Jak korzystać ze sponsorowanego wyświetlacza Amazon, aby rozwijać swoją markę?

Próbujesz wyróżnić się na Amazon?

Ogromna konkurencja na Amazon sprawia, że ​​milionom marek niezwykle trudno jest uzyskać ekspozycję i przyczepność do swoich stron.

Na szczęście Amazon ma format reklamy, który pomaga markom zwiększyć widoczność na platformie.

Nazywa się to sponsorowany wyświetlacz Amazon. Jeśli masz sklep Amazon lub sprzedajesz produkty na Amazon, będziesz chciał czytać dalej.

Czym są sponsorowane reklamy displayowe Amazon?

Amazon Sponsored Display to metoda reklamy typu pay-per-click za pośrednictwem Amazon.

Reklamy te są większym i bardziej ukierunkowanym sposobem reklamowania produktów Amazon niż standardowe reklamy płatne.

Sponsorowane reklamy displayowe docierają do odbiorców poprzez strategiczne umieszczanie reklam w samej witrynie Amazon. Amazon umieszcza te reklamy również na platformach i stronach innych firm, takich jak Twitch lub Google, co oznacza, że ​​docierają one również do odbiorców spoza Amazon. Tam reklamy są wyświetlane konsumentom, którzy mogli wycofać się ze swojego konta Amazon.

To ekskluzywne narzędzie nie jest dostępne dla każdego sprzedawcy na Amazon. Obecnie tylko profesjonalni sprzedawcy zarejestrowani w Rejestrze marek Amazon, sprzedawcy i agencje mogą brać udział w kampaniach reklamowych Amazon Sponsored Display.

Ale to niekoniecznie jest zła rzecz. Ograniczenie dostępności tego typu reklamy nie tylko zwiększa popyt, ale także pomaga utrzymać konkurencję z daleka.

Kontrastowe reklamy Amazon

Amazon oferuje trzy główne kategorie reklam płatnych za kliknięcie : sponsorowane reklamy displayowe, sponsorowane produkty i sponsorowane marki. Każda kategoria ma swoje plusy i minusy i oferuje różnorodny zwrot z inwestycji.

Kategorie reklam Amazon PPC

Produkty sponsorowane to najpopularniejsze dostępne reklamy Amazon . Ten typ reklamy pojawia się w wynikach wyszukiwania i na stronach z listą produktów. Są one kierowane na słowa kluczowe, co oznacza, że ​​Twoja reklama pojawi się, gdy użytkownik wyszuka określone słowo kluczowe.

Reklamy marki sponsorowanej znajdują się pomiędzy produktami sponsorowanymi a wyświetlaniem sponsorowanym pod względem rozmiaru i zasięgu.

Te większe reklamy są wyświetlane na samej górze strony wyników wyszukiwania. Zawierają produkt, którego szukał użytkownik, a także dwa lub trzy inne powiązane produkty tej samej firmy. Podobnie jak reklamy produktów sponsorowanych, reklamy marki sponsorowanej są kierowane na słowa kluczowe.

Główna różnica między sponsorowanymi reklamami displayowymi Amazon a sponsorowaną marką i sponsorowanymi produktami polega na tym, że program nie jest kierowany na słowa kluczowe. Zamiast tego jest kierowany do klientów na podstawie ich wcześniejszych zainteresowań i zachowań zakupowych, a także tego, czy przeglądali wcześniej stronę szczegółów Twojego produktu.

Korzystanie ze spersonalizowanych danych śledzących zamiast słów kluczowych poszerza zakres odbiorców, wyświetlając produkt konsumentom, zanim nawet zorientują się, że go potrzebują.

Umieszcza również reklamy przed osobami, które już widziały Twoje produkty dzięki technikom retargetingu. Gdy treść wydaje się znajoma, konsument jest bardziej skłonny kliknąć produkt lub reklamę i przejść do zakupu.

Gdzie pojawiają się sponsorowane reklamy displayowe Amazon?

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon pojawiają się w kilku różnych miejscach, zarówno na platformie Amazon, jak i poza nią.

Pierwszym miejscem, w którym zobaczysz sponsorowaną reklamę displayową, jest strona główna Amazon . Celem reklamy na tej stronie jest zaangażowanie konsumenta, gdy po raz pierwszy otworzy witrynę.

Reklamy te mają na celu odciągnięcie uwagi i ruchu od pierwotnego wyszukiwania konsumenta i skierowanie go na produkt w reklamie. Konsument może odwiedzić Amazon, aby kupić mydło do naczyń, ale gdy Twoja sponsorowana reklama displayowa spodni do jogi przykuwa jego uwagę, przypomina mu, że oni też tego potrzebują!

