Instagram 콘테스트를 주최하기 전에 해야 할 4가지

인스타그램에서 아직 브랜드에 관심을 가지셨나요?

현재 3억 명 이상의 사용자를 보유한 사진 공유 웹사이트에서 어떻게 마케팅하고 플랫폼의 비상업적 뿌리에 충실할 수 있는지 궁금하십니까?

몇 년 동안 Facebook에서 인기를 끌었던 콘테스트와 경품 행사에 Instagram을 사용하는 기업이 점점 더 많아지고 있습니다.

인스타그램 콘테스트를 주최할 생각을 했다면 먼저 해야 할 4가지 사항이 있습니다.

#1. 주최할 사진 콘테스트의 유형을 결정합니다.

Instagram의 장점은 다른 플랫폼에서와 같이 많은 프로모션 가이드라인의 제한을 받지 않으며(자세한 내용은 나중에 설명) 원하는 대로 컨테스트 개념을 자유롭게 창의적으로 사용할 수 있다는 것입니다.

다음은 가장 인기 있는 Instagram 콘테스트 아이디어입니다.

• '좋아요' 당첨: 당첨 '좋아요' 콘테스트는 귀하가 게시한 Instagram 사진에 "좋아요"를 요청하여 귀하의 브랜드로부터 상품을 받을 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. 작년 이맘때, 레스토랑 Buffalo Jordan은 Instagram 계정에서 일련의 당첨 경품 행사를 개최했습니다. 일반적으로 그들은 공유하는 각 게시물에 대해 평균 50개의 좋아요를 받지만 Buffalo Jordan이 게시물당 약 200개의 좋아요로 평균 4배 증가한 승자 승자 대회를 개최했습니다.

얼마 전 Instagram은 "인기" 페이지를 없애고 사람들이 "디스커버 페이지"라고 부르는 페이지로 대체했습니다. 여기에서 Instagram은 팔로우하는 사람들, 좋아한 사진 또는 해당 국가에서 인기 있는 이미지를 기반으로 이미지를 표시합니다.

'우승' 콘테스트의 이점은 여러 사용자가 귀하의 브랜드 사진을 좋아해 응모할 때 당첨될 경우 사진 콘테스트가 검색 페이지에 표시될 가능성이 높아진다는 것입니다. 이것은 귀하의 콘테스트 및 계정에 대한 훌륭한 노출입니다!

• 댓글 달기: 댓글 달기 콘테스트는 '우승하기' 콘테스트와 비슷합니다. 사용자가 콘테스트 사진에 댓글을 달아야 상품을 받을 수 있습니다. 당신의 브랜드.

귀하의 목표가 귀중한 피드백을 얻고 Instagram 팔로어 사이에서 게시물 참여를 늘리는 것이라면 Instagram 콘테스트에서 댓글을 획득하는 것이 좋습니다.

• Tag-to-win: Instagram 팔로워가 친구를 브랜드의 Instagram 콘텐츠/계정으로 직접 유도하도록 장려하려면 tag-to-win 콘테스트를 주최하십시오. 규칙은 간단합니다. 회사에서 상품을 받으려면 참가하려면 브랜드 Instagram 콘테스트 게시물의 댓글 섹션에 친구를 태그(“@” 기호 사용)해야 합니다.

tag-to-win 콘테스트는 귀사가 귀사 브랜드의 Instagram 계정으로 직접 유기적인 트래픽을 얻을 수 있도록 도와줍니다. 이 때문에 이러한 유형의 콘테스트는 특히 새로운 팔로워를 확보하는 데 도움이 됩니다.

• 사진 챌린지: 인스타그램 콘테스트에서 가장 인기 있는 유형일 것입니다. 당첨되기 위해 사용자는 브랜드에서 만든 특정 해시태그를 사용하여 개인 계정에 사진을 게시해야 합니다.

많은 브랜드에서 사용자가 독창적인 방식으로 제품 및/또는 매장을 선보이도록 영감을 주는 셀카 사진 챌린지 또는 사진 챌린지를 주최해 왔습니다. 소매 회사인 Nasty Gal은 매주 #NastyGalTruthorDare 사진 챌린지를 통해 이 두 가지 아이디어를 독특하고 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 다음은 Nasty Gal 기프트 카드를 받을 기회를 얻기 위해 사용자에게 #StrangerSelfie 및 해시태그 #NastyGalTruthorDare를 게시하도록 요청하는 브랜드의 한 예입니다.

• 당첨 후 리포스트 : 상 을 받기 위해 자신의 Instagram 사진을 찍어 게시하도록 요청하는 대신 당첨 후 리포스트 콘테스트에서는 사용자가 브랜드가 공유하는 특정 Instagram 이미지를 다시 게시해야 합니다. 팔로워에게 스크린샷을 공유하거나 리포스트 앱을 사용하도록 요청할 수 있습니다. 다시 말하지만, 사진 챌린지와 마찬가지로 브랜드는 참가자가 사용할 특정 해시태그를 생성해야 콘테스트 출품작을 추적할 수 있습니다.

