5 cazuri de utilizare obișnuite atunci când are sens să utilizați AMP

De când cadrul AMP a devenit disponibil în 2015, mulți editori și agenții de publicitate digitale au opinii dacă merită sau nu să creeze pagini de încărcare mai rapide. Cadrul este aici pentru a rămâne și un număr tot mai mare de specialiști în marketing digital se întreabă următoarele atunci când evaluează AMP:

• „Care sunt toate avantajele și dezavantajele AMP?”
• „Când ar trebui să folosesc AMP?”
• „Paginile AMP convertesc mai bine decât paginile non AMP?”

Este posibil să nu fie pentru toată lumea, dar iată câteva cazuri de utilizare obișnuite atunci când se utilizează paginile de destinație AMP după clic.

5 cazuri de utilizare obișnuite atunci când se utilizează AMP

1. Când o majoritate (sau tot) din traficul dvs. provine de pe dispozitive mobile

AMP a fost creat parțial datorită schimbării modelelor de utilizare a internetului de la desktop la mobil. De fapt, majoritatea utilizării internetului la nivel mondial provine în prezent de pe dispozitive mobile cu aproape 54%, utilizarea desktopului scăzând la aproximativ 46%:

Serviciul pentru utilizatorii de web mobile este mai important ca niciodată. Din fericire, există un număr tot mai mare de instrumente disponibile care vizează îmbunătățirea vitezei paginii și a experienței utilizatorului mobil. Unul dintre ei fiind AMP.

Dacă majoritatea traficului pe site-ul dvs. web provine de pe mobil - și doriți să rămâneți competitiv pe piața de telefonie mobilă - AMP trebuie să fie pe radar. Este modalitatea perfectă de a vă optimiza prima strategie pe mobil, atrăgând și păstrând traficul mobil cu o performanță mai bună a paginii și SEO.

2. Când viteza de încărcare a paginii dvs. este prea lentă

Acesta este unul dintre cazurile de utilizare mai evidente cu AMP, deoarece obiectivul principal al cadrului este îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginii mobile. Site-urile web compatibile AMP se încarcă aproape instantaneu - în doar zecimi de secundă, comparativ cu timpul mediu de încărcare de 22 de secunde pentru paginile mobile normale.

Există 7 moduri în care acest lucru se întâmplă, dintre care unele includ:

• Conținutul și scripturile se încarcă simultan
• Declanșarea eficientă a fontului
• Sunt permise doar animațiile accelerate de GPU
• Încărcarea resurselor cu prioritate

Pentru vizitatorii paginii, timpul de încărcare mai rapid înseamnă o experiență mai bună pentru utilizator. În sensul afacerii, poate fi diferența dintre închiderea vânzării, conversia unui client sau creșterea veniturilor. Datele de la Amazon, Walmart și Yahoo confirmă acest lucru:

Toate cele trei exemple demonstrează modul în care chiar și zecimile de secundă au impact pe fiecare site, astfel încât paginile AMP fac cu siguranță o diferență.

3. Când doriți să reduceți rata de respingere

Potrivit Google, 53% dintre vizitatori sar de pe o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, iar 79% vor abandona un site cu performanțe slabe:

Acest lucru înseamnă că aveți la dispoziție doar trei secunde pentru a capta atenția unui utilizator căruia i-a plăcut și a dat clic pe anunțul dvs. și a-l păstra cu performanțe optime pe site. AMP pentru site-uri web este crucial aici, deoarece viteze mai mari ale paginii îmbunătățesc gradul general de utilizare și implicare, ceea ce îi convinge pe vizitatori să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

Luați în considerare aceste trei exemple:

• Un studiu Forrester Consulting Total Economic Impact (comandat de Google) a constatat că AMP duce la o creștere de 10% a traficului, cu o creștere de 2 ori a timpului petrecut pe pagină.
• Twitter a înregistrat o reducere de 10% a ratei de respingere din cauza vitezei de încărcare a paginilor pe paginile AMP comparativ cu paginile non-AMP:



• Datele Chartbeat arată că cititorii interacționează de obicei cu conținutul AMP timp de 48 de secunde, care este cu 35% mai lung decât conținutul web mobil standard (doar 36 de secunde):

Toate aceste cifre arată că o experiență îmbunătățită a utilizatorului cu AMP contează în captarea și menținerea atenției în timp ce scade rata de respingere.

