4 Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie einen Instagram-Wettbewerb veranstalten

Haben Sie Ihre Marke schon auf Instagram ausprobiert?

Sie fragen sich, wie Sie auf der Foto-Sharing-Website – die mittlerweile mehr als 300 Millionen Nutzer hat – vermarkten und den nichtkommerziellen Wurzeln der Plattform treu bleiben können?

Wir sehen, dass immer mehr Unternehmen Instagram für Wettbewerbe und Werbegeschenke nutzen, die seit Jahren auf Facebook beliebt sind.

Wenn Sie darüber nachdenken, einen Instagram-Wettbewerb zu veranstalten, müssen Sie zuerst vier Dinge tun.

#1. Entscheiden Sie sich für die Art des Fotowettbewerbs, den Sie veranstalten möchten

Das Schöne an Instagram ist, dass Sie nicht durch so viele Werberichtlinien eingeschränkt sind wie auf einigen anderen Plattformen (dazu später mehr) und Sie bei Ihrem Wettbewerbskonzept so kreativ sein können, wie Sie möchten:

Hier sind einige der beliebtesten Ideen für Instagram-Wettbewerbe:

• Like-to-Win: Bei einem Like-to-Win-Wettbewerb bitten Sie Benutzer, ein Instagram-Foto, das Sie gepostet haben, mit „Gefällt mir“ zu markieren, um die Chance zu haben, an einem Preis Ihrer Marke teilzunehmen. Ungefähr um diese Zeit im letzten Jahr veranstaltete das Restaurant Buffalo Jordan auf seinem Instagram-Account eine Reihe von Giveaways, die gerne gewonnen werden. Normalerweise erhalten sie durchschnittlich 50 Likes für jeden Post, den sie teilen, aber als Buffalo Jordan einen Like-to-Win-Wettbewerb veranstaltete, vervierfachte sich dieser Durchschnitt auf etwa 200 Likes pro Post.

Vor einiger Zeit hat Instagram seine „Popular“-Seite abgeschafft und durch das ersetzt, was die Leute die „Discover-Seite“ nennen. Hier zeigt Instagram Ihnen Bilder basierend auf Personen, denen Sie folgen, Fotos, die Ihnen gefallen haben, oder Bildern, die in Ihrem Land beliebt sind.

Der Vorteil eines Like-to-Win-Wettbewerbs besteht darin, dass, wenn mehrere Benutzer das Foto Ihrer Marke mögen, um zu gewinnen, die Chancen erhöht werden, dass Ihr Fotowettbewerb auf der Entdeckungsseite vorgestellt wird. Dies ist eine großartige Sichtbarkeit für Ihren Wettbewerb und Ihr Konto!

• Comment-to-Win: Ein Kommentar-to-Win-Wettbewerb, ähnlich einem Like-to-Win-Wettbewerb, ist genau das, wonach es sich anhört: Benutzer müssen das Foto Ihres Wettbewerbs kommentieren, um an einem Preis von teilzunehmen deine Marke.

Wenn es Ihr Ziel ist, wertvolles Feedback zu erhalten und das Post-Engagement Ihrer Instagram-Follower zu erhöhen, ist ein Instagram-Wettbewerb mit Kommentaren der richtige Weg.

• Tag-to-Win: Veranstalten Sie einen Tag-to-Win-Wettbewerb, um Ihre Instagram-Follower dazu zu motivieren, ihre Freunde direkt zu den Instagram-Inhalten/-Accounts Ihrer Marke zu führen. Die Regeln sind einfach: Benutzer müssen einen Freund (mit dem „@“-Symbol) im Kommentarbereich des Instagram-Wettbewerbsbeitrags Ihrer Marke markieren, um an einem Preis von Ihrem Unternehmen teilzunehmen.

Ein Tag-to-Win-Wettbewerb hilft Ihrem Unternehmen, direkten, organischen Traffic auf das Instagram-Konto Ihrer Marke zu bringen. Aus diesem Grund ist diese Art von Wettbewerb besonders hilfreich, um neue Follower zu gewinnen.

• Foto-Challenge: Dies ist wahrscheinlich die beliebteste Art von Instagram-Wettbewerb. Um teilzunehmen, um zu gewinnen, muss ein Benutzer ein Foto auf seinem persönlichen Konto mit einem bestimmten von der Marke erstellten Hashtag veröffentlichen.

