Cómo usar la pantalla patrocinada por Amazon para hacer crecer su marca

¿Te cuesta destacar en Amazon?

La enorme cantidad de competencia en Amazon hace que sea increíblemente difícil para millones de marcas obtener exposición y tracción en sus páginas.

Afortunadamente, Amazon tiene un formato de anuncio para ayudar a las marcas a aumentar su exposición en la plataforma.

Se llama Display patrocinado por Amazon. Si tiene una tienda en Amazon o vende productos en Amazon, querrá seguir leyendo.

¿Qué son los anuncios gráficos patrocinados por Amazon?

Amazon Sponsored Display es un método de publicidad de pago por clic a través de Amazon.

Estos anuncios son una forma más grande y más específica de publicitar sus productos de Amazon que los anuncios pagados estándar.

Los anuncios de display patrocinados llegan al público colocando estratégicamente sus anuncios en todo el sitio de Amazon. Amazon también coloca estos anuncios en plataformas y páginas de terceros como Twitch o Google, lo que significa que también llegan a audiencias fuera de Amazon. Allí, los anuncios aparecen para los consumidores que pueden haber hecho clic fuera de su cuenta de Amazon.

Esta herramienta exclusiva no está disponible para todos los vendedores en Amazon. Actualmente, solo los vendedores profesionales inscritos en el Registro de marcas de Amazon, los proveedores y las agencias son elegibles para participar en las campañas publicitarias de Display patrocinado por Amazon.

Pero eso no es necesariamente algo malo. Limitar la disponibilidad del tipo de anuncio no solo aumenta la demanda, sino que también ayuda a mantener a raya a la competencia.

Anuncios contrastantes de Amazon

Amazon ofrece tres categorías principales de anuncios de pago por clic : anuncios de display patrocinados, productos patrocinados y marcas patrocinadas. Cada categoría tiene sus pros y sus contras y ofrece una variedad de retorno de la inversión.

Categorías de anuncios de Amazon PPC

Los productos patrocinados son los anuncios de Amazon más populares disponibles. Este tipo de anuncio aparece en los resultados de búsqueda y en las páginas de listado de productos. Están orientados a palabras clave, lo que significa que su anuncio aparecerá cuando un usuario busque una palabra clave específica.

Los anuncios de Sponsored Brand se encuentran entre Sponsored Products y Sponsored Display en términos de tamaño y alcance.

Estos anuncios más grandes aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda. Presentan el producto que el usuario estaba buscando, así como otros dos o tres productos relacionados de la misma empresa. Al igual que los anuncios de Sponsored Products, los anuncios de Sponsored Brand están orientados por palabra clave.

La principal diferencia entre los anuncios de Display patrocinados de Amazon y la marca patrocinada y los productos patrocinados es que el programa no se enfoca en palabras clave. En su lugar, se dirige a los clientes en función de sus intereses anteriores y comportamientos de compra, así como también si han visto la página de detalles de su producto antes.

El uso de datos de seguimiento personalizados en lugar de palabras clave amplía su rango de audiencia al mostrar un producto a los consumidores antes de que sepan que lo necesitan.

También coloca los anuncios frente a las personas que ya han visto sus productos a través de técnicas de retargeting. Cuando el contenido se siente familiar, es más probable que un consumidor haga clic en el producto o anuncio y siga hasta la compra.

¿Dónde aparecen los anuncios gráficos patrocinados por Amazon?

Los anuncios gráficos patrocinados por Amazon aparecen en algunos lugares diferentes, tanto en la plataforma de Amazon como fuera de ella.

El primer lugar donde verá un anuncio de Display patrocinado es en la página de inicio de Amazon . El objetivo de un anuncio en esta página es atraer al consumidor cuando abre el sitio por primera vez.

Estos anuncios tienen como objetivo desviar la atención y el tráfico de la búsqueda original del consumidor hacia el producto en el anuncio. Un consumidor puede visitar Amazon para comprar jabón para lavar platos, pero cuando su anuncio de display patrocinado para pantalones de yoga llama su atención, les recuerda que ¡ellos también los necesitan!

