Instagram Yarışması Düzenlemeden Önce Yapmanız Gereken 4 Şey

Markanızı Instagram'da bir tura çıkardınız mı?

Şu anda 300 milyondan fazla kullanıcısı olan fotoğraf paylaşım web sitesinde nasıl pazarlama yapabileceğinizi ve platformun ticari olmayan köklerine nasıl sadık kalacağınızı merak ediyor musunuz?

Facebook'ta yıllardır popüler olan yarışmalar ve eşantiyonlar için Instagram'ı kullanmaya başlayan daha fazla işletme görüyoruz.

Bir Instagram yarışmasına ev sahipliği yapmayı düşünüyorsanız, önce yapmanız gereken dört şey var.

#1. Ev sahipliği yapmak istediğiniz fotoğraf yarışmasının türüne karar verin

Instagram'ın güzelliği, diğer bazı platformlarda olduğu kadar çok sayıda tanıtım yönergesiyle sınırlı olmamanız (bununla ilgili daha fazla bilgiyi ileride anlatacağız) ve yarışma konseptinizde istediğiniz kadar yaratıcı olmakta özgürsünüz:

İşte en popüler Instagram yarışma fikirlerinden bazıları:

• Kazanmak için beğen : Kazanmak için beğen yarışması, markanızdan bir ödül kazanma şansı için kullanıcılardan paylaştığınız bir Instagram fotoğrafını "Beğenmelerini" istemenizdir. Geçen yıl bu zamanlarda, restoran Buffalo Jordan, Instagram hesaplarında kazanmaya yönelik bir dizi eşantiyona ev sahipliği yaptı. Normalde paylaştıkları her gönderide ortalama 50 beğeni alırlar, ancak Buffalo Jordan, kazanmaya yönelik bir yarışmaya ev sahipliği yaptığında, gönderi başına ortalama dört katına çıkarak yaklaşık 200 beğeniye ulaştı.

Bir süre önce Instagram, "Popüler" sayfasını kaldırdı ve onun yerine insanların "Keşfet sayfası" dediği sayfayla değiştirdi. Burası, Instagram'ın size takip ettiğiniz kişilere, beğendiğiniz fotoğraflara veya ülkenizde popüler olan resimlere dayalı resimleri gösterdiği yerdir.

Kazanmak için beğen yarışmasının yararı, birkaç kullanıcı kazanmak için markanızın fotoğrafını beğendiğinde, fotoğraf yarışmanızın keşif sayfasında yer alma şansını artırmasıdır. Bu, yarışmanız ve hesabınız için harika bir teşhir!

• Kazanmak için yorum : Kazanmak için beğen yarışmasına benzer bir kazanmak için yorum yarışması, kulağa nasıl geliyorsa öyledir: Kullanıcılar, bir ödül kazanmak için katılmak için yarışmanızın fotoğrafına yorum yapmalıdır. senin markan.

Hedefleriniz değerli geri bildirimler almak ve Instagram takipçileriniz arasında gönderi etkileşimini artırmaksa, kazanmanız gereken bir Instagram yarışmasıdır.

• Etiketle-kazan: Instagram takipçilerinizi, arkadaşlarını doğrudan markanızın Instagram içeriğine/hesabına yönlendirmeye teşvik etmek için, bir etiket kazan yarışması düzenleyin. Kurallar basit: Kullanıcılar, şirketinizden bir ödül kazanmak için markanızın Instagram yarışma gönderisinin yorum bölümüne bir arkadaşını (“@” sembolünü kullanarak) etiketlemek zorundadır.

Etiket kazan yarışması, şirketinizin markanızın Instagram hesabına doğrudan, organik trafik almasına yardımcı olur. Bu nedenle, bu tür yarışmalar özellikle yeni takipçiler kazanmak için faydalıdır.

