4 أشياء يجب عليك فعلها قبل استضافة مسابقة Instagram

هل أخذت علامتك التجارية في جولة على Instagram حتى الآن؟

هل تتساءل كيف يمكنك التسويق على موقع مشاركة الصور - الذي يضم الآن أكثر من 300 مليون مستخدم - وتبقى وفياً للجذور غير التجارية للمنصة؟

نشهد المزيد والمزيد من الشركات التي بدأت في استخدام Instagram لأنواع المسابقات والهدايا التي كانت شائعة على Facebook لسنوات.

إذا كنت تفكر في استضافة مسابقة Instagram ، فإليك أربعة أشياء تحتاج إلى القيام بها أولاً.

# 1. حدد نوع مسابقة الصور التي تريد استضافتها

يكمن جمال Instagram في أنك لست مقيدًا بعدد من إرشادات الترويج كما هو الحال في بعض الأنظمة الأساسية الأخرى (المزيد حول هذا لاحقًا) ولك مطلق الحرية في أن تكون مبدعًا في مفهوم المسابقة كما تريد:

فيما يلي بعض الأفكار الأكثر شيوعًا في مسابقة Instagram:

• إبداء الإعجاب بالفوز: مسابقة مثل الفوز هي عندما تطلب من المستخدمين "الإعجاب" بصورة Instagram قمت بنشرها للحصول على فرصة للدخول للفوز بجائزة من علامتك التجارية. في هذا الوقت تقريبًا من العام الماضي ، استضاف مطعم Buffalo Jordan سلسلة هدايا مثل الفوز على حساب Instagram الخاص بهم. عادةً ما يتلقون ما معدله 50 إعجابًا لكل منشور يشاركونه ، ولكن عندما استضافت Buffalo Jordan مسابقة مثل الفوز ، تضاعف المتوسط ​​أربع مرات إلى حوالي 200 إعجاب لكل منشور.

منذ فترة ، تخلص Instagram من صفحته "الشعبية" واستبدلها بما يسميه الناس "صفحة الاكتشاف". هذا هو المكان الذي يعرض لك Instagram الصور بناءً على الأشخاص الذين تتابعهم ، أو الصور التي أعجبتك ، أو الصور الشائعة في بلدك.

تكمن فائدة مسابقة مثل الفوز في أنه عندما يحب العديد من المستخدمين صورة علامتك التجارية للدخول للفوز ، فإن ذلك يزيد من فرص ظهور مسابقة الصور الخاصة بك على صفحة الاكتشاف. هذا عرض رائع لمسابقتك وحسابك!

• التعليق للفوز: مسابقة للتعليق للفوز ، شبيهة بمسابقة مثل الفوز ، هي تمامًا كما يبدو: يجب على المستخدمين التعليق على صورة المسابقة الخاصة بك من أجل الدخول للفوز بجائزة من علامتك التجارية.

إذا كانت أهدافك هي الحصول على تعليقات قيمة وزيادة مشاركة المنشورات بين متابعيك على Instagram ، فإن مسابقة Instagram للفوز بالتعليق هي السبيل للذهاب.

• Tag-to-win: لتحفيز متابعيك على Instagram لقيادة أصدقائهم مباشرة إلى محتوى / حساب Instagram الخاص بعلامتك التجارية ، استضف مسابقة tag-to-win. القواعد بسيطة: يجب على المستخدمين وضع علامة على صديق (باستخدام الرمز "@") في قسم التعليقات في منشور مسابقة Instagram الخاص بعلامتك التجارية ليتم إدخالها للفوز بجائزة من شركتك.

تساعد مسابقة tag-to-win شركتك في الحصول على حركة مرور عضوية مباشرة إلى حساب Instagram الخاص بعلامتك التجارية. لهذا السبب ، فإن هذا النوع من المسابقات مفيد بشكل خاص لاكتساب متابعين جدد.

• تحدي الصور: من المحتمل أن يكون هذا هو النوع الأكثر شيوعًا في مسابقة Instagram. للدخول للفوز ، يجب على المستخدم نشر صورة على حسابه الشخصي باستخدام علامة تصنيف معينة أنشأتها العلامة التجارية.

