Поднимите уровень B2B-контента: узнайте из наших 10 лучших постов по контент-маркетингу

Какие статьи по контент-маркетингу B2B были опубликованы в блоге TopRank Marketing в этом году?

Контент включает в себя почти все, что мы читаем, смотрим или слушаем, и, как сказал много лет назад наш генеральный директор Ли Одден, он также представляет собой значительную часть причины, по которой возникла потребность в поисковых технологиях.

Мы гордимся постоянными успехами в контент-маркетинге, которых наша команда маркетологов из TopRank Marketing добилась в течение еще одного уникального года для широкого круга крупных клиентов B2B. Поскольку 2023 год приближается, мы хотели бы найти время, чтобы поделиться нашими 10 лучшими статьями по контент-маркетингу года, каждая из которых наполнена идеями, передовым опытом, исследованиями, примерами и взглядами в будущее.

Нам также повезло, что у нас есть множество талантливых специалистов по маркетингу B2B, которые пишут блог TopRank B2B Marketing, которому в 2023 году исполнится 20 лет.

Эта подборка наших 10 лучших постов по контент-маркетингу года может послужить ценным ресурсом, наполненным практическими примерами и актуальными темами для специалистов по цифровому маркетингу B2B, от директоров по маркетингу до создателей и копирайтеров.

Мы надеемся, что эти статьи будут вам полезны в 2023 году и в дальнейшем.

А теперь откиньтесь на спинку кресла и присоединяйтесь к нам, когда мы перейдем к первой десятке.

Наши самые популярные контент-маркетинговые сообщения 2022 года:

1. Перемотка вперед: 4 бизнес-проблемы, решенные контент-маркетингом B2B — Джошуа Найт

В нашем лучшем посте года по контент-маркетингу наш старший менеджер по контент-маркетингу Джошуа Найт рассказывает, как контент может помочь построить отношения, цель, сочувствие и многое другое.

Компании сталкиваются с уникальными проблемами, связанными с покупателями, и контент-маркетинг B2B имеет хорошие возможности для решения большего количества из них, чем вы могли бы подумать.

Вы можете ознакомиться со всеми сообщениями Джоша здесь и подписаться на него в Twitter и LinkedIn.

«Будьте заботливым компаньоном для своей аудитории. В конце концов, маркетологи — хранители данных — мы знаем этих людей и то, с чем они борются. У нас есть уникальная возможность создавать воодушевляющий контент». — Джошуа Найт @NiteWrites Нажмите, чтобы твитнуть

2. Бизнес-кейс для отличного B2B-контента — Джошуа Найт

Каково экономическое обоснование креативного B2B-контента?

В нашем втором по популярности контент-маркетинговом посте года Джошуа рассказывает, как потрясающий контент с интеллектуальным усилением дает результаты, включая четыре убедительных примера, которые показывают, почему крутой контент лучше для B2B.

«Потрясающий контент не подавляет историю, которую вы рассказываете аудитории — на самом деле, он повышает вероятность того, что ваше сообщение запомнится». — Джошуа Найт @NiteWrites Нажмите, чтобы твитнуть

3. Тройной подход: как сделать контент-маркетинг в B2B более влиятельным, аутентичным и заслуживающим доверия — Ник Нельсон

Когда контент заслуживающий доверия, аутентичный и влиятельный, он создан для достижения любой маркетинговой цели B2B.

В нашей третьей по популярности статье по контент-маркетингу в этом году наш старший менеджер по контент-маркетингу Ник Нельсон
изучили, что данные и эксперты в нашем всеобъемлющем 59-страничном отчете о маркетинговых исследованиях B2B Influencer за 2022 год должны были сказать о том, как это произошло.

Вы можете ознакомиться со всеми публикациями Ника здесь и подписаться на его страницы в Twitter и LinkedIn.

«Отчет #B2BIMReport от @TopRank показал, что релевантность и доверие перевешивают опыт с точки зрения основных качеств влиятельного лица. Все дело в соединении. #B2BInfluencerMarketing». — Ник Нельсон @NickNelsonMN Нажмите, чтобы твитнуть

4. Дилемма закрытого контента в маркетинге B2B: вот лучшие практики — Джошуа Найт

В: Сколько лидогенерирующих маркетологов нужно, чтобы поменять лампочку?

A: Пожалуйста, заполните форму ниже, и мы отправим вам изюминку по электронной почте.

В нашей четвертой по популярности статье о контент-маркетинге B2B в этом году Джошуа Найт делится рекомендациями о том, когда вы должны помещать свой лучший контент в форму для генерации лидов, а когда определенно не должны этого делать.

«Речь идет не только о закрытых и закрытых помещениях. Речь идет о том, сколько контента вы отбираете, какой контент в кампании должен стоять за этой формой привлечения лидов, и как вы привлекаете нужную аудиторию к контенту». — Джошуа Найт @NiteWrites Нажмите, чтобы твитнуть

5. Контент-маркетинг в сфере B2B: маленькие бюджеты делают большие дела — Ник Нельсон

Когда маркетинговые бюджеты сокращаются, потери могут быть более дорогостоящими, чем когда-либо.

Убедитесь, что вы избегаете неэффективности, как поделился наш собственный Ник Нельсон в нашем пятом по популярности посте по контент-маркетингу года, предложив пять ключевых советов, как максимально эффективно использовать ограниченные ресурсы.

