Planifiez votre stratégie de contenu en 7 étapes

Se hisser au sommet des SERP et construire une marque incroyable dont vous pouvez être fier ne se limite pas à vous assurer que tous les petits détails et aspects techniques de votre approche SEO sont corrects.

Un contenu incroyable qui trouve un écho auprès de votre public et attire la confiance des moteurs de recherche est le cœur de toute stratégie de marketing numérique , ainsi qu'un élément essentiel pour atteindre vos objectifs.

Mais vous ne pouvez pas simplement deviner ce qui fonctionnera et produire du contenu au hasard si vous voulez vraiment obtenir de vrais résultats. Vous avez besoin d'un plan solide basé sur la recherche, les données et l'expérience.

Une stratégie de production de contenu aide à fournir ce plan structuré. Voici ce que vous devez savoir pour en créer un bon.

Quels sont les 3 composants de la stratégie de contenu ?

Un plan de stratégie de contenu couvre tout ce qui concerne non seulement la création de contenu Web, mais également sa diffusion, sa planification et sa gestion. Et le contenu ne commence pas et ne s'arrête pas non plus aux mots écrits . Les vidéos, le contenu audio, les graphiques multimédias et divers autres types de contenu sont également pertinents.

Commencez votre voyage vers un plan de stratégie de contenu vraiment fantastique en apprenant ce que les experts en marketing numérique appellent les trois composantes de la stratégie de contenu, et gardez-les à l'esprit au fur et à mesure que vous avancez dans vos plans.

1. Focus sur la marque

Les marques ont plus en commun avec les individus que vous ne le pensez. Ils ont des personnalités, des points de vue et des voix uniques.

Les consommateurs modernes prennent souvent des décisions d'achat en fonction de leur relation avec une marque sur le plan interpersonnel, et un bon plan de stratégie de contenu en tient compte.

Une stratégie de contenu bien planifiée implique de choisir des sujets et des approches qui correspondent parfaitement à l'identité de marque établie d'une entreprise. Ces thèmes doivent également être pertinents à la fois pour les objectifs commerciaux de l'entreprise et les besoins de ses clients.

2. Expérience client

L'expérience utilisateur fait fureur ces jours-ci, et cela ne fait que devenir un point focal plus important au fil du temps.

Les moteurs de recherche comme Google recherchent un contenu véritablement utile qui répond le mieux aux questions des internautes et répond à leurs besoins.

Un contenu qui offre une expérience utilisateur positive est un contenu qui chante vraiment à plusieurs niveaux. C'est un contenu qui puise dans ce qui compte pour vos visiteurs et retient leur attention.

Il est également formaté avec la lisibilité, la compréhension du lecteur et la convivialité à l'esprit.

3. Distribution de contenu

Un bon plan de stratégie de contenu ne se limite pas au contenu lui-même. Vous pourriez avoir le contenu le plus incroyablement fait et le plus pertinent sur tout Internet, et cela ne réussira toujours pas si vous n'avez pas une bonne approche de la distribution de contenu.

Cela dit, votre stratégie de contenu doit être suivie d'un plan solide qui dicte où vous le publierez et quand . Choisissez les canaux, les heures et les circonstances de publication les plus susceptibles d'avoir un impact positif sur le niveau d'engagement de votre public envers votre marque.

Quelles sont les 5 étapes pour développer une stratégie de contenu ?

Il n'y a pas deux marques ou entreprises identiques, il va donc de soi qu'il n'y aura pas non plus deux stratégies de contenu.

Mais il y a certaines étapes clés que chaque spécialiste du marketing numérique doit suivre pour s'assurer que toutes ses bases sont couvertes.

Les éléments suivants sont connus comme les 5 étapes du développement d'une stratégie de contenu. Examinez attentivement comment ils s'appliquent à votre marque et doivent être mis en œuvre pour que vous puissiez atteindre vos objectifs uniques.

1. Fixez-vous des objectifs clairement définis

Le contenu qui aide votre marque à se connecter avec les lecteurs et à augmenter vos résultats est un contenu qui a été créé avec un objectif clair en tête.

Cela dit, la première étape vers la création d' un plan de stratégie de contenu réellement efficace consiste à définir vos objectifs à long et à court terme pour ce que vous diffusez.

• Cherchez-vous à développer votre audience, à établir votre identité de marque unique ou autre chose ?
• L'objectif est-il de vendre un produit particulier, de gagner des abonnés à la newsletter ou de développer votre audience sur les réseaux sociaux ?

Vous devez savoir où vous allez avant de pouvoir commencer votre voyage.

