4 cosas que debe hacer antes de organizar un concurso de Instagram

¿Ya has probado tu marca en Instagram?

¿Se pregunta cómo puede comercializar en el sitio web para compartir fotos, que ahora tiene más de 300 millones de usuarios, y mantenerse fiel a las raíces no comerciales de la plataforma?

Estamos viendo que cada vez más empresas comienzan a usar Instagram para el tipo de concursos y sorteos que han sido populares en Facebook durante años.

Si ha estado pensando en organizar un concurso de Instagram, aquí hay cuatro cosas que debe hacer primero.

# 1. Decide el tipo de concurso de fotografía que deseas organizar

La belleza de Instagram es que no está limitado por tantas pautas de promoción como lo está en otras plataformas (más sobre esto más adelante) y es libre de ser tan creativo con el concepto de su concurso como desee:

Estas son algunas de las ideas de concursos de Instagram más populares:

• Me gusta para ganar: un concurso de Me gusta para ganar es cuando les pides a los usuarios que hagan clic en "Me gusta" en una foto de Instagram que has publicado para tener la oportunidad de participar y ganar un premio de tu marca. Por esta época el año pasado, el restaurante Buffalo Jordan organizó una serie de obsequios de ganadores en su cuenta de Instagram. Normalmente reciben un promedio de 50 me gusta en cada publicación que comparten, pero cuando Buffalo Jordan organizó un concurso de ganadores, ese promedio se cuadruplicó a unos 200 me gusta por publicación.

Hace un tiempo, Instagram eliminó su página "Popular" y la reemplazó con lo que la gente llama la "página Descubrir". Aquí es donde Instagram te muestra imágenes basadas en las personas que sigues, las fotos que te han gustado o las imágenes que son populares en tu país.

El beneficio de un concurso similar a ganar es que cuando a varios usuarios les gusta la foto de su marca para participar y ganar, aumentan las posibilidades de que su concurso fotográfico aparezca en la página de descubrimiento. ¡Esta es una gran exposición para tu concurso y tu cuenta!

• Comentar para ganar: un concurso de comentar para ganar, similar a un concurso para ganar, es exactamente lo que parece: los usuarios deben comentar en la foto de su concurso para poder participar y ganar un premio de tu marca.

Si sus objetivos son obtener comentarios valiosos y aumentar la participación de las publicaciones entre sus seguidores de Instagram, un concurso de Instagram de comentarios para ganar es el camino a seguir.

• Etiqueta para ganar: para incentivar a sus seguidores de Instagram a que dirijan a sus amigos directamente al contenido / cuenta de Instagram de su marca, organice un concurso de etiqueta para ganar. Las reglas son simples: los usuarios deben etiquetar a un amigo (usando el símbolo "@") en la sección de comentarios de la publicación del concurso de Instagram de su marca para participar y ganar un premio de su empresa.

Un concurso de etiqueta para ganar ayuda a su empresa a obtener tráfico directo y orgánico a la cuenta de Instagram de su marca. Por eso, este tipo de concurso es especialmente útil para ganar nuevos seguidores.

• Reto fotográfico: este es probablemente el tipo de concurso de Instagram más popular. Para participar y ganar, un usuario debe publicar una foto en su cuenta personal utilizando un hashtag específico creado por la marca.

Muchas marcas han estado organizando desafíos de fotos de selfies o desafíos de fotos que inspiran a sus usuarios a presentar sus productos y / o almacenarlos de una manera creativa. La empresa minorista Nasty Gal ha llevado estas dos ideas a un nuevo nivel único con sus desafíos fotográficos semanales #NastyGalTruthorDare. Aquí hay un ejemplo de la marca en el que piden a sus usuarios que publiquen su #StrangerSelfie y el hashtag #NastyGalTruthorDare para tener la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de Nasty Gal.

• Volver a publicar para ganar: en lugar de pedirles a los usuarios que tomen y publiquen su propia foto de Instagram para participar y ganar un premio, un concurso de volver a publicar para ganar requiere que los usuarios vuelvan a publicar una imagen de Instagram específica que comparte su marca. Puedes pedirles a tus seguidores que compartan una captura de pantalla o que utilicen una aplicación de reenvío. Nuevamente, al igual que con el desafío fotográfico, su marca deberá crear un hashtag específico para que lo usen sus participantes para que pueda realizar un seguimiento de las entradas de su concurso.

