アマゾンスポンサーディスプレイを使用してブランドを成長させる方法

アマゾンで目立つのに苦労していますか？

アマゾンでの激しい競争は、何百万ものブランドが彼らのページへの露出と牽引力を獲得することを信じられないほど難しくしています。

幸いなことに、Amazonには、ブランドがプラットフォームでの露出を増やすのに役立つ広告フォーマットがあります。

これは、Amazonスポンサーディスプレイと呼ばれます。 Amazonのストアフロントをお持ちの場合、またはAmazonで商品を販売している場合は、読み続けてください。

アマゾンがスポンサーとなっているディスプレイ広告とは何ですか？

アマゾンスポンサードディスプレイは、アマゾンを介したクリック課金広告の方法です。

これらの広告は、標準の有料広告よりも大きく、よりターゲットを絞った方法でAmazon製品を宣伝します。

スポンサー付きディスプレイ広告は、Amazonサイト全体に戦略的に広告を配置することでオーディエンスにリーチします。 Amazonはまた、これらの広告をTwitchやGoogleなどのサードパーティのプラットフォームやページに配置します。つまり、Amazon以外のオーディエンスにも広告を表示します。 そこでは、Amazonアカウントをクリックした可能性のある消費者に広告が表示されます。

この専用ツールは、Amazonのすべての出品者が利用できるわけではありません。 現在、Amazon Brand Registryに登録されているプロのセラー、ベンダー、代理店のみが、Amazonスポンサードディスプレイ広告キャンペーンに参加する資格があります。

しかし、それは必ずしも悪いことではありません。 広告タイプの可用性を制限すると、需要が増えるだけでなく、競争を抑えるのにも役立ちます。

対照的なAmazon広告

Amazonは、スポンサー付きディスプレイ広告、スポンサー付き製品、スポンサー付きブランドの3つの主要なクリック課金型広告カテゴリを提供しています。 各カテゴリには長所と短所があり、さまざまな投資収益率を提供します。

AmazonPPC広告カテゴリ

スポンサー製品は、利用可能な最も人気のあるAmazon広告です。 このタイプの広告は、検索結果と商品リストページに表示されます。 これらはキーワードターゲットです。つまり、ユーザーが特定のキーワードを検索すると広告がポップアップ表示されます。

スポンサーブランド広告は、サイズとリーチの点でスポンサー製品とスポンサーディスプレイの間にあります。

これらの大きな広告は、検索結果ページの最上部に表示されます。 それらは、ユーザーが検索していた製品と、同じ会社の他の2つまたは3つの関連製品を特徴としています。 スポンサー商品広告と同様に、スポンサーブランド広告はキーワードターゲットです。

アマゾンスポンサードディスプレイ広告とスポンサードブランドおよびスポンサード製品の主な違いは、プログラムがキーワードをターゲットにしていないことです。 代わりに、過去の興味や買い物行動、および以前に製品の詳細ページを表示したことがあるかどうかに基づいて顧客をターゲットにします。

キーワードの代わりにパーソナライズされた追跡データを使用すると、消費者が必要だと気付く前に製品を消費者に見せることで、オーディエンスの範囲を広げることができます。

また、リターゲティング手法によってすでに製品を見た人の前に広告を配置します。 コンテンツがなじみ深いと感じると、消費者は製品または広告をクリックしてフォロースルーして購入する可能性が高くなります。

アマゾンがスポンサーとなっているディスプレイ広告はどこに表示されますか？

アマゾンスポンサードディスプレイ広告は、アマゾンプラットフォームとその外の両方のいくつかの異なる場所にポップアップ表示されます。

スポンサーディスプレイ広告が最初に表示されるのは、 Amazonのホームページです。 このページの広告の目的は、消費者が最初にサイトを開いたときに消費者を引き付けることです。

これらの広告は、消費者の最初の検索から広告内の製品に注意とトラフィックを引き付けることを目的としています。 消費者はアマゾンに食器用洗剤を購入するために訪れるかもしれませんが、ヨガパンツのスポンサー付きディスプレイ広告が注目を集めると、彼らにもそれらが必要であることを思い出させます。

