4 вещи, которые вы должны сделать перед проведением конкурса в Instagram

Вы уже попробовали свой бренд в Instagram?

Вам интересно, как вы можете продавать на веб-сайте для обмена фотографиями, который сейчас насчитывает более 300 миллионов пользователей, и оставаться верными некоммерческим корням платформы?

Мы видим, что все больше и больше компаний начинают использовать Instagram для различных конкурсов и розыгрышей, которые уже много лет популярны на Facebook.

Если вы думали о проведении конкурса в Instagram, вот четыре вещи, которые вам нужно сделать в первую очередь.

№1. Определитесь с типом фотоконкурса, который вы хотите провести.

Прелесть Instagram в том, что вы не ограничены таким количеством рекомендаций по продвижению, как на некоторых других платформах (подробнее об этом позже), и вы можете проявить творческий подход к концепции конкурса, насколько захотите:

Вот некоторые из самых популярных идей для конкурсов в Instagram:

• Like-to-win. Конкурс «Like-to-win» - это когда вы просите пользователей поставить «Нравится» на опубликованную вами фотографию в Instagram, чтобы получить шанс принять участие и выиграть приз от вашего бренда. Примерно в это же время в прошлом году ресторан Buffalo Jordan провел серию бесплатных розыгрышей в своем аккаунте в Instagram. Обычно они получают в среднем 50 лайков за каждый пост, которым они делятся, но когда Buffalo Jordan организовал конкурс на победу, который в среднем увеличился в четыре раза и составил около 200 лайков за пост.

Некоторое время назад Instagram отказался от своей страницы «Популярные» и заменил ее тем, что люди называют страницей «Откройте для себя». Здесь Instagram показывает вам изображения людей, на которых вы подписаны, фотографии, которые вам понравились, или изображения, популярные в вашей стране.

Преимущество конкурса «как выиграть» заключается в том, что, когда нескольким пользователям нравится фотография вашего бренда для участия в конкурсе, это увеличивает шансы на то, что ваш фотоконкурс будет размещен на странице открытия. Это отличная возможность для вашего конкурса и аккаунта!

• Комментируйте, чтобы выиграть. Конкурс «Комментируй, чтобы выиграть», похожий на конкурс «Как выиграть», звучит так: пользователи должны прокомментировать фотографию вашего конкурса, чтобы принять участие в конкурсе и выиграть приз от ваш бренд.

Если ваша цель - получить ценные отзывы и повысить вовлеченность ваших подписчиков в Instagram, лучше подойти к конкурсу Instagram с возможностью выиграть комментарий.

• Tag-to-win: чтобы побудить ваших подписчиков в Instagram вести своих друзей прямо к контенту / аккаунту вашего бренда в Instagram, организуйте конкурс на победу. Правила просты: пользователи должны пометить друга (с помощью символа «@») в разделе комментариев к посту конкурса Instagram вашего бренда, чтобы войти в него и выиграть приз от вашей компании.

Конкурс на победу помогает вашей компании получать прямой органический трафик на аккаунт вашего бренда в Instagram. Из-за этого этот тип конкурса особенно полезен для привлечения новых подписчиков.

• Фото- конкурс : это, вероятно, самый популярный вид конкурса в Instagram. Чтобы принять участие в розыгрыше, пользователь должен разместить фотографию в своем личном кабинете, используя специальный хэштег, созданный брендом.

Многие бренды устраивают соревнования по созданию селфи-фотографий или фотозаданий, которые вдохновляют своих пользователей на творческий подход к рекламе своих продуктов и / или магазинов. Розничная компания Nasty Gal вывела обе эти идеи на новый уникальный уровень в еженедельных фотозаданиях #NastyGalTruthorDare. Вот один пример от бренда, в котором они просят своих пользователей опубликовать #StrangerSelfie и хэштег #NastyGalTruthorDare, чтобы получить шанс выиграть подарочную карту Nasty Gal.

• Repost-to-win: вместо того, чтобы просить пользователей взять и опубликовать свою фотографию в Instagram, чтобы принять участие в розыгрыше приза, в конкурсе репоста до победы пользователи должны репостить конкретное изображение Instagram, которым поделились ваш бренд. Вы можете попросить своих подписчиков поделиться снимком экрана или использовать приложение для репоста. Опять же, как и в случае с фото-вызовом, ваш бренд должен будет создать специальный хэштег, который будут использовать ваши участники, чтобы вы могли отслеживать заявки на участие в конкурсе.

