Zaplanuj strategię dotyczącą treści w 7 krokach

Wzniesienie się na szczyt SERP i zbudowanie niesamowitej marki, z której możesz być dumny, to coś więcej niż upewnienie się, że wszystkie drobne szczegóły i techniczne aspekty twojego podejścia do SEO są poprawne.

Niesamowita treść, która rezonuje z odbiorcami i wzbudza zaufanie wyszukiwarek, jest sercem każdej strategii marketingu cyfrowego i jest niezbędna do osiągnięcia celów.

Ale nie możesz po prostu zgadywać, co będzie działać i tworzyć losowe treści, jeśli poważnie myślisz o uzyskaniu rzeczywistych wyników. Potrzebujesz solidnego planu opartego na badaniach, danych i doświadczeniu.

Strategia produkcji treści pomaga zapewnić ten uporządkowany plan. Oto, co musisz wiedzieć, aby złożyć dobry.

Jakie są 3 elementy strategii dotyczącej treści?

Plan strategii treści obejmuje wszystko, co wiąże się nie tylko z tworzeniem treści internetowych, ale także z dostarczaniem, planowaniem i zarządzaniem nimi. A treść nie zaczyna się i nie kończy na słowach pisanych . Istotne są również filmy, treści audio, grafika multimedialna i różne inne rodzaje treści.

Rozpocznij swoją podróż w kierunku naprawdę fantastycznego planu strategii dotyczącej treści, poznając, jak eksperci od marketingu cyfrowego nazywają trzy elementy strategii dotyczącej treści, i pamiętaj o nich, realizując swoje plany.

1. Koncentracja na marce

Marki mają więcej wspólnego z poszczególnymi ludźmi, niż mogłoby się wydawać. Mają osobowości, unikalne punkty widzenia i głosy.

Współcześni konsumenci często podejmują decyzje zakupowe na podstawie tego, jak dobrze odnoszą się do marki na poziomie interpersonalnym, a dobry plan strategii treści uwzględnia to.

Dobrze zaplanowana strategia treści obejmuje wybór tematów i podejść, które są w pełni zgodne z ustaloną tożsamością marki firmy. Tematy te muszą być również odpowiednie zarówno dla celów biznesowych firmy, jak i potrzeb jej klientów.

2. Doświadczenie klienta

Doświadczenie użytkownika jest obecnie modne, a z biegiem czasu staje się coraz większym punktem centralnym.

Wyszukiwarki, takie jak Google, szukają naprawdę pomocnych treści, które najlepiej odpowiadają na pytania użytkowników i zaspokajają ich potrzeby.

Treści, które zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika, to treści, które naprawdę śpiewają na wielu poziomach. To treści, które odnoszą się do tego, co jest ważne dla odwiedzających i przyciągają ich uwagę.

Jest sformatowany z myślą o czytelności, zrozumieniu czytelnika i łatwości obsługi.

3. Dystrybucja treści

Świetny plan strategii treści to coś więcej niż sama treść. Możesz mieć najbardziej niewiarygodnie wykonane, odpowiednie treści w całym Internecie, a i tak nie odniesie to sukcesu, jeśli nie masz dobrego podejścia do dystrybucji treści.

To powiedziawszy, Twoja strategia dotycząca treści musi być zgodna z solidnym planem, który określa, gdzie i kiedy ją opublikujesz . Wybierz kanały, godziny i okoliczności publikowania, które z największym prawdopodobieństwem pozytywnie wpłyną na poziom zaangażowania odbiorców w Twoją markę.

Jakie są 5 kroków do opracowania strategii dotyczącej treści?

Nie ma dwóch dokładnie takich samych marek ani firm, więc oczywiste jest, że nie będzie też dwóch strategii dotyczących treści.

Istnieją jednak pewne kluczowe kroki, które każdy marketer cyfrowy musi podjąć, aby zapewnić pokrycie wszystkich swoich baz.