당첨 후 재포스팅 콘테스트의 한 가지 이점은 브랜드가 경품의 메시지와 미학을 제어할 수 있다는 것입니다. 하지만 단점이 있습니다. 브랜드의 미학이 참여하려는 참가자와 일치하지 않을 수 있습니다. 이 경우 해당 사람들은 귀하의 컨테스트에서 제외하기로 선택할 것입니다.

다음은 호주 패션 부티크 Drop Dead Dollbaby의 리포스트 투 윈 콘테스트의 예입니다. 당첨을 위해 사용자는 해시태그 #DDDSUPASUNDAYS와 함께 아래에 공유한 이미지를 다시 게시하고 계정을 팔로우해야 합니다.

#2. 대회 규칙 작성

인스타그램은 적어도 페이스북과 비교할 때 프로모션 규칙이 많지 않습니다. 비즈니스가 준수해야 하는 유일한 규칙은 다음과 같습니다. 1.) 비즈니스 프로모션이 Instagram에 의해 후원, 보증 또는 관리되거나 Instagram과 관련되어 있지 않음을 인정하고(일반적으로 경품 게시물의 캡션 사본에 있음) 2.) 부정확하지 않음 콘텐츠에 태그를 지정하거나 사용자가 콘텐츠에 부정확하게 태그를 지정하도록 조장합니다.

이는 기업이 원하는 대로 경연 규칙을 느슨하거나 구조화할 수 있음을 의미합니다.

사용자가 하나의 작업(예: 댓글, 태그 등)만 수행하여 당첨되도록 하는 콘테스트는 기본이지만, Instagram 콘테스트를 주최하는 대부분의 브랜드는 참가자에게 참가를 요구하는 것과 같이 한 가지 이상의 작업을 수행해야 합니다. 즉, 당첨되려면 참가자가 사진을 좋아하고 브랜드 계정을 팔로우하고 브랜드 사진에 댓글을 달아야 합니다.

다음 은 TurboTax에서 주최 하는 다단계 Instagram 콘테스트 의 예입니다. 세금 신고 소프트웨어는 정확히 섹시한 제품은 아니지만 사람들이 연방 및 주 세금을 무료로 신고할 수 있도록 하겠다는 제안을 중심으로 구축한 콘테스트는 재미있습니다.

$500의 상금이 걸린 #Absolute0 콘테스트에서 Turbotax는 사람들에게 두 가지 간단한 작업을 요구합니다. @turbotax를 팔로우하고 3개의 0을 묘사한 사진을 게시하는 것입니다. 이 브랜드의 팔로워 수는 적지만(2015년 2월 2일 기준 1,647) 388개의 항목이 있습니다. 상당히 인상적인 비율입니다.

다음은 패션 블로거 Mary Summers-Hafner의 Instagram 계정 "sothentheysayblog"에서 호스팅되는 다단계 Instagram 콘테스트의 또 다른 예입니다.

스크린샷에서 볼 수 없기 때문에 전체 캡션 사본은 다음과 같습니다.

“돈으로 행복을 살 수 없다고 말하는 사람은 어디에서 쇼핑을 해야 할지 몰랐습니다! 그래서 저는 멋진 블로거들과 협력하여 우리가 가장 좋아하는 소매점 중 하나인 Nordstrom에서 $750 상당의 기프트 카드를 받을 수 있는 기회를 제공합니다! 다시 게시하거나 댓글을 달 필요가 없습니다. 아래 지침을 따르기만 하면 됩니다!

1. 팔로우(@sothhentheysayblog) 및 모든 블로거/샵
2. 이 게시물에 좋아요를 누르고 참여해주신 모든 분들
3. 사진을 탭하여 다음에 갈 곳을 확인하세요.

여기까지 오면 입력이 완료됩니다! 자격을 얻으려면 루프의 모든 사람을 따라야 함을 기억하십시오. 모든 출품작은 CST 1월 20일 오후 6시까지 제출해야 합니다. 경품 기간 동안 PRIVATE 계정을 PUBLIC으로 설정하여 입장할 수 있도록 요청합니다. 당첨자는 1월 21일에 발표될 예정입니다. 모든 출품작을 확인하는 동안 기다려 주셔서 감사합니다. 행운을 빕니다!

Instagram 규칙에 따라 이것이 Instagram, Inc.와 후원, 관리 또는 관련되어 있지 않음을 언급해야 합니다. 참가함으로써 참가자는 13세 이상임을 확인하고 Instagram의 책임을 해제하며 Instagram의 사용 약관에 동의합니다.”

Instagram 규칙을 호스팅할 위치는 어디인가요?

많은 규칙이 필요하지 않은 간단한 Instagram 콘테스트를 주최하기로 결정했다면 Instagram 게시물의 캡션 사본에 규칙을 표시하는 것이 가장 좋습니다. 보다 규칙이 집약적인 콘테스트를 주최하기로 결정했다면 심층 규칙 및/또는 이용약관을 주최할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다.

