Как использовать спонсируемый Amazon дисплей для развития вашего бренда

Пытаетесь выделиться на Amazon?

Из-за огромной конкуренции на Amazon миллионам брендов невероятно сложно привлечь внимание к своим страницам.

К счастью, у Amazon есть формат рекламы, который помогает брендам расширять свое присутствие на платформе.

Это называется Amazon Sponsored Display. Если у вас есть витрина магазина Amazon или вы продаете товары на Amazon, вы захотите продолжить чтение.

Что такое медийная реклама, спонсируемая Amazon?

Amazon Sponsored Display — это метод рекламы с оплатой за клик через Amazon.

Эти объявления представляют собой более крупный и целенаправленный способ рекламы ваших продуктов Amazon, чем стандартные платные объявления.

Спонсируемые медийные объявления охватывают аудиторию, стратегически размещая ваши объявления на самом сайте Amazon. Amazon также размещает эту рекламу на сторонних платформах и страницах, таких как Twitch или Google, что означает, что они охватывают аудиторию за пределами Amazon. Там реклама отображается для потребителей, которые, возможно, вышли из своей учетной записи Amazon.

Этот эксклюзивный инструмент доступен не каждому продавцу на Amazon. В настоящее время только профессиональные продавцы, зарегистрированные в реестре брендов Amazon, поставщики и агентства имеют право принимать участие в рекламных кампаниях Amazon Sponsored Display.

Но это не обязательно плохо. Ограничение доступности типа рекламы не только увеличивает спрос, но и помогает сдерживать конкуренцию.

Контрастная реклама Amazon

Amazon предлагает три основные категории рекламы с оплатой за клик : спонсируемые медийные объявления, спонсируемые продукты и спонсируемые бренды. Каждая категория имеет свои плюсы и минусы и предлагает различную отдачу от инвестиций.

Категории рекламы Amazon PPC

Спонсируемые продукты — самая популярная реклама на Amazon . Этот тип рекламы появляется в результатах поиска и на страницах со списком продуктов. Они ориентированы на ключевые слова, то есть ваше объявление будет появляться, когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову.

Спонсируемая реклама бренда находится между спонсируемой продукцией и спонсируемым дисплеем с точки зрения размера и охвата.

Эти более крупные объявления отображаются в самом верху страницы результатов поиска. В них представлен продукт, который искал пользователь, а также два или три других связанных продукта той же компании. Как и реклама спонсируемых продуктов, реклама спонсируемых брендов ориентирована на ключевые слова.

Основное различие между спонсируемыми медийными объявлениями Amazon и спонсируемыми брендами и спонсируемыми продуктами заключается в том, что программа не нацелена на ключевые слова. Вместо этого он ориентируется на клиентов на основе их прошлых интересов и покупательского поведения, а также того, просматривали ли они ранее страницу сведений о вашем продукте.

Использование персонализированных данных отслеживания вместо ключевых слов расширяет диапазон вашей аудитории, показывая продукт потребителям еще до того, как они узнают, что он им нужен.

Он также размещает рекламу перед людьми, которые уже видели ваши продукты с помощью методов ретаргетинга. Когда контент кажется знакомым, потребитель с большей вероятностью нажмет на продукт или рекламу и дойдет до покупки.

Где появляется спонсируемая Amazon медийная реклама?

Медийная реклама, спонсируемая Amazon, появляется в нескольких разных местах как на платформе Amazon, так и за ее пределами.

Первое место, где вы увидите спонсируемое медийное объявление, — это домашняя страница Amazon . Цель рекламы на этой странице — заинтересовать потребителя, когда он впервые открывает сайт.

Эти объявления направлены на то, чтобы отвлечь внимание и трафик от того, что потребитель первоначально искал, к продукту в рекламе. Потребитель может зайти на Amazon, чтобы купить средство для мытья посуды, но когда ваша спонсируемая медийная реклама штанов для йоги привлекает их внимание, она напоминает им, что они им тоже нужны!