Poniższe są znane jako 5 kroków do opracowania strategii treści. Dokładnie rozważ, w jaki sposób odnoszą się one do Twojej marki i powinny zostać wdrożone, abyś mógł osiągnąć swoje unikalne cele.

1. Wyznacz jasno określone cele

Treści, które pomagają Twojej marce nawiązać kontakt z czytelnikami i poprawiają wyniki finansowe, to treści, które zostały stworzone w jasnym celu.

To powiedziawszy, pierwszym krokiem do stworzenia planu strategii treści, który naprawdę przynosi rezultaty, jest zdefiniowanie zarówno długoterminowych, jak i krótkoterminowych celów dotyczących tego, co tam publikujesz.

• Czy chcesz zbudować grono odbiorców, stworzyć unikalną tożsamość marki, czy może zrobić coś zupełnie innego?
• Czy celem jest sprzedaż konkretnego produktu, pozyskanie subskrybentów newslettera lub zbudowanie obserwujących w mediach społecznościowych?

Zanim rozpoczniesz podróż, musisz wiedzieć, dokąd zmierzasz.

2. Zrozum swoją grupę docelową

Tak, częścią stworzenia zwycięskiej strategii treści jest przede wszystkim zaimponowanie Google i wystrzelenie witryny na szczyt SERP.

Należy jednak pamiętać, że algorytm Google ma na celu dostarczanie wyników wyszukiwania, których szukają prawdziwi ludzie .

To powiedziawszy, treści, które rezonują z Google, zawsze będą treściami, które rejestrują się również wśród żywych, oddychających ludzi szukających informacji i odpowiedzi na ich palące pytania. Więc poznaj swoich odbiorców od podszewki.

• Do jakich grup demograficznych należą?
• Gdzie mieszkają i jakie szczególne obawy mogą mieć klienci z tych obszarów?
• Czy mają rodziny lub własne domy? Jakie jest ich podejście do tych spraw?
• Na jakich stanowiskach pracują i ile zarabiają?
• Czego się boją, co ich inspiruje i na co liczą w przyszłości?
• Gdzie Twoja firma i produkt pasują do tych obaw?

Solidny zestaw person kupujących może pomóc Ci odpowiedzieć na takie pytania i dopasować się do tego, co Twoi obecni (lub pożądani) odbiorcy chcieliby od Ciebie zobaczyć.

3. Przeprowadź audyt istniejących treści

W tym momencie nie tylko wiesz, jakiego rodzaju treści chcesz produkować. Wiesz również, dla jakich odbiorców to piszesz i dlaczego. Ale nadal nie skończyłeś opracowywać planu strategii dotyczącej treści.

Po pierwsze, musisz lepiej zrozumieć, gdzie znajduje się Twój obecny katalog treści i jakiemu celowi służy.

• Jakie jest podstawowe przesłanie lub punkt widzenia? Czy jest to zgodne z Twoją obecną tożsamością marki?
• Jakie utwory spodobały się publiczności? Co łączy te kawałki?
• Czy istnieją jakieś luki w treści, które należy wypełnić w przyszłości?

Audyt treści może pomóc Ci odpowiedzieć na pytania podobne do tych, które przygotowujesz do wprowadzenia w życie nowej strategii dotyczącej treści.

Audyt może również obejmować aktualizację podstawowych treści, usuwanie postów, które już nie służą Twoim celom, optymalizację SEO na stronie i wprowadzanie pewnych zmian w technicznym SEO.

Jest to również świetna okazja, aby dowiedzieć się, jak twoi konkurenci podchodzą do produkcji treści – zwłaszcza jeśli przewyższają cię w SERP. Co oni robią, czego ty nie robisz? Jak możesz uczyć się na podstawie tego, co widzisz i jak to poprawić?

