5 najczęstszych przypadków użycia, kiedy używanie AMP ma sens

Odkąd framework AMP stał się dostępny w 2015 r., wielu wydawców i reklamodawców cyfrowych ma opinie, czy warto zawracać sobie głowę tworzeniem stron wczytujących się szybciej. Ramy nie znikną, a coraz większa liczba marketerów cyfrowych podczas oceny AMP zadaje sobie następujące pytania:

• „Jakie są wszystkie zalety i wady AMP?”
• „Kiedy powinienem używać AMP?”
• „Czy strony AMP konwertują lepiej niż strony inne niż AMP?”

Może nie dla wszystkich, ale oto kilka typowych przypadków użycia stron docelowych AMP po kliknięciu.

5 najczęstszych przypadków użycia AMP

1. Gdy większość (lub całość) ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych

AMP powstał częściowo z powodu zmiany wzorców korzystania z internetu z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne. W rzeczywistości większość światowego korzystania z Internetu pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych (prawie 54%), a korzystanie z komputerów stacjonarnych spadło do około 46%:

Zaspokojenie potrzeb mobilnych użytkowników internetu jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Na szczęście dostępnych jest coraz więcej narzędzi, które mają na celu poprawę szybkości strony i wygody użytkowników mobilnych. Jednym z nich jest AMP.

Jeśli większość ruchu w Twojej witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych – a chcesz pozostać konkurencyjny na rynku mobilnym – AMP musi być na twoim radarze. To doskonały sposób na optymalizację strategii mobile-first, przyciągając i zatrzymując ruch mobilny dzięki lepszej wydajności strony i SEO.

2. Gdy Twoja strona wczytuje się zbyt wolno

Jest to jeden z bardziej oczywistych przypadków użycia AMP, ponieważ głównym celem platformy jest zwiększenie szybkości wczytywania stron mobilnych. Strony internetowe obsługujące AMP ładują się niemal natychmiast – w zaledwie kilka dziesiątych sekundy, w porównaniu ze średnim 22-sekundowym czasem ładowania normalnych stron mobilnych.

Dzieje się to na 7 sposobów, z których niektóre obejmują:

• Treści i skrypty ładują się jednocześnie
• Wydajne wyzwalanie czcionek
• Dozwolone są tylko animacje przyspieszane przez GPU
• Priorytetowe ładowanie zasobów

W przypadku odwiedzających stronę krótsze czasy ładowania oznaczają lepsze wrażenia użytkownika. W sensie biznesowym może to być różnica między zamknięciem sprzedaży, konwersją klienta lub zwiększeniem przychodów. Potwierdzają to dane z Amazon, Walmart i Yahoo:

Wszystkie trzy przykłady pokazują, jak nawet dziesiąte części sekundy wpływają na każdą witrynę, więc strony AMP zdecydowanie mają znaczenie.

3. Kiedy chcesz obniżyć współczynnik odrzuceń

Według Google 53% odwiedzających odbija się od strony, której załadowanie trwa dłużej niż trzy sekundy, a 79% porzuca witrynę o słabej wydajności:

Oznacza to, że masz tylko trzy sekundy, aby przyciągnąć uwagę użytkownika, który polubił i kliknął Twoją reklamę, i zatrzymać ją z optymalną skutecznością witryny. AMP dla stron internetowych ma tutaj kluczowe znaczenie, ponieważ większe prędkości stron poprawiają ogólną użyteczność i zaangażowanie, co przekonuje odwiedzających do dłuższego pozostania na Twojej stronie.

Rozważ te trzy przykłady:

• Badanie Forrester Consulting Total Economic Impact (na zlecenie Google) wykazało, że AMP prowadzi do 10% wzrostu ruchu przy dwukrotnym wzroście czasu spędzanego na stronie.
• Twitter odnotował 10% spadek współczynnika odrzuceń ze względu na szybkość ładowania strony na stronach AMP w porównaniu ze stronami innymi niż AMP:



• Dane Chartbeat pokazują, że czytelnicy zazwyczaj korzystają z treści AMP przez 48 sekund, czyli o 35% dłużej niż standardowe treści w internecie mobilnym (tylko 36 sekund):

Wszystkie te liczby pokazują, że lepsze wrażenia użytkownika dzięki AMP mają znaczenie w przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi przy jednoczesnym obniżeniu współczynnika odrzuceń.

