Planen Sie Ihre Content-Strategie in 7 Schritten

Um an die Spitze der SERPs aufzusteigen und eine unglaubliche Marke aufzubauen, auf die Sie stolz sein können, geht es um mehr, als sicherzustellen, dass alle kleinen Details und technischen Aspekte Ihres SEO-Ansatzes korrekt sind.

Unglaubliche Inhalte, die bei Ihrem Publikum ankommen und das Vertrauen von Suchmaschinen gewinnen, sind der Herzschlag jeder digitalen Marketingstrategie und unerlässlich, um Ihre Ziele zu erreichen.

Aber Sie können nicht einfach raten, was funktionieren wird, und Inhalte nach dem Zufallsprinzip produzieren, wenn Sie es ernst meinen, echte Ergebnisse zu erzielen. Sie brauchen einen soliden Plan, der auf Forschung, Daten und Erfahrung basiert.

Eine Content-Produktionsstrategie hilft dabei, diesen strukturierten Plan bereitzustellen. Hier ist, was Sie wissen müssen, um ein gutes zusammenzustellen.

Was sind die 3 Komponenten der Content-Strategie?

Ein Inhaltsstrategieplan deckt nicht nur alles ab, was mit der Erstellung von Webinhalten zu tun hat, sondern auch mit der Bereitstellung, Planung und Verwaltung. Und Inhalte beginnen und enden auch nicht bei geschriebenen Worten . Videos, Audioinhalte, Multimediagrafiken und verschiedene andere Arten von Inhalten sind ebenfalls relevant.

Beginnen Sie Ihre Reise zu einem wirklich fantastischen Inhaltsstrategieplan, indem Sie lernen, wie Experten für digitales Marketing die drei Komponenten der Inhaltsstrategie nennen, und behalten Sie sie im Hinterkopf, wenn Sie mit Ihren Plänen fortfahren.

1. Markenfokus

Marken haben mehr mit einzelnen Menschen gemeinsam, als Sie vielleicht denken. Sie haben Persönlichkeiten, einzigartige Standpunkte und Stimmen.

Moderne Verbraucher treffen Kaufentscheidungen oft danach, wie gut sie auf zwischenmenschlicher Ebene mit einer Marke in Beziehung stehen, und ein guter Content-Strategieplan berücksichtigt dies.

Eine gut geplante Content-Strategie beinhaltet die Auswahl von Themen und Ansätzen, die vollständig mit der etablierten Markenidentität eines Unternehmens übereinstimmen. Diese Themen müssen sowohl für die Geschäftsziele des Unternehmens als auch für die Bedürfnisse seiner Kunden relevant sein.

2. Kundenerlebnis

Benutzererfahrung ist heutzutage der letzte Schrei, und dies wird mit der Zeit immer mehr zu einem immer wichtigeren Thema.

Suchmaschinen wie Google suchen nach wirklich hilfreichen Inhalten, die die Fragen der Suchenden am besten beantworten und auf ihre Bedürfnisse eingehen.

Inhalte, die eine positive Benutzererfahrung bieten, sind Inhalte, die auf mehreren Ebenen wirklich überzeugen. Es sind Inhalte, die auf das eingehen, was für Ihre Besucher wichtig ist, und ihre Aufmerksamkeit erregen.

Es ist auch im Hinblick auf Lesbarkeit, Leseverständnis und Benutzerfreundlichkeit formatiert.

3. Verbreitung von Inhalten

Bei einem großartigen Content-Strategieplan geht es um mehr als nur den Inhalt selbst. Sie könnten die unglaublichsten und relevantesten Inhalte im gesamten Internet haben, und es wird trotzdem nicht gelingen, wenn Sie keinen guten Ansatz für die Inhaltsverteilung haben.

Ihrer Content-Strategie muss jedoch ein solider Plan folgen, der vorschreibt, wo Sie sie veröffentlichen und wann . Wählen Sie Kanäle, Zeiten und Posting-Umstände aus, die sich am wahrscheinlichsten positiv auf das Engagement Ihrer Zielgruppe mit Ihrer Marke auswirken.

Was sind die 5 Schritte zur Entwicklung einer Content-Strategie?

Keine zwei Marken oder Unternehmen sind genau gleich, also liegt es nur nahe, dass es auch keine zwei Content-Strategien sein werden.

