4 rzeczy, które musisz zrobić przed zorganizowaniem konkursu na Instagramie

Zabrałeś już swoją markę na Instagrama?

Zastanawiasz się, jak możesz sprzedawać w witrynie do udostępniania zdjęć — która ma teraz ponad 300 milionów użytkowników — i pozostać wierna niekomercyjnym korzeniom platformy?

Widzimy, że coraz więcej firm zaczyna używać Instagrama do organizowania konkursów i upominków, które od lat są popularne na Facebooku.

Jeśli myślisz o organizacji konkursu na Instagramie, oto cztery rzeczy, które musisz najpierw zrobić.

#1. Zdecyduj, jaki rodzaj konkursu fotograficznego chcesz zorganizować

Piękno Instagrama polega na tym, że nie jesteś ograniczony tyloma wytycznymi dotyczącymi promocji, jak na niektórych innych platformach (więcej o tym później) i możesz być tak kreatywny w swojej koncepcji konkursu, jak chcesz:

Oto niektóre z najpopularniejszych pomysłów na konkursy na Instagramie:

• Like-to-win: Konkurs typu like-to-win polega na tym, że poprosisz użytkowników o „polubienie” opublikowanego przez Ciebie zdjęcia na Instagramie, aby mieć szansę na wygranie nagrody od Twojej marki. Mniej więcej w tym czasie w zeszłym roku restauracja Buffalo Jordan zorganizowała na swoim koncie na Instagramie serię nagród, w których można wygrać. Zwykle otrzymują średnio 50 polubień na każdy udostępniony post, ale kiedy Buffalo Jordan zorganizował konkurs, w którym można wygrać, średnia ta wzrosła czterokrotnie do około 200 polubień na post.

Jakiś czas temu Instagram zrezygnował ze swojej strony „Popularne” i zastąpił ją tym, co ludzie nazywają „stroną Discover”. W tym miejscu Instagram pokazuje Ci obrazy oparte na osobach, które obserwujesz, zdjęciach, które Ci się podobają lub obrazach, które są popularne w Twoim kraju.

Zaletą konkursu typu like-to-win jest to, że gdy kilku użytkowników polubi zdjęcie Twojej marki, aby wygrać, zwiększa to szanse na to, że Twój konkurs fotograficzny zostanie wyróżniony na stronie odkrywania. To świetna ekspozycja dla Twojego konkursu i konta!

• Komentuj, aby wygrać: Konkurs polegający na wygraniu komentarza, podobny do konkursu, w którym można wygrać, brzmi dokładnie tak, jak brzmi: użytkownicy muszą skomentować zdjęcie w Twoim konkursie, aby wziąć udział w konkursie i wygrać nagrodę od Twoja marka.

Jeśli Twoim celem jest zdobycie cennych informacji zwrotnych i zwiększenie zaangażowania wśród swoich obserwujących na Instagramie, najlepszym rozwiązaniem jest konkurs na komentowanie, aby wygrać na Instagramie.

• Tag-to-win: aby zachęcić swoich obserwujących na Instagramie do kierowania swoich znajomych bezpośrednio do treści/konta Twojej marki na Instagramie, zorganizuj konkurs tag-to-win. Zasady są proste: użytkownicy muszą oznaczyć znajomego (za pomocą symbolu „@”) w sekcji komentarzy pod postem konkursowym Twojej marki na Instagramie, aby otrzymać nagrodę od Twojej firmy.

Konkurs tag-to-win pomaga Twojej firmie uzyskać bezpośredni, organiczny ruch na koncie Instagram Twojej marki. Z tego powodu tego typu konkurs jest szczególnie pomocny w zdobywaniu nowych obserwujących.

• Wyzwanie fotograficzne: to prawdopodobnie najpopularniejszy rodzaj konkursu na Instagramie. Aby wziąć udział w konkursie, użytkownik musi zamieścić zdjęcie na swoim koncie osobistym za pomocą określonego hashtagu stworzonego przez markę.

Wiele marek organizuje zdjęcia selfie lub wyzwania fotograficzne, które inspirują ich użytkowników do kreatywnego prezentowania swoich produktów i/lub sklepu. Firma handlowa Nasty Gal przeniosła oba te pomysły na wyjątkowy nowy poziom dzięki cotygodniowym wyzwaniom fotograficznym #NastyGalTruthorDare. Oto przykład marki, w której proszą swoich użytkowników o opublikowanie swojego #StrangerSelfie i hashtagu #NastyGalTruthorDare, aby mieć szansę na wygranie karty podarunkowej Nasty Gal.

• Repost-to-win: Zamiast prosić użytkowników o zrobienie i opublikowanie własnego zdjęcia na Instagramie w celu wygrania nagrody, konkurs Repost-to-win wymaga od użytkowników ponownego opublikowania określonego obrazu na Instagramie, który udostępnia Twoja marka. Możesz poprosić swoich obserwatorów o udostępnienie zrzutu ekranu lub skorzystanie z aplikacji do ponownego postu. Ponownie, podobnie jak w przypadku wyzwania fotograficznego, Twoja marka będzie musiała utworzyć określony hashtag, z którego będą mogli korzystać uczestnicy, abyś mógł śledzić zgłoszenia do konkursu.