Потребители также сталкиваются с этим контентом, когда просматривают сайт или ищут определенный продукт или бренд. Хотя таргетинг не зависит от ключевых слов, это все же целевая кампания. Подобно спонсируемым брендам и спонсируемым продуктам, эти объявления будут появляться на страницах результатов поиска потребителя, который, по мнению алгоритма Amazon, может быть заинтересован в продукте.

Спонсируемые Amazon медийные объявления почти повсюду на сайте, поэтому их очень трудно не заметить. Это делает их отличным выбором для рекламы с оплатой за клик.

Медийная реклама, спонсируемая Amazon, также появляется на Twitch и сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях на некоторых торговых площадках. Они перенаправляют потребителей, которые, возможно, ранее искали ваш продукт или продукт в вашей категории, в том числе тех, у кого ваш продукт находится в брошенной корзине.

Цель размещения этой рекламы на других веб-сайтах — напомнить потребителю, почему ему нужен ваш продукт, и вернуть его на платформу Amazon для совершения покупки.

Как работает спонсируемая Amazon медийная реклама?

Медийная реклама, спонсируемая Amazon, работает тремя разными способами.

• Ориентация на продукт: этот метод работает, ориентируясь на аналогичные или дополнительные продукты и категории. Это хороший способ привлечь внимание или перекрестные продажи, продвигая продукты среди аудитории, которая активно ищет похожие продукты. При использовании этого метода реклама будет отображаться только на платформе Amazon.
• Ремаркетинг просмотров аудитории: этот метод хорош для целей, которые включают перенацеливание потребителей. Чтобы перенаправить аудиторию, вы сосредотачиваетесь на людях, которые просматривали страницу с описанием вашего продукта в течение последних 30 дней. При использовании этого метода реклама будет появляться на платформе Amazon и за ее пределами через сторонние веб-сайты и приложения. Этот метод таргетинга в настоящее время доступен только в США.
• Аудитории: Интересы. Этот метод таргетинга лучше всего подходит для создания индивидуальности бренда и повышения узнаваемости бренда. Он будет показывать контент аудитории, которая проявила интерес к конкретному продукту в течение последних 90 дней. Только поставщики имеют право использовать этот метод, и реклама появляется только на страницах платформы Amazon.

Определение того, какой метод использовать, будет зависеть от цели рекламы и приемлемости бренда.

Медийная реклама, спонсируемая Amazon

Завершение

Получить большую прибыль на Amazon сложно.

Амазон это знает. Он также знает, что его успех зависит от его поставщиков и продавцов. Вот почему компания прилагает усилия, чтобы помочь им добиться успеха и выделиться среди растущей конкуренции.

Медийная реклама, спонсируемая Amazon, — это лишь один из примеров того, как Amazon создает среду, в которой поставщики могут добиться успеха.

И, как всегда, если вам нужна помощь, обратитесь к одному из наших экспертов по Amazon!

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое спонсируемые Amazon медийные объявления?

Медийная реклама, спонсируемая Amazon, — это тип рекламы с оплатой за клик, доступный продавцам и поставщикам продуктов, продаваемых через платформу Amazon.

2. Доступна ли спонсируемая Amazon медийная реклама каждому продавцу на Amazon?

Нет. В настоящее время они доступны только ограниченному числу продавцов, зарегистрированных в реестре брендов Amazon , поставщиков и агентств.

3. Чем спонсируемые Amazon медийные объявления отличаются от других типов рекламы с оплатой за клик, которые предлагает Amazon?

Другие типы рекламы, предлагаемые через Amazon, спонсируемые продукты и спонсируемые бренды, зависят от ключевых слов. В медийных объявлениях используется более подробная стратегия таргетинга на основе данных.

4. Где появляются спонсируемые Amazon медийные объявления?

В зависимости от метода таргетинга, который рекламодатель выбирает при настройке своей рекламы, контент может отображаться на различных страницах сайта Amazon или на сторонних веб-сайтах и ​​в поисковых системах.