通過 7 個步驟規劃您的內容策略

上升到 SERP 的頂端並建立一個您可以引以為豪的令人難以置信的品牌不僅僅是確保您的 SEO 方法的所有小細節和技術方面都是正確的。

與您的觀眾產生共鳴並吸引搜索引擎信任的令人難以置信的內容是任何數字營銷策略的核心，也是實現您的目標所必需的。

但是，如果您真的想獲得真正的結果，就不能簡單地猜測什麼會起作用並隨機生成內容。 您需要一個基於研究、數據和經驗的可靠計劃。

內容製作策略有助於提供結構化計劃。 以下是您需要了解的內容才能組合出一個好的。

內容策略的三個組成部分是什麼？

內容策略計劃不僅涵蓋創建 Web 內容，還涵蓋交付、規劃和管理內容所涉及的一切。 內容也不以書面文字開始和結束。 視頻、音頻內容、多媒體圖形和各種其他類型的內容也是相關的。

通過學習數字營銷專家所說的內容策略的三個組成部分，開始您制定真正出色的內容策略計劃的旅程，並在您推進計劃時牢記它們。

1. 品牌聚焦

品牌與個人的共同點比您想像的要多。 他們有個性、獨特的觀點和聲音。

現代消費者通常會根據他們與品牌在人際關係層面的關聯程度來做出購買決定，而良好的內容策略計劃會考慮到這一點。

精心策劃的內容策略涉及選擇完全符合公司既定品牌標識的主題和方法。 這些主題還需要與公司的業務目標和客戶的需求相關。

2. 客戶體驗

如今，用戶體驗風靡一時，隨著時間的推移，這只會成為一個更大的焦點。

像谷歌這樣的搜索引擎正在尋找真正有用的內容，這些內容能夠最好地回答搜索者的問題並滿足他們的需求。

提供積極用戶體驗的內容是真正在多個層面歌唱的內容。 它的內容可以挖掘對訪問者重要的內容並吸引他們的注意力。

它的格式也考慮了可讀性、讀者理解和用戶友好性。

3. 內容分發

一個偉大的內容策略計劃不僅僅是關於內容本身。 你可以在整個互聯網上擁有最令人難以置信的相關內容，但如果你沒有一個好的內容分發方法，它仍然不會成功。

也就是說，您的內容策略需要跟進一個可靠的計劃，該計劃規定您將在何處以及何時發布它。 選擇最有可能對受眾對您的品牌的參與度產生積極影響的渠道、時間和發布環境。

制定內容策略的 5 個步驟是什麼？

沒有兩個品牌或公司是完全相同的，因此也沒有兩種內容策略是完全相同的。

但是，每個數字營銷人員都需要採取某些關鍵步驟，以確保涵蓋所有基礎。

以下被稱為內容策略開發的 5 個步驟。 仔細考慮如何將它們應用於您的品牌，以及應該如何實施它們以實現您的獨特目標。

1. 設定明確的目標

幫助您的品牌與讀者建立聯繫並提高您的底線的內容是在明確目的的情況下創建的內容。

也就是說，制定真正交付的內容戰略計劃的第一步是為您要發布的內容定義長期和短期目標。

• 您是想建立您的受眾群體，建立您獨特的品牌標識，還是其他完全不同的東西？
• 目標是銷售特定產品、獲得時事通訊訂閱者還是建立您的社交媒體？

在開始您的旅程之前，您需要知道您要去哪裡。

2. 了解你的目標受眾

是的，首先制定一個成功的內容策略的部分目的是給谷歌留下深刻印象，並將你的網站推向 SERP 的頂部。

但重要的是要記住， Google 的算法旨在提供真實用戶正在尋找的搜索結果。

也就是說，與穀歌產生共鳴的內容總是會吸引那些正在尋找信息並回答他們緊迫問題的活生生的人。 因此，全面了解您的聽眾。

• 他們屬於什麼人群？
• 他們住在哪裡，這些地區的客戶可能有哪些獨特的擔憂？
• 他們有家庭或自己的家嗎？ 他們對這些事情的態度是什麼？
• 他們從事什麼類型的工作，收入多少？
• 他們害怕什麼，激勵他們的是什麼，他們對未來有什麼希望？
• 您的公司和產品在哪些方面符合這些擔憂？