4. Kiedy wydajesz znaczny budżet na płatne reklamy

Wracając do danych Amazon w punkcie 2, wzrost czasu ładowania strony o zaledwie jedną dziesiątą sekundy oznacza dla giganta handlu elektronicznego spadek sprzedaży o 1,3 miliarda dolarów. Pokazuje to, jak duże szybkości wczytywania stron AMP mogą mieć bezpośredni wpływ na przychody.

Podobnie witryny e-commerce odnotowują średnio 20% wzrost liczby konwersji związanych ze sprzedażą w porównaniu ze stronami innymi niż AMP:

Ponadto Jeff Hansen z Simplilearn Solutions uważa, że ​​wszyscy właściciele witryn powinni stosować AMP, aby uzyskać lepszy ROI z wydatków na reklamę:

Nie, pytanie, to przyspiesza działanie sieci. Oznacza to znacznie lepsze wrażenia użytkownika i znacznie niższy współczynnik odrzuceń. Więc większa sprzedaż, wyższa satysfakcja klientów i lepsze rankingi. Win-win-win.

5. Gdy Wynik Jakości i jakość strony są zbyt niskie

Wynik Jakości i jakość strony docelowej po kliknięciu mają kluczowe znaczenie dla konwersji.

Wynik Jakości wpływa korzystnie na Twoje reklamy poprzez:

• Zmniejszenie CPC
• Poprawa pozycji reklamy
• Zwiększanie uprawnień do rozszerzeń reklam i innych formatów reklam

Jakość strony docelowej po kliknięciu jest również najważniejsza. Ponieważ często potrzeba wielu interakcji z Twoją witryną, zanim dana osoba zdecyduje się na konwersję, zapewnianie wspaniałych wrażeń za każdym razem sprawia, że ​​odwiedzający są bardziej skłonni do powrotu i konwersji.

Na szczęście strony docelowe AMP po kliknięciu mogą pomóc w rozwiązaniu dwóch problemów jednocześnie: zapewniają odwiedzającym lepsze wrażenia użytkownika, co naturalnie przekłada się na wyższy Wynik Jakości.

Studium przypadku

Myntra (największy indyjski sklep e-commerce z modą i produktami lifestylowymi) wdrożył AMP na wszystkich swoich głównych stronach docelowych po kliknięciu w Google, ponieważ to tam większość ruchu trafiła jako pierwsza, ale odnotowała wysoki współczynnik odrzuceń. Firma była zachwycona efektami wdrożenia AMP:

• Całkowity czas ładowania strony skrócony o 65%
• Współczynnik odrzuceń zmniejszony o 40%
• Znacznie wyższy ROI na urządzeniach mobilnych

Event Tickets Center wdrożyło AMP na 17 000 stronach docelowych po kliknięciu — 99,9% wszystkich swoich stron. Podczas testów A/B doświadczenia AMP w porównaniu z oryginałem firma była pod wrażeniem:

• 10% redukcja współczynnika odrzuceń
• 13% poprawa średniego czasu trwania sesji
• Skrócenie czasu ładowania strony z 5-6 sekund do 1 sekundy
• Wzrost konwersji o 20-30% dzięki AMP we wszystkich kampaniach mobilnych
• 100% wzrost konwersji e-commerce

Bonus: Dlaczego niektórzy marketerzy nie używają AMP

Niektórzy marketerzy i wydawcy nie używają AMP tylko dlatego, że ich narzędzie analityczne nie obsługuje integracji AMP. Istnieją jednak specjalne narzędzia analityczne, które pozwalają mierzyć sukces za pomocą AMP:

Wstrzykując odpowiedni kod z tych narzędzi analitycznych na swoją stronę AMP, wszystkie zebrane dane można przekazać powyższym dostawcom analitycznym.

Czy AMP jest dla Ciebie?

Wszyscy użytkownicy mobilni zasługują na szybkie i przyjemne wrażenia użytkownika, a wszyscy wydawcy mogą skorzystać z bardziej efektywnej strategii mobilnej — takiej, w której mogą rozpowszechniać i zarabiać na swoich treściach oraz zwiększać swój sukces. Nie wszyscy użytkownicy stron AMP mogą jednak zauważyć znaczny wzrost wyników, ponieważ nie poświęcili czasu na dokładne zrozumienie tego lub korzystanie z AMP nie ma sensu.

Poproś o demo AMP i zobacz, jak działa Instapage AMP Builder, aby dowiedzieć się, dlaczego Instapage jest najbardziej niezawodną dostępną platformą do automatyzacji po kliknięciu.