Los consumidores también están expuestos a este contenido cuando navegan por el sitio o buscan un producto o una marca en particular. Aunque la orientación no se basa en palabras clave, sigue siendo una campaña dirigida. Al igual que las marcas patrocinadas y los productos patrocinados, estos anuncios aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda de un consumidor que, según el algoritmo de Amazon, podría estar interesado en el producto.

Los anuncios de display patrocinados por Amazon están prácticamente en todas partes del sitio, por lo que es muy difícil pasarlos por alto. Esto los convierte en una excelente opción para la publicidad de pago por clic.

Los anuncios gráficos patrocinados por Amazon también aparecen en Twitch y en sitios web y aplicaciones de terceros en mercados seleccionados. Redireccionan a los consumidores que pueden haber buscado su producto o un producto en su categoría antes, incluidos aquellos que tienen su producto en su carrito abandonado.

El objetivo de colocar estos anuncios en otros sitios web es recordarle al consumidor por qué necesita su producto y atraerlo nuevamente a la plataforma de Amazon para completar su compra.

¿Cómo funcionan los anuncios gráficos patrocinados por Amazon?

Los anuncios de display patrocinados por Amazon funcionan de tres maneras diferentes.

• Orientación de productos: este método funciona mediante la orientación de productos y categorías similares o complementarios. Es una buena manera de impulsar la consideración o la venta cruzada mediante la promoción de productos a audiencias que buscan activamente productos similares. Con este método, los anuncios solo aparecerán dentro de la plataforma de Amazon.
• Remarketing de Vistas de Audiencia: Este método es bueno para objetivos que implican retargetar a los consumidores. Para volver a dirigirte a una audiencia, te enfocas en las personas que han visto la página de descripción de tu producto en los últimos 30 días. Con este método, el anuncio aparecerá dentro y fuera de la plataforma de Amazon a través de sitios web y aplicaciones de terceros. Actualmente, este método de segmentación solo está disponible en los Estados Unidos.
• Audiencias: Intereses: este método de orientación es el mejor para crear una identidad de marca y aumentar el conocimiento de la marca. Expondrá el contenido a las audiencias que han mostrado interés en un producto en particular en los últimos 90 días. Solo los proveedores son elegibles para usar este método y los anuncios solo aparecen en páginas dentro de la plataforma de Amazon.

Determinar qué método usar dependerá del objetivo del anuncio y la elegibilidad de la marca.

Anuncios gráficos patrocinados por Amazon

Envolviendolo

Obtener grandes ganancias en Amazon es difícil.

Amazon lo sabe. También sabe que su éxito depende de sus proveedores y vendedores. Es por eso que se esfuerza por ayudarlos a tener éxito y diferenciarse de la creciente competencia.

Los anuncios de display patrocinados por Amazon son solo un ejemplo de cómo Amazon crea un entorno en el que los proveedores pueden tener éxito.

Y como siempre, si necesita ayuda para comenzar, ¡comuníquese con uno de nuestros expertos de Amazon!

preguntas frecuentes

1. ¿Qué son los anuncios gráficos patrocinados por Amazon?

Los anuncios de display patrocinados por Amazon son un tipo de publicidad de pago por clic disponible para vendedores y vendedores con productos vendidos a través de la plataforma de Amazon.

2. ¿Los anuncios gráficos patrocinados por Amazon están disponibles para todos los vendedores en Amazon?

No. Actualmente, solo están disponibles para un número limitado de vendedores inscritos en el Registro de marcas de Amazon , proveedores y agencias.

3. ¿En qué se diferencian los anuncios de display patrocinados por Amazon de los otros tipos de publicidad de pago por clic que ofrece Amazon?

Los otros tipos de publicidad que se ofrecen a través de Amazon, Sponsored Products y Sponsored Brands, son específicos de palabras clave. Los anuncios gráficos utilizan una estrategia de orientación más detallada y basada en datos.

4. ¿Dónde aparecen los anuncios de display patrocinados por Amazon?

Según el método de orientación que elija el anunciante al configurar su anuncio, el contenido podría aparecer en varias páginas del sitio de Amazon o en sitios web y motores de búsqueda de terceros.