So verwenden Sie Amazon Sponsored Display, um Ihre Marke auszubauen

Haben Sie Schwierigkeiten, sich bei Amazon abzuheben?

Die enorme Konkurrenz auf Amazon macht es Millionen von Marken unglaublich schwer, auf ihren Seiten bekannt zu werden und Fuß zu fassen.

Glücklicherweise hat Amazon ein Anzeigenformat, mit dem Marken ihre Präsenz auf der Plattform steigern können.

Es heißt Amazon Sponsored Display. Wenn Sie eine Amazon Storefront haben oder Produkte bei Amazon verkaufen, sollten Sie weiterlesen.

Was sind von Amazon gesponserte Display-Anzeigen?

Amazon Sponsored Display ist eine Methode der Pay-per-Click- Werbung durch Amazon.

Diese Anzeigen sind eine größere und zielgerichtetere Möglichkeit, Ihre Amazon-Produkte zu bewerben als herkömmliche bezahlte Anzeigen.

Gesponserte Display-Anzeigen erreichen Zielgruppen, indem Sie Ihre Anzeigen strategisch auf der Amazon-Website selbst platzieren. Amazon platziert diese Anzeigen auch auf Plattformen und Seiten von Drittanbietern wie Twitch oder Google, wodurch sie auch Zielgruppen außerhalb von Amazon erreichen. Dort erscheinen die Anzeigen Verbrauchern, die möglicherweise aus ihrem Amazon-Konto herausgeklickt haben.

Dieses exklusive Tool steht nicht jedem Verkäufer bei Amazon zur Verfügung. Derzeit sind nur professionelle Verkäufer, die in der Amazon-Markenregistrierung registriert sind, Anbieter und Agenturen berechtigt, an Amazon Sponsored Display-Werbekampagnen teilzunehmen.

Aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Die Begrenzung der Verfügbarkeit des Anzeigentyps erhöht nicht nur die Nachfrage, sondern hilft auch, den Wettbewerb in Schach zu halten.

Kontrastierende Amazon-Werbung

Amazon bietet drei große Pay-per-Click- Werbekategorien an: Sponsored Display Ads, Sponsored Products und Sponsored Brands. Jede Kategorie hat ihre Vor- und Nachteile und bietet eine Vielzahl von Renditen.

Amazon PPC-Anzeigenkategorien

Gesponserte Produkte sind die beliebtesten verfügbaren Amazon -Anzeigen. Diese Art von Anzeige erscheint in Suchergebnissen und auf Produktlistenseiten. Sie sind Keyword-gezielt, was bedeutet, dass Ihre Anzeige erscheint, wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht.

Sponsored Brand Ads liegen in Größe und Reichweite zwischen Sponsored Products und Sponsored Display.

Diese größeren Anzeigen erscheinen ganz oben auf einer Suchergebnisseite. Sie enthalten das Produkt, nach dem der Benutzer gesucht hat, sowie zwei oder drei andere verwandte Produkte desselben Unternehmens. Genau wie Sponsored Products-Anzeigen sind Sponsored Brand-Anzeigen keyword-bezogen.

Der Hauptunterschied zwischen Amazon Sponsored Display-Anzeigen und Sponsored Brand und Sponsored Products besteht darin, dass das Programm nicht auf Keywords abzielt. Stattdessen richtet es sich an Kunden basierend auf ihren früheren Interessen und ihrem Einkaufsverhalten sowie darauf, ob sie die Detailseite Ihres Produkts schon einmal angesehen haben.

Die Verwendung personalisierter Tracking-Daten anstelle von Schlüsselwörtern erweitert Ihre Reichweite, indem Sie den Verbrauchern ein Produkt zeigen, bevor sie überhaupt wissen, dass sie es brauchen.

Es platziert die Anzeigen auch vor Personen, die Ihre Produkte bereits durch Retargeting-Techniken gesehen haben. Wenn sich der Inhalt vertraut anfühlt, ist es wahrscheinlicher, dass ein Verbraucher auf das Produkt oder die Anzeige klickt und zum Kauf übergeht.

Wo erscheinen von Amazon gesponserte Display-Anzeigen?

Amazon Sponsored Display Ads erscheinen an einigen verschiedenen Stellen sowohl auf der Amazon-Plattform als auch außerhalb.

Der erste Ort, an dem Sie eine Sponsored Display-Anzeige sehen, ist auf der Amazon -Homepage. Das Ziel einer Anzeige auf dieser Seite ist es, den Verbraucher anzusprechen, wenn er die Website zum ersten Mal öffnet.

Diese Anzeigen zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit und den Verkehr von der ursprünglichen Suche des Verbrauchers auf das Produkt in der Anzeige zu lenken. Ein Verbraucher kann Amazon besuchen, um Spülmittel zu kaufen, aber wenn Ihre Sponsored Display Ad für Yogahosen seine Aufmerksamkeit erregt, erinnert es ihn daran, dass er diese auch braucht!