一組可靠的買家角色可以幫助您回答此類問題，並了解您現有（或期望）的受眾希望從您那裡看到什麼。

3.審核您現有的內容

此時，您不僅知道要製作什麼類型的內容。 您還知道您正在為哪些受眾編寫它以及為什麼。 但是您還沒有完成內容策略計劃的製定。

首先，您需要更好地了解當前內容目錄的位置以及它的用途。

• 潛在的信息或觀點是什麼？ 它符合您當前的品牌標識嗎？
• 哪些作品引起了聽眾的共鳴？ 這些作品有什麼共同點？
• 是否有任何需要填補的內容空白？

內容審核可以幫助您回答諸如準備將新的內容策略付諸實施之類的問題。

審核還可能涉及更新主要內容、刪除不再符合您目的的帖子、優化您的頁面搜索引擎優化以及對技術搜索引擎優化進行一些調整。

這也是了解您的競爭對手如何進行內容製作的好機會——尤其是當他們在 SERP 上的排名超過您時。 他們在做什麼而你沒有？ 您如何從所見所聞中學習並加以改進？

4. 為你的內容集思廣益

這是您開始將您所了解和了解的目標受眾應用於新內容創建的關鍵點。 首先確定與您的品牌標識相關的關鍵優勢、優先事項和主題。

總的來說，這些將成為您新出現的內容戰略計劃的基礎。 理想情況下，目標不僅僅是推動流量和銷售產品。

優質的內容是品牌將獨特的東西帶到餐桌上的機會。

在這一點上，確實沒有任何新的內容創意。 一篇精彩內容的獨特性來自其背後的獨一無二的觀點。

所以決定你想說什麼，以及什麼媒體形式和平台最適合它。

5.將您的內容策略整合到您的營銷渠道中

自然地，您的受眾成員不會在他們的購買者旅程中都處於同一點，因此他們將在您的數字營銷渠道中佔據不同的位置。

有些人剛剛起步，並且仍在探索對他們開放的可能解決方案。 其他人將準備好購買。 還有一些人介於兩者之間，或者他們可能希望從他們已經購買的商品中獲得更多。

這些消費者類型中的每一種都有不同的需求，因此您的內容策略計劃應該考慮所有這些。

還有 3 種廣泛的內容類型可確保包含在您的策略中。

1. 英雄內容是旨在同時與大量目標受眾交流的內容——您目錄的骨幹。
2. 中心內容包括通過繼續敘述和以有意義的方式充實您的更大信息來支持您的英雄內容的片段。
3. 衛生內容是支持內容的一種形式，旨在通過回答常見問題、解決常見問題等來提供幫助。

內容策略的核心是什麼？

一旦您制定了成功的策略，就可以開始創作能夠娛樂、告知並與您想要接觸的人產生共鳴的作品了。 這就是您內容策略核心的 3 C 所在。

內容策略的 3C

內容

自然地，內容本身將成為任何戰略核心的重要組成部分，因此此 C 涵蓋了使一段內容令人難以置信的所有考慮因素，包括：

• 主題和廣泛的考慮因素，例如一段內容是否更關注您的受眾的興趣或關於您的產品的特定內容
• 格式選擇，包括經典書面文章、信息圖表、視頻、電子書等。
• 內容的目標長度，因為 250 字的快速導語與長篇文章（幾千字長）的工作方式截然不同
• 數量問題，包括您在每個平台選擇上發布的頻率

頻道

您對內容渠道的處理方式可以決定您的內容是否在一開始就被看到，因此明智地選擇至關重要。 這對於剛開始建立受眾的公司來說尤為重要。 要點包括：

• Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交渠道，以及 Quora、TikTok 或 Pinterest 等潛在替代渠道
• 贊助內容和其他形式的付費分發
• 電子郵件，因為這仍然是分發內容和接觸受眾的最有效方式之一

貢獻者

這個因素涵蓋了誰將幫助您將內容策略計劃付諸實踐，因為您不太可能獨自完成所有事情，尤其是在您的品牌成長過程中。 您可能希望聘用或外包的職位可能包括：

• 內容編寫器可幫助您製作博客、文章等
• 攝像師和攝影師
• 平面設計師
• 社交媒體經理
• 研究分析師
• 站長

什麼是內容策略框架？

內容策略框架是您在敲定所有關於您希望通過內容實現的目標及其原因的基礎知識後得出的藍圖。 將其視為將為您的更大內容目錄提供支持的骨架，尤其是隨著它的增長。

一個好的內容策略框架會明確詳細說明您將製作什麼類型的內容、為誰製作、將採用什麼形式、您將在何處發布以及發布頻率。 這對於讓您的內容製作團隊長期保持正軌至關重要，因為一致性是您取得長期成功的關鍵因素。

構建內容策略框架時要採取的關鍵步驟包括：

• 回顧你的主要目標並反思它們如何融入你的內容計劃
• 如果需要，研究和建立新的客戶角色，以及更新舊的
• 審核您現有的內容目錄以更好地評估哪些內容適合您，哪些不適合您
• 選擇符合您的目標、需求和受眾期望的內容管理系統
• 明確決定您希望關注哪些類型的內容（以及頻率）
• 為您的內容集思廣益

就頭腦風暴而言，有很多好地方可以為您的觀眾喜歡的精彩帖子尋找靈感。 您可以權衡行業發展或新興社會趨勢。 您可以解決客戶的常見問題或直接回答您被問到的問題。

您還應該密切關注您的競爭對手在那裡推出的產品，並尋找您獨特的品牌聲音可以很好地填補的空白。 當然，仔細記錄你的努力，這樣你就可以了解哪些有效，哪些無效，這樣你的下一個內容策略計劃就會更好。

包起來

至此，您對內容策略計劃的內容有了一些了解，以及如何創建一個可以幫助您實現業務持續目標的計劃。 您知道為什麼首先制定一個明確的、有針對性的計劃如此重要。 現在是時候開始製作您的觀眾絕對喜歡的一流內容了。

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