Uno de los beneficios de un concurso de reenvío para ganar es que le permite a su marca controlar el mensaje y la estética de su obsequio. Sin embargo, hay una desventaja: es posible que la estética de su marca no se alinee con los participantes con los que está tratando de interactuar. Si este es el caso, esas personas optarán por no participar en el concurso.

Este es un ejemplo de un concurso de reenvío para ganar de la boutique de moda australiana Drop Dead Dollbaby. Para participar y ganar, los usuarios deben volver a publicar la imagen que compartieron a continuación con su hashtag #DDDSUPASUNDAYS y seguir su cuenta.

# 2. Escribe las reglas de tu concurso

Instagram, al menos en comparación con Facebook, no tiene muchas reglas de promoción. Las únicas reglas que las empresas deben cumplir son: 1.) reconocer (generalmente en la copia del título de la publicación del sorteo) que la promoción de la empresa no está patrocinada, respaldada o administrada de ninguna manera por Instagram, ni asociada con ella, y 2.) no es inexacta. etiquetar contenido o animar a los usuarios a etiquetar contenido incorrectamente.

Esto significa que las empresas pueden hacer que sus reglas de concurso sean tan flexibles o estructuradas como deseen.

Los concursos que solo requieren que los usuarios realicen una tarea (me gusta, comentar, etiquetar, etc.) para participar y ganar son básicos, pero a la mayoría de las marcas que organizan concursos de Instagram, les gusta exigir a sus participantes que hagan más de una cosa para participar. Esto podría significar que para participar y ganar, un participante tendrá que darle me gusta a la foto, seguir la cuenta de la marca y comentar la foto de la marca.

Aquí hay un ejemplo de un concurso de Instagram de varios pasos organizado por TurboTax . El software de presentación de impuestos no es exactamente un producto atractivo, pero el concurso que han creado en torno a su oferta de permitir que las personas presenten los impuestos federales y estatales de forma gratuita es divertido.

Para su concurso # Absolute0, que cuenta con un premio de $ 500, Turbotax le pide a la gente que haga dos cosas simples: seguir a @turbotax y publicar una imagen que muestre tres ceros. La marca tiene un número modesto de seguidores (1.647 el 2 de febrero de 2015) pero 388 entradas. Esa es una proporción bastante impresionante.

Aquí hay otro ejemplo de un concurso de Instagram de varios pasos alojado en la cuenta de Instagram de la bloguera de moda Mary Summers-Hafner "sothentheysayblog":

Aquí está la copia completa del título, ya que no puede verla en la captura de pantalla:

“Quien haya dicho que el dinero no puede comprar la felicidad, ¡simplemente no sabía dónde comprar! ¡Así que me he asociado con algunos blogueros fabulosos para darte la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de $ 750 para uno de nuestros minoristas favoritos, Nordstrom! No es necesario volver a publicar ni comentar, ¡simplemente siga las instrucciones a continuación!

1. Siga (@sothentheysayblog) y TODOS los blogueros / tiendas
2. Me gusta esta publicación y todos los demás están involucrados.
3. Toque la foto para ver adónde ir a continuación.

Una vez que haya regresado aquí, ¡habrá completado su entrada! Recuerde que debe seguir a todos los participantes para calificar. Todas las inscripciones deben enviarse antes del 1/20 a las 6 p.m. CST. Pedimos que las cuentas PRIVADAS se hagan PÚBLICAS durante el sorteo para poder ingresar. El ganador será anunciado el 1/21, agradecemos su paciencia mientras verificamos todas las entradas. ¡Buena suerte!

Según las reglas de Instagram, debemos mencionar que esto no está patrocinado, administrado o asociado de ninguna manera con Instagram, Inc. Al ingresar, los participantes confirman que tienen más de 13 años de edad, liberan a Instagram de responsabilidad y aceptan las condiciones de uso de Instagram ".

¿Dónde alojar tus reglas de Instagram?

