5 casos de uso común cuando tiene sentido usar AMP

Desde que el marco AMP estuvo disponible en 2015, muchos editores y anunciantes digitales tienen opiniones sobre si vale la pena o no crear páginas de carga más rápida. El marco está aquí para quedarse y un número creciente de especialistas en marketing digital se preguntan lo siguiente al evaluar AMP:

• "¿Cuáles son todos los pros y los contras de AMP?"
• "¿Cuándo debería usar AMP?"
• "¿Las páginas AMP se convierten mejor que las páginas que no son AMP?"

Puede que no sea para todos, pero aquí hay algunos casos de uso comunes en los que se deben usar las páginas de destino post-clic de AMP.

5 casos de uso comunes en los que utilizar AMP

1. Cuando la mayor parte (o todo) de su tráfico proviene de dispositivos móviles

AMP se creó en parte debido a los cambios en los patrones de uso de Internet del escritorio al móvil. De hecho, la mayor parte del uso de Internet en el mundo proviene actualmente de dispositivos móviles en casi un 54%, y el uso de computadoras de escritorio se redujo a aproximadamente un 46%:

La atención a los usuarios de la web móvil es más importante que nunca. Afortunadamente, hay un número cada vez mayor de herramientas disponibles que tienen como objetivo mejorar la velocidad de la página y la experiencia del usuario móvil. Uno de ellos es AMP.

Si la mayor parte del tráfico de su sitio web proviene de dispositivos móviles, y desea seguir siendo competitivo en el mercado móvil, AMP debe estar en su radar. Es la manera perfecta de optimizar su estrategia de dispositivos móviles primero, atrayendo y reteniendo el tráfico móvil con un mejor rendimiento de la página y SEO.

2. Cuando la velocidad de carga de su página es demasiado lenta

Este es uno de los casos de uso más obvios con AMP, ya que el objetivo principal del marco es mejorar la velocidad de carga de la página móvil. Los sitios web habilitados para AMP se cargan casi instantáneamente, en solo décimas de segundo, en comparación con el tiempo de carga promedio de 22 segundos para las páginas móviles normales.

Hay 7 formas en que esto sucede, algunas de las cuales incluyen:

• Carga de contenido y scripts simultáneamente
• Activación eficiente de fuentes
• Solo se permiten animaciones aceleradas por GPU
• Carga de recursos priorizada

Para los visitantes de la página, tiempos de carga más rápidos significan una mejor experiencia de usuario. En un sentido comercial, puede ser la diferencia entre cerrar la venta, convertir a un cliente o aumentar los ingresos. Los datos de Amazon, Walmart y Yahoo lo confirman:

Los tres ejemplos demuestran cómo incluso las décimas de segundo impactan en cada sitio, por lo que las páginas AMP definitivamente marcan una diferencia en el resultado final.

3. Cuando desee reducir su tasa de rebote

Según Google, el 53% de los visitantes rebotan de una página que tarda más de tres segundos en cargarse, y el 79% abandonará un sitio con bajo rendimiento:

Esto significa que solo tiene tres segundos para captar la atención de un usuario al que le gustó y hizo clic en su anuncio y mantenerlo con un rendimiento óptimo del sitio. AMP para sitios web es crucial aquí porque las velocidades de página más rápidas mejoran la usabilidad y el compromiso en general, lo que convence a los visitantes de permanecer en su sitio por más tiempo.

Considere estos tres ejemplos:

• Un estudio de Forrester Consulting Total Economic Impact (encargado por Google) encontró que AMP genera un aumento del 10% en el tráfico con un aumento del doble del tiempo dedicado a la página.
• Twitter experimentó una reducción del 10% en la tasa de rebote debido a la velocidad de carga de la página en las páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP:



• Los datos de Chartbeat muestran que los lectores suelen interactuar con el contenido AMP durante 48 segundos, que es un 35% más largo que el contenido web móvil estándar (solo 36 segundos):

Todos estos números muestran que una experiencia de usuario mejorada con AMP sí es importante para captar y mantener la atención mientras se reduce la tasa de rebote.