2. Comprendre votre public cible

Oui, une partie de l'intérêt de mettre en place une stratégie de contenu gagnante en premier lieu est d'impressionner Google et de propulser votre site au sommet des SERP.

Mais il est essentiel de garder à l'esprit que l'algorithme de Google est conçu pour fournir des résultats de recherche recherchés par de vraies personnes .

Cela dit, le contenu qui résonne avec Google sera toujours un contenu qui s'enregistre également auprès de personnes vivantes et respirantes à la recherche d'informations et de réponses à leurs questions brûlantes. Alors apprenez à connaître votre public de fond en comble.

• À quelle démographie appartiennent-ils ?
• Où vivent-ils et quelles sont les préoccupations particulières des clients de ces régions ?
• Ont-ils des familles ou possèdent-ils des maisons? Quelles sont leurs approches de ces choses?
• Quel type d'emplois travaillent-ils et combien gagnent-ils?
• De quoi ont-ils peur, qu'est-ce qui les inspire et qu'espèrent-ils pour l'avenir ?
• Quelle est la place de votre entreprise et de votre produit dans ces préoccupations ?

Un ensemble solide de personnalités d'acheteurs peut vous aider à répondre à des questions comme celles-ci et à tirer parti de ce que votre public existant (ou souhaité) aimerait voir de vous.

3. Auditez votre contenu existant

À ce stade, vous ne savez pas seulement quel type de contenu vous cherchez à produire. Vous savez également pour quel public vous l'écrivez et pourquoi. Mais vous n'avez pas encore fini d'élaborer votre plan de stratégie de contenu.

Tout d'abord, vous devez mieux comprendre où se trouve votre catalogue de contenu actuel et à quoi il sert.

• Quel est le message ou le point de vue sous-jacent ? Est-ce en accord avec votre identité de marque actuelle ?
• Quels morceaux ont bien résonné auprès de votre public? Quel est le point commun entre ces pièces ?
• Y a-t-il des lacunes dans le contenu qui doivent être comblées à l'avenir ?

Un audit de contenu peut vous aider à répondre à des questions telles que celles en préparation de la mise en œuvre d'une nouvelle stratégie de contenu.

Un audit peut également impliquer la mise à jour du contenu de base, la suppression des publications qui ne servent plus votre objectif, l'optimisation de votre référencement sur la page et la réalisation de quelques ajustements au référencement technique.

C'est également une excellente occasion de savoir comment vos concurrents abordent la production de contenu , en particulier s'ils vous devancent sur les SERP. Que font-ils que vous ne faites pas ? Comment pouvez-vous apprendre de ce que vous voyez et l'améliorer ?

4. Réfléchissez à des thèmes pour votre contenu

C'est le point où vous commencez à appliquer ce que vous savez et avez appris sur votre public cible à la création de nouveau contenu. Commencez par identifier les principales forces, priorités et thèmes liés à l'identité de votre marque.

Ensemble, ces éléments deviendront la base de votre nouveau plan de stratégie de contenu émergent. Idéalement, l'objectif est de faire plus que simplement générer du trafic et vendre des produits.

Un excellent contenu est l'occasion pour une marque d'apporter quelque chose d'unique à la table.

À ce stade, il n'y a vraiment rien de tel qu'une nouvelle idée de contenu. Le caractère unique d'un excellent contenu provient du point de vue unique qui le sous-tend.

Décidez donc ce que vous aimeriez dire, ainsi que les formes et plateformes médiatiques qui conviennent le mieux.

5. Intégrez votre stratégie de contenu dans votre entonnoir marketing

Naturellement, les membres de votre public ne seront pas tous au même stade de leur parcours d'achat et ils occuperont donc diverses positions au sein de votre entonnoir de marketing numérique.

Certains en sont à leurs débuts et sont encore en train d'explorer les solutions possibles qui s'offrent à eux. D'autres seront amorcés et prêts à acheter. Ensuite, il y a ceux qui sont entre les deux ou qui cherchent peut-être à tirer le meilleur parti d'un achat qu'ils ont déjà effectué.

Chacun de ces types de consommateurs a un ensemble de besoins différent, votre plan de stratégie de contenu doit donc tous les prendre en compte .

Il existe également 3 grands types de contenu à inclure dans votre stratégie.

1. Le contenu de héros est un contenu conçu pour s'adresser à une grande partie de votre public cible à la fois - l'épine dorsale de votre catalogue.
2. Le contenu du hub se compose d'éléments qui soutiennent le contenu de votre héros en poursuivant les récits et en étoffant votre message plus large de manière significative.
3. Le contenu sur l'hygiène est une forme de contenu de soutien conçu pour aider en répondant aux questions fréquemment posées, en abordant les préoccupations courantes, etc.