Viele Marken haben Selfie-Foto-Challenges oder Foto-Challenges veranstaltet, die ihre Nutzer dazu inspirieren, ihre Produkte und/oder ihr Geschäft auf kreative Weise zu präsentieren. Das Handelsunternehmen Nasty Gal hat beide Ideen mit seinen wöchentlichen #NastyGalTruthorDare Foto-Challenges auf ein einzigartiges neues Level gehoben. Hier ist ein Beispiel der Marke, in der sie ihre Benutzer bitten, ihr #StrangerSelfie und den Hashtag #NastyGalTruthorDare zu posten, um eine Nasty Gal-Geschenkkarte zu gewinnen.

• Repost-to-Win: Anstatt die Benutzer aufzufordern, ihr eigenes Instagram-Foto aufzunehmen und zu posten, um einen Preis zu gewinnen, müssen Benutzer bei einem Repost-to-Win-Wettbewerb ein bestimmtes Instagram-Bild, das Ihre Marke teilt, erneut veröffentlichen. Sie können Ihre Follower bitten, einen Screenshot zu teilen oder eine Repost-App zu verwenden. Auch hier muss Ihre Marke wie bei der Foto-Challenge einen spezifischen Hashtag erstellen, den Ihre Teilnehmer verwenden können, damit Sie die Beiträge Ihres Wettbewerbs verfolgen können.

Ein Vorteil eines Repost-to-Win-Wettbewerbs besteht darin, dass Ihre Marke die Botschaft und Ästhetik Ihres Werbegeschenks steuern kann. Es gibt jedoch einen Nachteil: Die Ästhetik Ihrer Marke passt möglicherweise nicht zu den Teilnehmern, mit denen Sie in Kontakt treten möchten. Wenn dies der Fall ist, entscheiden sich diese Leute dafür, sich von Ihrem Wettbewerb abzumelden.

Hier ist ein Beispiel für einen Repost-to-Win-Wettbewerb der australischen Modeboutique Drop Dead Dollbaby. Um teilzunehmen, um zu gewinnen, müssen Benutzer das Bild, das sie unten geteilt haben, mit ihrem Hashtag #DDDSUPASUNDAYS erneut veröffentlichen und ihrem Konto folgen.

#2. Schreiben Sie Ihre Wettbewerbsregeln

Instagram hat, zumindest im Vergleich zu Facebook, nicht viele Promotion-Regeln. Die einzigen Regeln, die Unternehmen einhalten müssen, sind: 1.) anerkennen (normalerweise in der Bildunterschrift des Werbegeschenk-Posts), dass die Werbung des Unternehmens in keiner Weise von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird oder mit Instagram in Verbindung steht, und 2.) nicht ungenau Tag-Inhalte oder ermutigen Benutzer, Inhalte ungenau zu taggen.

Das bedeutet, dass Unternehmen ihre Wettbewerbsregeln so locker oder strukturiert gestalten können, wie sie möchten.

Wettbewerbe, bei denen Benutzer nur eine Aufgabe ausführen müssen (wie, kommentieren, markieren usw.), um zu gewinnen, sind einfach, aber die meisten Marken, die Instagram-Wettbewerbe veranstalten, verlangen von ihren Teilnehmern mehr als eine Sache, um teilzunehmen. Dies könnte bedeuten, dass ein Teilnehmer das Foto liken, dem Konto der Marke folgen und das Foto der Marke kommentieren muss, um an einem Gewinn teilzunehmen.

Hier ist ein Beispiel für einen mehrstufigen Instagram-Wettbewerb, der von TurboTax veranstaltet wird . Die Steuererklärungssoftware ist nicht gerade ein sexy Produkt, aber der Wettbewerb, den sie um ihr Angebot aufgebaut haben, Leute kostenlos sowohl Bundes- als auch Staatssteuern einreichen zu lassen, macht Spaß.