Verbraucher sind diesen Inhalten auch ausgesetzt, wenn sie auf der Website surfen oder nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke suchen. Obwohl das Targeting nicht auf Keywords beruht, handelt es sich dennoch um eine zielgerichtete Kampagne. Ähnlich wie bei Sponsored Brands und Sponsored Products erscheinen diese Anzeigen auf den Suchergebnisseiten eines Verbrauchers, von dem der Algorithmus von Amazon annimmt, dass er an dem Produkt interessiert sein könnte.

Amazon Sponsored Display Ads sind so ziemlich überall auf der Website zu finden, sodass sie kaum zu übersehen sind. Dies macht sie zu einer ausgezeichneten Wahl für Pay-per-Click-Werbung.

Amazon Sponsored Display Ads erscheinen auch auf Twitch und Websites und Apps von Drittanbietern auf ausgewählten Marktplätzen. Sie richten sich erneut an Verbraucher, die möglicherweise schon einmal nach Ihrem Produkt oder einem Produkt in Ihrer Kategorie gesucht haben, einschließlich derjenigen, die Ihr Produkt in ihrem verlassenen Einkaufswagen haben.

Das Ziel der Platzierung dieser Anzeigen auf anderen Websites besteht darin, den Verbraucher daran zu erinnern, warum er Ihr Produkt benötigt, und ihn auf die Amazon-Plattform zurückzulenken, um seinen Kauf abzuschließen.

Wie funktionieren von Amazon gesponserte Display-Anzeigen?

Amazon Sponsored Display Ads funktionieren auf drei verschiedene Arten.

• Produkt-Targeting: Diese Methode funktioniert, indem sie auf ähnliche oder komplementäre Produkte und Kategorien abzielt. Es ist eine gute Möglichkeit, die Kaufbereitschaft oder Cross-Selling zu fördern, indem Produkte bei Zielgruppen beworben werden, die aktiv nach ähnlichen Produkten suchen. Bei dieser Methode erscheinen Anzeigen nur innerhalb der Amazon-Plattform.
• Audience Views Remarketing: Diese Methode eignet sich gut für Ziele, die das Retargeting von Verbrauchern beinhalten. Um eine Zielgruppe erneut anzusprechen, konzentrieren Sie sich auf Personen, die Ihre Produktbeschreibungsseite in den letzten 30 Tagen aufgerufen haben. Bei dieser Methode erscheint die Anzeige auf und außerhalb der Amazon-Plattform über Websites und Apps von Drittanbietern. Diese Ausrichtungsmethode ist derzeit nur in den USA verfügbar.
• Zielgruppen: Interessen: Diese Ausrichtungsmethode eignet sich am besten zum Aufbau der Markenidentität und zur Steigerung der Markenbekanntheit. Der Inhalt wird Zielgruppen zugänglich gemacht, die in den letzten 90 Tagen Interesse an einem bestimmten Produkt gezeigt haben. Nur Anbieter sind berechtigt, diese Methode zu verwenden, und die Anzeigen erscheinen nur auf Seiten innerhalb der Amazon-Plattform.

Die Entscheidung, welche Methode verwendet werden soll, hängt vom Ziel der Werbung und der Eignung der Marke ab.

Von Amazon gesponserte Display-Anzeigen

Verpacken

Es ist schwierig, große Gewinne bei Amazon zu erzielen.

Amazon weiß das. Es weiß auch, dass sein Erfolg von seinen Anbietern und Verkäufern abhängt. Aus diesem Grund bemüht es sich, ihnen dabei zu helfen, erfolgreich zu sein und sich von der zunehmenden Konkurrenz abzuheben.

Amazon Sponsored Display Ads sind nur ein Beispiel dafür, wie Amazon eine Umgebung schafft, in der Anbieter erfolgreich sein können.

Und wie immer, wenn Sie Hilfe brauchen, um den Ball ins Rollen zu bringen, wenden Sie sich an einen unserer Amazon-Experten!

Häufig gestellte Fragen

1. Was sind von Amazon gesponserte Display-Anzeigen?

Amazon Sponsored Display Ads sind eine Art Pay-per-Click-Werbung, die Verkäufern und Anbietern von Produkten zur Verfügung steht, die über die Amazon-Plattform verkauft werden.

2. Sind Amazon Sponsored Display Ads für jeden Verkäufer bei Amazon verfügbar?

Nein. Derzeit sind sie nur für eine begrenzte Anzahl von Verkäufern verfügbar, die bei der Amazon -Markenregistrierung, Verkäufern und Agenturen registriert sind.

3. Wie unterscheiden sich Amazon Sponsored Display Ads von den anderen Arten von Pay-per-Click-Werbung, die Amazon anbietet?

Die anderen von Amazon angebotenen Werbearten, Sponsored Products und Sponsored Brands, sind Keyword-spezifisch. Display-Anzeigen verwenden eine detailliertere, datengesteuerte Ausrichtungsstrategie.

4. Wo erscheinen Amazon Sponsored Display Ads?

Abhängig von der Ausrichtungsmethode, die der Werbetreibende beim Erstellen seiner Anzeige wählt, kann der Inhalt auf verschiedenen Seiten der Amazon -Website oder auf Websites und Suchmaschinen von Drittanbietern erscheinen.