4 lucruri pe care trebuie să le faceți înainte de a găzdui un concurs Instagram

Ți-ai luat deja marca pentru o răsucire pe Instagram?

Vă întrebați cum puteți comercializa pe site-ul de partajare a fotografiilor - care are acum peste 300 de milioane de utilizatori - și să rămâneți fidel rădăcinilor necomerciale ale platformei?

Vedem din ce în ce mai multe companii care încep să folosească Instagram pentru tipurile de concursuri și cadouri care sunt populare pe Facebook de ani de zile.

Dacă te-ai gândit să găzduiești un concurs Instagram, iată patru lucruri pe care trebuie să le faci mai întâi.

# 1. Decideți tipul de concurs foto pe care doriți să-l găzduiți

Frumusețea Instagram este că nu sunteți limitat de atât de multe linii directoare de promovare pe cât sunteți pe alte platforme (mai multe despre aceasta mai târziu) și sunteți liber să fiți la fel de creativi cu conceptul de concurs pe care doriți:

Iată câteva dintre cele mai populare idei de concurs Instagram:

• Like-to-win: un concurs like-to-win este atunci când le ceri utilizatorilor să „aprecieze” o fotografie pe Instagram pe care ai postat-o ​​pentru șansa de a participa pentru a câștiga un premiu de la marca ta. În această perioadă, anul trecut, restaurantul Buffalo Jordan a găzduit o serie de cadouri de câștigat pe contul lor de Instagram. În mod normal, primesc în medie 50 de aprecieri la fiecare postare pe care o distribuie, dar când Buffalo Jordan a găzduit un concurs like-to-win, media sa cvadruplat la aproximativ 200 de like-uri pe post.

Cu ceva timp în urmă, Instagram a eliminat pagina „Populară” și a înlocuit-o cu ceea ce oamenii numesc „Pagina Descoperă”. Aici Instagram vă arată imagini bazate pe oameni pe care îi urmăriți, fotografii pe care le-ați plăcut sau imagini care sunt populare în țara dvs.

Avantajul unui concurs like-to-win este că, atunci când mai multor utilizatori le place fotografia mărcii dvs. pentru a câștiga, crește șansele ca concursul foto să fie prezentat pe pagina de descoperire. Aceasta este o expunere excelentă pentru concurs și cont!

• Comentariu pentru a câștiga: un concurs pentru comentarii pentru a câștiga, similar cu un concurs pentru a câștiga, este exact cum sună: Utilizatorii trebuie să comenteze fotografia concursului dvs. pentru a fi înscriși pentru a câștiga un premiu de la marca ta.

Dacă obiectivele dvs. sunt de a obține feedback valoros și de a crește gradul de implicare în rândul adepților dvs. de pe Instagram, este un mod de urmat un concurs de comentarii pentru a câștiga Instagram.

• Tag-to-win: pentru a-ți stimula adepții Instagram să-și conducă prietenii direct la conținutul / contul Instagram al mărcii tale, găzduiește un concurs tag-to-win. Regulile sunt simple: utilizatorii trebuie să eticheteze un prieten (folosind simbolul „@”) în secțiunea de comentarii a postării concursului Instagram al mărcii dvs. pentru a fi înscris pentru a câștiga un premiu de la compania dvs.

Un concurs tag-to-win vă ajută compania să obțină trafic organic și direct către contul Instagram al mărcii dvs. Din această cauză, acest tip de concurs este util în special pentru a câștiga noi adepți.

• Provocare foto: acesta este probabil cel mai popular tip de concurs Instagram. Pentru a intra pentru a câștiga, un utilizator trebuie să posteze o fotografie pe contul său personal folosind un hashtag specific creat de marcă.

O mulțime de mărci au găzduit provocări foto selfie sau provocări foto care îi inspiră pe utilizatori să își prezinte produsul (produsele) și / sau magazinul într-un mod creativ. Compania de vânzare cu amănuntul Nasty Gal a dus ambele aceste idei la un nou nivel unic cu provocările lor de fotografie săptămânală #NastyGalTruthorDare. Iată un exemplu al mărcii în care îi cer utilizatorilor să-și posteze #StrangerSelfie și hashtagul #NastyGalTruthorDare pentru șansa de a câștiga un card cadou Nasty Gal.

• Repost-to-win: în loc să le cereți utilizatorilor să facă și să posteze propria lor fotografie Instagram pentru a intra pentru a câștiga un premiu, un concurs repost-to-win cere utilizatorilor să reposteze o anumită imagine Instagram pe care o distribuie marca dvs. Puteți cere adepților dvs. să partajeze o captură de ecran sau să utilizeze o aplicație de repostare. Din nou, la fel ca în cazul provocării foto, marca dvs. va trebui să creeze un hashtag specific pe care să îl folosească participanții dvs., astfel încât să puteți urmări participările la concurs.