تستضيف الكثير من العلامات التجارية تحديات صور السيلفي أو تحديات الصور التي تلهم مستخدميها لعرض منتجاتهم و / أو تخزينهم بطريقة إبداعية. قامت شركة البيع بالتجزئة Nasty Gal بنقل هاتين الفكرتين إلى مستوى جديد فريد من نوعه من خلال تحديات الصور الأسبوعية #NastyGalTruthorDare. إليك مثال واحد من العلامة التجارية التي يطلبون فيها من مستخدميهم نشر #StrangerSelfie وعلامة التصنيف #NastyGalTruthorDare للحصول على فرصة للفوز ببطاقة هدايا Nasty Gal.

• إعادة النشر للفوز: بدلاً من مطالبة المستخدمين بأخذ صورة Instagram الخاصة بهم ونشرها للدخول للفوز بجائزة ، تتطلب مسابقة إعادة النشر للفوز من المستخدمين إعادة نشر صورة معينة على Instagram تشاركها علامتك التجارية. يمكنك أن تطلب من متابعيك مشاركة لقطة شاشة أو استخدام تطبيق إعادة النشر. مرة أخرى ، كما هو الحال مع تحدي الصورة ، ستحتاج علامتك التجارية إلى إنشاء علامة تصنيف محددة لاستخدامها من قبل المشتركين حتى تتمكن من تتبع إدخالات المسابقة الخاصة بك.

تتمثل إحدى مزايا مسابقة إعادة الإرسال للفوز في أنها تتيح لعلامتك التجارية التحكم في الرسالة والجمالية التي تقدمها هباتك. ومع ذلك ، هناك جانب سلبي: قد لا تتوافق جمالية علامتك التجارية مع الداخلين الذين تحاول التفاعل معهم. إذا كانت هذه هي الحالة ، فسيختار هؤلاء الأشخاص إلغاء الاشتراك في المسابقة.

إليك مثال على مسابقة إعادة الإرسال للفوز بها من متجر الأزياء الأسترالي Drop Dead Dollbaby. للدخول للفوز ، يتعين على المستخدمين إعادة نشر الصورة التي شاركوها أدناه باستخدام علامة التصنيف #DDDSUPASUNDAYS ، ومتابعة حساباتهم.

# 2. اكتب قواعد المسابقة الخاصة بك

Instagram ، على الأقل عند مقارنته بـ Facebook ، ليس لديه الكثير من قواعد الترويج. القواعد الوحيدة التي يجب على الشركات الالتزام بها هي: 1.) الإقرار (عادةً في نسخة التعليق التوضيحية لمنشور الهبة) بأن ترويج الشركة لا يخضع بأي شكل من الأشكال للرعاية أو المصادقة أو الإدارة أو المرتبطة بـ Instagram و 2). وضع علامة على المحتوى أو تشجيع المستخدمين على وضع علامة غير دقيقة على المحتوى.

هذا يعني أنه يمكن للشركات أن تجعل قواعد المسابقة الخاصة بها فضفاضة أو منظمة كما تريد.

المسابقات التي تتطلب فقط من المستخدمين أداء مهمة واحدة (مثل ، التعليق ، الوسم ، إلخ) للدخول للفوز هي أساسية ، لكن معظم العلامات التجارية التي تستضيف مسابقات Instagram ، تحب أن تطلب من المشاركين القيام بأكثر من شيء واحد للدخول. قد يعني هذا أنه للمشاركة للفوز ، سيتعين على المشارك الإعجاب بالصورة ومتابعة حساب العلامة التجارية والتعليق على صورة العلامة التجارية.

إليك مثال على مسابقة Instagram متعددة الخطوات التي تستضيفها TurboTax . برنامج الإيداع الضريبي ، ليس منتجًا مثيرًا تمامًا ، لكن المسابقة التي بنوها حول عرضهم بالسماح للأشخاص بتقديم ضرائب فيدرالية وحكومية مجانًا هي متعة.

