Planificați-vă strategia de conținut în 7 pași

A urca în topul SERP-urilor și a construi un brand incredibil de care poți fi mândru înseamnă mai mult decât să te asiguri că toate micile detalii și aspectele tehnice ale abordării tale SEO sunt corecte.

Conținutul incredibil care rezonează cu publicul dvs. și atrage încrederea motoarelor de căutare este ritmul oricărei strategii de marketing digital , precum și esențial pentru atingerea obiectivelor dvs.

Dar nu poți pur și simplu ghici ce va funcționa și produce conținut la întâmplare dacă vrei să obții rezultate reale. Aveți nevoie de un plan solid bazat pe cercetări, date și experiență.

O strategie de producție de conținut ajută la furnizarea acestui plan structurat. Iată ce trebuie să știți pentru a crea unul bun.

Care sunt cele 3 componente ale strategiei de conținut?

Un plan de strategie de conținut acoperă tot ceea ce este implicat nu numai în crearea conținutului web, ci și în furnizarea, planificarea și gestionarea acestuia. Și conținutul nu începe și nu se oprește la cuvintele scrise . Videoclipurile, conținutul audio, grafica multimedia și diverse alte tipuri de conținut sunt de asemenea relevante.

Începe-ți călătoria către un plan de strategie de conținut cu adevărat fantastic, învățând ceea ce experții în marketing digital numesc cele trei componente ale strategiei de conținut și ține cont de ele pe măsură ce mergi mai departe cu planurile tale.

1. Focalizarea marcii

Mărcile au mai multe în comun cu oamenii individuali decât ați putea crede. Au personalități, puncte de vedere unice și voci.

Consumatorii moderni iau adesea decizii de cumpărare în funcție de cât de bine se raportează la o marcă la nivel interpersonal, iar un plan bun de strategie de conținut ia în considerare acest lucru.

O strategie de conținut bine planificată implică alegerea subiectelor și abordărilor care sunt pe deplin în concordanță cu identitatea de brand stabilită a unei companii. Aceste teme trebuie, de asemenea, să fie relevante atât pentru obiectivele de afaceri ale companiei, cât și pentru nevoile clienților săi.

2. Experiența clientului

Experiența utilizatorului face furori în zilele noastre, iar acest lucru devine doar un punct focal mai mare pe măsură ce trece timpul.

Motoarele de căutare precum Google caută conținut cu adevărat util, care să răspundă cel mai bine la întrebările celor care caută și să răspundă nevoilor acestora.

Conținutul care oferă o experiență pozitivă pentru utilizator este conținut care cântă cu adevărat la mai multe niveluri. Este un conținut care accesează ceea ce contează pentru vizitatorii tăi și le reține atenția.

Este formatat având în vedere, de asemenea, lizibilitatea, înțelegerea cititorului și ușurința în utilizare.

3. Distribuția de conținut

Un plan grozav de strategie de conținut înseamnă mai mult decât conținutul în sine. Ai putea avea conținutul cel mai incredibil de realizat și relevant de pe întregul internet și tot nu va reuși dacă nu ai o abordare bună a distribuției de conținut.

Acestea fiind spuse, strategia dvs. de conținut trebuie să urmeze cu un plan solid care dictează unde o veți publica și când . Alegeți canalele, orele și circumstanțele de postare care au cel mai mare șanse de a avea un impact pozitiv asupra nivelului de implicare a publicului cu marca dvs.

Care sunt cei 5 pași pentru dezvoltarea unei strategii de conținut?

Nu există două mărci sau companii exact la fel, așa că este de înțeles că nici două strategii de conținut nu vor fi.

Dar există anumiți pași cheie pe care trebuie să-i facă fiecare agent de marketing digital pentru a se asigura că toate bazele sale sunt acoperite.

Următorii sunt cunoscuți ca cei 5 pași pentru dezvoltarea strategiei de conținut. Luați în considerare cu atenție modul în care acestea se aplică mărcii dvs. și ar trebui implementate pentru ca dvs. să vă atingeți obiectivele unice.

1. Stabiliți obiective clar definite

Conținutul care vă ajută marca să intre în legătură cu cititorii și vă sporește profitul este conținut care a fost creat cu un scop clar în minte.

Acestea fiind spuse, primul pas către crearea unui plan de strategie de conținut care să ofere cu adevărat este să vă definiți atât obiectivele pe termen lung, cât și pe termen scurt pentru ceea ce puneți acolo.

• Cauți să-ți construiești publicul, să-ți stabilești identitatea unică a mărcii sau cu totul altceva?
• Obiectivul este de a vinde un anumit produs, de a câștiga abonați la buletinul informativ sau de a vă dezvolta urmăritori pe rețelele sociale?

Trebuie să știi unde mergi înainte de a-ți putea începe călătoria.

2. Înțelege-ți publicul țintă

Da, o parte din scopul elaborării unei strategii de conținut câștigătoare este, în primul rând, să impresionezi Google și să-ți ridici site-ul în topul SERP-urilor.