• Fotoğraf yarışması: Bu muhtemelen en popüler Instagram yarışması türüdür. Kazanmak için bir kullanıcının, marka tarafından oluşturulan belirli bir hashtag kullanarak kişisel hesabında bir fotoğraf yayınlaması gerekir.

Pek çok marka, kullanıcılarına ürünlerini/ürünlerini ve/veya mağazalarını yaratıcı bir şekilde sergilemeleri için ilham veren selfie fotoğraf yarışmaları veya fotoğraf yarışmaları düzenliyor. Perakende şirketi Nasty Gal, haftalık #NastyGalTruthorDare fotoğraf yarışmalarıyla bu fikirlerin her ikisini de benzersiz bir yeni düzeye taşıdı. İşte, kullanıcılarından bir Nasty Gal hediye kartı kazanma şansı için #StrangerSelfie ve #NastyGalTruthorDare hashtag'lerini göndermelerini istedikleri markadan bir örnek.

• Kazanmak için yeniden yayınla: Bir ödül kazanmak için kullanıcılardan kendi Instagram fotoğraflarını çekip göndermelerini istemek yerine, yeniden yayınla yarışması, kullanıcıların markanızın paylaştığı belirli bir Instagram görüntüsünü yeniden yayınlamasını gerektirir. Takipçilerinizden bir ekran görüntüsü paylaşmasını veya bir repost uygulaması kullanmasını isteyebilirsiniz. Yine, fotoğraf yarışmasında olduğu gibi, yarışmanızın girişlerini takip edebilmeniz için markanızın, katılımcılarınızın kullanması için belirli bir hashtag oluşturması gerekecektir.

Kazanmak için tekrar yarışmanın bir yararı, markanızın hediyenizin mesajını ve estetiğini kontrol etmesine izin vermesidir. Yine de bir dezavantajı var: Markanızın estetiği, etkileşimde bulunmaya çalıştığınız katılımcılarla uyumlu olmayabilir. Bu durumda, bu kişiler yarışmanızdan çıkmayı seçecektir.

İşte Avustralyalı moda butiği Drop Dead Dollbaby'den yeniden kazanılacak bir yarışma örneği. Kazanmak için katılmak için, kullanıcıların aşağıda paylaştıkları görseli #DDDSUPASUNDAYS hashtag'leri ile yeniden yayınlamaları ve hesaplarını takip etmeleri gerekmektedir.

#2. Yarışma kurallarınızı yazın

Instagram, en azından Facebook ile kıyaslandığında çok fazla tanıtım kuralına sahip değil. İşletmelerin uyması gereken tek kural şunlardır: 1.) işletme tanıtımının hiçbir şekilde Instagram tarafından desteklenmediğini, onaylanmadığını veya yönetilmediğini veya Instagram ile ilişkili olmadığını kabul edin (genellikle çekiliş gönderisinin başlık kopyasında) ve 2.) yanlış olmadığını içeriği etiketlemek veya kullanıcıları içeriği yanlış etiketlemeye teşvik etmek.

Bu, işletmelerin yarışma kurallarını istedikleri kadar gevşek veya yapılandırılmış hale getirebilecekleri anlamına gelir.

Kazanmak için kullanıcıların yalnızca bir görevi (beğenme, yorum yapma, etiketleme vb.) gerçekleştirmesini gerektiren yarışmalar temeldir, ancak Instagram yarışmalarına ev sahipliği yapan çoğu marka, katılımcılarının katılmak için birden fazla şey yapmasını ister. Bu, yarışmaya katılmak için bir katılımcının fotoğrafı beğenmesi, markanın hesabını takip etmesi ve markanın fotoğrafına yorum yapması gerektiği anlamına gelebilir.

İşte TurboTax tarafından düzenlenen çok adımlı bir Instagram yarışması örneği . Vergi dosyalama yazılımı tam olarak seksi bir ürün değil, ancak insanların hem federal hem de eyalet vergilerini ücretsiz olarak dosyalamasına izin verme teklifleri etrafında oluşturdukları yarışma eğlenceli.