Konsumenci są również narażeni na te treści podczas przeglądania witryny lub wyszukiwania określonego produktu lub marki. Chociaż kierowanie nie opiera się na słowach kluczowych, to nadal jest ukierunkowaną kampanią. Podobnie jak sponsorowane marki i produkty sponsorowane, reklamy te będą pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania konsumenta, który według algorytmu Amazona może być zainteresowany produktem.

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon są praktycznie wszędzie w witrynie, co sprawia, że ​​bardzo trudno je przeoczyć. To sprawia, że ​​są doskonałym wyborem dla reklam typu pay-per-click.

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon pojawiają się również w witrynach i aplikacjach Twitcha oraz stron trzecich na wybranych rynkach. Docierają do konsumentów, którzy mogli wcześniej szukać Twojego produktu lub produktu z Twojej kategorii, w tym do tych, którzy mają Twój produkt w porzuconym koszyku.

Celem umieszczenia tych reklam na innych stronach internetowych jest przypomnienie konsumentowi, dlaczego potrzebuje Twojego produktu, i przyciągnięcie go z powrotem na platformę Amazon, aby sfinalizować zakup.

Jak działają sponsorowane reklamy displayowe Amazon?

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon działają na trzy różne sposoby.

• Kierowanie na produkty: ta metoda działa poprzez kierowanie na podobne lub uzupełniające się produkty i kategorie. To dobry sposób na zwiększenie zainteresowania zakupem lub sprzedaż krzyżową poprzez promowanie produktów wśród odbiorców, którzy aktywnie szukają podobnych produktów. Korzystając z tej metody, reklamy będą pojawiać się tylko na platformie Amazon.
• Remarketing wyświetleń odbiorców: ta metoda jest dobra w przypadku celów, które obejmują ponowne kierowanie do konsumentów. Aby ponownie kierować reklamy na odbiorców, skupiasz się na osobach, które przeglądały Twoją stronę z opisem produktu w ciągu ostatnich 30 dni. Korzystając z tej metody, reklama będzie wyświetlana na platformie Amazon i poza nią za pośrednictwem witryn i aplikacji innych firm. Ta metoda kierowania jest obecnie dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych.
• Odbiorcy: Zainteresowania: ta metoda kierowania najlepiej nadaje się do budowania tożsamości marki i zwiększania świadomości marki. Dzięki temu treść zostanie udostępniona odbiorcom, którzy wykazali zainteresowanie określonym produktem w ciągu ostatnich 90 dni. Tylko dostawcy mogą korzystać z tej metody, a reklamy pojawiają się tylko na stronach platformy Amazon.

Ustalenie, którą metodę zastosować, będzie zależało od celu reklamy i kwalifikowalności marki.

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon

Zawijanie

Obracanie dużych zysków na Amazon jest trudne.

Amazon o tym wie. Wie również, że jego sukces zależy od dostawców i sprzedawców. Dlatego wkłada wysiłek, aby pomóc im odnieść sukces i wyróżnić się na tle rosnącej konkurencji.

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon to tylko jeden z przykładów tworzenia przez Amazon środowiska, w którym sprzedawcy mogą odnieść sukces.

I jak zawsze, jeśli potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu gry, skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów Amazon!

Często zadawane pytania

1. Co to są sponsorowane reklamy displayowe Amazon?

Sponsorowane reklamy displayowe Amazon to rodzaj reklamy typu pay-per-click dostępnej dla sprzedawców i sprzedawców produktów sprzedawanych za pośrednictwem platformy Amazon.

2. Czy sponsorowane reklamy displayowe Amazon są dostępne dla każdego sprzedawcy na Amazon?

Nie. Obecnie są one dostępne tylko dla ograniczonej liczby sprzedawców zarejestrowanych w Rejestrze marek Amazon , sprzedawców i agencji.

3. Czym różnią się sponsorowane reklamy displayowe Amazon od innych rodzajów reklam typu pay-per-click oferowanych przez Amazon?

Inne rodzaje reklamy oferowane przez Amazon, produkty sponsorowane i marki sponsorowane są zależne od słów kluczowych. Reklamy displayowe korzystają z bardziej szczegółowej strategii kierowania opartej na danych.

4. Gdzie pojawiają się sponsorowane reklamy displayowe Amazon?

W zależności od metody kierowania, którą reklamodawca wybierze podczas konfigurowania reklamy, treść może pojawić się na różnych stronach w witrynie Amazon lub w witrynach i wyszukiwarkach stron trzecich.