Un avantaj al unui concurs de repost-to-win este că permite brandului dvs. să controleze mesajul și estetica ofertei dvs. Totuși, există un dezavantaj: este posibil ca estetica mărcii dvs. să nu se alinieze cu participanții cu care încercați să vă angajați. Dacă acesta este cazul, acei oameni vor alege să renunțe la concursul dvs.

Iată un exemplu de concurs de repost-to-win de la magazinul de modă australian Drop Dead Dollbaby. Pentru a intra pentru a câștiga, utilizatorii trebuie să reposteze imaginea pe care au distribuit-o mai jos cu hashtag-ul lor #DDDSUPASUNDAYS și să își urmeze contul.

# 2. Scrieți regulile concursului

Instagram, cel puțin în comparație cu Facebook, nu are foarte multe reguli de promovare. Singurele reguli pe care trebuie să le respecte întreprinderile sunt: ​​1.) să recunoască (de obicei în copie subtitrare a postului cadou) că promovarea companiei nu este în niciun fel sponsorizată, susținută sau administrată de, sau asociată cu, Instagram și 2.) nu este inexactă etichetați conținutul sau încurajați utilizatorii să eticheteze inexact conținutul.

Aceasta înseamnă că întreprinderile își pot face regulile concursului la fel de libere sau structurate pe cât doresc.

Concursurile care necesită ca utilizatorii să efectueze o singură sarcină (cum ar fi, comentariu, etichetă etc.) pentru a participa la câștig sunt de bază, dar majoritatea mărcilor care găzduiesc concursuri Instagram, cum ar fi să solicite participanților lor, fac mai multe lucruri pentru a intra. Acest lucru ar putea însemna că pentru a fi introdus pentru a câștiga, un participant va trebui să aprecieze fotografia, să urmeze contul mărcii și să comenteze fotografia mărcii.

Iată un exemplu de concurs Instagram în mai mulți pași găzduit de TurboTax . Software-ul de înregistrare a impozitelor nu este tocmai un produs sexy, dar concursul pe care l-au construit în jurul ofertei lor de a permite oamenilor să depună taxe federale și de stat gratuit este distractiv.

Pentru concursul lor # Absolute0 - care are un premiu de 500 de dolari - Turbotax le cere oamenilor să facă două lucruri simple: urmați @turbotax și postați o imagine care să prezinte trei zerouri. Marca are un număr modest de adepți (1.647 în 2 februarie 2015), dar 388 de înregistrări. Acesta este un raport destul de impresionant.

Iată un alt exemplu de concurs Instagram în mai mulți pași găzduit pe contul de Instagram al bloggerului de modă Mary Summers-Hafner „sothentheysayblog”:

Iată copia completă a subtitrării, deoarece nu o puteți vedea în captura de ecran:

„Cine a spus că banii nu pot cumpăra fericirea, pur și simplu nu știa unde să cumpere! Așa că m-am alăturat unor bloggeri fabuloși pentru a vă oferi posibilitatea de a câștiga un card cadou de 750 USD la unul dintre comercianții noștri preferați, Nordstrom! Nu este necesară repostarea sau comentarea, pur și simplu urmați instrucțiunile de mai jos!

1. Urmăriți (@sothentheysayblog) și TOȚI bloggerii / magazinele
2. Ca acest post și toți ceilalți sunt implicați
3. Apăsați pe fotografie pentru a vedea unde să mergeți mai departe

După ce ați făcut drumul înapoi aici, ați finalizat înregistrarea! Rețineți că trebuie să urmați pe toți cei din buclă pentru a vă califica. Toate înregistrările trebuie trimise până la 1/20 6pm CST. Solicităm ca conturile PRIVATE să fie făcute PUBLICE în timpul ofertei pentru a fi introduse. Câștigătorul va fi anunțat pe 1/21, apreciem răbdarea dvs. în timp ce verificăm toate înregistrările. Noroc!

Conform regulilor Instagram, trebuie să menționăm că acest lucru nu este în niciun fel sponsorizat, administrat sau asociat cu Instagram, Inc. Prin introducere, participanții confirmă că au vârsta de peste 13 ani, eliberează Instagram de responsabilitate și sunt de acord cu termenul de utilizare al Instagram. ”

Unde să vă găzduiți regulile Instagram?