500$ ödüllü #Mutlak0 yarışması için Turbotax, insanlardan iki basit şey yapmalarını istiyor: @turbotax'ı takip edin ve üç sıfırı gösteren bir resim gönderin. Markanın mütevazı bir takipçisi (2 Şubat 2015'te 1.647) ancak 388 girişi var. Bu oldukça etkileyici bir oran.

Moda blogcusu Mary Summers-Hafner'ın Instagram hesabı “sothenthesayblog”da düzenlenen çok adımlı bir Instagram yarışmasına başka bir örnek:

Ekran görüntüsünde göremediğiniz için tam altyazı kopyası:

“Paranın mutluluğu satın alamayacağını kim söylediyse, nereden alışveriş yapacağını bilmiyordu! Bu yüzden size favori perakendecilerimizden biri olan Nordstrom'a 750$'lık hediye çeki kazanma fırsatı vermek için harika blog yazarlarıyla bir araya geldim! Yeniden gönderme veya yorum yapmaya gerek yok, sadece aşağıdaki talimatları izleyin!

1. (@sothenheysayblog) ve TÜM blogcuları/mağazaları takip edin
2. Bu gönderiyi beğenin ve katılan herkes
3. Bir sonraki nereye gideceğinizi görmek için fotoğrafa dokunun

Buraya geri döndüğünüzde, girişinizi tamamladınız! Lütfen kalifiye olmak için döngüdeki herkesi takip etmeniz gerektiğini unutmayın. Tüm girişler 1/20 18:00 CST'ye kadar gönderilmelidir. Katılım için çekiliş sırasında ÖZEL hesapların KAMU YAPILMASINI rica ediyoruz. Kazanan 1/21 tarihinde açıklanacak, biz tüm girişleri doğrularken sabrınız için teşekkür ederiz. İyi şanlar!

Instagram kuralları uyarınca, bunun hiçbir şekilde Instagram, Inc. tarafından desteklenmediğini, yönetilmediğini veya ilişkilendirilmediğini belirtmeliyiz. Girerek, katılımcılar 13 yaşından büyük olduklarını onaylar, Instagram'ın sorumluluğunu serbest bırakır ve Instagram'ın kullanım şartlarını kabul eder.”

Instagram kurallarınızı nerede barındıracaksınız?

Çok fazla kural gerektirmeyen basit bir Instagram yarışmasına ev sahipliği yapmaya karar verdiyseniz, kurallarınızı Instagram gönderinizin başlık kopyasında göstermek en iyisidir. Daha yoğun kurallar içeren bir yarışma düzenlemeye karar verdiyseniz, ayrıntılı kurallarınızı ve/veya koşullarınızı nerede barındırabileceğiniz konusunda birkaç seçeneğiniz vardır:

1. Web sitenizde bir kurallar sayfası oluşturun: Aylık güzellik örnekleri kutuları gönderen şirket Birchbox, Instagram da dahil olmak üzere sosyal ağ ağlarında sık sık yarışmalara ev sahipliği yapıyor. En son çekilişlerini duyurmak için paylaştıkları her gönderiye onları dahil etme zahmetinden kaçınmak için kurallar sayfalarına bağlantı kurmaları yeterlidir: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Bir Kampanyada Kurallarınızı Barındırın: Web sitenizde yarışma kurallarına ev sahipliği yapmaya ayrılmış tamamen yeni bir sayfa oluşturmak istemiyorsanız, daha da iyi bir seçenek, Instagram yarışmanız için yarışmanıza ev sahipliği yapabilecek bir açılış sayfası oluşturmaktır. kurallar ve Shortstack, HubSpot veya Lander gibi bir araç kullanarak girişleri.

Instagram yarışmanızı Kampanya olarak düzenlemenin en büyük avantajı, promosyonunuz sona erdikten sonra Instagram yarışma katılımcılarınızla bağlantı kurabilmeniz için e-posta adresleri gibi önemli verileri toplamanıza olanak sağlamasıdır.