消費者は、サイトを閲覧したり、特定の製品やブランドを検索したりするときにも、このコンテンツにさらされます。 ターゲティングはキーワードに依存しませんが、それでもターゲティングされたキャンペーンです。 スポンサーブランドやスポンサー製品と同様に、これらの広告は、Amazonのアルゴリズムが製品に興味を持っている可能性があると考える消費者の検索結果ページに表示されます。

アマゾンがスポンサーとなっているディスプレイ広告は、サイトのいたるところにあり、見逃しがたいものです。 これにより、クリック課金型広告に最適です。

アマゾンスポンサードディスプレイ広告は、一部のマーケットプレイスのTwitchおよびサードパーティのWebサイトやアプリにも表示されます。 彼らは、あなたの製品またはあなたのカテゴリーの製品を以前に検索した可能性のある消費者をリターゲットします。これには、放棄されたカートにあなたの製品がある消費者も含まれます。

これらの広告を他のウェブサイトに掲載する目的は、消費者になぜあなたの製品が必要なのかを思い出させ、購入を完了するためにそれらをAmazonプラットフォームに引き戻すことです。

アマゾンがスポンサーとなっているディスプレイ広告はどのように機能しますか？

Amazonスポンサードディスプレイ広告は、3つの異なる方法で機能します。

• 商品ターゲティング：この方法は、類似または補完的な商品やカテゴリをターゲティングすることで機能します。 類似の商品を積極的に検索しているオーディエンスに商品を宣伝することで、検討やクロスセルを促進する良い方法です。 この方法を使用すると、広告はAmazonプラットフォーム内にのみ表示されます。
• オーディエンスビューのリマーケティング：この方法は、消費者のリターゲティングを伴う目標に適しています。 オーディエンスをリターゲットするには、過去30日以内に商品説明ページを閲覧したユーザーに焦点を当てます。 この方法を使用すると、サードパーティのWebサイトやアプリを介してAmazonプラットフォームの内外に広告が表示されます。 このターゲティング方法は現在、米国でのみ利用可能です。
• オーディエンス：興味：このターゲティング方法は、ブランドのアイデンティティを構築し、ブランドの認知度を高めるのに最適です。 過去90日以内に特定の製品に関心を示した視聴者にコンテンツを公開します。 この方法を使用できるのはベンダーのみであり、広告はAmazonプラットフォーム内のページにのみ表示されます。

使用する方法の決定は、広告の目的とブランドの適格性によって異なります。

アマゾンスポンサーディスプレイ広告

まとめ

アマゾンで大きな利益を上げるのは難しいです。

アマゾンはそれを知っています。 また、その成功はベンダーとセラーに依存することも知っています。 だからこそ、彼らが成功し、競争の激化とは一線を画す手助けをすることに力を注いでいます。

アマゾンスポンサードディスプレイ広告は、ベンダーが成功できる環境を作成するアマゾンの一例にすぎません。

そしていつものように、ボールを転がすのに助けが必要な場合は、 Amazonの専門家の1人に連絡してください！

よくある質問

1. アマゾンスポンサードディスプレイ広告とは何ですか？

アマゾンスポンサードディスプレイ広告は、アマゾンプラットフォームを通じて販売された商品を販売者やベンダーが利用できるクリック課金型広告の一種です。

2. Amazonスポンサードディスプレイ広告は、Amazonのすべての出品者が利用できますか？

いいえ。現在、 Amazon Brand Registryに登録されている限られた数の出品者、ベンダー、代理店のみが利用できます。

3. アマゾンスポンサードディスプレイ広告は、アマゾンが提供する他のタイプのクリック課金広告とどのように異なりますか？

アマゾンを通じて提供される他のタイプの広告、スポンサー製品およびスポンサーブランドは、キーワード固有です。 ディスプレイ広告は、より詳細なデータドリブンターゲティング戦略を使用しています。

4. Amazonスポンサードディスプレイ広告はどこに表示されますか？

広告主が広告を設定するときに選択したターゲティング方法に応じて、コンテンツはAmazonサイト全体のさまざまなページ、またはサードパーティのWebサイトや検索エンジンに表示される可能性があります。