Jedną z zalet konkursu typu repost-to-win jest to, że pozwala on Twojej marce kontrolować przekaz i estetykę Twojego prezentu. Jest jednak minus: estetyka Twojej marki może nie pasować do uczestników, z którymi próbujesz się zaangażować. W takim przypadku osoby te zdecydują się zrezygnować z Twojego konkursu.

Oto przykład konkursu typu repost-to-win z australijskiego butiku modowego Drop Dead Dollbaby. Aby wziąć udział, aby wygrać, użytkownicy muszą ponownie opublikować zdjęcie, które udostępnili poniżej, z hashtagiem #DDDSUPASUNDAYS i obserwować swoje konto.

#2. Napisz swoje zasady konkursu

Instagram, przynajmniej w porównaniu z Facebookiem, nie ma zbyt wielu zasad promocji. Jedyne zasady, których muszą przestrzegać firmy, to: 1.) Potwierdź (zwykle w kopii podpisu posta z nagrodami), że promocja firmy nie jest w żaden sposób sponsorowana, popierana, administrowana lub powiązana z Instagramem, oraz 2.) nie jest niedokładnie oznaczać treści lub zachęcać użytkowników do niedokładnego oznaczania treści.

Oznacza to, że firmy mogą tworzyć swoje zasady konkursu tak luźne lub ustrukturyzowane, jak chcą.

Konkursy, które wymagają od użytkowników wykonania tylko jednego zadania (np. komentarza, tagowania itp.), aby wziąć udział w konkursie, są podstawowe, ale większość marek, które organizują konkursy na Instagramie, wymaga, aby ich uczestnicy robili więcej niż jedną rzecz, aby wziąć udział. Może to oznaczać, że aby wziąć udział w konkursie, uczestnik będzie musiał polubić zdjęcie, śledzić konto marki i skomentować zdjęcie marki.

Oto przykład wieloetapowego konkursu na Instagramie prowadzonego przez TurboTax . Oprogramowanie do rozliczania podatków nie jest do końca seksownym produktem, ale konkurs, który zbudowali wokół swojej oferty, aby umożliwić ludziom składanie podatków zarówno federalnych, jak i stanowych, jest fajny.

W swoim konkursie #Absolute0 — który obejmuje nagrodę w wysokości 500 USD — Turbotax prosi ludzi o zrobienie dwóch prostych rzeczy: śledzenie @turbotax i opublikowanie zdjęcia przedstawiającego trzy zera. Marka ma skromną liczbę obserwujących (1647 na dzień 2 lutego 2015 r.), ale 388 wpisów. To całkiem imponujący stosunek.

Oto kolejny przykład wieloetapowego konkursu na Instagramie prowadzonego na koncie Instagram blogerki modowej Mary Summers-Hafner „sotheysayblog”:

Oto pełna kopia podpisu, ponieważ nie widać jej na zrzucie ekranu:

„Kto powiedział, że szczęścia nie da się kupić, po prostu nie wiedział, gdzie robić zakupy! Połączyłem więc siły z kilkoma wspaniałymi blogerami, aby dać Ci możliwość wygrania karty podarunkowej o wartości 750 USD do jednego z naszych ulubionych sprzedawców, Nordstrom! Nie musisz publikować ani komentować, po prostu postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami!

1. Śledź (@sothentheysayblog) i WSZYSTKICH blogerów/sklepów
2. Polub ten post i wszyscy inni są zaangażowani
3. Stuknij w zdjęcie, aby zobaczyć, gdzie iść dalej

Po powrocie tutaj zakończyłeś swój wpis! Pamiętaj, że aby się zakwalifikować, musisz podążać za wszystkimi uczestnikami pętli. Wszystkie zgłoszenia należy przesyłać do godz. 12.00 do 18.00 CST. Prosimy, aby konta PRYWATNE zostały podane do publicznej wiadomości w czasie trwania konkursu w celu wzięcia udziału w konkursie. Zwycięzca zostanie ogłoszony 21.01. Dziękujemy za cierpliwość podczas weryfikacji wszystkich zgłoszeń. Powodzenia!

Zgodnie z zasadami Instagrama musimy wspomnieć, że nie jest to w żaden sposób sponsorowane, administrowane ani powiązane z Instagram, Inc. Wchodząc, uczestnicy potwierdzają, że mają powyżej 13 lat, zwalniają Instagram z odpowiedzialności i zgadzają się na warunki korzystania z Instagrama.

Gdzie hostować swoje zasady na Instagramie?

