Rencanakan Strategi Konten Anda dalam 7 Langkah

Naik ke puncak SERP dan membangun merek luar biasa yang dapat Anda banggakan lebih dari sekadar memastikan semua detail kecil dan aspek teknis dari pendekatan SEO Anda benar.

Konten luar biasa yang beresonansi dengan audiens Anda dan menarik kepercayaan mesin telusur adalah detak jantung dari setiap strategi pemasaran digital , serta penting untuk mencapai tujuan Anda.

Tapi Anda tidak bisa begitu saja menebak apa yang akan berhasil dan menghasilkan konten secara acak jika Anda serius untuk mendapatkan hasil nyata. Anda memerlukan rencana yang solid berdasarkan penelitian, data, dan pengalaman.

Strategi produksi konten membantu menyediakan rencana terstruktur tersebut. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk menyusun yang baik.

Apa Saja 3 Komponen Strategi Konten?

Rencana strategi konten mencakup semua yang terlibat tidak hanya dalam membuat konten web tetapi juga menyampaikan, merencanakan, dan mengelolanya. Dan konten juga tidak dimulai dan berhenti pada kata-kata tertulis . Video, konten audio, grafik multimedia, dan berbagai jenis konten lainnya juga relevan.

Mulailah perjalanan Anda menuju rencana strategi konten yang benar-benar fantastis dengan mempelajari apa yang oleh pakar pemasaran digital disebut sebagai tiga komponen strategi konten, dan ingatlah itu saat Anda melanjutkan rencana Anda.

1. Fokus Merek

Merek memiliki lebih banyak kesamaan dengan individu daripada yang mungkin Anda pikirkan. Mereka memiliki kepribadian, sudut pandang yang unik, dan suara.

Konsumen modern sering membuat keputusan pembelian berdasarkan seberapa baik mereka berhubungan dengan merek pada tingkat interpersonal, dan rencana strategi konten yang baik mempertimbangkan hal ini.

Strategi konten yang direncanakan dengan baik melibatkan pemilihan topik dan pendekatan yang sepenuhnya sejalan dengan identitas merek perusahaan yang sudah mapan. Tema tersebut juga harus relevan dengan tujuan bisnis perusahaan dan kebutuhan pelanggannya.

2. Pengalaman Pelanggan

Pengalaman pengguna sangat populer akhir-akhir ini, dan ini hanya menjadi titik fokus yang lebih besar seiring berjalannya waktu.

Mesin telusur seperti Google mencari konten yang benar-benar bermanfaat yang melakukan tugas terbaik untuk menjawab pertanyaan penelusur dan menjawab kebutuhan mereka.

Konten yang memberikan pengalaman pengguna yang positif adalah konten yang benar-benar bernyanyi di berbagai tingkatan. Ini adalah konten yang menyentuh apa yang penting bagi pengunjung Anda dan menarik perhatian mereka.

Ini diformat dengan mempertimbangkan keterbacaan, pemahaman pembaca, dan keramahan pengguna.

3. Distribusi Konten

Rencana strategi konten yang hebat lebih dari sekadar konten itu sendiri. Anda dapat memiliki konten relevan yang dibuat dengan luar biasa di seluruh internet, dan itu tetap tidak akan berhasil jika Anda tidak memiliki pendekatan yang baik untuk distribusi konten.

Yang mengatakan, strategi konten Anda perlu menindaklanjuti dengan rencana yang solid yang menentukan di mana Anda akan menerbitkannya dan kapan . Pilih saluran, waktu, dan situasi pengeposan yang paling mungkin berdampak positif terhadap tingkat keterlibatan pemirsa dengan merek Anda.

Apa 5 Langkah untuk Mengembangkan Strategi Konten?

Tidak ada dua merek atau perusahaan yang persis sama, jadi masuk akal jika tidak ada dua strategi konten juga.

Tetapi ada langkah-langkah kunci tertentu yang perlu diambil oleh setiap pemasar digital untuk memastikan semua basis mereka tercakup.

