خطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك في 7 خطوات

إن الصعود إلى قمة SERPs وبناء علامة تجارية رائعة يمكنك أن تفخر بها هما أكثر من مجرد التأكد من صحة جميع التفاصيل الصغيرة والجوانب التقنية لنهج تحسين محركات البحث.

المحتوى المذهل الذي يتردد صداها مع جمهورك ويجذب ثقة محركات البحث هو القلب النابض لأي استراتيجية تسويق رقمي ، فضلاً عن كونه ضروريًا لتحقيق أهدافك.

لكن لا يمكنك ببساطة تخمين ما سينجح وينتج محتوى عشوائيًا إذا كنت جادًا في الحصول على نتائج حقيقية. أنت بحاجة إلى خطة قوية تستند إلى البحث والبيانات والخبرة.

تساعد إستراتيجية إنتاج المحتوى في توفير تلك الخطة المنظمة. إليك ما تحتاج إلى معرفته لتكوين فكرة جيدة.

ما هي المكونات الثلاثة لاستراتيجية المحتوى؟

تغطي خطة إستراتيجية المحتوى كل ما يتعلق ليس فقط بإنشاء محتوى ويب ولكن أيضًا في تقديمه وتخطيطه وإدارته. والمحتوى لا يبدأ ويتوقف عند الكلمات المكتوبة أيضًا. تعد مقاطع الفيديو والمحتوى الصوتي ورسومات الوسائط المتعددة وأنواع المحتوى الأخرى ذات الصلة أيضًا.

ابدأ رحلتك نحو خطة استراتيجية محتوى رائعة حقًا من خلال تعلم ما يسميه خبراء التسويق الرقمي المكونات الثلاثة لاستراتيجية المحتوى ، واحتفظ بها في الاعتبار وأنت تمضي قدمًا في خططك.

1. التركيز على العلامة التجارية

تشترك العلامات التجارية مع الأفراد أكثر مما تعتقد. لديهم شخصيات ووجهات نظر وأصوات فريدة.

غالبًا ما يتخذ المستهلكون المعاصرون قرارات الشراء بناءً على مدى ارتباطهم بالعلامة التجارية على المستوى الشخصي ، وتأخذ خطة استراتيجية المحتوى الجيدة ذلك في الاعتبار.

تتضمن إستراتيجية المحتوى جيدة التخطيط اختيار الموضوعات والأساليب التي تتماشى تمامًا مع هوية العلامة التجارية الراسخة للشركة. يجب أن تكون هذه الموضوعات أيضًا ذات صلة بأهداف أعمال الشركة واحتياجات عملائها.

2. تجربة العملاء

تجربة المستخدم هي كل الغضب هذه الأيام ، وهذه تصبح نقطة محورية أكبر مع مرور الوقت.

تبحث محركات البحث مثل Google عن محتوى مفيد حقًا يقوم بأفضل وظيفة في الإجابة على أسئلة الباحثين وتلبية احتياجاتهم.

المحتوى الذي يقدم تجربة إيجابية للمستخدم هو المحتوى الذي يغني حقًا على مستويات متعددة. إنه المحتوى الذي يستفيد من ما يهم زوارك ويجذب انتباههم.

تم تنسيقه مع مراعاة سهولة القراءة وفهم القارئ وسهولة الاستخدام أيضًا.

3. توزيع المحتوى

تتعلق خطة إستراتيجية المحتوى الرائعة بأكثر من مجرد المحتوى نفسه. يمكن أن يكون لديك أكثر المحتويات ذات الصلة والتي تم إنشاؤها بشكل لا يصدق على الإنترنت بالكامل ، ولن تنجح إذا لم يكن لديك نهج جيد لتوزيع المحتوى.

ومع ذلك ، تحتاج استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى المتابعة بخطة قوية تحدد مكان نشرها ومتى . اختر القنوات والأوقات وظروف النشر التي من المرجح أن تؤثر بشكل إيجابي على مستوى تفاعل جمهورك مع علامتك التجارية.

ما هي الخطوات الخمس لتطوير استراتيجية المحتوى؟

لا توجد علامتان تجاريتان أو شركتان متماثلتان تمامًا ، لذلك فمن المنطقي عدم وجود إستراتيجيتين للمحتوى أيضًا.

ولكن هناك خطوات أساسية معينة يجب على كل مسوق رقمي أن يتخذها لضمان تغطية جميع قواعده.

