4 cose che devi fare prima di ospitare un concorso su Instagram

Hai già portato il tuo marchio a fare un giro su Instagram?

Ti stai chiedendo come puoi commercializzare sul sito Web di condivisione di foto - che ora ha più di 300 milioni di utenti - e rimanere fedele alle radici non commerciali della piattaforma?

Stiamo vedendo sempre più aziende che iniziano a utilizzare Instagram per i tipi di concorsi e omaggi che sono stati popolari su Facebook per anni.

Se stai pensando di ospitare un concorso su Instagram, ecco quattro cose che devi fare prima.

#1. Decidi il tipo di concorso fotografico che vuoi ospitare

La bellezza di Instagram è che non sei limitato da tutte le linee guida per la promozione come lo sei su altre piattaforme (ne parleremo più avanti) e sei libero di essere creativo con il tuo concetto di concorso quanto desideri:

Ecco alcune delle idee per i concorsi Instagram più popolari:

• Like-to-win: un concorso Like-to-win è quando chiedi agli utenti di mettere "Mi piace" a una foto di Instagram che hai pubblicato per avere la possibilità di partecipare per vincere un premio dal tuo marchio. In questo periodo l'anno scorso, il ristorante Buffalo Jordan ha ospitato una serie di omaggi like-to-win sul proprio account Instagram. Normalmente ricevono una media di 50 Mi piace su ogni post che condividono, ma quando Buffalo Jordan ha ospitato un concorso like-to-win, la media è quadruplicata a circa 200 Mi piace per post.

Qualche tempo fa Instagram ha eliminato la loro pagina "Popolare" e l'ha sostituita con quella che le persone chiamano la "Pagina Scopri". Qui è dove Instagram ti mostra le immagini in base alle persone che segui, alle foto che ti sono piaciute o alle immagini popolari nel tuo paese.

Il vantaggio di un concorso "like-to-win" è che quando a più utenti piace che la foto del tuo marchio entri per vincere, aumenta le possibilità che il tuo concorso fotografico venga visualizzato nella pagina di scoperta. Questa è una grande visibilità per il tuo concorso e il tuo account!

• Comment-to-win: un concorso comment-to-win, simile a un concorso like-to-win, è proprio quello che sembra: gli utenti devono commentare la foto del tuo concorso per poter partecipare per vincere un premio da il tuo marchio.

Se i tuoi obiettivi sono ottenere feedback preziosi e aumentare il coinvolgimento dei post tra i tuoi follower su Instagram, un concorso Instagram comment-to-win è la strada da percorrere.

• Tag-to-win: per incentivare i tuoi follower su Instagram a condurre i loro amici direttamente al contenuto/account Instagram del tuo marchio, organizza un concorso tag-to-win. Le regole sono semplici: gli utenti devono taggare un amico (usando il simbolo "@") nella sezione dei commenti del post del concorso Instagram del tuo marchio per essere inserito per vincere un premio dalla tua azienda.

Un concorso tag-to-win aiuta la tua azienda a ottenere traffico diretto e organico sull'account Instagram del tuo marchio. Per questo motivo, questo tipo di concorso è particolarmente utile per acquisire nuovi follower.

• Sfida fotografica: questo è probabilmente il tipo più popolare di concorso su Instagram. Per partecipare per vincere, un utente deve pubblicare una foto sul proprio account personale utilizzando un hashtag specifico creato dal marchio.

Molti marchi hanno ospitato sfide fotografiche selfie o sfide fotografiche che ispirano i loro utenti a presentare i loro prodotti e/o negozi in modo creativo. La società di vendita al dettaglio Nasty Gal ha portato entrambe queste idee a un nuovo livello unico con le sfide fotografiche settimanali #NastyGalTruthorDare. Ecco un esempio del marchio in cui chiedono ai loro utenti di pubblicare il loro #StrangerSelfie e l'hashtag #NastyGalTruthorDare per avere la possibilità di vincere una carta regalo Nasty Gal.

• Repost-to-win: invece di chiedere agli utenti di scattare e pubblicare la propria foto su Instagram per partecipare per vincere un premio, un concorso repost-to-win richiede agli utenti di ripubblicare un'immagine Instagram specifica condivisa dal tuo marchio. Puoi chiedere ai tuoi follower di condividere uno screenshot o utilizzare un'app di ripubblicazione. Ancora una volta, come per la sfida fotografica, il tuo marchio dovrà creare un hashtag specifico da utilizzare per i tuoi partecipanti in modo da poter tenere traccia delle voci del tuo concorso.

