4 coisas que você deve fazer antes de hospedar um concurso do Instagram

Você já deu uma olhada na sua marca no Instagram?

Você está se perguntando como pode comercializar no site de compartilhamento de fotos - que agora tem mais de 300 milhões de usuários - e permanecer fiel às raízes não comerciais da plataforma?

Estamos vendo mais e mais empresas começando a usar o Instagram para os tipos de concursos e brindes que são populares no Facebook há anos.

Se você está pensando em hospedar um concurso do Instagram, aqui estão quatro coisas que você precisa fazer primeiro.

# 1. Decida o tipo de concurso de fotografia que deseja hospedar

A beleza do Instagram é que você não está limitado por tantas diretrizes de promoção quanto em algumas outras plataformas (mais sobre isso mais tarde) e você está livre para ser tão criativo com o conceito de seu concurso quanto desejar:

Aqui estão algumas das ideias mais populares de concursos do Instagram:

• Gosto para ganhar: um concurso do mesmo tipo é quando você pede aos usuários que “curtam” uma foto do Instagram que você postou para concorrer a um prêmio de sua marca. Por volta dessa época, no ano passado, o restaurante Buffalo Jordan ofereceu uma série de prêmios em sua conta do Instagram. Normalmente eles recebem uma média de 50 curtidas em cada postagem que compartilham, mas quando Buffalo Jordan organizou um concurso do tipo "goste para ganhar", essa média quadruplicou para cerca de 200 curtidas por postagem.

Há algum tempo, o Instagram acabou com sua página “Popular” e a substituiu pelo que as pessoas estão chamando de “página Descobrir”. É aqui que o Instagram mostra imagens com base nas pessoas que você segue, fotos de que gostou ou imagens populares em seu país.

A vantagem de um concurso do tipo igual para vencer é que, quando vários usuários gostam da foto da sua marca para ganhar, isso aumenta as chances de seu concurso de fotografia ser apresentado na página de descoberta. Esta é uma ótima exposição para seu concurso e conta!

• Comentário para ganhar: um concurso de comentar para ganhar, semelhante a um concurso do tipo "like-to-win", é exatamente o que parece: os usuários precisam comentar a foto do seu concurso para poder participar e ganhar um prêmio de a tua marca.

Se seus objetivos são obter feedback valioso e aumentar o engajamento de seus seguidores no Instagram, um concurso de comentários para ganhar no Instagram é o caminho a percorrer.

• Tag-to-win: para incentivar seus seguidores do Instagram a levar seus amigos diretamente ao conteúdo / conta da sua marca no Instagram, hospede um concurso tag-to-win. As regras são simples: os usuários precisam marcar um amigo (usando o símbolo “@”) na seção de comentários da postagem do concurso do Instagram da sua marca para concorrer a um prêmio da sua empresa.

Um concurso tag-to-win ajuda sua empresa a obter tráfego direto e orgânico para a conta do Instagram de sua marca. Por causa disso, esse tipo de concurso é especialmente útil para ganhar novos seguidores.

• Desafio de foto: este é provavelmente o tipo mais popular de concurso do Instagram. Para concorrer à vitória, o usuário deve postar uma foto em sua conta pessoal usando uma hashtag específica criada pela marca.

Muitas marcas têm hospedado desafios de fotos de selfies ou desafios de fotos que inspiram seus usuários a apresentar seus produtos e / ou armazená-los de maneira criativa. A empresa de varejo Nasty Gal levou essas duas ideias a um novo nível exclusivo com seus desafios fotográficos semanais #NastyGalTruthorDare. Aqui está um exemplo da marca em que eles pedem aos usuários que postem sua #StrangerSelfie e a hashtag #NastyGalTruthorDare para ter a chance de ganhar um cartão-presente Nasty Gal.

• Repost para ganhar: Em vez de pedir aos usuários que tirem e postem suas próprias fotos do Instagram para concorrer a um prêmio, um concurso de repostagem para ganhar exige que os usuários republiquem uma imagem específica do Instagram que sua marca compartilha. Você pode pedir a seus seguidores para compartilhar uma captura de tela ou usar um aplicativo de republicação. Novamente, como no desafio de fotos, sua marca precisará criar uma hashtag específica para seus participantes usarem para que você possa rastrear as inscrições de seu concurso.