بالنسبة لمسابقة # Absolute0 - التي تقدم جائزة بقيمة 500 دولار - تطلب Turbotax من الناس القيام بأمرين بسيطين: اتبعturbotax ونشر صورة تصور ثلاثة أصفار. العلامة التجارية لديها عدد متواضع من المتابعين (1647 في 2 فبراير 2015) ولكن 388 مدخل. هذه نسبة رائعة جدًا.

إليك مثال آخر على مسابقة Instagram متعددة الخطوات التي استضافتها مدونة الموضة Mary Summers-Hafner على حساب Instagram "sothentheysayblog":

ها هي نسخة التسمية التوضيحية الكاملة حيث لا يمكنك رؤيتها في لقطة الشاشة:

"من قال إن المال لا يشتري السعادة ، ببساطة لا يعرف من أين يتسوق! لذلك تعاونت مع بعض المدونين الرائعين لمنحك فرصة للفوز ببطاقة هدايا بقيمة 750 دولارًا لأحد بائعي التجزئة المفضلين لدينا ، نوردستروم! لا داعي لإعادة النشر أو التعليق ، ما عليك سوى اتباع التعليمات أدناه!

1. تابع (sothentheysayblog) وجميع المدونين / المحلات التجارية
2. أعجبني هذا المنشور وشارك فيه الجميع
3. اضغط على الصورة لمعرفة إلى أين تتجه بعد ذلك

بمجرد عودتك إلى هنا ، تكون قد أكملت دخولك! يرجى تذكر أنه يجب عليك متابعة كل شخص في الحلقة للتأهل. يجب تقديم جميع الإدخالات بحلول 1/20 6 مساءً بتوقيت وسط أمريكا. نطلب أن تكون الحسابات الخاصة عامة أثناء الهبة حتى يتم إدخالها. سيتم الإعلان عن الفائز في 1/21 ، ونحن نقدر سعة صدرك أثناء التحقق من جميع الإدخالات. حظا طيبا وفقك الله!

وفقًا لقواعد Instagram ، يجب أن نذكر أن هذا لا يتم بأي حال من الأحوال رعايته أو إدارته أو ربطه بـ Instagram، Inc. من خلال الدخول ، يؤكد المشاركون أنهم يبلغون من العمر 13 عامًا أو أكثر ، ويتخلصون من مسؤولية Instagram ، ويوافقون على شروط استخدام Instagram. "

أين تستضيف قواعد Instagram الخاصة بك؟

إذا قررت استضافة مسابقة Instagram بسيطة لا تتطلب الكثير من القواعد ، فمن الأفضل عرض القواعد الخاصة بك في نسخة التسمية التوضيحية من منشور Instagram الخاص بك. إذا قررت استضافة مسابقة أكثر تركيزًا على القواعد ، فلديك خياران حيث يمكنك استضافة القواعد و / أو الشروط المتعمقة الخاصة بك:

1. قم بإنشاء صفحة قواعد على موقع الويب الخاص بك: تقوم شركة Birchbox ، الشركة التي تقوم بشحن الصناديق الشهرية لعينات الجمال ، باستضافة مسابقات على شبكات التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Instagram. لتجنب متاعب الاضطرار إلى تضمينهم في كل منشور يشاركونه للإعلان عن أحدث هباتهم ، يقومون ببساطة بالارتباط بصفحة القواعد الخاصة بهم: https://www.birchbox.com/rules/.

2. استضف قواعدك في حملة: إذا كنت لا ترغب في إنشاء صفحة جديدة تمامًا على موقع الويب الخاص بك مخصصة لاستضافة قواعد المسابقة ، فإن الخيار الأفضل هو إنشاء صفحة مقصودة لمسابقة Instagram الخاصة بك ، والتي يمكن أن تستضيف مسابقتك القواعد والمدخلات باستخدام أداة مثل ShortStack أو HubSpot أو Lander .

من المزايا الرئيسية لاستضافة مسابقة Instagram الخاصة بك كحملة أنها تسمح لك بجمع البيانات المهمة ، مثل عناوين البريد الإلكتروني ، حتى تتمكن من التواصل مع المشاركين في مسابقة Instagram بعد انتهاء عرضك الترويجي.

