AMP Kullanmanın Mantıklı Olduğu 5 Yaygın Kullanım Örneği

AMP çerçevesi 2015'te kullanıma sunulduğundan beri, birçok yayıncı ve dijital reklamveren, daha hızlı yükleme sayfaları oluşturma zahmetine değip değmeyeceği konusunda görüşlere sahiptir. Çerçeve burada kalacak ve giderek artan sayıda dijital pazarlamacı AMP'yi değerlendirirken kendilerine şunları soruyor:

• "AMP'nin tüm artıları ve eksileri nelerdir?"
• "AMP'yi ne zaman kullanmalıyım?"
• "AMP sayfaları, AMP olmayan sayfalardan daha iyi mi dönüşüm sağlıyor?"

Herkes için olmayabilir, ancak AMP'nin tıklama sonrası açılış sayfalarının ne zaman kullanılacağına ilişkin bazı yaygın kullanım örnekleri aşağıda verilmiştir.

AMP'nin ne zaman kullanılacağına dair 5 yaygın kullanım örneği

1. Trafiğinizin çoğunluğu (veya tamamı) mobil cihazlardan geldiğinde

AMP, kısmen internet kullanımındaki kalıpların masaüstünden mobil cihazlara kayması nedeniyle oluşturuldu. Aslında, dünyanın internet kullanımının çoğunluğu şu anda yaklaşık %54 oranında mobil cihazlardan geliyor ve masaüstü kullanımı yaklaşık %46'ya düşüyor:

Mobil web kullanıcılarına hizmet vermek her zamankinden daha önemli. Neyse ki, sayfa hızını ve mobil kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlayan artan sayıda araç var. Bunlardan biri AMP'dir.

Web sitenizin trafiğinin çoğu mobil cihazlardan geliyorsa ve mobil pazarda rekabetçi kalmak istiyorsanız, AMP radarınızda olmalıdır. Daha iyi sayfa performansı ve SEO ile mobil trafiği çekmek ve elde tutmak için mobil öncelikli stratejinizi optimize etmenin mükemmel bir yoludur.

2. Sayfa yükleme hızınız çok yavaş olduğunda

Bu, çerçevenin birincil amacı mobil sayfa yükleme hızını artırmak olduğundan, AMP'nin en belirgin kullanım örneklerinden biridir. AMP özellikli web siteleri neredeyse anında yüklenir - normal mobil sayfalar için ortalama 22 saniyelik yükleme süresine kıyasla, saniyenin yalnızca onda biri kadar sürede.

Bunun gerçekleşmesinin 7 yolu vardır, bunlardan bazıları şunlardır:

• İçerik ve komut dosyaları aynı anda yükleniyor
• Etkili yazı tipi tetikleme
• Yalnızca GPU hızlandırmalı animasyonlara izin verilir
• Öncelikli kaynak yükleme

Sayfa ziyaretçileri için daha hızlı yükleme süreleri, daha iyi bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir. Ticari anlamda, satışı kapatmak, bir müşteriyi dönüştürmek veya geliri artırmak arasındaki fark olabilir. Amazon, Walmart ve Yahoo'dan gelen veriler bunu doğrulamaktadır:

Her üç örnek de, saniyenin onda birinin bile her siteyi nasıl etkilediğini gösterir, bu nedenle AMP sayfaları kesinlikle bir sonuç farkı yaratır.

3. Hemen çıkma oranınızı düşürmek istediğinizde

Google'a göre, ziyaretçilerin %53'ü yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan hemen çıkıyor ve %79'u düşük performanslı bir siteyi terk ediyor:

Bu, reklamınızı beğenen ve tıklayan bir kullanıcının dikkatini çekmek ve onu optimum site performansıyla tutmak için yalnızca üç saniyeniz olduğu anlamına gelir. Web siteleri için AMP burada çok önemlidir, çünkü daha yüksek sayfa hızları genel kullanılabilirliği ve etkileşimi artırır, bu da ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre kalmaya ikna eder.