Berikut ini dikenal sebagai 5 langkah untuk pengembangan strategi konten. Pertimbangkan dengan hati-hati bagaimana penerapannya pada merek Anda dan harus diterapkan agar Anda mencapai tujuan unik Anda.

1. Tetapkan tujuan yang jelas

Konten yang membantu merek Anda terhubung dengan pembaca dan meningkatkan keuntungan Anda adalah konten yang dibuat dengan tujuan yang jelas.

Meskipun demikian, langkah pertama untuk membuat rencana strategi konten yang benar-benar berhasil adalah menentukan tujuan jangka panjang dan jangka pendek Anda untuk apa yang Anda keluarkan.

• Apakah Anda ingin membangun audiens Anda, membangun identitas merek unik Anda, atau sesuatu yang lain sama sekali?
• Apakah tujuannya untuk menjual produk tertentu, mendapatkan pelanggan buletin, atau membangun pengikut media sosial Anda?

Anda perlu tahu ke mana Anda akan pergi sebelum Anda dapat memulai perjalanan Anda.

2. Pahami audiens target Anda

Ya, bagian dari tujuan menyusun strategi konten yang unggul adalah untuk mengesankan Google dan meroketkan situs Anda ke puncak SERP.

Namun penting untuk diingat bahwa algoritme Google dirancang untuk memberikan hasil penelusuran yang dicari orang sungguhan .

Konon, konten yang beresonansi dengan Google akan selalu menjadi konten yang juga mendaftar dengan orang yang hidup dan bernapas yang mencari informasi dan jawaban atas pertanyaan mereka yang membara. Jadi kenali audiens Anda luar dalam.

• Demografi apa yang mereka miliki?
• Di mana mereka tinggal, dan kekhawatiran unik apa yang mungkin dimiliki pelanggan dari area tersebut?
• Apakah mereka memiliki keluarga atau rumah sendiri? Apa pendekatan mereka terhadap hal-hal itu?
• Jenis pekerjaan apa yang mereka kerjakan, dan berapa banyak yang mereka hasilkan?
• Apa yang mereka takutkan, apa yang menginspirasi mereka, dan apa yang mereka harapkan di masa depan?
• Di mana perusahaan dan produk Anda cocok dengan masalah ini?

Serangkaian persona pembeli yang solid dapat membantu Anda menjawab pertanyaan seperti ini dan memanfaatkan apa yang ingin dilihat oleh audiens Anda (atau yang diinginkan) dari Anda.

3. Audit konten Anda yang sudah ada

Pada titik ini, Anda tidak hanya mengetahui jenis konten apa yang ingin Anda hasilkan. Anda juga tahu untuk audiens mana Anda menulisnya dan mengapa. Tapi Anda masih belum selesai menyusun rencana strategi konten Anda.

Pertama, Anda memerlukan pemahaman yang lebih baik tentang di mana katalog konten Anda saat ini dan apa tujuannya.

• Apa pesan atau sudut pandang yang mendasarinya? Apakah itu sejalan dengan identitas merek Anda saat ini?
• Karya apa yang selaras dengan audiens Anda? Apa kesamaan potongan-potongan itu?
• Apakah ada celah konten yang perlu diisi di masa mendatang?

Audit konten dapat membantu Anda menjawab pertanyaan seperti persiapan untuk menerapkan strategi konten baru.

Audit mungkin juga melibatkan pembaruan konten pokok, menghapus posting yang tidak lagi sesuai dengan tujuan Anda, mengoptimalkan SEO di halaman Anda, dan membuat beberapa penyesuaian pada SEO teknis.

Ini juga merupakan peluang bagus untuk membaca tentang bagaimana pesaing Anda mendekati produksi konten – terutama jika mereka mengungguli Anda di SERP. Apa yang mereka lakukan sedangkan Anda tidak? Bagaimana Anda bisa belajar dari apa yang Anda lihat dan memperbaikinya?

