在舉辦 Instagram 比賽之前你必須做的 4 件事

你有沒有在 Instagram 上玩過你的品牌？

您是否想知道如何在擁有超過 3 億用戶的照片共享網站上進行營銷並忠於該平台的非商業根源？

我們看到越來越多的企業開始將 Instagram 用於在 Facebook 上流行多年的競賽和贈品活動。

如果您一直在考慮舉辦 Instagram 比賽，那麼您首先需要做四件事。

#1. 決定您要舉辦的攝影比賽類型

Instagram 的美妙之處在於，您不會像在其他一些平台上那樣受到眾多推廣指南的限制（稍後會詳細介紹），並且您可以根據自己的喜好自由發揮競賽概念的創意：

以下是一些最受歡迎的 Instagram 競賽創意：

• Like-to-win：一個li​​ke-to-win 競賽是當您要求用戶“喜歡”您發布的Instagram 照片，以便有機會贏取您品牌的獎品。 去年這個時候，Buffalo Jordan 餐廳在他們的 Instagram 帳戶上舉辦了一系列的抽獎活動。 通常情況下，他們分享的每個帖子平均會收到 50 個贊，但當布法羅喬丹舉辦一場“喜歡贏”比賽時，平均每個帖子的讚數翻了兩番，達到約 200 個。

不久前，Instagram 取消了他們的“熱門”頁面，取而代之的是人們所說的“發現頁面”。 在這裡，Instagram 會根據您關注的人、您喜歡的照片或您所在國家/地區的流行圖片向您展示圖片。

點贊比賽的好處是，當有幾個用戶喜歡您品牌的照片以贏得比賽時，它會增加您的照片比賽在發現頁面上出現的機會。 這對您的比賽和帳戶來說是一次很好的曝光！

• 評論贏獎：評論贏獎比賽，類似於點贊比賽，聽起來就是這樣：用戶必須對您的比賽照片發表評論，才能參加比賽以贏取獎品。你的品牌。

如果您的目標是獲得有價值的反饋並增加 Instagram 粉絲的帖子參與度，那麼通過評論贏取 Instagram 競賽是您的不二之選。

• Tag-to-win：為了激勵您的 Instagram 粉絲將他們的朋友直接引導到您品牌的 Instagram 內容/帳戶，舉辦一場 Tag-to-win 競賽。 規則很簡單：用戶必須在您品牌的 Instagram 比賽帖子的評論部分標記一位朋友（使用“@”符號），才能贏得您公司的獎品。

Tag-to-Win 競賽可幫助您的公司為您品牌的 Instagram 帳戶獲得直接、自然的流量。 正因為如此，這種類型的比賽對於獲得新粉絲特別有幫助。

• 照片挑戰：這可能是最受歡迎的 Instagram 比賽類型。 要贏得比賽，用戶必須使用品牌創建的特定主題標籤在其個人帳戶上發布照片。

許多品牌一直在舉辦自拍照片挑戰賽或照片挑戰賽，以激髮用戶以創造性的方式展示他們的產品和/或商店。 零售公司 Nasty Gal 通過每週舉辦的 #NastyGalTruthorDare 照片挑戰將這兩個想法提升到一個獨特的新水平。 這是該品牌的一個例子，他們要求用戶發布他們的#StrangerSelfie 和標籤#NastyGalTruthorDare，以獲得贏得 Nasty Gal 禮品卡的機會。

• 轉發贏取獎：轉發贏取比賽不是要求用戶拍攝並發布他們自己的 Instagram 照片來贏取獎品，而是要求用戶轉發您的品牌分享的特定 Instagram 圖片。 您可以讓您的關注者分享屏幕截圖或使用轉發應用程序。 同樣，與照片挑戰一樣，您的品牌需要為您的參賽者創建一個特定的主題標籤，以便您可以跟踪比賽的參賽作品。

轉發贏比賽的一個好處是它允許您的品牌控制贈品的信息和美學。 但有一個缺點：您的品牌審美可能與您試圖與之互動的進入者不一致。 如果是這種情況，這些人會選擇退出您的比賽。

這是澳大利亞時尚精品店 Drop Dead Dollbaby 的轉帖贏比賽的一個例子。 要贏得比賽，用戶必須使用他們的標籤#DDDSUPASUNDAYS 重新發布他們在下面分享的圖片，並關注他們的帳戶。

#2. 寫下你的比賽規則

Instagram，至少與 Facebook 相比，沒有太多的推廣規則。 企業必須遵守的唯一規則是：1.) 承認（通常在贈品帖子的標題副本中）企業的促銷活動絕不由 Instagram 贊助、認可或管理，或與 Instagram 相關聯，以及 2.) 不准確標記內容或鼓勵用戶錯誤地標記內容。

這意味著企業可以根據自己的需要製定寬鬆或結構化的競賽規則。

只需要用戶執行一項任務（例如，評論，標記等）即可獲勝的競賽是基本的，但大多數舉辦 Instagram 競賽的品牌都喜歡要求他們的參賽者做不止一件事才能進入。 這可能意味著要進入獲勝，參賽者必須喜歡照片，關注品牌的帳戶並對品牌的照片發表評論。

這是一個由 TurboTax 主辦的多步驟Instagram 比賽的例子。 報稅軟件並不完全是一個性感的產品，但他們圍繞讓人們免費提交聯邦和州稅的提議而建立的競賽很有趣。