Одним из преимуществ конкурса репостов до победы является то, что он позволяет вашему бренду контролировать послание и эстетику вашего розыгрыша. Однако есть и обратная сторона: эстетика вашего бренда может не соответствовать тем участникам, с которыми вы пытаетесь взаимодействовать. В этом случае эти люди откажутся от участия в вашем конкурсе.

Вот пример конкурса репостов до победы от австралийского модного бутика Drop Dead Dollbaby. Чтобы принять участие в конкурсе, пользователи должны повторно опубликовать изображение, которым они поделились ниже, со своим хэштегом #DDDSUPASUNDAYS и подписаться на свою учетную запись.

№2. Напишите свои правила конкурса

В Instagram, по крайней мере, по сравнению с Facebook, не так много правил продвижения. Единственные правила, которые компании должны соблюдать: 1.) признание (обычно в подписи к бесплатному посту), что продвижение бизнеса никоим образом не спонсируется, не одобряется, не администрируется или не связано с Instagram, и 2.) неточно. помечать контент или поощрять пользователей к неточному пометке контента.

Это означает, что компании могут сделать свои правила конкурса настолько свободными или структурированными, насколько захотят.

Конкурсы, которые требуют от пользователей выполнения только одной задачи (например, комментарий, отметка и т. Д.) Для участия в конкурсе, являются базовыми, но большинство брендов, проводящих конкурсы в Instagram, любят требовать от участников для участия более одного действия. Это может означать, что для участия в конкурсе участник должен будет лайкнуть фотографию, подписаться на аккаунт бренда и прокомментировать фотографию бренда.

Вот пример многоступенчатого конкурса в Instagram, организованного TurboTax . Программа для подачи налоговых деклараций - не совсем привлекательный продукт, но конкурс, который они организовали вокруг своего предложения разрешить людям бесплатно подавать как федеральные налоги, так и налоги штата, - это весело.

В конкурсе # Absolute0, в котором есть приз в размере 500 долларов, Turbotax просит людей сделать две простые вещи: подписаться на @turbotax и опубликовать картинку с тремя нулями. У бренда скромное количество подписчиков (1647 на 2 февраля 2015 года), но 388 записей. Это довольно впечатляющее соотношение.

Вот еще один пример многоступенчатого конкурса в Instagram, который был проведен в Instagram-аккаунте модного блоггера Мэри Саммерс-Хафнер «sothentheysayblog»:

Вот полная копия подписи, поскольку вы не видите ее на скриншоте:

«Кто сказал, что счастье нельзя купить за деньги, просто не знал, где делать покупки! Итак, я объединился с несколькими замечательными блоггерами, чтобы дать вам возможность выиграть подарочную карту на 750 долларов в одном из наших любимых магазинов, Nordstrom! Никаких репостов или комментариев не требуется, просто следуйте инструкциям ниже!

1. Подписывайтесь на (@sothentheysayblog) и ВСЕХ блоггеров / магазинов
2. Нравится этот пост и всем, кто в нем участвует.
3. Нажмите на фото, чтобы увидеть, куда идти дальше.

Как только вы вернетесь сюда, вы завершите свою регистрацию! Пожалуйста, помните, что вы должны следить за всеми участниками, чтобы пройти квалификацию. Все заявки должны быть отправлены до 1/20 18 CST. Мы просим, ​​чтобы ЧАСТНЫЕ учетные записи были открытыми во время розыгрыша, чтобы их можно было ввести. Победитель будет объявлен 21 января. Благодарим вас за терпение, пока мы проверяем все заявки. Удачи!

В соответствии с правилами Instagram, мы должны упомянуть, что это никоим образом не спонсируется, не администрируется и не связано с Instagram, Inc. Принимая участие, участники подтверждают, что им исполнилось 13 лет, снимают с Instagram ответственность и соглашаются с условиями использования Instagram ».

Где разместить свои правила Instagram?