1. 웹사이트에 규칙 페이지 만들기: 매월 미용 샘플 상자를 배송하는 회사인 Birchbox는 Instagram을 포함한 소셜 네트워크에서 콘테스트를 자주 주최합니다. 최신 경품을 발표하기 위해 공유하는 각 게시물에 포함해야 하는 번거로움을 피하기 위해 규칙 페이지(https://www.birchbox.com/rules/)에 링크하기만 하면 됩니다.

2. 캠페인에서 규칙 호스팅: 웹사이트에서 콘테스트 규칙을 호스팅하는 데 사용되는 완전히 새로운 페이지를 만들고 싶지 않다면 훨씬 더 나은 옵션은 Instagram 콘테스트를 위한 방문 페이지를 만드는 것입니다. ShortStack , HubSpot 또는 Lander 와 같은 도구를 사용하여 규칙 및 항목.

Instagram 콘테스트를 캠페인으로 호스팅하는 주요 이점은 이메일 주소와 같은 중요한 데이터를 수집할 수 있으므로 프로모션이 끝난 후 Instagram 콘테스트 참가자와 연결할 수 있다는 것입니다.

또 다른 이점은 지나치게 긴 캡션 카피로 고민하는 대신, 몇 가지 재미있거나 재치 있는 문장을 사용하여 Instagram 콘테스트를 발표 및/또는 홍보한 다음 "당첨하려면 프로필에 있는 링크를 클릭하세요!"라고 말할 수 있다는 것입니다. 그게 전부입니다. 매우 간단합니다(캠페인 URL을 포함하도록 Instagram의 약력 섹션을 업데이트해야 합니다).

#삼. 관련 상품을 증정

주최할 사진 콘테스트의 유형과 구현하려는 규칙을 결정했으므로 콘테스트 상품을 결정할 차례입니다.

모든 소셜 미디어 콘테스트와 마찬가지로 목표는 팔로워뿐만 아니라 브랜드에 적합한 팔로워를 끌어들이는 것이어야 합니다. 가장 좋은 방법은 브랜드와 관련된 상품을 제공하는 것입니다.

iPad 또는 iPhone을 주는 것은 많은 관심을 끌 수 있지만 제품 및/또는 서비스와 관련된 것을 주는 경우 실제로 제품을 사용할 사용자를 유치할 가능성이 더 큽니다. 따라서 Bob's Brewery & Restaurant을 소유하고 있다면 식당에서 점심 2인용 기프트 카드를 제공하십시오. 당신이 소프트웨어 회사라면 당신의 고객이 당신의 제품과 함께 사용하기를 좋아하는 기술 가제트를 제공하십시오.

#4. 소문을 퍼뜨리다

이제 막 시작했다면 Instagram 게시물의 캡션과 댓글 섹션에서 올바른 해시태그를 사용하는 것이 중요합니다. 어떤 유형의 해시태그를 사용해야 할지 모르십니까? 다음은 시작하기에 좋은 목록입니다.

#(귀하의 브랜드 이름)
#(상품명)
#인스타그램콘테스트
#인스타그램 증정
#대회
#경품
#인스타굿

해시태그는 항목을 추적하기 위한 것이 아니라 공유하는 콘텐츠를 유사한 다른 콘텐츠와 연결하기 위한 것입니다. 또한 브랜드와 가장 관련성이 높은 유형의 사람들에게 콘텐츠 노출을 높이는 데 도움이 됩니다. 해시태그의 올바른 조합은 콘테스트가 원하는 방식으로 성공하는 데 필요한 노출을 제공할 것입니다.

인스타그램 콘테스트 게시물에 관련 해시태그를 사용하는 것 외에도 콘테스트를 알리는 가장 좋은 방법은 모든 소셜 미디어 채널에서 이를 홍보하는 것입니다.

인스타그램에서 콘테스트를 주최한다고 해서 다른 곳에서 홍보할 수 없다는 의미는 아닙니다. 사실 모든 곳에서 홍보해야 합니다. Facebook에 그것에 대해 게시하고, 링크를 트윗하고, 웹사이트나 블로그의 Hello Bar를 사용하여 소문을 알리고, 참가자들이 친구들에게도 참여하도록 요청하는 것을 잊지 마십시오.

결론

Instagram의 장점은 창의적인 플랫폼이라는 점입니다. 즉, 귀하의 비즈니스가 이 커뮤니티에 영향을 미치고자 한다면 앱의 리드를 따르고 게시물과 귀하가 실행하는 콘테스트 유형을 창의적으로 활용하는 것이 중요합니다.

독자 여러분, 브랜드 계정에서 Instagram 콘테스트를 주최한 적이 있습니까? 그렇다면 어떤 종류와 결과를 얻었습니까? 아래 댓글 섹션에서 알려주십시오.

이 기사의 버전은 원래 Social Media Examiner 에 게재되었습니다 .