تُعرف الخطوات التالية باسم الخطوات الخمس لتطوير استراتيجية المحتوى. فكر جيدًا في كيفية تطبيقها على علامتك التجارية ويجب تنفيذها حتى تصل إلى أهدافك الفريدة.

1. ضع أهدافًا محددة بوضوح

المحتوى الذي يساعد علامتك التجارية على التواصل مع القراء ويعزز أرباحك النهائية هو المحتوى الذي تم إنشاؤه لغرض واضح في الاعتبار.

ومع ذلك ، فإن الخطوة الأولى نحو إنشاء خطة إستراتيجية للمحتوى تقدم حقًا هي تحديد أهدافك طويلة المدى وقصيرة المدى لما تضعه هناك.

• هل تتطلع إلى بناء جمهورك أو إنشاء هوية علامتك التجارية الفريدة أو أي شيء آخر تمامًا؟
• هل الهدف هو بيع منتج معين ، أو كسب مشتركين في الرسائل الإخبارية ، أو إنشاء متابعين على مواقع التواصل الاجتماعي؟

عليك أن تعرف إلى أين أنت ذاهب قبل أن تبدأ رحلتك.

2. افهم جمهورك المستهدف

نعم ، جزء من الهدف من وضع إستراتيجية محتوى فائزة في المقام الأول هو إقناع Google وصعود موقعك إلى قمة SERPs.

لكن من الضروري أن تضع في اعتبارك أن خوارزمية Google مصممة لتقديم نتائج البحث التي يبحث عنها أناس حقيقيون .

ومع ذلك ، فإن المحتوى الذي يتردد صداها مع Google سيكون دائمًا محتوى يسجل أيضًا مع الأشخاص الذين يعيشون ويتنفسون ويبحثون عن معلومات وإجابات لأسئلتهم الملحة. لذا تعرف على جمهورك من الداخل إلى الخارج.

• ما هي التركيبة السكانية التي ينتمون إليها؟
• أين يعيشون ، وما هي الاهتمامات الفريدة التي قد تكون لدى العملاء في تلك المناطق؟
• هل لديهم عائلات أم منازل؟ ما هي مقاربتهم لتلك الأشياء؟
• ما نوع الوظائف التي يعملون بها ، وما مقدار ما يجنونه؟
• ما الذي يخافون منه ، وما الذي يلهمهم ، وما الذي يأملون فيه في المستقبل؟
• أين تتلاءم شركتك ومنتجك مع هذه المخاوف؟

يمكن أن تساعدك مجموعة قوية من شخصيات المشتري في الإجابة على أسئلة مثل هذه والاستفادة مما يود جمهورك الحالي (أو المطلوب) رؤيته منك.

3. تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك

في هذه المرحلة ، لا تعرف فقط نوع المحتوى الذي تتطلع إلى إنتاجه. أنت تعرف أيضًا الجمهور الذي تكتبه ولماذا. لكنك لم تنته بعد من صياغة خطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

أولاً ، تحتاج إلى فهم أفضل لمكان كتالوج المحتوى الحالي والغرض الذي يخدمه.

• ما هي الرسالة الأساسية أو وجهة النظر؟ هل يتماشى مع هوية علامتك التجارية الحالية؟
• ما هي القطع التي كان لها صدى جيد لدى جمهورك؟ ما هو القاسم المشترك بين هذه القطع؟
• هل هناك ثغرات في المحتوى يجب سدها للمضي قدمًا؟

يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى في الإجابة عن أسئلة مثل تلك التي يتم إعدادها لوضع استراتيجية محتوى جديدة موضع التنفيذ.

قد يتضمن التدقيق أيضًا تحديث المحتوى الأساسي ، وإزالة المنشورات التي لم تعد تخدم غرضك ، وتحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة ، وإجراء بعض التعديلات على مُحسنات محركات البحث الفنية.

هذه أيضًا فرصة رائعة للحصول على قراءة حول كيفية تعامل منافسيك مع إنتاج المحتوى - خاصةً إذا كانوا يتفوقون عليك في SERPs. ما الذي يفعلونه ولا تفعله؟ كيف يمكنك أن تتعلم مما تراه وتحسنه؟

4. مواضيع العصف الذهني للمحتوى الخاص بك

هذه هي النقطة التي تبدأ فيها تطبيق ما تعرفه وتعلمته عن جمهورك المستهدف لإنشاء محتوى جديد. ابدأ بتحديد نقاط القوة الرئيسية والأولويات والموضوعات المرتبطة بهوية علامتك التجارية.