Um benefício de um concurso repost-to-win é que ele permite que sua marca controle a mensagem e a estética de sua oferta. No entanto, há uma desvantagem: a estética da sua marca pode não se alinhar com os concorrentes com os quais você está tentando interagir. Se for esse o caso, essas pessoas optarão por sair do concurso.

Aqui está um exemplo de um concurso repost-to-win da butique de moda australiana Drop Dead Dollbaby. Para concorrer à vitória, os usuários devem postar novamente a imagem que compartilharam abaixo com sua hashtag #DDDSUPASUNDAYS e seguir sua conta.

# 2. Escreva as regras do seu concurso

O Instagram, pelo menos quando comparado ao Facebook, não tem muitas regras de promoção. As únicas regras que as empresas devem obedecer são: 1.) reconhecer (geralmente na cópia da legenda da postagem do sorteio) que a promoção da empresa não é de forma alguma patrocinada, endossada ou administrada por, ou associada ao Instagram, e 2.) não imprecisamente marque o conteúdo ou incentive os usuários a marcar o conteúdo de maneira imprecisa.

Isso significa que as empresas podem tornar as regras do concurso tão flexíveis ou estruturadas quanto desejarem.

Concursos que exigem que os usuários realizem apenas uma tarefa (como, comentário, tag, etc.) para entrar para vencer são básicos, mas a maioria das marcas que hospedam concursos do Instagram, gostam de exigir que seus participantes façam mais de uma coisa para entrar. Isso pode significar que, para concorrer à vitória, o participante deverá curtir a foto, acompanhar o relato da marca e comentar a foto da marca.

Aqui está um exemplo de um concurso de várias etapas do Instagram hospedado pela TurboTax . O software de declaração de impostos não é exatamente um produto atraente, mas o concurso que eles construíram em torno de sua oferta de permitir que as pessoas declarassem impostos federais e estaduais de graça é divertido.

Para o concurso # Absolute0 - que oferece um prêmio de US $ 500 - a Turbotax está pedindo às pessoas que façam duas coisas simples: seguir @turbotax e postar uma imagem mostrando três zeros. A marca tem um número modesto de seguidores (1.647 em 2 de fevereiro de 2015), mas 388 entradas. Essa é uma proporção bastante impressionante.

Aqui está outro exemplo de um concurso de várias etapas do Instagram hospedado na conta do Instagram da blogueira de moda Mary Summers-Hafner “sothentheysayblog”:

Aqui está a cópia da legenda completa, já que você não pode vê-la na captura de tela:

“Quem disse que dinheiro não compra felicidade, simplesmente não sabia onde comprar! Então, me juntei a alguns blogueiros fabulosos para dar a você a oportunidade de ganhar um vale-presente de $ 750 para um de nossos varejistas favoritos, Nordstrom! Não é necessário postar novamente ou comentar, basta seguir as instruções abaixo!

1. Siga (@sothentheysayblog) e TODOS os blogueiros / lojas
2. Curta esta postagem e todas as outras pessoas envolvidas
3. Toque na foto para ver para onde ir a seguir

Depois de voltar para cá, você concluiu sua inscrição! Lembre-se de que você deve seguir todos no circuito para se qualificar. Todas as inscrições devem ser enviadas até 20/01 às 18h CST. Solicitamos que as contas PRIVADAS se tornem PÚBLICAS durante o sorteio para que sejam cadastradas. O vencedor será anunciado em 21/01. Agradecemos sua paciência enquanto verificamos todas as inscrições. Boa sorte!

De acordo com as regras do Instagram, devemos mencionar que isso não é de forma alguma patrocinado, administrado ou associado ao Instagram, Inc. Ao participar, os participantes confirmam que têm mais de 13 anos de idade, isentam o Instagram de responsabilidade e concordam com os termos de uso do Instagram. ”

Onde hospedar suas regras do Instagram?