Dacă ați decis să găzduiți un concurs simplu pe Instagram, care nu necesită o mulțime de reguli, atunci este mai bine să afișați regulile dvs. în copia subtitrării postării dvs. pe Instagram. Dacă ați decis să găzduiți un concurs mai intensiv în reguli, atunci aveți câteva opțiuni pentru a vă putea găzdui regulile detaliate și / sau termenii condițiilor:

1. Creați o pagină de reguli pe site-ul dvs.: Birchbox, compania care livrează cutii lunare de mostre de frumusețe, găzduiește frecvent concursuri pe rețelele lor de socializare, inclusiv pe Instagram. Pentru a evita dificultățile de a le include în fiecare postare pe care o împărtășesc pentru a-și anunța cel mai recent cadou, se leagă pur și simplu de pagina lor de reguli: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Găzduiți regulile dvs. într-o campanie: dacă nu doriți să creați o pagină complet nouă pe site-ul dvs. dedicată găzduirii regulilor concursului, o opțiune și mai bună este crearea unei pagini de destinație pentru concursul dvs. Instagram, care poate găzdui concursul dvs. reguli și intrările folosind un instrument ca shortstack, HubSpot sau Lander.

Un avantaj major al găzduirii concursului dvs. Instagram ca campanie este că vă permite să culegeți date importante, cum ar fi adresele de e-mail, astfel încât să vă puteți conecta cu participanții la concursul Instagram după încheierea promoției.

Un alt beneficiu este în loc să te descurci cu o copie de subtitrare excesiv de lungă, poți pur și simplu să-ți anunți și / sau să-ți promovezi concursul Instagram folosind câteva propoziții distractive sau înțelepte, apoi să spui „Faceți clic pe linkul din biografia noastră pentru a intra pentru a câștiga!” Asta e, foarte simplu (asigurați-vă că vă actualizați secțiunea bio Instagram pentru a include adresa URL a campaniei).

# 3. Oferă un premiu relevant

Acum, după ce ați stabilit tipul de concurs foto pe care doriți să-l găzduiți și regulile pe care doriți să le implementați, este timpul să vă stabiliți un premiu al concursului.

Ca și în cazul oricărui concurs de socializare, obiectivul dvs. ar trebui să fie să atragă adepții potriviți către brandul dvs., nu doar orice adepți. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să oferiți un premiu relevant pentru marca dvs.

Oferirea unui iPad sau a unui iPhone ar putea atrage multă atenție, dar este mai probabil să atrageți utilizatori care vă vor folosi produsul dacă oferiți ceva legat de produsul și / sau serviciul dvs. Deci, dacă dețineți Bob's Brewery & Restaurant, încercați să oferiți o carte cadou pentru un prânz pentru doi la unitatea dvs. Dacă sunteți o companie de software, încercați să oferiți un gadget tehnologic pe care știți că clientul dvs. îl folosește cu produsul dvs.

# 4. Imprastie vestea

Când tocmai începeți, este esențial să folosiți hashtagurile potrivite în subtitrarea postării dvs. și în secțiunea de comentarii. Nu sunteți sigur ce tip de hashtag-uri să folosiți? Iată o listă bună pentru a începe:

# (numele mărcii dvs.)
# (numele premiului dvs.)
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#concurs
#da gratis
#instagood

Hashtag-urile nu sunt doar pentru urmărirea intrărilor, ci pentru asocierea conținutului pe care îl partajați cu alt conținut similar. Acestea sunt, de asemenea, pentru a ajuta la creșterea expunerii conținutului dvs. la cele mai relevante tipuri de persoane pentru marca dvs. Combinația corectă de hashtag-uri va oferi concursului expunerea de care are nevoie pentru a reuși așa cum sperați.

În plus față de utilizarea hashtagurilor relevante în postarea concursului dvs. Instagram, cel mai bun mod de a scoate cuvântul despre concursul dvs. este să îl promovați pe toate canalele dvs. de socializare.

Doar pentru că vă găzduiți concursul pe Instagram nu înseamnă că nu îl puteți promova în altă parte. De fapt, ar trebui să o promovați peste tot. Postați despre asta pe Facebook, trimiteți un tweet pe link, utilizați un Hello Bar pe site-ul dvs. sau pe blogul dvs. pentru a răspândi cuvântul și nu uitați să vă încurajați participanții să le ceară și prietenilor lor să se implice.

Concluzie

Frumusețea Instagram este că este o platformă creativă. Acestea fiind spuse, dacă afacerea dvs. dorește să aibă un impact cu această comunitate, este important să urmați exemplul aplicației și să fiți creativi cu postările dvs. și cu tipul de concurs pe care îl desfășurați.

Cititori, ați găzduit vreodată un concurs Instagram pe contul mărcii dvs.? Dacă da, ce fel și care au fost rezultatele dvs.? Spuneți-mi în secțiunea de comentarii de mai jos.

O versiune a acestui articol a apărut inițial pe Social Media Examiner.