Dar este esențial să rețineți că algoritmul Google este conceput pentru a oferi rezultate de căutare pe care oamenii reali le caută .

Acestea fiind spuse, conținutul care rezonează cu Google va fi întotdeauna conținut care se înregistrează și cu oameni vii, care respira, care caută informații și răspunsuri la întrebările lor arzătoare. Așa că cunoaște-ți publicul din interior.

• Cărei categorii demografice aparțin?
• Unde locuiesc ei și ce preocupări unice ar putea avea clienții din acele zone?
• Au familii sau case proprii? Care sunt abordările lor cu privire la aceste lucruri?
• Ce fel de locuri de muncă lucrează și cât câștigă?
• De ce le este frică, ce îi inspiră și ce speră în viitor?
• Unde se potrivesc compania și produsul dvs. cu aceste preocupări?

Un set solid de persoane cumpărători vă poate ajuta să răspundeți la întrebări ca acestea și să accesați ceea ce publicul dvs. existent (sau dorit) ar dori să vadă de la dvs.

3. Auditează-ți conținutul existent

În acest moment, nu știți doar ce tip de conținut doriți să produceți. De asemenea, știi pentru ce public o scrii și de ce. Dar încă nu ați terminat de elaborat planul de strategie de conținut.

În primul rând, aveți nevoie de o mai bună înțelegere a locației actuale a catalogului dvs. de conținut și a scopului pentru care acesta servește.

• Care este mesajul sau punctul de vedere de bază? Este în concordanță cu identitatea dvs. actuală de brand?
• Ce piese au rezonat bine cu publicul tău? Ce au acele piese în comun?
• Există lacune de conținut care trebuie completate în viitor?

Un audit de conținut vă poate ajuta să răspundeți la întrebări precum cele de pregătire pentru punerea în aplicare a unei noi strategii de conținut.

Un audit poate implica, de asemenea, actualizarea conținutului de bază, eliminarea postărilor care nu vă mai servesc scopul, optimizarea SEO pe pagină și efectuarea unor ajustări SEO tehnic.

Aceasta este, de asemenea, o oportunitate grozavă de a citi despre modul în care concurenții tăi abordează producția de conținut – mai ales dacă te depășesc pe SERP-uri. Ce fac ei și tu nu ești? Cum poți învăța din ceea ce vezi și să-l îmbunătățești?

4. Faceți brainstorming teme pentru conținutul dvs

Acesta este punctul în care începi să aplici ceea ce știi și ai învățat despre publicul țintă la crearea de conținut nou. Începeți prin a identifica punctele forte, prioritățile și temele cheie atașate identității mărcii dvs.

În mod colectiv, acestea vor deveni fundamentul pentru noul tău plan de strategie de conținut emergent. În mod ideal, obiectivul este să faceți mai mult decât să generați trafic și să vindeți produse.

Conținutul grozav este oportunitatea unui brand de a aduce ceva unic pe masă.

În acest moment, într-adevăr nu există nimic de genul unei noi idei de conținut. Unicitatea unei piese grozave de conținut vine din punctul de vedere unic din spatele acesteia.

Deci decideți ce doriți să spuneți, precum și ce forme și platforme media sunt cele mai potrivite pentru asta.

5. Integrați strategia de conținut în pâlnia de marketing

Desigur, membrii publicului dvs. nu vor fi toți în același moment în călătoria cumpărătorului lor și, ca urmare, vor ocupa diverse poziții în canalul dvs. de marketing digital.

Unii vor fi abia la început și încă în proces de explorare a posibilelor soluții care le sunt deschise. Alții vor fi pregătiți și gata de cumpărare. Apoi sunt cei care se află între ele sau care ar putea căuta să profite mai mult de o achiziție pe care au făcut-o deja.

Fiecare dintre aceste tipuri de consumatori are un set diferit de nevoi, așa că planul dvs. de strategie de conținut ar trebui să le ia în considerare pe toate .

Există, de asemenea, 3 tipuri ample de conținut pe care să vă asigurați că le includeți în strategia dvs.

1. Conținutul erou este conținut conceput pentru a vorbi unor mari părți din publicul țintă în același timp - coloana vertebrală a catalogului dvs.
2. Conținutul Hub constă din piese care susțin conținutul tău eroi continuând narațiunile și concretizându-ți mesajul mai amplu în moduri semnificative.
3. Conținutul de igienă este o formă de conținut de susținere concepută pentru a ajuta răspunzând la întrebările frecvente, abordând preocupările comune etc.

Care este nucleul strategiei de conținut?

Odată ce ai pus în aplicare o strategie câștigătoare, este timpul să începi să creezi piese care distrează, informează și rezonează exact cu oamenii pe care vrei să îi atingi. Aici intervin cele 3 C ale strategiei tale de conținut.