Qu'est-ce que le cœur de la stratégie de contenu ?

Une fois que vous avez mis en place une stratégie gagnante, il est temps de commencer à créer des pièces qui divertissent, informent et résonnent avec exactement les personnes que vous cherchez à atteindre. C'est là qu'interviennent les 3 C de votre cœur de stratégie de contenu.

Les 3 C de la stratégie de contenu

Teneur

Naturellement, le contenu lui-même va être une partie importante du cœur de toute stratégie, donc ce C couvre toutes les considérations qui entrent dans la fabrication d'un contenu incroyable, y compris :

• Thèmes et considérations générales, comme si un élément de contenu est plus axé sur les intérêts de votre public ou quelque chose de spécifique sur vos produits
• Choix de formats, y compris des articles écrits classiques, des infographies, des vidéos, des livres électroniques, etc.
• Ciblez la longueur de votre contenu, car les présentations rapides de 250 mots fonctionnent très différemment des articles longs, qui contiennent plusieurs milliers de mots
• Problèmes de volume, y compris la fréquence à laquelle vous publiez sur chacun de vos choix de plate-forme

Chaînes

Votre approche des canaux de contenu peut faire ou défaire si votre contenu est même vu en premier lieu, il est donc crucial de choisir judicieusement. Ceci est particulièrement important pour les entreprises qui commencent tout juste à se constituer une audience. Les éléments essentiels incluent :

• Des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter, ainsi que des alternatives potentielles comme Quora, TikTok ou Pinterest
• Contenu sponsorisé et autres formes de distribution payante
• Le courrier électronique, car il s'agit toujours de l'un des moyens les plus efficaces de diffuser du contenu et d'atteindre un public

Contributeurs

Ce facteur couvre qui vous aidera à donner vie à votre plan de stratégie de contenu, car il est peu probable que vous fassiez tout seul, d'autant plus que votre marque se développe. Les postes pour lesquels vous voudrez peut-être embaucher ou externaliser incluent potentiellement :

• Des rédacteurs de contenu pour vous aider à produire des blogs, des articles, etc.
• Vidéastes et photographes
• Graphistes
• Gestionnaires de médias sociaux
• Analystes de recherche
• Webmestres

Qu'est-ce qu'un cadre de stratégie de contenu ?

Un cadre de stratégie de contenu est un plan que vous élaborez une fois que vous avez défini toutes les bases de ce que vous cherchez à accomplir avec votre contenu et pourquoi. Considérez-le comme le squelette qui apportera son soutien à votre catalogue de contenu plus large , en particulier au fur et à mesure de sa croissance.

Un bon cadre de stratégie de contenu détaille explicitement les types de contenu que vous allez produire, à qui il s'adresse, quelle forme il prendra, où vous le publierez et à quelle fréquence. C'est essentiel pour garder votre équipe de production de contenu sur la bonne voie à long terme, car la cohérence est un élément clé de votre succès à long terme.

Les principales étapes à suivre lors de la création de votre cadre de stratégie de contenu incluent :

• Passer en revue vos objectifs principaux et réfléchir à la manière dont ils s'intègrent dans votre plan de contenu
• Rechercher et créer de nouveaux personnages clients si nécessaire, ainsi que rafraîchir les anciens
• Audit de votre catalogue de contenu existant pour mieux évaluer ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas
• Choisir un système de gestion de contenu en adéquation avec vos objectifs, vos besoins et les attentes de votre audience
• Décider définitivement sur quels types de contenu vous souhaitez vous concentrer (et à quelle fréquence)
• Brainstorming des idées réelles pour votre contenu

En ce qui concerne le brainstorming, il existe de nombreux endroits pour trouver l'inspiration pour de superbes publications que votre public adorera. Vous pouvez peser sur les développements de l'industrie ou les tendances sociales émergentes. Vous pouvez répondre aux préoccupations courantes de vos clients ou répondre aux questions directes qui vous ont été posées.

Vous devez également surveiller de près ce que vos concurrents proposent et rechercher les lacunes que votre voix de marque unique peut particulièrement bien combler. Et, bien sûr, conservez soigneusement des enregistrements de vos efforts afin que vous puissiez avoir une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas afin que votre prochain plan de stratégie de contenu puisse être encore meilleur.

Conclure

À ce stade, vous savez un peu en quoi consiste un plan de stratégie de contenu, ainsi que la façon dont vous pouvez en créer un qui vous aidera à atteindre vos objectifs en cours pour votre entreprise. Vous savez pourquoi il est si important d'avoir un plan clair et ciblé en premier lieu. Il est maintenant temps de commencer à produire un contenu exceptionnel que votre public adorera absolument.

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