4 choses que vous devez faire avant d'organiser un concours Instagram

Avez-vous déjà fait faire un tour à votre marque sur Instagram ?

Vous vous demandez comment vous pouvez commercialiser sur le site Web de partage de photos - qui compte maintenant plus de 300 millions d'utilisateurs - et rester fidèle aux racines non commerciales de la plate-forme ?

Nous voyons de plus en plus d'entreprises commencer à utiliser Instagram pour les types de concours et de cadeaux qui sont populaires sur Facebook depuis des années.

Si vous envisagez d'organiser un concours Instagram, voici quatre choses que vous devez d'abord faire.

#1. Décidez du type de concours photo que vous souhaitez organiser

La beauté d'Instagram est que vous n'êtes pas limité par autant de directives de promotion que vous l'êtes sur d'autres plateformes (nous en parlerons plus tard) et vous êtes libre d'être aussi créatif que vous le souhaitez avec votre concept de concours :

Voici quelques-unes des idées de concours Instagram les plus populaires :

• J'aime pour gagner : un concours J'aime pour gagner consiste à demander aux utilisateurs d'« aimer » une photo Instagram que vous avez publiée pour avoir une chance de participer et de gagner un prix de votre marque. À peu près à la même époque l'année dernière, le restaurant Buffalo Jordan a organisé une série de cadeaux à gagner sur son compte Instagram. Normalement, ils reçoivent en moyenne 50 likes sur chaque publication qu'ils partagent, mais lorsque Buffalo Jordan a organisé un concours like-to-win, cette moyenne a quadruplé pour atteindre environ 200 likes par publication.

Il y a quelque temps, Instagram a supprimé sa page "Populaire" et l'a remplacée par ce que les gens appellent la "page de découverte". C'est là qu'Instagram vous montre des images basées sur des personnes que vous suivez, des photos que vous avez aimées ou des images populaires dans votre pays.

L'avantage d'un concours j'aime pour gagner est que lorsque plusieurs utilisateurs aiment la photo de votre marque pour participer, cela augmente les chances que votre concours photo soit présenté sur la page de découverte. C'est une excellente visibilité pour votre concours et votre compte !

• Commenter pour gagner : un concours commenter pour gagner, semblable à un concours j'aime pour gagner, c'est exactement ce que cela ressemble : les utilisateurs doivent commenter la photo de votre concours afin d'être inscrit pour gagner un prix de ta marque.

Si vos objectifs sont d'obtenir des commentaires précieux et d'augmenter l'engagement de vos abonnés Instagram, un concours Instagram de commentaires pour gagner est la voie à suivre.

• Tag-to-win : pour inciter vos abonnés Instagram à diriger leurs amis directement vers le contenu/compte Instagram de votre marque, organisez un concours Tag-to-win. Les règles sont simples : les utilisateurs doivent identifier un ami (à l'aide du symbole « @ ») dans la section commentaires de la publication du concours Instagram de votre marque pour participer et gagner un prix de votre entreprise.

Un concours tag-to-win aide votre entreprise à générer du trafic organique direct vers le compte Instagram de votre marque. Pour cette raison, ce type de concours est particulièrement utile pour gagner de nouveaux abonnés.

• Défi photo : il s'agit probablement du type de concours Instagram le plus populaire. Pour participer pour gagner, un utilisateur doit publier une photo sur son compte personnel à l'aide d'un hashtag spécifique créé par la marque.

De nombreuses marques ont organisé des défis photo selfie ou des défis photo qui incitent leurs utilisateurs à présenter leur(s) produit(s) et/ou magasin de manière créative. La société de vente au détail Nasty Gal a porté ces deux idées à un nouveau niveau unique avec leurs défis photo hebdomadaires #NastyGalTruthorDare. Voici un exemple de la marque dans laquelle ils demandent à leurs utilisateurs de publier leur #StrangerSelfie et leur hashtag #NastyGalTruthorDare pour avoir la chance de gagner une carte-cadeau Nasty Gal.

• Republier pour gagner : au lieu de demander aux utilisateurs de prendre et de publier leur propre photo Instagram pour participer et gagner un prix, un concours de republier pour gagner demande aux utilisateurs de republier une image Instagram spécifique que votre marque partage. Vous pouvez demander à vos abonnés de partager une capture d'écran ou d'utiliser une application de repostage. Encore une fois, comme pour le défi photo, votre marque devra créer un hashtag spécifique à utiliser par vos participants afin que vous puissiez suivre les entrées de votre concours.

