4 สิ่งที่คุณต้องทำก่อนจัดการประกวด Instagram

คุณได้นำแบรนด์ของคุณมาสู่ Instagram แล้วหรือยัง?

คุณสงสัยหรือไม่ว่าคุณจะทำการตลาดบนเว็บไซต์แบ่งปันรูปภาพได้อย่างไร ซึ่งขณะนี้มีผู้ใช้มากกว่า 300 ล้านคน และยังคงยึดมั่นในรากฐานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ของแพลตฟอร์ม

เราเห็นธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มใช้ Instagram สำหรับประเภทของการแข่งขันและการแจกของรางวัลที่ได้รับความนิยมบน Facebook มานานหลายปี

หากคุณกำลังคิดที่จะจัดการประกวด Instagram ต่อไปนี้คือสี่สิ่งที่คุณต้องทำก่อน

#1. ตัดสินใจเลือกประเภทการประกวดภาพถ่ายที่คุณต้องการจัด

ความสวยงามของ Instagram คือการที่คุณไม่ได้ถูกจำกัดด้วยแนวทางการส่งเสริมการขายมากเท่ากับที่คุณอยู่บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ (เพิ่มเติมในภายหลัง) และคุณมีอิสระที่จะสร้างสรรค์ด้วยแนวคิดการแข่งขันของคุณเท่าที่คุณต้องการ:

นี่คือแนวคิดการประกวด Instagram ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบางส่วน:

• Like-to-win: การประกวด like-to-win คือเมื่อคุณขอให้ผู้ใช้ “ถูกใจ” ​​รูปภาพ Instagram ที่คุณโพสต์เพื่อลุ้นรับรางวัลจากแบรนด์ของคุณ ในช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว ร้านอาหารบัฟฟาโล จอร์แดน ได้จัดกิจกรรมแจกของรางวัลในบัญชี Instagram ของพวกเขา โดยปกติพวกเขาจะได้รับไลค์เฉลี่ย 50 ไลค์ในแต่ละโพสต์ที่พวกเขาแชร์ แต่เมื่อบัฟฟาโล จอร์แดน เป็นเจ้าภาพการแข่งขันที่ถูกใจ ซึ่งทำให้เฉลี่ยสี่เท่าเป็น 200 ไลค์ต่อโพสต์

ไม่นานมานี้ Instagram เลิกใช้หน้า "ยอดนิยม" และแทนที่ด้วยหน้าที่เรียกว่า "หน้าค้นพบ" นี่คือที่ที่ Instagram แสดงรูปภาพโดยอิงจากผู้คนที่คุณติดตาม รูปภาพที่คุณชอบ หรือรูปภาพที่เป็นที่นิยมในประเทศของคุณ

ประโยชน์ของการประกวด like-to-win คือ เมื่อผู้ใช้หลายคนชอบรูปภาพของแบรนด์ของคุณเพื่อเข้าร่วมเพื่อชิงรางวัล โอกาสที่การประกวดภาพถ่ายของคุณจะถูกแสดงบนหน้าการค้นพบจะเพิ่มสูงขึ้น นี่เป็นการเปิดเผยที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแข่งขันและบัญชีของคุณ!

• แสดงความคิดเห็นเพื่อชนะ: การแข่งขัน แสดงความคิดเห็นเพื่อชนะ คล้ายกับการแข่งขันที่จะชนะ เป็นเพียงสิ่งที่ดูเหมือน: ผู้ใช้ต้องแสดงความคิดเห็นในภาพถ่ายการแข่งขันของคุณเพื่อที่จะเข้าร่วมเพื่อชิงรางวัลจาก แบรนด์ของคุณ

หากเป้าหมายของคุณคือการได้รับข้อเสนอแนะอันมีค่าและเพิ่มการมีส่วนร่วมในการโพสต์ในหมู่ผู้ติดตาม Instagram ของคุณ การประกวด Instagram ที่แสดงความคิดเห็นเพื่อชนะเป็นวิธีที่จะไป