Cele 3 C ale strategiei de conținut

Conţinut

Desigur, conținutul în sine va fi o parte uriașă a nucleului oricărei strategii, așa că acest C acoperă toate considerentele necesare pentru a face un conținut incredibil, inclusiv:

• Teme și considerente ample, cum ar fi dacă un conținut este mai concentrat pe interesele publicului dvs. sau ceva specific despre produsele dvs.
• Opțiuni de format, inclusiv articole scrise clasice, infografice, videoclipuri, cărți electronice etc.
• Durata țintă a conținutului dvs., deoarece informațiile rapide de 250 de cuvinte funcționează foarte diferit de articolele lungi, care au câteva mii de cuvinte.
• Probleme legate de volum, inclusiv cât de des publicați pe fiecare dintre opțiunile dvs. de platformă

Canale

Abordarea dvs. față de canalele de conținut poate face sau distruge dacă conținutul dvs. este văzut în primul rând, așa că este esențial să alegeți cu înțelepciune. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile care au început să construiască un public. Esențiale includ:

• Canale sociale precum Facebook, Instagram și Twitter, precum și alternative potențiale precum Quora, TikTok sau Pinterest
• Conținut sponsorizat și alte forme de distribuție plătită
• E-mail, deoarece acesta este încă una dintre cele mai eficiente moduri de a distribui conținut și de a ajunge la un public

Colaboratori

Acest factor acoperă cine vă va ajuta să vă aduceți la viață planul de strategie de conținut, deoarece este puțin probabil să faceți totul singur, mai ales pe măsură ce marca dvs. crește. Pozițiile pentru care ați putea dori să le angajați sau să externalizați includ:

• Scriitori de conținut pentru a vă ajuta să creați bloguri, articole și multe altele
• Videografi și fotografi
• Designeri grafici
• Managerii de rețele sociale
• Analiști de cercetare
• Webmasteri

Ce este un cadru de strategie de conținut?

Un cadru de strategie de conținut este un plan pe care îl găsești după ce ai dezvăluit toate elementele de bază despre ceea ce vrei să realizezi cu conținutul tău și de ce. Gândiți-vă la el ca la scheletul care va sprijini catalogul dvs. mai mare de conținut , mai ales pe măsură ce acesta crește.

Un cadru bun de strategie de conținut detaliază în mod explicit ce tipuri de conținut veți produce, pentru cine este, ce formă va lua, unde îl veți publica și cât de des. Este esențial pentru a vă menține echipa de producție de conținut pe termen lung, deoarece consecvența este o componentă cheie a succesului dvs. pe termen lung.

Pașii cheie pe care trebuie să îi luați atunci când vă construiți cadrul strategiei de conținut includ:

• Trecând peste obiectivele tale principale și reflectând asupra modului în care acestea se potrivesc în planul tău de conținut
• Cercetarea și construirea de noi persoane pentru clienți, dacă este necesar, precum și reîmprospătarea celor vechi
• Auditarea catalogului de conținut existent pentru a evalua mai bine ce funcționează pentru dvs. și ce nu
• Selectarea unui sistem de management al conținutului care să fie în concordanță cu obiectivele, nevoile și așteptările publicului
• Deciderea definitivă asupra tipurilor de conținut pe care doriți să vă concentrați pentru a merge mai departe (și cât de des)
• Faceți brainstorming ideile reale pentru conținutul dvs

În ceea ce privește partea de brainstorming, există o mulțime de locuri grozave pentru a găsi inspirație pentru postări grozave pe care publicul tău le va plăcea. Puteți lua în considerare evoluțiile din industrie sau tendințele sociale emergente. Puteți răspunde preocupărilor comune ale clienților dvs. sau puteți răspunde direct la întrebările care vi s-au adresat.

De asemenea, ar trebui să urmăriți cu atenție ceea ce pun concurenții dvs. acolo și să căutați lacune pe care vocea dvs. unică a mărcii dvs. poate umple foarte bine. Și, bineînțeles, păstrați o evidență atentă a eforturilor dvs., astfel încât să puteți înțelege ce funcționează și ce nu, astfel încât următorul plan de strategie de conținut să poată fi și mai bun.

Învelire

În acest moment, știți puțin despre ce înseamnă un plan de strategie de conținut, precum și despre cum puteți să creați unul care să vă ajute să vă îndepliniți obiectivele continue pentru afacerea dvs. Știți de ce este atât de important să aveți în primul rând un plan clar și țintit. Acum este timpul să începeți să produceți conținut stelar pe care publicul dvs. îl va iubi absolut.

Un catalog de conținut grozav începe cu o echipă grozavă plină de profesioniști care își cunosc cu adevărat lucrurile – cum ar fi copywriteri cu experiență, bloggeri, experți în rețelele sociale și multe altele. WriterAccess este platforma de creare de conținut pe care trebuie să o bată atunci când vine vorba de angajarea de scriitori independenți incredibili și profesioniști creativi care vă pot livra. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită astăzi!