4. Pikirkan tema untuk konten Anda

Ini adalah titik di mana Anda mulai menerapkan apa yang Anda ketahui dan pelajari tentang audiens target Anda untuk membuat konten baru. Mulailah dengan mengidentifikasi kekuatan utama, prioritas, dan tema yang melekat pada identitas merek Anda.

Secara kolektif, ini akan menjadi dasar untuk rencana strategi konten baru Anda yang sedang berkembang. Idealnya, tujuannya adalah melakukan lebih dari sekadar mengarahkan lalu lintas dan menjual produk.

Konten hebat adalah peluang merek untuk menghadirkan sesuatu yang unik ke meja.

Pada titik ini, sebenarnya tidak ada yang seperti ide konten baru. Keunikan sebuah konten hebat berasal dari sudut pandang unik di baliknya.

Jadi putuskan apa yang ingin Anda katakan, serta bentuk dan platform media apa yang paling cocok untuk itu.

5. Integrasikan strategi konten Anda ke dalam corong pemasaran Anda

Secara alami, anggota audiens Anda tidak semuanya berada pada titik yang sama dalam perjalanan pembeli mereka, dan sebagai hasilnya, mereka akan menempati berbagai posisi dalam corong pemasaran digital Anda.

Beberapa baru saja memulai dan masih dalam proses mengeksplorasi kemungkinan solusi yang terbuka bagi mereka. Orang lain akan prima dan siap untuk membeli. Lalu ada orang-orang di antaranya atau yang mungkin ingin mendapatkan lebih banyak dari pembelian yang telah mereka lakukan.

Setiap jenis konsumen ini memiliki kebutuhan yang berbeda, jadi rencana strategi konten Anda harus mempertimbangkan semuanya .

Ada juga 3 jenis konten luas untuk memastikan disertakan dalam strategi Anda.

1. Konten Hero adalah konten yang dirancang untuk berbicara kepada sebagian besar audiens target Anda sekaligus – tulang punggung katalog Anda.
2. Konten hub terdiri dari bagian-bagian yang mendukung konten utama Anda dengan melanjutkan narasi dan menyempurnakan pesan Anda yang lebih besar dengan cara yang bermakna.
3. Konten kebersihan adalah bentuk konten pendukung yang dirancang untuk membantu dengan menjawab pertanyaan umum, menangani masalah umum, dll.

Apa Inti dari Strategi Konten?

Setelah Anda memiliki strategi kemenangan, saatnya untuk mulai membuat karya yang menghibur, menginformasikan, dan beresonansi dengan orang yang ingin Anda jangkau. Di situlah 3 C inti strategi konten Anda masuk.

Strategi konten 3 C

Isi

Biasanya, konten itu sendiri akan menjadi bagian besar dari inti strategi apa pun, jadi C ini mencakup semua pertimbangan untuk membuat konten menjadi luar biasa, termasuk:

• Tema dan pertimbangan luas, seperti apakah suatu konten lebih berfokus pada minat audiens Anda atau sesuatu yang spesifik tentang produk Anda
• Pilihan format, termasuk artikel tertulis klasik, infografis, video, ebook, dll.
• Targetkan panjang konten Anda, karena ringkasan singkat 250 kata berfungsi sangat berbeda dari artikel bentuk panjang, yang panjangnya beberapa ribu kata
• Masalah volume, termasuk seberapa sering Anda memublikasikan di setiap pilihan platform Anda

Saluran

Pendekatan Anda terhadap saluran konten dapat membuat atau menghancurkan apakah konten Anda terlihat pertama kali, jadi penting untuk memilih dengan bijak. Ini sangat penting bagi perusahaan yang baru mulai membangun audiens. Hal-hal penting meliputi:

• Saluran sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter, serta alternatif potensial seperti Quora, TikTok, atau Pinterest
• Konten bersponsor dan bentuk distribusi berbayar lainnya
• Email, karena ini masih menjadi salah satu cara paling efektif untuk mendistribusikan konten dan menjangkau audiens

Kontributor

Faktor ini mencakup siapa yang akan membantu Anda mewujudkan rencana strategi konten Anda karena kecil kemungkinan Anda akan melakukan semuanya sendirian, terutama saat merek Anda berkembang. Posisi yang mungkin ingin Anda sewa atau outsourcing berpotensi mencakup:

• Penulis konten untuk membantu Anda menghasilkan blog, artikel, dan lainnya
• Videografer dan fotografer
• Desainer grafis
• Manajer media sosial
• Analis riset
• Webmaster

Apa itu Kerangka Strategi Konten?

Kerangka strategi konten adalah cetak biru yang Anda buat setelah Anda menyelesaikan semua dasar-dasar tentang apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda dan mengapa. Anggap saja sebagai kerangka yang akan mendukung katalog konten Anda yang lebih besar , terutama saat katalog itu berkembang.

Kerangka strategi konten yang baik secara eksplisit merinci jenis konten apa yang akan Anda hasilkan, untuk siapa konten itu dibuat, dalam bentuk apa, di mana Anda akan menerbitkannya, dan seberapa sering. Sangat penting untuk menjaga tim produksi konten Anda tetap pada jalurnya dalam jangka panjang, karena konsistensi adalah komponen kunci dalam kesuksesan jangka panjang Anda.

Langkah-langkah utama yang harus diambil saat membangun kerangka strategi konten Anda meliputi:

• Meninjau tujuan utama Anda dan merenungkan bagaimana mereka cocok dengan rencana konten Anda
• Meneliti dan membangun persona pelanggan baru jika diperlukan, serta menyegarkan yang lama
• Mengaudit katalog konten Anda yang ada untuk menilai dengan lebih baik apa yang berhasil untuk Anda dan apa yang tidak
• Memilih sistem pengelolaan konten yang sesuai dengan tujuan, kebutuhan, dan ekspektasi audiens Anda
• Secara pasti memutuskan jenis konten apa yang ingin Anda fokuskan untuk bergerak maju (dan seberapa sering)
• Brainstorming ide-ide aktual untuk konten Anda

Sejauh bagian brainstorming, ada banyak tempat bagus untuk menemukan inspirasi untuk posting bagus yang akan disukai audiens Anda. Anda dapat mempertimbangkan perkembangan industri atau tren sosial yang muncul. Anda dapat mengatasi masalah umum yang dimiliki pelanggan Anda atau menjawab pertanyaan langsung yang diajukan kepada Anda.

Anda juga harus tetap memperhatikan apa yang dilakukan pesaing Anda di luar sana dan mencari celah yang dapat diisi oleh suara merek unik Anda dengan sangat baik. Dan, tentu saja, simpan catatan upaya Anda dengan hati-hati sehingga Anda dapat merasakan apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga rencana strategi konten Anda selanjutnya bisa menjadi lebih baik.

Bungkus

Pada titik ini, Anda tahu sedikit tentang apa itu rencana strategi konten, serta bagaimana Anda dapat membuat rencana yang akan membantu Anda mencapai tujuan berkelanjutan untuk bisnis Anda. Anda tahu mengapa sangat penting untuk memiliki rencana yang jelas dan terarah sejak awal. Sekarang saatnya untuk mulai memproduksi konten luar biasa yang pasti akan disukai audiens Anda.

Katalog konten yang bagus dimulai dengan tim hebat berisi para profesional yang benar-benar mengetahui bidang mereka – seperti copywriter berpengalaman, blogger, pakar media sosial, dan banyak lagi. WriterAccess adalah platform pembuatan konten yang harus dikalahkan dalam hal mempekerjakan penulis lepas yang luar biasa dan profesional kreatif yang dapat memberikannya untuk Anda. Daftar untuk uji coba gratis hari ini!