por trás dele.

Portanto, decida o que você gostaria de dizer, bem como quais formas e plataformas de mídia são mais adequadas para isso.

5. Integre sua estratégia de conteúdo ao seu funil de marketing

Naturalmente, os membros do seu público não estarão todos no mesmo ponto da jornada do comprador e, como resultado, ocuparão várias posições dentro do seu funil de marketing digital.

Alguns estarão apenas começando e ainda no processo de explorar as possíveis soluções que estão abertas para eles. Outros estarão preparados e prontos para comprar. Depois, há aqueles intermediários ou que podem estar procurando obter mais de uma compra que já fizeram.

Cada um desses tipos de consumidor tem um conjunto diferente de necessidades, portanto, seu plano de estratégia de conteúdo deve considerar todos eles .

Existem também 3 tipos de conteúdo amplo para incluir em sua estratégia.

1. O conteúdo Hero é um conteúdo projetado para falar com grandes partes do seu público-alvo de uma só vez – a espinha dorsal do seu catálogo.
2. O conteúdo do hub consiste em peças que dão suporte ao conteúdo do seu herói, continuando as narrativas e desenvolvendo sua mensagem maior de maneiras significativas.
3. O conteúdo de higiene é uma forma de conteúdo de suporte projetado para ajudar, respondendo a perguntas frequentes, abordando preocupações comuns etc.

Qual é o núcleo da estratégia de conteúdo?

Depois de definir uma estratégia vencedora, é hora de começar a criar peças que entretenham, informem e ressoem exatamente com as pessoas que você deseja alcançar. É aí que entram os 3 Cs do núcleo da sua estratégia de conteúdo.

Os 3 Cs da estratégia de conteúdo

Contente

Naturalmente, o conteúdo em si será uma grande parte do núcleo de qualquer estratégia, então este C cobre todas as considerações necessárias para tornar um conteúdo incrível, incluindo:

• Temas e considerações amplas, como se um conteúdo é mais focado nos interesses do seu público ou algo específico sobre seus produtos
• Opções de formato, incluindo artigos escritos clássicos, infográficos, vídeos, ebooks, etc.
• Direcione o tamanho do seu conteúdo, já que resumos rápidos de 250 palavras funcionam de maneira muito diferente dos artigos longos, com vários milhares de palavras
• Preocupações com o volume, incluindo a frequência com que você publica em cada uma das opções de plataforma

Canais

Sua abordagem aos canais de conteúdo pode fazer ou quebrar se o seu conteúdo for visto em primeiro lugar, por isso é crucial escolher com sabedoria. Isso é especialmente importante para empresas que estão começando a construir uma audiência. O essencial inclui:

• Canais sociais como Facebook, Instagram e Twitter, bem como alternativas em potencial como Quora, TikTok ou Pinterest
• Conteúdo patrocinado e outras formas de distribuição paga
• E-mail, pois ainda é uma das formas mais eficazes de distribuir conteúdo e atingir um público

Contribuintes

Esse fator abrange quem o ajudará a dar vida ao seu plano de estratégia de conteúdo, porque é improvável que você faça tudo sozinho, especialmente à medida que sua marca cresce. Posições que você pode querer contratar ou terceirizar potencialmente incluem:

• Escritores de conteúdo para ajudá-lo a produzir blogs, artigos e muito mais
• Videomakers e fotógrafos
• Designers gráficos
• Gerentes de mídia social
• analistas de pesquisa
• Webmasters

O que é uma estrutura de estratégia de conteúdo?

Uma estrutura de estratégia de conteúdo é um projeto que você cria depois de descobrir todos os fundamentos sobre o que deseja realizar com seu conteúdo e por quê. Pense nisso como o esqueleto que dará suporte ao seu catálogo de conteúdo maior , especialmente à medida que ele cresce.

Uma boa estrutura de estratégia de conteúdo detalha explicitamente quais tipos de conteúdo você produzirá, para quem é, que forma terá, onde você o publicará e com que frequência. É essencial para manter sua equipe de produção de conteúdo no caminho certo a longo prazo, pois a consistência é um componente essencial para seu sucesso a longo prazo.

As principais etapas a serem seguidas ao criar sua estrutura de estratégia de conteúdo incluem:

• Revendo seus objetivos principais e refletindo sobre como eles se encaixam em seu plano de conteúdo
• Pesquisando e construindo novas personas de clientes, se necessário, bem como atualizando as antigas
• Auditar seu catálogo de conteúdo existente para avaliar melhor o que está funcionando para você e o que não está
• Selecionando um sistema de gerenciamento de conteúdo que esteja de acordo com seus objetivos, suas necessidades e expectativas do seu público
• Decidir definitivamente quais tipos de conteúdo você deseja focar no futuro (e com que frequência)
• Brainstorming das ideias reais para o seu conteúdo

No que diz respeito ao brainstorming, há muitos lugares excelentes para encontrar inspiração para ótimas postagens que seu público vai adorar. Você pode avaliar os desenvolvimentos da indústria ou tendências sociais emergentes. Você pode abordar preocupações comuns de seus clientes ou responder a perguntas diretas que lhe foram feitas.

Você também deve ficar de olho no que seus concorrentes estão divulgando e procurar lacunas que sua voz de marca exclusiva possa preencher especialmente bem. E, claro, mantenha registros cuidadosos de seus esforços para que você possa ter uma ideia do que funciona e do que não funciona, para que seu próximo plano de estratégia de conteúdo possa ser ainda melhor.

Embrulhar

Neste ponto, você sabe um pouco sobre o que é um plano de estratégia de conteúdo e como pode criar um que o ajudará a atingir suas metas contínuas para o seu negócio. Você sabe por que é tão importante ter um plano claro e direcionado em primeiro lugar. Agora é hora de começar a produzir conteúdo estelar que seu público vai adorar.

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