Un vantaggio di un concorso repost-to-win è che consente al tuo marchio di controllare il messaggio e l'estetica del tuo omaggio. C'è però un aspetto negativo: l'estetica del tuo marchio potrebbe non allinearsi con i concorrenti con cui stai cercando di interagire. Se questo è il caso, quelle persone sceglieranno di rinunciare al tuo concorso.

Ecco un esempio di un concorso repost-to-win della boutique di moda australiana Drop Dead Dollbaby. Per partecipare per vincere, gli utenti devono ripubblicare l'immagine che hanno condiviso di seguito con il loro hashtag #DDDSUPASUNDAYS e seguire il loro account.

#2. Scrivi le regole del tuo concorso

Instagram, almeno rispetto a Facebook, non ha molte regole di promozione. Le uniche regole che le aziende devono rispettare sono: 1.) riconoscere (di solito nella copia della didascalia del post omaggio) che la promozione dell'azienda non è in alcun modo sponsorizzata, approvata o amministrata da, o associata a, Instagram e 2.) non in modo impreciso taggare il contenuto o incoraggiare gli utenti a taggare il contenuto in modo non accurato.

Ciò significa che le aziende possono rendere le loro regole del concorso libere o strutturate come vogliono.

I concorsi che richiedono solo agli utenti di eseguire un'attività (come, commentare, taggare, ecc.) per partecipare per vincere sono di base, ma la maggior parte dei marchi che ospitano concorsi su Instagram, desidera richiedere ai propri partecipanti di fare più di una cosa per partecipare. Ciò potrebbe significare che per essere inserito per vincere, un concorrente dovrà mettere mi piace alla foto, seguire l'account del marchio e commentare la foto del marchio.

Ecco un esempio di un concorso Instagram in più fasi ospitato da TurboTax . Il software per la dichiarazione delle tasse non è esattamente un prodotto sexy, ma il concorso che hanno costruito attorno alla loro offerta di consentire alle persone di presentare gratuitamente sia le tasse federali che quelle statali è divertente.

Per il loro concorso #Absolute0, che prevede un premio di $ 500, Turbotax chiede alle persone di fare due semplici cose: seguire @turbotax e pubblicare un'immagine raffigurante tre zeri. Il marchio ha un numero modesto di follower (1.647 il 2 febbraio 2015) ma 388 voci. È un rapporto piuttosto impressionante.

Ecco un altro esempio di un concorso Instagram in più fasi ospitato sull'account Instagram della fashion blogger Mary Summers-Hafner "sothentheysayblog":

Ecco la copia completa della didascalia poiché non puoi vederla nello screenshot:

“Chi ha detto che il denaro non può comprare la felicità, semplicemente non sapeva dove fare acquisti! Quindi ho collaborato con alcuni favolosi blogger per darti l'opportunità di vincere una carta regalo da $ 750 a uno dei nostri rivenditori preferiti, Nordstrom! Non è necessario ripubblicare o commentare, basta seguire le istruzioni qui sotto!

1. Segui (@sothentheysayblog) e TUTTI i blogger/negozi
2. Metti mi piace a questo post e tutti gli altri sono coinvolti
3. Tocca la foto per vedere dove andare dopo

Una volta che sei tornato qui, hai completato la tua iscrizione! Ricorda che devi seguire tutti nel ciclo per qualificarti. Tutte le iscrizioni devono essere inviate entro il 20/1/18 CST. Chiediamo che gli account PRIVATI siano resi PUBBLICI durante il giveaway per poter essere inseriti. Il vincitore sarà annunciato il 21 gennaio, apprezziamo la tua pazienza mentre verifichiamo tutte le voci. Buona fortuna!

Per le regole di Instagram, dobbiamo menzionare che questo non è in alcun modo sponsorizzato, amministrato o associato a Instagram, Inc. Entrando, i partecipanti confermano di avere più di 13 anni, liberano Instagram dalla responsabilità e accettano i termini di utilizzo di Instagram.

Dove ospitare le regole di Instagram?