4. Przeprowadź burzę mózgów na temat swoich treści

To jest punkt, w którym zaczynasz stosować to, co wiesz i czego dowiedziałeś się o swojej grupie docelowej do tworzenia nowych treści. Zacznij od określenia kluczowych mocnych stron, priorytetów i motywów związanych z tożsamością Twojej marki.

Razem staną się one podstawą Twojego nowego, powstającego planu strategii dotyczącej treści. Idealnym celem jest zrobienie czegoś więcej niż tylko zwiększenie ruchu i sprzedaż produktów.

Świetne treści to szansa dla marki na zaprezentowanie czegoś wyjątkowego.

W tym momencie tak naprawdę nie ma czegoś takiego jak nowy pomysł na treść. Wyjątkowość świetnej treści wynika z jedynego w swoim rodzaju punktu widzenia, który się za nią kryje.

Zdecyduj więc, co chcesz powiedzieć, a także jakie formy mediów i platformy najlepiej do tego pasują.

5. Zintegruj swoją strategię treści z lejkiem marketingowym

Naturalnie, nie wszyscy członkowie Twoich odbiorców będą znajdować się w tym samym punkcie podróży kupującego, w wyniku czego zajmą różne pozycje w Twojej cyfrowej ścieżce marketingowej.

Niektórzy dopiero zaczynają i wciąż są w trakcie odkrywania możliwych rozwiązań, które są dla nich otwarte. Inne będą zagruntowane i gotowe do zakupu. Są też tacy, którzy są pomiędzy lub którzy mogą chcieć uzyskać więcej z zakupu, którego już dokonali.

Każdy z tych typów konsumentów ma inny zestaw potrzeb, więc Twój plan strategii treści powinien uwzględniać je wszystkie .

Istnieją również 3 szerokie typy treści, które należy uwzględnić w swojej strategii.

1. Treść bohatera to treść zaprojektowana tak, aby jednocześnie przemawiać do ogromnej części docelowych odbiorców – trzonu Twojego katalogu.
2. Zawartość centrum składa się z elementów, które wspierają treść twojego bohatera, kontynuując narrację i dopracowując większą wiadomość w znaczący sposób.
3. Treści dotyczące higieny to forma treści pomocniczych, których celem jest pomoc poprzez odpowiadanie na często zadawane pytania, rozwiązywanie typowych problemów itp.

Jaki jest rdzeń strategii treści?

Gdy już opracujesz zwycięską strategię, czas zacząć tworzyć elementy, które bawią, informują i rezonują dokładnie z osobami, do których chcesz dotrzeć. W tym miejscu pojawiają się 3 C rdzenia strategii dotyczącej treści.

3 zasady strategii dotyczącej treści

Treść

Oczywiście sama treść będzie ogromną częścią rdzenia każdej strategii, więc to C obejmuje wszystkie kwestie, które należy wziąć pod uwagę, aby treść była niesamowita, w tym:

• Tematy i ogólne względy, na przykład to, czy treść jest bardziej skoncentrowana na zainteresowaniach odbiorców, czy na czymś konkretnym dotyczącym Twoich produktów
• Wybór formatu, w tym klasyczne artykuły pisane, infografiki, filmy, e-booki itp.
• Docelowa długość treści, ponieważ krótkie teksty na 250 słów działają zupełnie inaczej niż długie artykuły, które mają kilka tysięcy słów
• Obawy związane z wolumenem, w tym z częstotliwością publikowania na każdej z wybranych przez Ciebie platform

Kanały

Twoje podejście do kanałów treści może zadecydować o tym, czy Twoje treści zostaną w ogóle zauważone, dlatego tak ważne jest, aby dokonywać mądrych wyborów. Jest to szczególnie ważne dla firm, które dopiero zaczynają budować grono odbiorców. Niezbędne elementy obejmują:

• Kanały społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i Twitter, a także potencjalne alternatywy, takie jak Quora, TikTok lub Pinterest
• Treści sponsorowane i inne formy płatnej dystrybucji
• E-mail, ponieważ jest to wciąż jeden z najskuteczniejszych sposobów dystrybucji treści i dotarcia do odbiorców