Se você decidiu hospedar um concurso simples do Instagram que não exige muitas regras, então é melhor exibir suas regras na cópia da legenda de sua postagem do Instagram. Se você decidiu hospedar um concurso com mais regras, então você tem algumas opções para hospedar suas regras detalhadas e / ou termos de condições:

1. Crie uma página de regras em seu site: Birchbox, empresa que distribui caixas mensais de amostras de beleza, hospeda frequentemente concursos em suas redes sociais, incluindo o Instagram. Para evitar o incômodo de ter que incluí-los em cada postagem que eles compartilham para anunciar sua última oferta, eles simplesmente criam um link para sua página de regras: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Hospede suas regras em uma campanha: Se você não deseja criar uma página inteiramente nova em seu site dedicada a hospedar as regras do concurso, uma opção ainda melhor é criar uma página de destino para o seu concurso do Instagram, que pode hospedar os do seu concurso regras e entradas usando uma ferramenta como ShortStack , HubSpot ou Lander .

Um grande benefício de hospedar seu concurso do Instagram como uma campanha é que ele permite que você colete dados importantes, como endereços de e-mail, para que você possa se conectar com os participantes do concurso do Instagram após o término da promoção.

Outro benefício é que, em vez de criar uma legenda excessivamente longa, você pode simplesmente anunciar e / ou promover seu concurso do Instagram usando algumas frases divertidas ou espirituosas e dizer “Clique no link em nossa biografia para entrar e ganhar!” É isso, super simples (apenas certifique-se de atualizar sua seção de biografia do Instagram para incluir a URL de sua campanha).

# 3. Dê um prêmio relevante

Agora que você determinou o tipo de concurso de fotografia que deseja hospedar e as regras que deseja implementar, é hora de definir o prêmio do concurso.

Como em qualquer concurso de mídia social, seu objetivo deve ser atrair os seguidores certos para sua marca, não apenas quaisquer seguidores. A melhor maneira de fazer isso é oferecer um prêmio que seja relevante para sua marca.

Oferecer um iPad ou um iPhone pode atrair muita atenção, mas é mais provável que você atraia usuários que realmente usarão seu produto se você doar algo relacionado ao seu produto e / ou serviço. Portanto, se você é dono da Bob's Brewery & Restaurant, experimente oferecer um vale-presente para um almoço para duas pessoas em seu estabelecimento. Se você é uma empresa de software, experimente dar um gadget de tecnologia que você sabe que seu cliente gosta de usar com seu produto.

# 4. Espalhe a palavra

Quando você está apenas começando, usar as hashtags certas na seção de legenda e comentários de sua postagem no Instagram é fundamental. Não tem certeza de que tipo de hashtags usar? Aqui está uma boa lista para começar:

# (nome da sua marca)
# (o nome do seu prêmio)
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#concurso
#doar
#instagood

As hashtags não servem apenas para rastrear entradas, mas também para associar o conteúdo que você compartilha a outro conteúdo semelhante. Eles também ajudam a aumentar a exposição de seu conteúdo aos tipos de pessoas mais relevantes para sua marca. A combinação certa de hashtags dará ao seu concurso a exposição necessária para ter sucesso da maneira que você espera.

Além de usar hashtags relevantes na postagem de seu concurso do Instagram, a melhor maneira de divulgar seu concurso é promovê-lo em todos os seus canais de mídia social.

Só porque você está hospedando seu concurso no Instagram não significa que você não pode promovê-lo em outro lugar. Na verdade, você deve promovê-lo em todos os lugares. Poste sobre isso no Facebook, tweet o link, use a barra Hello em seu site ou blog para divulgar e não se esqueça de encorajar seus participantes a convidarem seus amigos para se envolverem também.

Conclusão

A beleza do Instagram é que ele é uma plataforma criativa. Dito isso, se sua empresa quer ter um impacto com esta comunidade, é importante seguir o exemplo do aplicativo e ser criativo com suas postagens e o tipo de concurso que realiza.

Leitores, vocês já apresentaram um concurso do Instagram na conta da sua marca? Em caso afirmativo, de que tipo e quais foram os seus resultados? Me avise na seção de comentários abaixo.

Uma versão deste artigo apareceu originalmente no Social Media Examiner.