Se hai deciso di ospitare un semplice concorso Instagram che non richiede molte regole, è meglio visualizzare le tue regole nella didascalia del tuo post su Instagram. Se hai deciso di ospitare un concorso più intensivo di regole, hai un paio di opzioni per ospitare le tue regole approfondite e/o i termini delle condizioni:

1. Crea una pagina delle regole sul tuo sito web: Birchbox, la società che spedisce scatole mensili di campioni di bellezza, ospita spesso concorsi sui propri social network, incluso Instagram. Per evitare il fastidio di doverli includere in ogni post che condividono per annunciare il loro ultimo omaggio, si collegano semplicemente alla loro pagina delle regole: https://www.birchbox.com/rules/.

2. Ospita le tue regole su una campagna: se non vuoi creare una pagina completamente nuova sul tuo sito web dedicata all'hosting delle regole del concorso, un'opzione ancora migliore è creare una pagina di destinazione per il tuo concorso Instagram, che può ospitare il tuo concorso le regole e le voci utilizzando uno strumento come ShortStack, HubSpot, o Lander.

Uno dei principali vantaggi dell'ospitare il tuo concorso Instagram come campagna è che ti consente di raccogliere dati importanti, come gli indirizzi e-mail, in modo da poterti connettere con i partecipanti al concorso Instagram al termine della promozione.

Un altro vantaggio è che invece di preoccuparti di testi di didascalia eccessivamente lunghi, puoi semplicemente annunciare e/o promuovere il tuo concorso su Instagram usando un paio di frasi divertenti o spiritose, quindi dire "Fai clic sul link nella nostra biografia per partecipare e vincere!" Questo è tutto, semplicissimo (assicurati solo di aggiornare la sezione bio di Instagram per includere l'URL della tua campagna).

#3. Regala un premio rilevante

Ora che hai determinato il tipo di concorso fotografico che desideri ospitare e le regole che desideri implementare, è il momento di stabilire il premio del concorso.

Come con qualsiasi concorso sui social media, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di attirare i follower giusti sul tuo marchio, non solo i follower. Il modo migliore per farlo è offrire un premio rilevante per il tuo marchio.

Regalare un iPad o un iPhone potrebbe attirare molta attenzione, ma è più probabile che attiri utenti che utilizzeranno effettivamente il tuo prodotto se regali qualcosa che è correlato al tuo prodotto e/o servizio. Quindi, se possiedi Bob's Brewery & Restaurant, prova a regalare una carta regalo per un pranzo per due nel tuo locale. Se sei un'azienda di software, prova a regalare un gadget tecnologico che sai che i tuoi clienti preferiscono utilizzare con il tuo prodotto.

#4. Diffondere la parola

Quando hai appena iniziato, è fondamentale utilizzare gli hashtag giusti nella didascalia del tuo post su Instagram e nella sezione dei commenti. Non sei sicuro di quale tipo di hashtag usare? Ecco una buona lista per iniziare:

#(il nome del tuo marchio)
#(il nome del tuo premio)
#Instagramcontest
#Instagramgiveaway
#concorso
#regalare
#instagood

Gli hashtag non servono solo per tracciare le voci, sono per associare il contenuto che condividi con altri contenuti simili. Servono anche per aumentare l'esposizione dei tuoi contenuti ai tipi di persone più pertinenti per il tuo marchio. La giusta combinazione di hashtag darà al tuo concorso l'esposizione di cui ha bisogno per avere successo nel modo in cui speri.

Oltre a utilizzare hashtag pertinenti sul post del tuo concorso Instagram, il modo migliore per spargere la voce sul tuo concorso è promuoverlo su tutti i tuoi canali di social media.

Solo perché stai ospitando il tuo concorso su Instagram non significa che non puoi promuoverlo altrove. In effetti, dovresti promuoverlo ovunque. Pubblica su Facebook, twitta il link, usa una Hello Bar sul tuo sito web o blog per spargere la voce e non dimenticare di incoraggiare i tuoi partecipanti a chiedere anche ai loro amici di essere coinvolti.

Conclusione

La bellezza di Instagram è che è una piattaforma creativa. Detto questo, se la tua azienda sta cercando di avere un impatto con questa community, è importante seguire l'esempio dell'app ed essere creativi con i tuoi post e il tipo di concorso che guidi.

Lettori, avete mai ospitato un concorso Instagram sull'account del vostro brand? Se sì, di che tipo e quali sono stati i risultati? Fatemi sapere nella sezione commenti qui sotto.

Una versione di questo articolo è apparsa originariamente su Social Media Examiner.