Başka bir faydası da, aşırı uzun başlık kopyalarıyla uğraşmak yerine, birkaç eğlenceli veya esprili cümle kullanarak Instagram yarışmanızı duyurabilir ve/veya tanıtabilirsiniz, ardından “Kazanmak için katılmak için biyografimizdeki bağlantıya tıklayın!” Diyebilirsiniz. İşte bu kadar, çok basit (Kampanyanızın URL'sini eklemek için Instagram'ın biyografi bölümünü güncellediğinizden emin olun).

#3. İlgili bir ödül verin

Ev sahipliği yapmak istediğiniz fotoğraf yarışmasının türünü ve uygulamak istediğiniz kuralları belirlediğinize göre, şimdi bir yarışma ödülüne karar verme zamanı.

Herhangi bir sosyal medya yarışmasında olduğu gibi, hedefiniz sadece takipçileri değil, doğru takipçileri markanıza çekmek olmalıdır. Bunu yapmanın en iyi yolu, markanızla alakalı bir ödül sunmaktır.

Bir iPad veya iPhone vermek çok dikkat çekebilir, ancak ürününüzle ve/veya hizmetinizle ilgili bir şeyi verirseniz, ürününüzü gerçekten kullanacak kullanıcıları çekme olasılığınız daha yüksektir. Bob's Brewery & Restaurant'a sahipseniz, işyerinizde iki kişilik öğle yemeği için bir hediye kartı vermeyi deneyin. Bir yazılım şirketiyseniz, müşterinizin ürününüzle birlikte kullanmayı sevdiğini bildiğiniz bir teknoloji aygıtı vermeyi deneyin.

#4. Haberi yayın

Yeni başladığınızda, Instagram gönderinizin başlık ve yorum bölümünde doğru hashtag'leri kullanmak çok önemlidir. Ne tür hashtag kullanacağınızdan emin değil misiniz? İşte başlamak için iyi bir liste:

#(markanızın adı)
#(ödülünüzün adı)
#Instagram yarışması
#Instagram hediye
#yarışma
#çekiliş
# yılgınlık

Hashtag'ler yalnızca girişleri izlemek için değil, paylaştığınız içeriği diğer benzer içeriklerle ilişkilendirmek içindir. Ayrıca, içeriğinizin markanız için en alakalı insan türlerine gösterilmesini artırmaya yardımcı olurlar. Doğru hashtag kombinasyonu, yarışmanıza umduğunuz şekilde başarılı olmak için ihtiyaç duyduğu teşhiri verecektir.

Instagram yarışmanızın gönderisinde ilgili hashtag'leri kullanmanın yanı sıra, yarışmanızı duyurmanın en iyi yolu, yarışmanızı tüm sosyal medya kanallarınızda tanıtmaktır.

Yarışmanıza Instagram'da ev sahipliği yapıyor olmanız, onu başka bir yerde tanıtamayacağınız anlamına gelmez. Aslında, bunu her yerde tanıtmalısınız. Bunu Facebook'ta yayınlayın, bağlantıyı tweetleyin, web sitenizde veya blogunuzda bir Hello Bar kullanın ve haberi duyurmak için katılımcılarınızı arkadaşlarından da katılmalarını istemeye teşvik etmeyi unutmayın.

Çözüm

Instagram'ın güzelliği, yaratıcı bir platform olmasıdır. Bununla birlikte, işletmeniz bu topluluk üzerinde bir etki yaratmak istiyorsa, uygulamanın liderliğini takip etmek ve gönderileriniz ve düzenlediğiniz yarışma türü konusunda yaratıcı olmak önemlidir.

Okuyucular, markanızın hesabında hiç Instagram yarışması düzenlediniz mi? Eğer öyleyse, ne tür ve sonuçlarınız nelerdi? Aşağıdaki yorum bölümünde bana bildirin.

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak Social Media Examiner'da yayınlandı.