Если вы решили провести простой конкурс в Instagram, не требующий большого количества правил, то лучше всего отобразить свои правила в подписи к своему сообщению в Instagram. Если вы решили провести соревнование с более строгим соблюдением правил, у вас есть несколько вариантов, где вы можете разместить свои подробные правила и / или условия:

1. Создайте страницу правил на своем веб-сайте: Birchbox, компания, которая ежемесячно отправляет коробки с образцами красоты, часто проводит конкурсы в своих социальных сетях, включая Instagram. Чтобы избежать хлопот, связанных с необходимостью включать их в каждый пост, которым они делятся, чтобы объявить о своей последней розыгрыше, они просто ссылаются на свою страницу правил: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Разместите свои правила в кампании: если вы не хотите создавать совершенно новую страницу на своем веб-сайте, посвященную правилам конкурса на хостинг, еще лучшим вариантом является создание целевой страницы для вашего конкурса в Instagram, на которой можно будет разместить ваши конкурсы. правила и записи с помощью таких инструментов, как ShortStack , HubSpot или Lander .

Основным преимуществом размещения вашего конкурса в Instagram в качестве кампании является то, что он позволяет вам собирать важные данные, такие как адреса электронной почты, чтобы вы могли связываться с участниками конкурса Instagram после завершения вашей акции.

Еще одно преимущество заключается в том, что вместо возни с чрезмерно длинными подписями вы можете просто объявить и / или продвигать свой конкурс в Instagram, используя пару забавных или остроумных предложений, а затем сказать: «Щелкните ссылку в нашей биографии, чтобы войти, чтобы выиграть!» Вот и все, супер просто (просто убедитесь, что вы обновили раздел биографии в Instagram, включив в него URL-адрес вашей кампании).

№3. Раздайте соответствующий приз

Теперь, когда вы определили тип фотоконкурса, который хотите провести, и правила, которые хотите внедрить, пришло время определиться с призом конкурса.

Как и в любом конкурсе в социальных сетях, ваша цель должна заключаться в привлечении к вашему бренду правильных подписчиков, а не только подписчиков. Лучший способ сделать это - предложить приз, соответствующий вашему бренду.

Раздача iPad или iPhone может привлечь много внимания, но вы с большей вероятностью привлечете пользователей, которые действительно будут использовать ваш продукт, если вы отдадите что-то, что связано с вашим продуктом и / или услугой. Так что, если у вас есть пивоварня и ресторан Bob's, попробуйте раздать подарочную карту на обед на двоих в вашем заведении. Если вы компания-разработчик программного обеспечения, попробуйте подарить технический гаджет, который, как вы знаете, ваш клиент хочет использовать с вашим продуктом.

№4. Распространить слово

Когда вы только начинаете, использование правильных хэштегов в заголовках и комментариях ваших постов в Instagram является ключевым моментом. Не знаете, какой тип хэштегов использовать? Вот хороший список для начала:

# (название вашего бренда)
# (название вашего приза)
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#конкурс
#отдавать
#instagood

Хештеги предназначены не только для отслеживания записей, они для связывания контента, которым вы делитесь, с другим подобным контентом. Они также помогают повысить узнаваемость вашего контента среди наиболее подходящих для вашего бренда людей. Правильная комбинация хэштегов придаст вашему конкурсу необходимую известность, чтобы добиться успеха так, как вы надеетесь.

Помимо использования соответствующих хэштегов в публикации вашего конкурса в Instagram, лучший способ рассказать о своем конкурсе - это продвигать его во всех ваших каналах социальных сетей.

Тот факт, что вы проводите свой конкурс в Instagram, не означает, что вы не можете продвигать его в другом месте. Фактически, вы должны продвигать его везде. Опубликуйте об этом на Facebook, разместите ссылку в Твиттере, используйте панель Hello на своем веб-сайте или в блоге, чтобы рассказать о ней, и не забудьте побудить своих участников попросить своих друзей тоже принять участие.

Заключение

Прелесть Instagram в том, что это творческая платформа. Тем не менее, если ваш бизнес хочет оказать влияние на это сообщество, важно следовать примеру приложения и проявлять творческий подход к своим сообщениям и типу конкурса, который вы проводите.

Читатели, проводили ли вы когда-нибудь конкурс в Instagram в аккаунте своего бренда? Если да, то каковы были ваши результаты? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

Версия этой статьи изначально была опубликована в Social Media Examiner.