L'un des avantages d'un concours republié pour gagner est qu'il permet à votre marque de contrôler le message et l'esthétique de votre cadeau. Il y a cependant un inconvénient : l'esthétique de votre marque peut ne pas correspondre aux participants avec lesquels vous essayez de vous engager. Si tel est le cas, ces personnes choisiront de se retirer de votre concours.

Voici un exemple de concours à republier pour gagner de la boutique de mode australienne Drop Dead Dollbaby. Pour participer pour gagner, les utilisateurs doivent republier l'image qu'ils ont partagée ci-dessous avec leur hashtag #DDDSUPASUNDAYS et suivre leur compte.

#2. Rédigez le règlement de votre concours

Instagram, du moins par rapport à Facebook, n'a pas beaucoup de règles de promotion. Les seules règles que les entreprises doivent respecter sont : 1.) reconnaître (généralement dans la copie de légende du message cadeau) que la promotion de l'entreprise n'est en aucun cas sponsorisée, approuvée ou administrée par, ou associée à, Instagram, et 2.) pas inexactement baliser le contenu ou encourager les utilisateurs à baliser le contenu de manière inexacte.

Cela signifie que les entreprises peuvent rendre leurs règles de concours aussi souples ou structurées qu'elles le souhaitent.

Les concours qui ne demandent aux utilisateurs d'effectuer qu'une seule tâche (comme, commenter, tag, etc.) pour participer pour gagner sont basiques, mais la plupart des marques qui organisent des concours Instagram aiment exiger que leurs participants fassent plus d'une chose pour participer. Cela pourrait signifier que pour être inscrit pour gagner, un participant devra aimer la photo, suivre le compte de la marque et commenter la photo de la marque.

Voici un exemple de concours Instagram en plusieurs étapes organisé par TurboImpôt . Le logiciel de déclaration d'impôts n'est pas exactement un produit sexy, mais le concours qu'ils ont organisé autour de leur offre de laisser les gens déclarer gratuitement leurs impôts fédéraux et d'État est amusant.

Pour son concours #Absolute0 — qui comprend un prix de 500 $ — Turbotax demande aux gens de faire deux choses simples : suivre @turbotax et publier une photo représentant trois zéros. La marque compte un nombre modeste de followers (1647 au 2 février 2015) mais 388 entrées. C'est un ratio assez impressionnant.

Voici un autre exemple de concours Instagram en plusieurs étapes hébergé sur le compte Instagram de la blogueuse de mode Mary Summers-Hafner « sothentheysayblog » :

Voici la copie de la légende complète car vous ne pouvez pas la voir dans la capture d'écran :

« Celui qui a dit que l'argent ne pouvait pas acheter le bonheur, ne savait tout simplement pas où acheter ! Je me suis donc associé à de fabuleux blogueurs pour vous offrir l'opportunité de gagner une carte-cadeau de 750 $ chez l'un de nos détaillants préférés, Nordstrom ! Pas besoin de republier ou de commenter, suivez simplement les instructions ci-dessous !

1. Suivez (@sothentheysayblog) et TOUS les blogueurs/boutiques
2. Aimez ce post et tout le monde est impliqué
3. Appuyez sur la photo pour voir où aller ensuite

Une fois que vous êtes revenu ici, vous avez terminé votre entrée ! N'oubliez pas que vous devez suivre tout le monde dans la boucle pour vous qualifier. Toutes les inscriptions doivent être soumises avant le 20/1 à 18 h HNC. Nous demandons que les comptes PRIVÉS soient rendus PUBLICS pendant le concours afin d'être inscrits. Le gagnant sera annoncé le 1/21, nous vous remercions de votre patience pendant que nous vérifions toutes les entrées. Bonne chance!

Conformément aux règles d'Instagram, nous devons mentionner que cela n'est en aucun cas sponsorisé, administré ou associé à Instagram, Inc. En s'inscrivant, les participants confirment qu'ils ont plus de 13 ans, dégagent Instagram de toute responsabilité et acceptent les conditions d'utilisation d'Instagram.

Où héberger vos règles Instagram ?