對於他們的#Absolute0 比賽——獎金為 500 美元——Turbotax 要求人們做兩件簡單的事情：關注@turbotax 並發布一張描繪三個零的圖片。 該品牌的粉絲數量不多（2015 年 2 月 2 日為 1,647），但有 388 個條目。 這是一個相當令人印象深刻的比率。

這是在時尚博主 Mary Summers-Hafner 的 Instagram 帳戶“sothentheysayblog”上舉辦的多步驟 Instagram 比賽的另一個例子：

這是完整的字幕副本，因為您無法在屏幕截圖中看到它：

“誰說金錢買不到幸福，就是不知道去哪裡買！ 因此，我與一些出色的博主合作，讓您有機會贏取我們最喜歡的零售商之一 Nordstrom 的 750 美元禮品卡！ 無需轉發或評論，只需按照以下說明操作即可！

1. 關注 (@sothentheysayblog) 和所有博主/商店
2.喜歡這篇文章和其他人都參與
3.點擊照片查看下一步去哪裡

一旦你回到這裡，你就完成了你的輸入！ 請記住，您必須關注循環中的每個人才能獲得資格。 所有參賽作品必須在 CST 1/20 下午 6 點之前提交。 我們要求在贈品期間將私人帳戶設為公開以便進入。 獲勝者將於 1/21 公佈，感謝您在我們驗證所有參賽作品時的耐心等待。 祝你好運！

根據 Instagram 規則，我們必須提及這絕不是讚助、管理或與 Instagram, Inc. 相關聯。參賽者通過參賽確認他們已年滿 13 歲，免除 Instagram 的責任，並同意 Instagram 的使用條款。”

在哪里托管您的 Instagram 規則？

如果您決定舉辦一個不需要很多規則的簡單 Instagram 比賽，那麼最好在 Instagram 帖子的標題副本中顯示您的規則。 如果您決定舉辦更嚴格的規則競賽，那麼您可以選擇在何處舉辦深入的規則和/或條件條款：

1. 在您的網站上創建一個規則頁面： Birchbox 是一家每月發送一盒美容樣品的公司，經常在其社交網絡（包括 Instagram）上舉辦比賽。 為了避免在他們分享的每個帖子中包含它們以宣布最新贈品的麻煩，他們只需鏈接到他們的規則頁面：https://www.birchbox.com/rules/。

2. 在活動中託管您的規則：如果您不想在您的網站上創建一個專門用於託管競賽規則的全新頁面，更好的選擇是為您的 Instagram 競賽創建一個登陸頁面，該頁面可以託管您的競賽規則使用ShortStack 、 HubSpot或Lander等工具的規則和條目。

作為活動舉辦 Instagram 比賽的一個主要好處是，它允許您收集重要數據，例如電子郵件地址，以便您可以在促銷結束後與 Instagram 比賽參賽者聯繫。

另一個好處是，您無需為過長的標題副本大驚小怪，您可以簡單地使用一些有趣或詼諧的句子來宣布和/或宣傳您的 Instagram 比賽，然後說“點擊我們個人簡介中的鏈接進入贏取！” 就是這樣，超級簡單（只需確保更新 Instagram 的個人簡介部分以包含廣告系列的 URL）。

#3. 贈送相關獎品

現在您已經確定了要舉辦的攝影比賽的類型以及要實施的規則，是時候確定比賽獎品了。

與任何社交媒體競賽一樣，您的目標應該是為您的品牌吸引合適的關注者，而不僅僅是任何關注者。 最好的方法是提供與您的品牌相關的獎品。

贈送 iPad 或 iPhone 可能會吸引很多關注，但如果您贈送與您的產品和/或服務相關的東西，則更有可能吸引實際使用您的產品的用戶。 因此，如果您擁有 Bob's Brewery & Restaurant，請嘗試在您的機構贈送兩人午餐的禮品卡。 如果您是一家軟件公司，請嘗試贈送您知道客戶喜歡與您的產品一起使用的技術小工具。

#4. 傳播這個詞

剛開始時，在 Instagram 帖子的標題和評論部分使用正確的主題標籤是關鍵。 不確定要使用什麼類型的主題標籤？ 這是一個很好的列表：

#（您的品牌名稱）
#（您的獎品名稱）
#Instagram比賽
#Instagram贈品
＃比賽
＃送
#instagood

主題標籤不僅用於跟踪條目，還用於將您共享的內容與其他類似內容相關聯。 它們還有助於提高您的內容向與您的品牌最相關的人群的曝光率。 主題標籤的正確組合將使您的比賽獲得所需的曝光率，從而以您希望的方式取得成功。

除了在 Instagram 比賽的帖子中使用相關主題標籤外，宣傳比賽的最佳方式是在所有社交媒體渠道上進行宣傳。

僅僅因為你在 Instagram 上舉辦你的比賽並不意味著你不能在其他地方推廣它。 事實上，你應該到處宣傳它。 在 Facebook 上發布相關信息、在推特上發布鏈接、在您的網站或博客上使用 Hello Bar 來宣傳，不要忘記鼓勵您的參賽者也邀請他們的朋友參與進來。

結論

Instagram 的美妙之處在於它是一個創意平台。 也就是說，如果您的企業希望對這個社區產生影響，那麼跟隨應用程序的領導並在您的帖子和您舉辦的比賽類型上發揮創意是很重要的。

讀者們，您是否曾經在您的品牌帳戶上舉辦過 Instagram 比賽？ 如果是這樣，你的結果是什麼？ 在下面的評論部分讓我知道。

本文的一個版本最初出現在Social Media Examiner 上。