• แท็กเพื่อชนะ: เพื่อจูงใจให้ผู้ติดตาม Instagram ของคุณนำเพื่อนของพวกเขาไปยังเนื้อหา/บัญชี Instagram ของแบรนด์ของคุณโดยตรง ให้จัดการแข่งขันแบบแท็กเพื่อชนะ กฎกติกาง่ายๆ: ผู้ใช้ต้องแท็กเพื่อน (โดยใช้สัญลักษณ์ “@”) ในส่วนความคิดเห็นของโพสต์ประกวด Instagram ของแบรนด์คุณเพื่อเข้าร่วมเพื่อรับรางวัลจากบริษัทของคุณ

การแข่งขันแบบ Tag-to-Win ช่วยให้บริษัทของคุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกโดยตรงไปยังบัญชี Instagram ของแบรนด์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ การแข่งขันประเภทนี้จึงเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มผู้ติดตามใหม่

• การประกวด ภาพถ่าย: นี่น่าจะเป็นประเภทการประกวด Instagram ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในการเข้าร่วมเพื่อรับรางวัล ผู้ใช้ต้องโพสต์ภาพถ่ายในบัญชีส่วนตัวโดยใช้แฮชแท็กเฉพาะที่สร้างโดยแบรนด์

แบรนด์จำนวนมากได้จัดงานท้าทายภาพถ่ายเซลฟี่หรือความท้าทายด้านภาพถ่ายที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้นำเสนอผลิตภัณฑ์และ/หรือจัดเก็บอย่างสร้างสรรค์ บริษัทค้าปลีก Nasty Gal ได้นำแนวคิดทั้งสองนี้ไปสู่ระดับใหม่ที่ไม่เหมือนใครด้วยความท้าทายด้านภาพถ่าย #NastyGalTruthorDare รายสัปดาห์ นี่คือตัวอย่างหนึ่งจากแบรนด์ที่พวกเขาขอให้ผู้ใช้โพสต์ #StrangerSelfie และแฮชแท็ก #NastyGalTruthorDare เพื่อลุ้นรับบัตรของขวัญ Nasty Gal

• Repost-to-win: แทนที่จะขอให้ผู้ใช้ถ่ายและโพสต์ภาพ Instagram ของตนเองเพื่อเข้าร่วมเพื่อชิงรางวัล การแข่งขัน repost-to-win กำหนดให้ผู้ใช้ต้องโพสต์ภาพ Instagram เฉพาะที่แชร์กับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถขอให้ผู้ติดตามแชร์ภาพหน้าจอหรือใช้แอปรีโพสต์ได้ เช่นเดียวกับการประกวดภาพถ่าย แบรนด์ของคุณจะต้องสร้างแฮชแท็กเฉพาะสำหรับผู้เข้าประกวดของคุณเพื่อติดตามผลงานการประกวดของคุณ

ข้อดีอย่างหนึ่งของการแข่งขัน repost-to-win คือทำให้แบรนด์ของคุณสามารถควบคุมข้อความและความสวยงามของของแถมได้ มีข้อเสีย: ความสวยงามของแบรนด์ของคุณอาจไม่สอดคล้องกับผู้เข้าประกวดที่คุณพยายามมีส่วนร่วมด้วย หากเป็นกรณีนี้ บุคคลเหล่านั้นจะเลือกไม่เข้าร่วมการแข่งขันของคุณ

นี่คือตัวอย่างการแข่งขัน repost-to-win จากร้านเสื้อผ้าแฟชั่น Drop Dead Dollbaby ของออสเตรเลีย ในการเข้าร่วมเพื่อรับรางวัล ผู้ใช้ต้องโพสต์ภาพที่พวกเขาแชร์ด้านล่างอีกครั้งพร้อมแฮชแท็ก #DDDSUPASUNDAYS และติดตามบัญชีของพวกเขา