Si ha decidido organizar un concurso de Instagram simple que no requiere muchas reglas, entonces es mejor mostrar sus reglas en la copia del título de su publicación de Instagram. Si ha decidido organizar un concurso más intensivo en reglas, entonces tiene un par de opciones donde puede albergar sus reglas detalladas y / o términos de condiciones:

1. Cree una página de reglas en su sitio web: Birchbox, la compañía que envía cajas mensuales de muestras de belleza, con frecuencia organiza concursos en sus redes sociales, incluida Instagram. Para evitar la molestia de tener que incluirlos en cada publicación que comparten para anunciar su último sorteo, simplemente se vinculan a su página de reglas: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Aloje sus reglas en una campaña: si no desea crear una página completamente nueva en su sitio web dedicada a albergar las reglas del concurso, una opción aún mejor es crear una página de destino para su concurso de Instagram, que puede albergar las reglas de su concurso. reglas y entradas usando una herramienta como ShortStack , HubSpot o Lander .

Un beneficio importante de organizar su concurso de Instagram como campaña es que le permite recopilar datos importantes, como direcciones de correo electrónico, para que pueda conectarse con los participantes del concurso de Instagram después de que finalice su promoción.

Otro beneficio es que, en lugar de preocuparse por un texto de subtítulos excesivamente largo, puede simplemente anunciar y / o promover su concurso de Instagram usando un par de oraciones divertidas o ingeniosas y luego decir "¡Haga clic en el enlace de nuestra biografía para participar y ganar!" Eso es todo, muy simple (solo asegúrese de actualizar la sección de biografía de su Instagram para incluir la URL de su campaña).

# 3. Regala un premio relevante

Ahora que ha determinado el tipo de concurso de fotografía que desea organizar y las reglas que desea implementar, es hora de decidirse por el premio del concurso.

Al igual que con cualquier concurso de redes sociales, su objetivo debe ser atraer a los seguidores adecuados a su marca, no a cualquier seguidor. La mejor manera de hacerlo es ofrecer un premio que sea relevante para su marca.

Regalar un iPad o un iPhone puede atraer mucha atención, pero es más probable que atraiga a usuarios que realmente usarán su producto si regala algo relacionado con su producto y / o servicio. Entonces, si es dueño de Bob's Brewery & Restaurant, intente regalar una tarjeta de regalo para un almuerzo para dos en su establecimiento. Si es una empresa de software, intente regalar un dispositivo tecnológico que sepa que a sus clientes les gusta usar con su producto.

# 4. Difundir la palabra

Cuando recién está comenzando, es clave usar los hashtags correctos en la sección de subtítulos y comentarios de su publicación de Instagram. ¿No estás seguro de qué tipo de hashtags usar? Aquí hay una buena lista para comenzar:

# (el nombre de su marca)
# (el nombre de tu premio)
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#concurso
#regalar
#instagood

Los hashtags no son solo para rastrear entradas, son para asociar el contenido que comparte con otro contenido similar. También sirven para ayudar a impulsar la exposición de su contenido a los tipos de personas más relevantes para su marca. La combinación correcta de hashtags le dará a tu concurso la exposición que necesita para tener éxito de la manera que esperas.

Además de usar hashtags relevantes en la publicación de su concurso de Instagram, la mejor manera de correr la voz sobre su concurso es promocionarlo en todos sus canales de redes sociales.

El hecho de que organice su concurso en Instagram no significa que no pueda promocionarlo en otro lugar. De hecho, deberías promocionarlo en todas partes. Publique sobre esto en Facebook, twittee el enlace, use una barra de saludo en su sitio web o blog para correr la voz, y no olvide alentar a sus participantes a que pidan a sus amigos que también participen.

Conclusión

La belleza de Instagram es que es una plataforma creativa. Dicho esto, si su empresa busca tener un impacto en esta comunidad, es importante seguir el ejemplo de la aplicación y ser creativo con sus publicaciones y el tipo de concurso que realiza.

Lectores, ¿alguna vez han organizado un concurso de Instagram en la cuenta de su marca? Si es así, ¿de qué tipo y cuáles fueron sus resultados? Déjame saber abajo en la sección de comentarios.

Una versión de este artículo apareció originalmente en Social Media Examiner.