Jeśli zdecydowałeś się zorganizować prosty konkurs na Instagramie, który nie wymaga wielu zasad, najlepiej wyświetlić swoje zasady w kopii podpisu swojego posta na Instagramie. Jeśli zdecydowałeś się zorganizować bardziej intensywny konkurs, masz kilka opcji, w których możesz zorganizować swoje szczegółowe zasady i/lub warunki:

1. Utwórz stronę z zasadami w swojej witrynie: Birchbox, firma, która co miesiąc wysyła pudełka z próbkami urody, często organizuje konkursy w swoich sieciach społecznościowych, w tym na Instagramie. Aby uniknąć kłopotów z umieszczaniem ich w każdym udostępnianym poście, aby ogłosić swój najnowszy prezent, po prostu linkują do ich strony z zasadami: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Hostuj swoje zasady w Kampanii: Jeśli nie chcesz tworzyć zupełnie nowej strony w swojej witrynie poświęconej hostingowi zasad konkursu, jeszcze lepszą opcją jest utworzenie strony docelowej dla Twojego konkursu na Instagramie, która może obsługiwać Twój konkurs reguły i wpisy za pomocą narzędzia takiego jak ShortStack , HubSpot lub Lander .

Główną korzyścią z organizacji konkursu na Instagramie jako kampanii jest to, że umożliwia zbieranie ważnych danych, takich jak adresy e-mail, dzięki czemu możesz połączyć się z uczestnikami konkursu na Instagramie po zakończeniu promocji.

Kolejną korzyścią jest to, że zamiast zawracać sobie głowę nadmiernie długimi napisami, możesz po prostu ogłosić i/lub promować swój konkurs na Instagramie za pomocą kilku zabawnych lub dowcipnych zdań, a następnie powiedzieć „Kliknij link w naszej biografii, aby wziąć udział, aby wygrać!” To wszystko, bardzo proste (po prostu upewnij się, że zaktualizowałeś sekcję biografii na Instagramie, aby zawierała adres URL kampanii).

#3. Rozdaj odpowiednią nagrodę

Teraz, gdy już określiłeś rodzaj konkursu fotograficznego, który chcesz zorganizować i zasady, które chcesz wprowadzić, nadszedł czas, aby ustalić nagrodę w konkursie.

Podobnie jak w przypadku każdego konkursu w mediach społecznościowych, Twoim celem powinno być przyciągnięcie odpowiednich obserwujących do Twojej marki, a nie tylko obserwujących. Najlepszym sposobem na to jest zaoferowanie nagrody odpowiadającej Twojej marce.

Oddanie iPada lub iPhone'a może przyciągnąć dużo uwagi, ale bardziej prawdopodobne jest, że przyciągniesz użytkowników, którzy faktycznie będą korzystać z Twojego produktu, jeśli oddasz coś, co jest związane z Twoim produktem i/lub usługą. Jeśli więc jesteś właścicielem browaru i restauracji Boba, spróbuj rozdać kartę podarunkową na lunch dla dwojga w swoim lokalu. Jeśli prowadzisz firmę programistyczną, spróbuj rozdać gadżet techniczny, którego klient lubi używać z Twoim produktem.

#4. Rozgłosić

Kiedy dopiero zaczynasz, kluczem jest użycie właściwych hashtagów w sekcji podpisów i komentarzy postów na Instagramie. Nie wiesz, jakiego typu hashtagów użyć? Oto dobra lista na początek:

#(nazwa Twojej marki)
#(nazwa twojej nagrody)
#Instagramkonkurs
#Instagramowe prezenty
#Konkurs
#podarunek
#instadobry

Hashtagi służą nie tylko do śledzenia wpisów, ale służą do kojarzenia treści, które udostępniasz, z innymi podobnymi treściami. Pomagają również w zwiększeniu ekspozycji Twoich treści na najbardziej odpowiednie typy ludzi dla Twojej marki. Właściwa kombinacja hashtagów zapewni Twojemu konkursowi ekspozycję, której potrzebuje, aby odnieść sukces w taki sposób, w jaki masz nadzieję.

Oprócz używania odpowiednich hashtagów w poście konkursowym na Instagramie, najlepszym sposobem na rozpowszechnianie informacji o konkursie jest promowanie go na wszystkich kanałach społecznościowych.

To, że organizujesz konkurs na Instagramie, nie oznacza, że ​​nie możesz go promować gdzie indziej. Właściwie powinieneś go promować wszędzie. Opublikuj o tym na Facebooku, tweetuj link, użyj Hello Bar na swojej stronie internetowej lub blogu, aby przekazać wiadomość, i nie zapomnij zachęcić uczestników do poproszenia swoich znajomych o zaangażowanie.

Wniosek

Piękno Instagrama polega na tym, że jest to platforma kreatywna. To powiedziawszy, jeśli Twoja firma chce mieć wpływ na tę społeczność, ważne jest, aby podążać za wskazówkami aplikacji i być kreatywnym w swoich postach i rodzaju konkursu, który prowadzisz.

Czytelnicy, czy prowadziliście kiedyś konkurs na Instagramie na koncie swojej marki? Jeśli tak, jakiego rodzaju i jakie były Twoje wyniki? Daj mi znać w sekcji komentarzy poniżej.

Wersja tego artykułu pierwotnie pojawiła się w Social Media Examiner.