#2. เขียนกฎการแข่งขันของคุณ

Instagram อย่างน้อยเมื่อเทียบกับ Facebook ไม่ได้มีกฎการโปรโมตมากนัก กฎข้อเดียวที่ธุรกิจต้องปฏิบัติตามคือ: 1.) รับทราบ (โดยปกติอยู่ในสำเนาคำบรรยายของโพสต์แจกของรางวัล) ว่าโปรโมชันของธุรกิจไม่ได้รับการสนับสนุน รับรอง หรือบริหารจัดการโดย หรือเกี่ยวข้องกับ Instagram และ 2.) ไม่ถูกต้อง แท็กเนื้อหาหรือสนับสนุนให้ผู้ใช้แท็กเนื้อหาอย่างไม่ถูกต้อง

ซึ่งหมายความว่าธุรกิจต่างๆ สามารถกำหนดกฎการแข่งขันให้หลวมหรือมีโครงสร้างตามที่พวกเขาต้องการ

การแข่งขันที่กำหนดให้ผู้ใช้ต้องทำงานเพียงงานเดียว (เช่น แสดงความคิดเห็น แท็ก ฯลฯ) เพื่อเข้าร่วมเพื่อชนะนั้นเป็นการแข่งขันขั้นพื้นฐาน แต่แบรนด์ส่วนใหญ่ที่จัดการแข่งขัน Instagram ชอบให้ผู้เข้าร่วมทำมากกว่าหนึ่งสิ่งเพื่อเข้าร่วม ซึ่งอาจหมายถึงการที่จะเข้าร่วมเพื่อชิงรางวัล ผู้เข้าร่วมจะต้องกดถูกใจรูปภาพ ติดตามบัญชีของแบรนด์และแสดงความคิดเห็นในรูปภาพของแบรนด์

นี่คือตัวอย่าง การแข่งขัน Instagram แบบหลายขั้นตอนที่ โฮสต์โดย TurboTax ซอฟต์แวร์ยื่นภาษีไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เซ็กซี่ แต่การแข่งขันที่พวกเขาสร้างขึ้นจากข้อเสนอในการให้ผู้คนยื่นภาษีทั้งของรัฐบาลกลางและของรัฐได้ฟรีนั้นสนุก

สำหรับการประกวด #Absolute0 ซึ่งมีเงินรางวัล $500 Turbotax ขอให้ผู้คนทำสิ่งง่ายๆ สองอย่าง: ติดตาม @turbotax และโพสต์รูปภาพที่มีศูนย์สามตัว แบรนด์มีจำนวนผู้ติดตามเพียงเล็กน้อย (1,647 เมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2015) แต่มี 388 รายการ นั่นเป็นอัตราส่วนที่น่าประทับใจทีเดียว

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการประกวด Instagram แบบหลายขั้นตอนที่โฮสต์ในบัญชี Instagram ของบล็อกเกอร์แฟชั่น Mary Summers-Hafner "sothentheysayblog":

นี่คือสำเนาคำอธิบายภาพแบบเต็มเนื่องจากคุณไม่สามารถมองเห็นได้ในภาพหน้าจอ:

“ใครว่าเงินซื้อความสุขไม่ได้ แค่ไม่รู้จะซื้อของที่ไหน! ดังนั้นฉันจึงได้ร่วมมือกับบล็อกเกอร์ที่เยี่ยมยอดเพื่อให้คุณมีโอกาสลุ้นรับบัตรของขวัญมูลค่า 750 เหรียญสหรัฐฯ ให้กับหนึ่งในร้านค้าปลีกที่เราชื่นชอบอย่าง Nordstrom! ไม่จำเป็นต้องโพสต์ซ้ำหรือแสดงความคิดเห็น เพียงทำตามคำแนะนำด้านล่าง!