4. Cuando invierte un presupuesto significativo en anuncios pagados

Volviendo a los datos de Amazon en el n. ° 2, solo un aumento de una décima de segundo en el tiempo de carga de la página significa una caída de $ 1.3 mil millones en las ventas para el gigante del comercio electrónico. Esto muestra cuánto pueden tener un impacto directo en los ingresos las velocidades rápidas de carga de páginas de AMP.

De manera similar, en promedio, los sitios de comercio electrónico experimentan un aumento del 20% en las conversiones de ventas en comparación con las páginas web que no son de AMP:

Además, Jeff Hansen de Simplilearn Solutions cree que todos los propietarios de sitios web deberían adoptar AMP para obtener un mejor ROI de la inversión publicitaria:

No, pregunta, esto hace que la web sea más rápida. Eso significa una experiencia de usuario mucho mejor y una tasa de rebote mucho más baja. Por lo tanto, más ventas, mayor satisfacción del cliente y mejores clasificaciones. Ganar ganar ganar.

5. Cuando el nivel de calidad y la experiencia de la página son demasiado bajos

Tanto el nivel de calidad como la experiencia de la página de destino posterior al clic son fundamentales para las conversiones.

El nivel de calidad beneficia a sus anuncios al:

• CPC decreciente
• Mejorando la posición del anuncio
• Mayor elegibilidad para extensiones de anuncios y otros formatos de anuncios

Una experiencia de calidad en la página de destino posterior al clic también es primordial. Dado que a menudo se requieren múltiples interacciones con su sitio web antes de que una persona decida completar una conversión, brindar una excelente experiencia cada vez hace que los visitantes sean más propensos a regresar y realizar una conversión.

Afortunadamente, las páginas de destino posteriores al clic de AMP pueden ayudar a resolver dos problemas a la vez: brindan a los visitantes una experiencia de usuario mejorada, lo que naturalmente genera un nivel de calidad más alto.

Estudios de caso

Myntra (la tienda de comercio electrónico más grande de la India para productos de moda y estilo de vida) implementó AMP en todas sus principales páginas de destino posteriores al clic en Google, porque aquí es donde la mayor parte de su tráfico aterrizó primero, pero experimentó altas tasas de rebote. La empresa quedó encantada con los resultados de su implementación de AMP:

• El tiempo total de carga de la página se redujo en un 65%
• La tasa de rebote disminuyó en un 40%.
• ROI móvil significativamente más alto

Event Tickets Center implementó AMP en 17.000 páginas de destino posteriores al clic: el 99,9% de todas sus páginas. En las pruebas A / B de la experiencia AMP frente a la original, la empresa quedó impresionada por:

• Reducción del 10% en la tasa de rebote
• 13% de mejora en la duración media de la sesión
• Disminución del tiempo de carga de la página de 5 a 6 segundos a 1 segundo.
• Incremento de conversiones del 20 al 30% con AMP en todas las campañas para dispositivos móviles
• Aumento del 100% en las conversiones de comercio electrónico

Bonificación: por qué algunos especialistas en marketing no usan AMP

Algunos especialistas en marketing y editores no utilizan AMP simplemente porque su herramienta de análisis no admite la integración de AMP. Sin embargo, existen herramientas de análisis específicas que le permiten medir su éxito con AMP:

Al inyectar el código respectivo de esas herramientas de análisis en su página AMP, todos los datos recopilados se pueden pasar a los proveedores de análisis anteriores.

¿AMP es adecuado para ti?

Todos los usuarios de dispositivos móviles merecen una experiencia de usuario rápida y agradable, y todos los editores pueden beneficiarse de una estrategia móvil más eficaz, una en la que puedan distribuir y monetizar su contenido y escalar su éxito. Sin embargo, no todos los usuarios de AMP pueden ver un gran aumento en los resultados porque no se han tomado el tiempo para comprenderlo a fondo o porque no tiene sentido para ellos usar AMP.

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