Współtwórcy

Ten czynnik obejmuje osoby, które pomogą Ci w realizacji planu strategii dotyczącej treści, ponieważ jest mało prawdopodobne, że będziesz robić wszystko sam, zwłaszcza w miarę rozwoju Twojej marki. Stanowiska, na które możesz chcieć zatrudnić lub potencjalnie zlecić na zewnątrz, obejmują:

• Twórcy treści, którzy pomogą Ci tworzyć blogi, artykuły i nie tylko
• Kamerzyści i fotografowie
• Projektanci graficzni
• Menedżerowie mediów społecznościowych
• Analitycy badań
• Webmasterzy

Co to jest struktura strategii treści?

Ramy strategii dotyczącej treści to plan, który wymyślasz po opracowaniu wszystkich podstaw tego, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom i dlaczego. Pomyśl o tym jak o szkielecie, który będzie wspierał Twój większy katalog treści , zwłaszcza gdy się rozrośnie.

Dobre ramy strategii treści wyraźnie określają, jakie rodzaje treści będziesz tworzyć, dla kogo są one przeznaczone, jaką przybiorą formę, gdzie będziesz je publikować i jak często. Jest to niezbędne, aby zespół zajmujący się produkcją treści był na bieżąco, ponieważ spójność jest kluczowym elementem długoterminowego sukcesu.

Kluczowe kroki, które należy podjąć podczas tworzenia ram strategii dotyczącej treści, obejmują:

• Omówienie głównych celów i zastanowienie się, w jaki sposób pasują one do Twojego planu treści
• Badanie i budowanie nowych person klientów w razie potrzeby, a także odświeżanie starych
• Audyt istniejącego katalogu treści, aby lepiej ocenić, co się sprawdza, a co nie
• Wybór systemu zarządzania treścią zgodnego z Twoimi celami, potrzebami i oczekiwaniami odbiorców
• Ostateczne decydowanie, na jakich rodzajach treści chcesz się skupić (i jak często)
• Burza mózgów dotycząca rzeczywistych pomysłów na treść

Jeśli chodzi o burzę mózgów, jest wiele świetnych miejsc, w których można znaleźć inspirację do świetnych postów, które pokochają twoi odbiorcy. Możesz mieć wpływ na rozwój branży lub pojawiające się trendy społeczne. Możesz odnieść się do typowych problemów klientów lub odpowiedzieć na bezpośrednie pytania, które Ci zadano.

Powinieneś także uważnie obserwować, co publikują Twoi konkurenci, i szukać luk, które Twój wyjątkowy głos marki może szczególnie dobrze wypełnić. I oczywiście prowadź staranne rejestrowanie swoich wysiłków, abyś mógł wyczuć, co działa, a co nie, aby Twój następny plan strategii treści mógł być jeszcze lepszy.

Zakończyć

W tym momencie wiesz już trochę o tym, na czym polega plan strategii treści, a także o tym, jak możesz przystąpić do tworzenia planu, który pomoże Ci osiągnąć bieżące cele Twojej firmy. Wiesz, dlaczego tak ważne jest, aby przede wszystkim mieć jasny, ukierunkowany plan. Teraz nadszedł czas, aby zacząć tworzyć znakomite treści, które pokochają Twoi widzowie.

Świetny katalog treści zaczyna się od wspaniałego zespołu wypełnionego profesjonalistami, którzy naprawdę znają się na rzeczy – takimi jak doświadczeni copywriterzy, blogerzy, eksperci od mediów społecznościowych i nie tylko. WriterAccess to platforma do tworzenia treści, której nie można pokonać, jeśli chodzi o zatrudnianie niesamowitych niezależnych pisarzy i kreatywnych profesjonalistów, którzy mogą coś dla Ciebie zrobić. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!