Si vous avez décidé d'organiser un simple concours Instagram qui ne nécessite pas beaucoup de règles, il est préférable d'afficher vos règles dans la copie de légende de votre publication Instagram. Si vous avez décidé d'organiser un concours plus exigeant en termes de règles, vous disposez de plusieurs options pour héberger vos règles et/ou conditions générales détaillées :

1. Créez une page de règles sur votre site Web : Birchbox, la société qui expédie des boîtes mensuelles d'échantillons de beauté, organise fréquemment des concours sur ses réseaux sociaux, y compris Instagram. Pour éviter d'avoir à les inclure dans chaque publication qu'ils partagent pour annoncer leur dernier cadeau, ils créent simplement un lien vers leur page de règles : https://www.birchbox.com/rules/.

2. Hébergez vos règles sur une campagne : si vous ne souhaitez pas créer une toute nouvelle page sur votre site Web consacrée à l'hébergement des règles du concours, une option encore meilleure consiste à créer une page de destination pour votre concours Instagram, qui peut héberger vos règles et entrées à l' aide d' un outil comme ShortStack, HubSpot ou Lander.

L'un des principaux avantages de l'hébergement de votre concours Instagram en tant que campagne est qu'il vous permet de collecter des données importantes, telles que des adresses e-mail, afin que vous puissiez vous connecter avec les participants au concours Instagram une fois votre promotion terminée.

Un autre avantage est qu'au lieu de vous embêter avec une copie de légende excessivement longue, vous pouvez simplement annoncer et/ou promouvoir votre concours Instagram en utilisant quelques phrases amusantes ou pleines d'esprit, puis dire « Cliquez sur le lien dans notre bio pour participer et gagner ! » C'est tout, super simple (assurez-vous simplement de mettre à jour la section bio de votre Instagram pour inclure l'URL de votre campagne).

#3. Offrez un prix pertinent

Maintenant que vous avez déterminé le type de concours photo que vous souhaitez organiser et les règles que vous souhaitez mettre en œuvre, il est temps de choisir un prix pour le concours.

Comme pour tout concours sur les réseaux sociaux, votre objectif doit être d'attirer les bons abonnés à votre marque, pas n'importe quels abonnés. La meilleure façon de le faire est d'offrir un prix qui correspond à votre marque.

Donner un iPad ou un iPhone peut attirer beaucoup d'attention, mais vous êtes plus susceptible d'attirer des utilisateurs qui utiliseront réellement votre produit si vous donnez quelque chose en rapport avec votre produit et/ou service. Donc, si vous possédez Bob's Brewery & Restaurant, essayez d'offrir une carte-cadeau pour un déjeuner pour deux dans votre établissement. Si vous êtes une entreprise de logiciels, essayez de donner un gadget technologique que vous savez que vos clients aiment utiliser avec votre produit.

#4. Faire connaitre

Lorsque vous commencez tout juste, il est essentiel d'utiliser les bons hashtags dans la section de légende et de commentaire de votre publication Instagram. Vous ne savez pas quel type de hashtags utiliser ? Voici une bonne liste pour commencer :

#(nom de votre marque)
#(le nom de votre prix)
#concours Instagram
#InstagramGiveaway
#concours
#révéler
#instagood

Les hashtags ne servent pas seulement à suivre les entrées, ils servent à associer le contenu que vous partagez avec d'autres contenus similaires. Ils servent également à augmenter l'exposition de votre contenu aux types de personnes les plus pertinents pour votre marque. La bonne combinaison de hashtags donnera à votre concours la visibilité dont il a besoin pour réussir comme vous l'espérez.

En plus d'utiliser des hashtags pertinents sur la publication de votre concours Instagram, le meilleur moyen de faire connaître votre concours est de le promouvoir sur tous vos réseaux sociaux.

Ce n'est pas parce que vous hébergez votre concours sur Instagram que vous ne pouvez pas le promouvoir ailleurs. En fait, vous devriez le promouvoir partout. Publiez à ce sujet sur Facebook, tweetez le lien, utilisez un Hello Bar sur votre site Web ou votre blog pour faire passer le mot, et n'oubliez pas d'encourager vos participants à demander à leurs amis de s'impliquer également.

Conclusion

La beauté d'Instagram est que c'est une plate-forme créative. Cela dit, si votre entreprise cherche à avoir un impact sur cette communauté, il est important de suivre l'exemple de l'application et d'être créatif avec vos publications et le type de concours que vous organisez.

Lecteurs, avez-vous déjà organisé un concours Instagram sur le compte de votre marque ? Si oui, de quel type et quels ont été vos résultats ? Laissez-moi savoir dans la section commentaire ci-dessous.

Une version de cet article a été initialement publiée sur Social Media Examiner.