Für ihren #Absolute0-Wettbewerb – mit einem Preisgeld von 500 US-Dollar – fordert Turbotax die Leute auf, zwei einfache Dinge zu tun: Folgen Sie @turbotax und posten Sie ein Bild mit drei Nullen. Die Marke hat eine bescheidene Anzahl von Followern (1.647 am 2. Februar 2015), aber 388 Einträge. Das ist ein ziemlich beeindruckendes Verhältnis.

Hier ist ein weiteres Beispiel für einen mehrstufigen Instagram-Wettbewerb, der auf dem Instagram-Account „sothentheysayblog“ der Modebloggerin Mary Summers-Hafner veranstaltet wird:

Hier ist die vollständige Untertitelkopie, da Sie sie im Screenshot nicht sehen können:

„Wer auch immer gesagt hat, dass Geld kein Glück kaufen kann, wusste einfach nicht, wo er einkaufen kann! Deshalb habe ich mich mit einigen fabelhaften Bloggern zusammengetan, um Ihnen die Möglichkeit zu geben, eine Geschenkkarte im Wert von 750 USD für einen unserer Lieblingshändler, Nordstrom, zu gewinnen! Kein erneutes Posten oder Kommentieren erforderlich, folgen Sie einfach den Anweisungen unten!

1. Folge (@sothentheysayblog) und ALLEN Bloggern/Shops
2. Like diesen Beitrag und alle anderen sind beteiligt
3. Tippen Sie auf das Foto, um zu sehen, wohin es als nächstes gehen soll

Wenn Sie hierher zurückgekehrt sind, haben Sie Ihre Eingabe abgeschlossen! Bitte denken Sie daran, dass Sie jedem in der Schleife folgen müssen, um sich zu qualifizieren. Alle Einsendungen müssen bis 1/20 18:00 Uhr CST eingereicht werden. Wir bitten darum, dass PRIVATE Accounts während des Gewinnspiels ÖFFENTLICH gemacht werden, um aufgenommen zu werden. Der Gewinner wird am 21.01. bekannt gegeben. Wir danken Ihnen für Ihre Geduld, während wir alle Einsendungen überprüfen. Viel Glück!

Gemäß den Instagram-Regeln müssen wir erwähnen, dass dies in keiner Weise von Instagram, Inc. gesponsert, verwaltet oder in Verbindung gebracht wird. Durch die Teilnahme bestätigen die Teilnehmer, dass sie mindestens 13 Jahre alt sind, entbinden Instagram von der Verantwortung und stimmen den Nutzungsbedingungen von Instagram zu.“

Wo hosten Sie Ihre Instagram-Regeln?

Wenn Sie sich entschieden haben, einen einfachen Instagram-Wettbewerb zu veranstalten, der nicht viele Regeln erfordert, ist es am besten, Ihre Regeln in der Untertitelkopie Ihres Instagram-Posts anzuzeigen. Wenn Sie sich entschieden haben, einen regelintensiveren Wettbewerb zu veranstalten, haben Sie mehrere Möglichkeiten, Ihre detaillierten Regeln und/oder Bedingungen zu hosten:

1. Erstellen Sie eine Regelseite auf Ihrer Website: Birchbox, das Unternehmen, das monatlich Schachteln mit Schönheitsproben versendet, veranstaltet regelmäßig Wettbewerbe in ihren sozialen Netzwerken, einschließlich Instagram. Um sie nicht in jeden Beitrag aufnehmen zu müssen, den sie teilen, um ihr neuestes Gewinnspiel anzukündigen, verlinken sie einfach auf ihre Regelseite: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Hosten Sie Ihre Regeln für eine Kampagne: Wenn Sie auf Ihrer Website keine völlig neue Seite für das Hosten von Wettbewerbsregeln erstellen möchten, ist es noch besser, eine Zielseite für Ihren Instagram-Wettbewerb zu erstellen, auf der die Wettbewerbsregeln gehostet werden können Regeln und Einträge mit einem Tool wie ShortStack , HubSpot oder Lander .

Ein großer Vorteil des Hostens Ihres Instagram-Wettbewerbs als Kampagne besteht darin, dass Sie wichtige Daten wie E-Mail-Adressen sammeln können, damit Sie sich nach Ende Ihrer Aktion mit Ihren Instagram-Wettbewerbsteilnehmern verbinden können.