بشكل جماعي ، ستصبح هذه هي الأساس لخطة إستراتيجية المحتوى الجديدة والناشئة. من الناحية المثالية ، الهدف هو القيام بأكثر من مجرد زيادة حركة المرور وبيع المنتجات.

المحتوى الرائع هو فرصة العلامة التجارية لتقديم شيء فريد إلى الطاولة.

في هذه المرحلة ، لا يوجد أي شيء مثل فكرة محتوى جديدة. يأتي تفرد المحتوى الرائع من وجهة نظر فريدة من نوعها وراءه.

لذا قرر ما تريد قوله ، بالإضافة إلى أشكال الوسائط والأنظمة الأساسية الأنسب لها.

5. دمج استراتيجية المحتوى الخاصة بك في مسار التسويق الخاص بك

بطبيعة الحال ، لن يكون جميع أفراد جمهورك في نفس المرحلة في رحلة المشتري ، وسيشغلون مناصب مختلفة في مسار التسويق الرقمي نتيجة لذلك.

سيبدأ البعض للتو ولا يزالون في طور استكشاف الحلول الممكنة المفتوحة لهم. سيتم تجهيز البعض الآخر وجاهز للشراء. ثم هناك من هم في المنتصف أو قد يتطلعون إلى تحقيق المزيد من عملية الشراء التي قاموا بها بالفعل.

يحتوي كل نوع من أنواع المستهلكين هذه على مجموعة مختلفة من الاحتياجات ، لذلك يجب أن تأخذ خطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الاعتبار جميعًا .

هناك أيضًا 3 أنواع محتوى واسعة للتأكد من تضمينها في استراتيجيتك.

1. محتوى Hero هو محتوى مصمم للتحدث إلى مجموعات كبيرة من جمهورك المستهدف في وقت واحد - العمود الفقري للكتالوج الخاص بك.
2. يتكون المحتوى المحوري من أجزاء تدعم محتوى بطلك من خلال استمرار السرد وتوضيح رسالتك الأكبر بطرق ذات مغزى.
3. محتوى النظافة هو شكل من أشكال المحتوى الداعم المصمم للمساعدة من خلال الإجابة على الأسئلة المتداولة ، ومعالجة الاهتمامات المشتركة ، وما إلى ذلك.

ما هو جوهر استراتيجية المحتوى؟

بمجرد وضع إستراتيجية رابحة ، حان الوقت للبدء في إنشاء القطع التي تسلي وتعلم وتتردد صداها مع الأشخاص الذين تتطلع إلى الوصول إليهم بالضبط. هذا هو المكان الذي تأتي فيه العناصر الثلاثة الأساسية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

العناصر الثلاثة لاستراتيجية المحتوى

محتوى

بطبيعة الحال ، سيكون المحتوى نفسه جزءًا كبيرًا من جوهر أي إستراتيجية ، لذلك يغطي هذا C جميع الاعتبارات التي تدخل في جعل جزء من المحتوى مذهلاً ، بما في ذلك:

• الموضوعات والاعتبارات العامة ، مثل ما إذا كان جزء من المحتوى يركز بشكل أكبر على اهتمامات جمهورك أو شيء محدد حول منتجاتك
• خيارات التنسيق ، بما في ذلك المقالات المكتوبة الكلاسيكية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك.
• الطول المستهدف للمحتوى الخاص بك ، حيث تعمل الدعاية السريعة المكونة من 250 كلمة بشكل مختلف تمامًا عن المقالات الطويلة ، والتي تتكون من عدة آلاف من الكلمات
• مخاوف بشأن الحجم ، بما في ذلك عدد المرات التي تنشر فيها كل خيار من اختيارات النظام الأساسي

القنوات

يمكن لنهجك في قنوات المحتوى أن يُنشئ أو يوقف ما إذا كان المحتوى الخاص بك يُشاهد في المقام الأول ، لذلك من الضروري أن تختار بحكمة. هذا مهم بشكل خاص للشركات التي بدأت للتو في بناء جمهور. الأساسيات تشمل:

• القنوات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter ، بالإضافة إلى البدائل المحتملة مثل Quora أو TikTok أو Pinterest
• المحتوى المدعوم وأشكال أخرى من التوزيع المدفوع
• البريد الإلكتروني ، لأن هذا لا يزال أحد أكثر الطرق فعالية لتوزيع المحتوى والوصول إلى الجمهور