Aber es gibt bestimmte wichtige Schritte, die jeder digitale Vermarkter unternehmen muss, um sicherzustellen, dass alle seine Grundlagen abgedeckt sind.

Die folgenden sind als die 5 Schritte zur Entwicklung einer Content-Strategie bekannt. Überlegen Sie sorgfältig, wie sie auf Ihre Marke zutreffen und implementiert werden sollten, damit Sie Ihre einzigartigen Ziele erreichen.

1. Setzen Sie sich klar definierte Ziele

Inhalte, die Ihrer Marke helfen, sich mit Lesern zu verbinden und Ihr Endergebnis zu steigern, sind Inhalte, die mit einem klaren Ziel erstellt wurden.

Der erste Schritt zur Erstellung eines Content-Strategieplans, der wirklich Ergebnisse liefert, besteht jedoch darin, sowohl Ihre langfristigen als auch Ihre kurzfristigen Ziele für das zu definieren , was Sie veröffentlichen.

• Möchten Sie Ihr Publikum aufbauen, Ihre einzigartige Markenidentität etablieren oder etwas ganz anderes?
• Ist das Ziel, ein bestimmtes Produkt zu verkaufen, Newsletter-Abonnenten zu gewinnen oder Ihre Social-Media-Follower aufzubauen?

Sie müssen wissen, wohin Sie gehen, bevor Sie Ihre Reise beginnen können.

2. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Ja, bei der Zusammenstellung einer erfolgreichen Inhaltsstrategie geht es in erster Linie darum, Google zu beeindrucken und Ihre Website an die Spitze der SERPs zu katapultieren.

Aber es ist wichtig zu bedenken, dass der Algorithmus von Google darauf ausgelegt ist, Suchergebnisse zu liefern, nach denen echte Menschen suchen .

Allerdings werden Inhalte, die bei Google Anklang finden, immer Inhalte sein, die auch bei lebenden, atmenden Menschen ankommen, die nach Informationen und Antworten auf ihre brennenden Fragen suchen. Lernen Sie Ihr Publikum also in- und auswendig kennen.

• Zu welcher Bevölkerungsgruppe gehören sie?
• Wo leben sie und welche besonderen Bedenken könnten Kunden aus diesen Gebieten haben?
• Haben sie Familie oder ein eigenes Zuhause? Was sind ihre Herangehensweisen an diese Dinge?
• Welche Art von Jobs üben sie aus und wie viel verdienen sie?
• Wovor haben sie Angst, was inspiriert sie und was erhoffen sie sich für die Zukunft?
• Wie passen Ihr Unternehmen und Ihr Produkt zu diesen Bedenken?

Eine solide Reihe von Käuferpersönlichkeiten kann Ihnen dabei helfen, Fragen wie diese zu beantworten und herauszufinden, was Ihre bestehende (oder gewünschte) Zielgruppe von Ihnen sehen möchte.

3. Prüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte

An diesem Punkt wissen Sie nicht nur, welche Art von Inhalt Sie produzieren möchten. Sie wissen auch, für welches Publikum Sie es schreiben und warum. Aber Sie sind noch nicht fertig mit der Erstellung Ihres Content-Strategieplans.

Zunächst müssen Sie besser verstehen, wo sich Ihr aktueller Inhaltskatalog befindet und welchen Zweck er erfüllt.

• Was ist die zugrunde liegende Botschaft oder Sichtweise? Entspricht es Ihrer aktuellen Markenidentität?
• Welche Stücke kamen bei Ihrem Publikum gut an? Was haben diese Stücke gemeinsam?
• Gibt es inhaltliche Lücken, die in Zukunft geschlossen werden müssen?

Ein Content-Audit kann Ihnen helfen, Fragen wie die zur Vorbereitung auf die Umsetzung einer neuen Content-Strategie zu beantworten.

Ein Audit kann auch das Aktualisieren von Grundinhalten, das Entfernen von Beiträgen, die Ihrem Zweck nicht mehr dienen, das Optimieren Ihrer On-Page-SEO und einige Anpassungen an der technischen SEO umfassen.

Dies ist auch eine großartige Gelegenheit, um zu erfahren, wie Ihre Konkurrenten an die Content-Produktion herangehen – insbesondere, wenn sie Sie in den SERPs übertreffen. Was tun sie, was du nicht tust? Wie können Sie aus dem, was Sie sehen, lernen und sich verbessern?