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Sie, anstatt sich mit übermäßig langen Bildunterschriften zu beschäftigen, Ihren Instagram-Wettbewerb einfach mit ein paar lustigen oder witzigen Sätzen ankündigen und / oder bewerben können und dann sagen "Klicken Sie auf den Link in unserer Bio, um mitzumachen!" Das war's, ganz einfach (stellen Sie nur sicher, dass Sie den Bio-Bereich Ihres Instagram so aktualisieren, dass er die URL Ihrer Kampagne enthält).

#3. Verschenke einen relevanten Preis

Nachdem Sie nun die Art des Fotowettbewerbs festgelegt haben, den Sie veranstalten möchten, und die Regeln, die Sie implementieren möchten, ist es an der Zeit, sich auf einen Wettbewerbspreis zu einigen.

Wie bei jedem Social-Media-Wettbewerb sollte es Ihr Ziel sein, die richtigen Follower für Ihre Marke zu gewinnen, nicht nur irgendwelche Follower. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, einen Preis anzubieten, der für Ihre Marke relevant ist.

Das Verschenken eines iPads oder iPhones kann viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen, aber Sie ziehen eher Benutzer an, die Ihr Produkt tatsächlich verwenden, wenn Sie etwas verschenken, das mit Ihrem Produkt und/oder Ihrer Dienstleistung zu tun hat. Wenn Sie also Bob's Brewery & Restaurant besitzen, versuchen Sie, eine Geschenkkarte für ein Mittagessen für zwei Personen in Ihrem Haus zu verschenken. Wenn Sie ein Softwareunternehmen sind, versuchen Sie, ein technisches Gerät zu verschenken, von dem Sie wissen, dass es Ihre Kunden gerne mit Ihrem Produkt verwenden.

#4. Verbreite das Wort

Wenn Sie gerade erst anfangen, ist es wichtig, die richtigen Hashtags in der Bildunterschrift und im Kommentarbereich Ihres Instagram-Posts zu verwenden. Sie sind sich nicht sicher, welche Art von Hashtags Sie verwenden sollen? Hier ist eine gute Liste für den Anfang:

#(Name Ihrer Marke)
#(der Name Ihres Preises)
#Instagramwettbewerb
#Instagram-Gewinnspiel
#Wettbewerb
#hergeben
#instagood

Hashtags dienen nicht nur zum Verfolgen von Einträgen, sondern auch dazu, die von Ihnen geteilten Inhalte mit anderen ähnlichen Inhalten zu verknüpfen. Sie dienen auch dazu, die Präsenz Ihrer Inhalte bei den relevantesten Personen für Ihre Marke zu erhöhen. Die richtige Kombination von Hashtags verleiht Ihrem Wettbewerb die Aufmerksamkeit, die er benötigt, um so erfolgreich zu sein, wie Sie es sich wünschen.

Neben der Verwendung relevanter Hashtags in den Beiträgen Ihres Instagram-Wettbewerbs besteht der beste Weg, um über Ihren Wettbewerb zu informieren, darin, ihn auf allen Ihren Social-Media-Kanälen zu bewerben.

Nur weil Sie Ihren Wettbewerb auf Instagram veranstalten, heißt das nicht, dass Sie ihn nicht anderswo bewerben können. Eigentlich sollten Sie überall dafür werben. Posten Sie auf Facebook darüber, twittern Sie den Link, verwenden Sie eine Hello Bar auf Ihrer Website oder Ihrem Blog, um die Nachricht zu verbreiten, und vergessen Sie nicht, Ihre Teilnehmer zu ermutigen, auch ihre Freunde zu bitten, mitzumachen.

Abschluss

Das Schöne an Instagram ist, dass es eine kreative Plattform ist. Wenn Ihr Unternehmen jedoch einen Einfluss auf diese Community haben möchte, ist es wichtig, dem Beispiel der App zu folgen und mit Ihren Beiträgen und der Art des Wettbewerbs, den Sie durchführen, kreativ zu sein.

Leser, haben Sie schon einmal einen Instagram-Wettbewerb auf dem Konto Ihrer Marke veranstaltet? Wenn ja, welche Art und wie waren Ihre Ergebnisse? Lass es mich im Kommentarbereich unten wissen.

Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich auf Social Media Examiner.