المساهمون

يغطي هذا العامل من سيساعدك على تحقيق خطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك لأنه من غير المحتمل أن تفعل كل شيء بمفردك ، خاصةً مع نمو علامتك التجارية. من المحتمل أن تشمل الوظائف التي قد ترغب في توظيفها أو الاستعانة بمصادر خارجية ما يلي:

• مؤلفو المحتوى لمساعدتك في إنتاج المدونات والمقالات والمزيد
• مصوري الفيديو والمصورين
• مصممي الجرافيك
• مديري وسائل التواصل الاجتماعي
• محللو البحث
• مشرفي المواقع

ما هو إطار عمل إستراتيجية المحتوى؟

يُعد إطار عمل استراتيجية المحتوى مخططًا تضعه بمجرد الانتهاء من جميع الأساسيات فيما يتعلق بما تتطلع إلى تحقيقه بالمحتوى الخاص بك ولماذا. فكر في الأمر على أنه الهيكل العظمي الذي سيدعم كتالوج المحتوى الأكبر الخاص بك ، خاصةً مع نموه.

يوضح إطار عمل استراتيجية المحتوى الجيد بالتفصيل أنواع المحتوى التي ستنتجها ، ومن هو ، والشكل الذي ستتخذه ، وأين ستنشره ، وكم مرة. من الضروري الحفاظ على فريق إنتاج المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح على المدى الطويل ، حيث أن الاتساق عنصر أساسي في نجاحك على المدى الطويل.

تتضمن الخطوات الرئيسية التي يجب اتخاذها عند بناء إطار عمل استراتيجية المحتوى ما يلي:

• تجاوز أهدافك الأساسية والتفكير في كيفية ملاءمتها لخطة المحتوى الخاصة بك
• البحث عن شخصيات عملاء جديدة وبناءها إذا لزم الأمر ، وكذلك تحديث الشخصيات القديمة
• تدقيق كتالوج المحتوى الحالي لديك لتقييم ما يناسبك وما لا يناسبك بشكل أفضل
• اختيار نظام إدارة المحتوى الذي يتماشى مع أهدافك واحتياجاتك وتوقعات جمهورك
• تحديد أنواع المحتوى التي تريد التركيز عليها بشكل قاطع للمضي قدمًا (وكم مرة)
• العصف الذهني للأفكار الفعلية للمحتوى الخاص بك

بقدر ما يذهب جزء العصف الذهني ، هناك الكثير من الأماكن الرائعة للعثور على مصدر إلهام للمشاركات الرائعة التي سيحبها جمهورك. يمكنك التفكير في تطورات الصناعة أو الاتجاهات الاجتماعية الناشئة. يمكنك معالجة المخاوف الشائعة لدى عملائك أو الإجابة عن الأسئلة المباشرة التي طُرحت عليك.

يجب أيضًا أن تراقب عن كثب ما يضعه منافسوك هناك والبحث عن الفجوات التي يمكن أن يملأها صوت علامتك التجارية الفريد بشكل خاص. وبالطبع ، احتفظ بسجلات دقيقة لجهودك حتى تتمكن من التعرف على ما ينجح وما لا يصلح حتى يمكن أن تكون خطة إستراتيجية المحتوى التالية أفضل.

يتم إحتوائه

في هذه المرحلة ، أنت تعرف القليل عن ماهية خطة استراتيجية المحتوى ، وكذلك كيف يمكنك البدء في إنشاء خطة تساعدك على تحقيق أهدافك المستمرة لعملك. أنت تعرف سبب أهمية وجود خطة مستهدفة واضحة في المقام الأول. حان الوقت الآن لبدء إنتاج محتوى ممتاز سيحبه جمهورك تمامًا.

يبدأ كتالوج المحتوى الرائع بفريق رائع مليء بالمحترفين الذين يعرفون حقًا أشياءهم - مثل مؤلفي النصوص ذوي الخبرة والمدونين وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. WriterAccess هي منصة إنشاء المحتوى التي يجب التغلب عليها عندما يتعلق الأمر بتوظيف كتاب مستقلين لا يصدق ومحترفين مبدعين يمكنهم تقديم المساعدة لك. اشترك في نسخة تجريبية مجانية اليوم!