«Самый надежный способ добиться результатов в маркетинге — это разумно инвестировать больше. Это может привести к более амбициозным кампаниям и более надежному продвижению. Но когда большой бюджет недоступен, маркетологи B2B все еще могут делать большие вещи». @NickNelsonMN Нажмите, чтобы твитнуть

6. Топ-25 влиятельных лиц и экспертов по контент-маркетингу в сфере B2B, за которыми стоит следить #CMWorld 2022 — Лейн Р. Эллис

В нашей шестой по популярности статье по контент-маркетингу года мы поделились 25 ведущими влиятельными лицами и экспертами в области контент-маркетинга B2B, за которыми стоит следить и учиться, в том числе:

• Энн Хэндли
• Текия Берт
• Джей Акунзо
• Аманда Тодорович
• Эмбер Наслунд

Большое спасибо всем людям, которые активно делятся знаниями о контент-маркетинге, привлекая и помогая повышать уровень знаний и опыта других людей в социальной сети. Этот список является полезной отправной точкой для расширения вашей собственной вселенной контент-маркетинга B2B.

Вы можете ознакомиться со всеми моими публикациями здесь и подписаться на меня в Twitter и LinkedIn.

«Классическая традиция TopRank Marketing, которую в последние годы имитировали, но никогда не повторяли, — это наш ежегодный список экспертов по контент-маркетингу, ранжированных в соответствии с их социальным влиянием». — Лейн Р. Эллис @lanerellis Нажмите, чтобы твитнуть

7. 5 способов создать B2B-контент, который найдет отклик у вашей аудитории, и почему они работают — Гарри Макин

У B2B-маркетинга есть проблема с контентом: лица, принимающие решения, начинают все это отключать. Плохие новости? Проблема не в них, а в нас. Лучшая новость? Мы можем это исправить, и это будет не так сложно.

В седьмом по популярности контент-маркетинге года наш контент-стратег Гарри Маккин делится пятью способами создания более качественного B2B-контента, который находит отклик у вашей аудитории, и почему они работают.

Вы можете ознакомиться со всеми сообщениями Гарри здесь и подписаться на него в Twitter и LinkedIn.

«Отличное интеллектуальное лидерство работает, потому что оно не является самостоятельным. Это контекстуально, оно связано с отраслью и моментом, когда оно было написано, и, прежде всего, оно действенно». — Гарри Маккин Нажмите, чтобы твитнуть

8. Раскрыты секреты создания вдохновленного B2B-контента — Ник Нельсон

Маркетологи B2B привыкли продавать факты, а не истории, и оперировать функциями, а не результатами.

В нашем восьмом по популярности посте о контент-маркетинге в этом году Ник подробно рассматривает одну из самых популярных презентаций нашего генерального директора Ли Оддена, которая иллюстрирует, почему это больше не работает.

«Используйте эмоции, рассказывание историй и саундтрек, чтобы привлечь внимание так, чтобы это нашло отклик у покупателей всех категорий». — @Tyrona #B2Bcontent #сторителлинг #CMworld Нажмите, чтобы твитнуть

9. Созерцание контента: как мы обрабатываем информацию и почему маркетологи B2B должны создавать контент, который поднимает настроение — Лейн Р. Эллис

Как маркетологи B2B могут создавать контент, который поднимает настроение, и какую роль в этом играют предпочитаемые нами цифровые форматы?

Данные недавних исследований, посвященные форматам контента, имеют глубокое значение, когда речь идет о создании онлайн-опыта, который будет не только заметен, но и будет радовать чувства, а также отвечать на наши самые важные вопросы.

Понимая, как мы обрабатываем информацию, мы можем создавать контент в форматах, которые поднимают настроение, вдохновляют и отвечают на ключевые вопросы.

В нашем девятом по популярности посте о контент-маркетинге в этом году я покопался в данных трех недавних исследований.

«Понимание человеческого мозга с его чрезвычайно сложными вычислительными и фильтрующими механизмами может иметь большое значение для изучения типов контента, которые могут лучше всего работать в маркетинге B2B». — Лейн Р. Эллис @lanerellis Нажмите, чтобы твитнуть

10. Здесь, там и везде: что означает контент с лучшими ответами для маркетологов B2B в 2022 году? - Лейн Р. Эллис

Как выглядит сегодня лучший маркетинговый контент B2B?

Предоставление этого лучшего решения — или, если использовать термин, который наш генеральный директор и соучредитель Ли Одден использует по крайней мере с 2011 года — лучший ответ, действительно может быть единственным решением, однако усилия, которые маркетологи B2B должны приложить в 2022 году, чтобы достижения его изменилось в нескольких важных направлениях.

От расширения точек соприкосновения с цифровыми каналами и сотрудничества с экспертами до повышения аутентичности, презентации в эмпирических форматах и ​​многого другого — я рассмотрел лучший на сегодняшний день контент B2B, чтобы завершить наш список лучших статей по контент-маркетингу года.

«Если вы хотите быть надежной компанией, это не может быть просто философией маркетинга. Это должна быть философия бизнеса». — Маргарет Магнарелли @mmagnarelli из @MorganStanley Click To Tweet

Спасибо читателям и авторам TopRank Marketing

Спасибо вам, наши читатели, и всем нашим ведущим авторам контент-маркетинга за создание этой сильной группы из 10 постов контент-маркетинга 2022 года.

В этом году мы опубликовали десятки постов, специально посвященных уникальной природе контент-маркетинга B2B, и планируем опубликовать еще больше в 2023 году, так что следите за обновлениями в новом году, чтобы узнать о последних полезных исследованиях в области поиска и актуальной информации.

Пожалуйста, дайте нам знать, на каких темах и идеях контент-маркетинга вы хотели бы, чтобы мы сосредоточились в 2023 году — мы будем рады услышать ваши предложения. Не стесняйтесь оставлять эти мысли в разделе комментариев ниже.

Большое спасибо каждому из вас, кто регулярно читает наш блог, а также всем, кто комментирует и делится нашими публикациями в социальных сетях TopRank Marketing в Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и YouTube.