1. ติดตาม (@sothentheysayblog) และบล็อกเกอร์ / ร้านค้าทั้งหมด
2. กดไลค์โพสต์นี้และทุกคนที่เกี่ยวข้อง
3. แตะที่รูปภาพเพื่อดูว่าจะไปที่ไหนต่อไป

เมื่อคุณกลับมาที่นี่แล้ว แสดงว่าคุณได้กรอกข้อมูลเรียบร้อยแล้ว! โปรดจำไว้ว่าคุณต้องติดตามทุกคนในวงจึงจะมีคุณสมบัติ รายการทั้งหมดจะต้องส่งภายใน 1/20 18:00 CST เราขอให้บัญชีส่วนตัวถูกทำให้เป็นสาธารณะในระหว่างการแจกเพื่อที่จะป้อน ผู้ชนะจะประกาศในวันที่ 1/21 เราขอขอบคุณที่อดทนรอในขณะที่เราตรวจสอบรายการทั้งหมด ขอให้โชคดี!

ตามกฎของ Instagram เราต้องระบุว่าสิ่งนี้ไม่ได้รับการสนับสนุน บริหารจัดการ หรือเกี่ยวข้องกับ Instagram, Inc. ในการเข้าร่วม ผู้เข้าร่วมยืนยันว่าพวกเขามีอายุ 13 ปีขึ้นไป ปล่อยความรับผิดชอบของ Instagram และยอมรับเงื่อนไขการใช้งานของ Instagram”

จะโฮสต์กฎ Instagram ของคุณได้ที่ไหน

หากคุณได้ตัดสินใจจัดการแข่งขัน Instagram แบบง่ายๆ ที่ไม่ต้องการกฎเกณฑ์มากมาย วิธีที่ดีที่สุดคือแสดงกฎของคุณในสำเนาคำบรรยายใต้ภาพของโพสต์ Instagram ของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะจัดการแข่งขันที่เน้นกฎเกณฑ์มากขึ้น คุณมีทางเลือกสองทางสำหรับสถานที่ที่คุณสามารถจัดกฎเชิงลึกและ/หรือข้อกำหนดเงื่อนไขได้:

1. สร้างหน้ากฎบนเว็บไซต์ของคุณ: Birchbox บริษัทที่จัดส่งกล่องตัวอย่างความงามทุกเดือน มักจัดการแข่งขันบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งรวมถึง Instagram เพื่อหลีกเลี่ยงความยุ่งยากในการรวมพวกเขาในแต่ละโพสต์ที่พวกเขาแบ่งปันเพื่อประกาศการแจกรางวัลล่าสุด พวกเขาเพียงเชื่อมโยงไปยังหน้ากฎของพวกเขา: https://www.birchbox.com/rules/

2. โฮสต์กฎของคุณบนแคมเปญ: หากคุณไม่ต้องการสร้างหน้าใหม่ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะสำหรับกฎการโฮสต์การแข่งขัน ตัวเลือกที่ดียิ่งขึ้นคือการสร้างหน้า Landing Page สำหรับการประกวด Instagram ของคุณ ซึ่งสามารถโฮสต์การแข่งขันของคุณ กฎและรายการโดยใช้เครื่องมือเช่น ShortStack , HubSpot หรือ Lander

ประโยชน์หลักในการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน Instagram ของคุณเป็นแคมเปญคือช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลที่สำคัญ เช่น ที่อยู่อีเมล เพื่อให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้เข้าประกวด Instagram ของคุณหลังจากที่โปรโมชันของคุณสิ้นสุดลง

ประโยชน์อีกประการหนึ่งคือแทนที่จะยุ่งกับคำบรรยายที่ยาวเกินไป คุณสามารถประกาศและ/หรือโปรโมตการประกวด Instagram ของคุณโดยใช้ประโยคที่สนุกสนานหรือมีไหวพริบ จากนั้นพูดว่า "คลิกลิงก์ในประวัติของเราเพื่อเข้าร่วมเพื่อชนะ!" ง่ายๆ แค่นี้เอง (อย่าลืมอัปเดตส่วนประวัติของ Instagram ให้ใส่ URL ของแคมเปญด้วย)