فائدة أخرى هي بدلاً من التشويش على نسخة طويلة جدًا من التعليقات ، يمكنك ببساطة الإعلان و / أو الترويج لمسابقتك على Instagram باستخدام جملتين مرحة أو بارعة ، ثم قل "انقر على الرابط في سيرتنا الذاتية للدخول للفوز!" هذا كل شيء ، بسيط للغاية (فقط تأكد من تحديث قسم السيرة الذاتية في Instagram لتضمين عنوان URL لحملتك).

# 3. امنح جائزة ذات صلة

الآن بعد أن حددت نوع مسابقة الصور التي تريد استضافتها والقواعد التي تريد تنفيذها ، فقد حان الوقت للاستقرار على جائزة المسابقة.

كما هو الحال مع أي مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن يكون هدفك هو جذب المتابعين المناسبين لعلامتك التجارية ، وليس فقط أي متابعين. أفضل طريقة للقيام بذلك هي تقديم جائزة ذات صلة بعلامتك التجارية.

قد يؤدي التخلي عن جهاز iPad أو iPhone إلى جذب الكثير من الاهتمام ، ولكن من المرجح أن تجذب المستخدمين الذين سيستخدمون منتجك بالفعل إذا تخلت عن شيء يتعلق بمنتجك و / أو خدمتك. لذلك إذا كنت تمتلك Bob's Brewery & Restaurant ، فحاول التخلي عن بطاقة هدايا لتناول طعام الغداء في مؤسستك. إذا كنت تمثل شركة برمجيات ، فحاول التخلي عن أداة تقنية تعرف أن عميلك يرغب في استخدامها مع منتجك.

# 4. انشر الكلمة

عندما تبدأ للتو ، يعد استخدام علامات التصنيف الصحيحة في قسم التعليقات والتعليقات على منشور Instagram أمرًا أساسيًا. لست متأكدًا من نوع علامات التصنيف التي يجب استخدامها؟ إليك قائمة جيدة لتبدأ بها:

# (اسم علامتك التجارية)
# (اسم جائزتك)
#Instagramcontest
# انستغرام
#منافسة
#يتبرع
# اينستاج

Hashtags ليست فقط لتتبع الإدخالات ، إنها لربط المحتوى الذي تشاركه بمحتوى آخر مشابه. إنها أيضًا للمساعدة في زيادة عرض المحتوى الخاص بك لأكثر أنواع الأشخاص صلة بعلامتك التجارية. ستمنح المجموعة الصحيحة من علامات التصنيف المسابقة الخاصة بك التعرض الذي تحتاجه لتحقيق النجاح بالطريقة التي تأملها.

بالإضافة إلى استخدام علامات التصنيف ذات الصلة في منشور مسابقة Instagram الخاص بك ، فإن أفضل طريقة لنشر الخبر عن المسابقة الخاصة بك هي الترويج لها على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

فقط لأنك تستضيف مسابقتك على Instagram لا يعني أنه لا يمكنك الترويج لها في مكان آخر. في الواقع ، يجب عليك الترويج لها في كل مكان. انشر حول هذا الموضوع على Facebook ، وقم بتغريد الرابط ، واستخدم Hello Bar على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك لنشر الخبر ، ولا تنس تشجيع المشاركين على مطالبة أصدقائهم بالمشاركة أيضًا.

استنتاج

يكمن جمال Instagram في أنه منصة إبداعية. ومع ذلك ، إذا كان عملك يتطلع إلى أن يكون له تأثير في هذا المجتمع ، فمن المهم أن تتبع تقدم التطبيق وأن تكون مبدعًا في منشوراتك ونوع المسابقة التي تديرها.

القراء ، هل سبق لك أن استضفت مسابقة Instagram على حساب علامتك التجارية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما نوع وماذا كانت نتائجك؟ اسمحوا لي أن أعرف في قسم التعليق أدناه.

ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل على Social Media Examiner.