4. Când cheltuiți un buget semnificativ pentru reclame plătite

Referindu-ne la datele Amazon din # 2, doar o zecime de secundă a timpului de încărcare a paginii înseamnă o scădere de 1,3 miliarde de dolari a vânzărilor pentru gigantul de comerț electronic. Aceasta arată cât de mult viteza de încărcare rapidă a paginii AMP poate avea un impact direct asupra veniturilor.

În mod similar, în medie, site-urile de comerț electronic experimentează o creștere cu 20% a conversiilor de vânzări comparativ cu paginile web non-AMP:

În plus, Jeff Hansen de la Simplilearn Solutions consideră că toți proprietarii de site-uri web ar trebui să adopte AMP pentru a obține un ROI mai bun din cheltuielile publicitare:

Nu, întrebare, asta face webul mai rapid. Aceasta înseamnă o experiență de utilizare mult mai bună și o rată de respingere mult mai mică. Deci, mai multe vânzări, satisfacție mai mare a clienților și clasamente mai bune. Câștig-câștig-câștig.

5. Când Scorul de calitate și experiența dvs. pe pagină sunt prea mici

Scorul de calitate și experiența paginii de destinație după clic sunt ambele esențiale pentru conversii.

Scorul de calitate vă avantajează anunțurile prin:

• Scăderea CPC
• Îmbunătățirea poziției anunțului
• Creșterea eligibilității pentru extensiile de anunțuri și alte formate de anunțuri

O experiență de calitate după pagina de destinație este, de asemenea, esențială. Deoarece este nevoie de mai multe interacțiuni cu site-ul dvs. web înainte ca o persoană să decidă să finalizeze o conversie, oferirea unei experiențe extraordinare de fiecare dată face ca vizitatorii să revină și să convertească.

Din fericire, paginile de destinație AMP post-clic pot ajuta la rezolvarea a două probleme simultan: oferă vizitatorilor o experiență îmbunătățită a utilizatorului, ceea ce aduce în mod natural un Scor de calitate mai ridicat.

Studii de caz

Myntra (cel mai mare magazin de comerț electronic din India pentru produse de modă și stil de viață) a implementat AMP pe toate paginile lor principale de destinație post-clic pe Google, deoarece aici a aterizat cea mai mare parte a traficului, dar a înregistrat rate de respingere ridicate. Compania a fost încântată de rezultatele implementării AMP:

• Timpul total de încărcare a paginii redus cu 65%
• Rata de respingere a scăzut cu 40%
• ROI mobil semnificativ mai mare

Event Tickets Center a implementat AMP pe 17.000 de pagini de destinație post-clic - 99,9% din toate paginile lor. În testarea A / B, experiența AMP față de original, compania a fost impresionată de:

• Reducere de 10% a ratei de respingere
• Îmbunătățirea cu 13% a duratei medii a sesiunii
• Reduceți timpul de încărcare a paginii de la 5-6 secunde la 1 secundă
• Creșterea conversiilor de 20-30% cu AMP în toate campaniile mobile
• Creșterea cu 100% a conversiilor de comerț electronic

Bonus: De ce unii specialiști în marketing nu folosesc AMP

Unii comercianți și editori nu folosesc AMP pur și simplu pentru că instrumentul lor de analiză nu acceptă o integrare AMP. Cu toate acestea, există instrumente de analiză specifice care vă permit să vă măsurați succesul cu AMP:

Prin injectarea codului respectiv din aceste instrumente de analiză în pagina dvs. AMP, toate datele colectate pot fi transmise furnizorilor de analize de mai sus.

AMP este potrivit pentru dvs.?

Toți utilizatorii de telefonie mobilă merită o experiență de utilizare rapidă și plăcută, iar toți editorii pot beneficia de o strategie mobilă mai eficientă - una în care își pot distribui și genera bani din conținutul lor și își pot scala succesul. Este posibil ca nu toți adoptatorii de AMP să vadă o creștere imensă a rezultatelor, deoarece nu și-au luat timp să înțeleagă temeinic sau pentru că nu are sens să folosească AMP.

Solicitați o demonstrație AMP și asistați la Instapage AMP builder în acțiune pentru a afla de ce Instapage este cea mai robustă platformă de automatizare post-clic disponibilă.