#3. แจกของรางวัลที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณได้กำหนดประเภทของการประกวดภาพถ่ายที่คุณต้องการจัดและกฎเกณฑ์ที่คุณต้องการนำไปใช้แล้ว ก็ถึงเวลาตัดสินรางวัลการประกวด

เช่นเดียวกับการแข่งขันโซเชียลมีเดีย เป้าหมายของคุณควรคือการดึงดูดผู้ติดตามที่เหมาะสมมายังแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่เฉพาะผู้ติดตามใดๆ วิธีที่ดีที่สุดคือการเสนอรางวัลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

การให้ iPad หรือ iPhone แก่ผู้อื่นอาจดึงดูดความสนใจได้มาก แต่คุณมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ หากคุณให้บางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณแก่ผู้อื่น ดังนั้น หากคุณเป็นเจ้าของ Bob's Brewery & Restaurant ลองแจกบัตรของขวัญสำหรับมื้อกลางวันสำหรับสองคนที่สถานประกอบการของคุณ หากคุณเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ ให้ลองแจกแกดเจ็ตเทคโนโลยีที่คุณรู้ว่าลูกค้าของคุณชอบที่จะใช้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ

#4. กระจายคำ

เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งาน การใช้แฮชแท็กที่ถูกต้องในส่วนคำอธิบายภาพและความคิดเห็นของโพสต์ Instagram เป็นกุญแจสำคัญ ไม่แน่ใจว่าจะใช้แฮชแท็กประเภทใด? นี่คือรายการที่ดีที่จะเริ่มต้นด้วย:

#(ชื่อแบรนด์ของคุณ)
#(ชื่อรางวัลของคุณ)
#ประกวดอินสตาแกรม
#แจกอินสตาแกรม
#ประกวด
#ให้ออกไป
#instagood

แฮชแท็กไม่ได้มีไว้สำหรับติดตามรายการเท่านั้น แต่ยังใช้สำหรับเชื่อมโยงเนื้อหาที่คุณแบ่งปันกับเนื้อหาที่คล้ายกันอื่นๆ นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มการแสดงเนื้อหาของคุณต่อบุคคลประเภทที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ การผสมผสานที่เหมาะสมของแฮชแท็กจะทำให้การประกวดของคุณได้รับการเปิดเผยที่จำเป็นเพื่อให้ประสบความสำเร็จในแบบที่คุณคาดหวัง

นอกจากการใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องในโพสต์ของการประกวด Instagram แล้ว วิธีที่ดีที่สุดในการประชาสัมพันธ์การประกวดของคุณคือการโปรโมตบนช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ

เพียงเพราะคุณจัดการแข่งขันบน Instagram ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถโปรโมตการแข่งขันที่อื่นได้ อันที่จริง คุณควรส่งเสริมมันทุกที่ โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้บน Facebook, ทวีตลิงก์, ใช้ Hello Bar บนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณเพื่อแสดงความคิดเห็น และอย่าลืมสนับสนุนให้ผู้เข้าร่วมของคุณขอให้เพื่อน ๆ มีส่วนร่วมด้วย

บทสรุป

ความงามของ Instagram ก็คือมันเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ ที่กล่าวว่าหากธุรกิจของคุณต้องการสร้างผลกระทบกับชุมชนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามผู้นำของแอปและมีความคิดสร้างสรรค์กับโพสต์ของคุณและประเภทของการแข่งขันที่คุณดำเนินการ

ผู้อ่าน คุณเคยจัดการแข่งขัน Instagram ในบัญชีแบรนด์ของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ประเภทใดและผลลัพธ์ของคุณเป็นอย่างไร แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

เวอร์ชันของบทความนี้ แต่เดิมปรากฏบน Social Media Examiner