4. Brainstormen Sie Themen für Ihre Inhalte

Dies ist der Punkt, an dem Sie beginnen, das, was Sie wissen und über Ihre Zielgruppe gelernt haben, auf die Erstellung neuer Inhalte anzuwenden. Beginnen Sie damit, die wichtigsten Stärken, Prioritäten und Themen zu identifizieren, die mit Ihrer Markenidentität verbunden sind.

Zusammen bilden diese die Grundlage für Ihren neuen Content-Strategieplan. Im Idealfall besteht das Ziel darin, mehr zu tun, als nur den Verkehr zu steigern und Produkte zu verkaufen.

Großartige Inhalte sind die Gelegenheit für eine Marke, etwas Einzigartiges auf den Tisch zu bringen.

An diesem Punkt gibt es wirklich nichts wie eine neue Inhaltsidee. Die Einzigartigkeit eines großartigen Inhalts ergibt sich aus dem einzigartigen Blickwinkel dahinter.

Entscheiden Sie also, was Sie sagen möchten und welche Medienformen und Plattformen dafür am besten geeignet sind.

5. Integrieren Sie Ihre Content-Strategie in Ihren Marketing-Funnel

Natürlich befinden sich die Mitglieder Ihres Publikums nicht alle am selben Punkt ihrer Käuferreise und nehmen daher verschiedene Positionen in Ihrem digitalen Marketingtrichter ein.

Einige fangen gerade erst an und sind noch dabei, die möglichen Lösungen zu erkunden, die ihnen offen stehen. Andere werden grundiert und bereit zum Kauf sein. Dann gibt es diejenigen, die dazwischen liegen oder die vielleicht mehr aus einem bereits getätigten Kauf herausholen möchten.

Jeder dieser Verbrauchertypen hat unterschiedliche Bedürfnisse, daher sollte Ihr Content-Strategieplan alle berücksichtigen .

Es gibt auch 3 breite Inhaltstypen, die Sie unbedingt in Ihre Strategie aufnehmen sollten.

1. Hero Content ist Content, der darauf ausgelegt ist, große Teile Ihrer Zielgruppe auf einmal anzusprechen – das Rückgrat Ihres Katalogs.
2. Hub-Inhalte bestehen aus Teilen, die Ihre Heldeninhalte unterstützen, indem sie Erzählungen fortsetzen und Ihre umfassendere Botschaft auf sinnvolle Weise konkretisieren.
3. Hygieneinhalte sind eine Form unterstützender Inhalte, die helfen sollen, indem sie häufig gestellte Fragen beantworten, allgemeine Bedenken ansprechen usw.

Was ist der Kern der Content-Strategie?

Sobald Sie eine Erfolgsstrategie entwickelt haben, ist es an der Zeit, Beiträge zu erstellen, die unterhalten, informieren und genau die Menschen ansprechen, die Sie erreichen möchten. Hier kommen die 3 Cs Ihres Content-Strategie-Kerns ins Spiel.

Die 3 Cs der Content-Strategie

Inhalt

Natürlich wird der Inhalt selbst ein großer Teil des Kerns jeder Strategie sein, daher deckt dieses C alle Überlegungen ab, die dazu beitragen, einen Inhalt unglaublich zu machen, einschließlich:

• Themen und allgemeine Überlegungen, z. B. ob sich ein Inhalt mehr auf die Interessen Ihres Publikums oder auf etwas Spezifisches über Ihre Produkte konzentriert
• Formatauswahl, einschließlich klassischer geschriebener Artikel, Infografiken, Videos, E-Books usw.
• Ziellänge Ihrer Inhalte, da schnelle Klappentexte mit 250 Wörtern ganz anders funktionieren als lange Artikel, die mehrere tausend Wörter lang sind
• Bedenken hinsichtlich des Volumens, einschließlich der Frage, wie oft Sie auf jeder Ihrer Plattformoptionen veröffentlichen

Kanäle

Ihre Herangehensweise an Inhaltskanäle kann entscheidend dafür sein, ob Ihre Inhalte überhaupt gesehen werden, daher ist es entscheidend, eine weise Wahl zu treffen. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die gerade erst damit beginnen, ein Publikum aufzubauen. Zu den Essentials gehören:

• Soziale Kanäle wie Facebook, Instagram und Twitter sowie potenzielle Alternativen wie Quora, TikTok oder Pinterest
• Gesponserte Inhalte und andere Formen der bezahlten Verbreitung
• E-Mail, da dies immer noch eine der effektivsten Möglichkeiten ist, Inhalte zu verbreiten und ein Publikum zu erreichen

Mitwirkende

Dieser Faktor deckt ab, wer Ihnen hilft, Ihren Inhaltsstrategieplan zum Leben zu erwecken, da es unwahrscheinlich ist, dass Sie alles alleine machen, insbesondere wenn Ihre Marke wächst. Zu den Positionen, die Sie möglicherweise einstellen oder auslagern möchten, gehören möglicherweise:

• Inhaltsautoren, die Ihnen helfen, Blogs, Artikel und mehr zu erstellen
• Videofilmer und Fotografen
• Grafikdesigner
• Social-Media-Manager
• Research-Analysten
• Webmaster

Was ist ein Content-Strategie-Framework?

Ein Content-Strategie-Framework ist ein Entwurf, den Sie sich ausdenken, nachdem Sie alle Grundlagen darüber herausgearbeitet haben, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten und warum. Betrachten Sie es als das Skelett, das Ihren größeren Inhaltskatalog unterstützt , insbesondere wenn er wächst.

Ein gutes Content-Strategie-Framework legt explizit fest, welche Arten von Inhalten Sie produzieren, für wen sie bestimmt sind, welche Form sie annehmen, wo Sie sie veröffentlichen und wie oft. Es ist unerlässlich, um Ihr Content-Produktionsteam langfristig auf Kurs zu halten, da Konsistenz eine Schlüsselkomponente für Ihren langfristigen Erfolg ist.

Zu den wichtigsten Schritten beim Aufbau Ihres Content-Strategie-Frameworks gehören:

• Gehen Sie Ihre primären Ziele durch und überlegen Sie, wie sie in Ihren Inhaltsplan passen
• Recherche und Aufbau neuer Kundenpersönlichkeiten bei Bedarf sowie Auffrischung alter
• Überprüfung Ihres bestehenden Inhaltskatalogs, um besser beurteilen zu können, was für Sie funktioniert und was nicht
• Auswahl eines Content-Management-Systems, das Ihren Zielen, Ihren Bedürfnissen und den Erwartungen Ihres Publikums entspricht
• Definitive Entscheidung, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren möchten (und wie oft)
• Brainstorming der tatsächlichen Ideen für Ihre Inhalte

Was das Brainstorming angeht, gibt es viele großartige Orte, an denen Sie Inspiration für großartige Posts finden können, die Ihr Publikum lieben wird. Sie können sich über Branchenentwicklungen oder aufkommende soziale Trends informieren. Sie können allgemeine Bedenken Ihrer Kunden ansprechen oder direkte Fragen beantworten, die Ihnen gestellt wurden.

Sie sollten auch genau beobachten, was Ihre Wettbewerber da draußen veröffentlichen, und nach Lücken suchen, die Ihre einzigartige Markenstimme besonders gut füllen kann. Und führen Sie natürlich sorgfältige Aufzeichnungen über Ihre Bemühungen, damit Sie ein Gefühl dafür bekommen, was funktioniert und was nicht, damit Ihr nächster Content-Strategieplan noch besser werden kann.

Einpacken

An diesem Punkt wissen Sie ein wenig darüber, worum es bei einem Content-Strategieplan geht und wie Sie einen Plan erstellen können, der Ihnen hilft, Ihre laufenden Ziele für Ihr Unternehmen zu erreichen. Sie wissen, warum es so wichtig ist, von Anfang an einen klaren, zielgerichteten Plan zu haben. Jetzt ist es an der Zeit, herausragende Inhalte zu produzieren, die Ihr Publikum absolut lieben wird.

Ein großartiger Inhaltskatalog beginnt mit einem großartigen Team voller Profis, die sich wirklich auskennen – wie erfahrene Texter, Blogger, Social-Media-Experten und mehr. WriterAccess ist die Plattform zur Erstellung von Inhalten, die es zu schlagen gilt, wenn es darum geht, unglaubliche freiberufliche Autoren und kreative Profis einzustellen, die für Sie liefern können. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an!