Şu üç örneği göz önünde bulundurun:

• Bir Forrester Consulting Toplam Ekonomik Etki araştırması (Google tarafından yaptırılan), AMP'nin sayfada geçirilen süreyi 2 kat artırarak trafikte %10'luk bir artışa yol açtığını buldu.
• Twitter, AMP olmayan sayfalara kıyasla AMP sayfalarındaki sayfa yükleme hızı nedeniyle hemen çıkma oranında %10'luk bir düşüş yaşadı:




• Chartbeat'in verileri, okuyucuların standart mobil web içeriğinden (yalnızca 36 saniye) %35 daha uzun olan 48 saniye boyunca AMP içeriğiyle etkileşime geçtiğini gösteriyor:

Bu rakamların tümü, AMP ile iyileştirilmiş bir kullanıcı deneyiminin, hemen çıkma oranını düşürürken dikkati çekme ve tutma konusunda önemli olduğunu gösteriyor.

4. Ücretli reklamlara önemli miktarda bütçe ayırdığınızda

#2'deki Amazon verilerine geri dönersek, sayfa yükleme süresindeki saniyenin sadece onda biri artış, e-ticaret devi için satışlarda 1,3 milyar dolarlık bir düşüş anlamına geliyor. Bu, AMP'nin yüksek sayfa yükleme hızlarının gelir üzerinde ne kadar doğrudan bir etkisi olabileceğini gösterir.

Benzer şekilde, e-ticaret siteleri, AMP olmayan web sayfalarına kıyasla satış dönüşümlerinde ortalama %20'lik bir artış yaşar:

Ayrıca, Simplilearn Solutions'dan Jeff Hansen, tüm web sitesi sahiplerinin reklam harcamalarından daha iyi yatırım getirisi elde etmek için AMP'yi benimsemesi gerektiğine inanıyor:

Hayır, soru, bu web'i daha hızlı yapar. Bu, çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve çok daha düşük bir hemen çıkma oranı anlamına gelir. Böylece daha fazla satış, daha yüksek müşteri memnuniyeti ve daha iyi sıralamalar. Kazan-kazan-kazan.

5. Kalite Puanınız ve sayfa deneyiminiz çok düşük olduğunda

Kalite Puanı ve tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, dönüşümler için kritik öneme sahiptir.

Kalite Puanı, reklamlarınıza şu şekilde fayda sağlar:

• TBM'yi düşürme
• Reklam konumunu iyileştirme
• Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri için uygunluğu artırma

Kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi de çok önemlidir. Bir kişinin bir dönüşümü tamamlamaya karar vermesi genellikle web sitenizle birden fazla etkileşim gerektirdiğinden, her seferinde harika bir deneyim sunmak, ziyaretçilerin geri dönme ve dönüşüm sağlama olasılığını artırır.

Neyse ki, AMP tıklama sonrası açılış sayfaları aynı anda iki sorunu çözmeye yardımcı olabilir: Ziyaretçilere gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sunar ve bu da doğal olarak daha yüksek bir Kalite Puanı sağlar.

Durum çalışmaları

Myntra (Hindistan'ın moda ve yaşam tarzı ürünleri için en büyük e-ticaret mağazası), AMP'yi Google'daki tüm ana tıklama sonrası açılış sayfalarında uyguladı, çünkü trafiğin çoğu ilk olarak bu sayfaya indi, ancak hemen çıkma oranları yüksekti. Şirket, AMP uygulamasının sonuçlarından memnun kaldı:

• Genel sayfa yükleme süresi %65 azaltıldı
• Hemen çıkma oranı %40 azaldı
• Önemli ölçüde daha yüksek mobil yatırım getirisi

Etkinlik Biletleri Merkezi, AMP'yi, tüm sayfalarının %99,9'unu oluşturan 17.000 tıklama sonrası açılış sayfasında uyguladı. AMP deneyimini orijinaline kıyasla A/B testinde şirket, şunlardan etkilendi:

• Hemen çıkma oranında %10 azalma
• Ortalama seans süresinde %13 iyileşme
• Sayfa yükleme süresi 5-6 saniyeden 1 saniyeye düşürüldü
• Tüm mobil kampanyalarda AMP ile %20-30 dönüşüm artışı
• E-ticaret dönüşümlerinde %100 artış

Bonus: Neden bazı pazarlamacılar AMP kullanmıyor?

Bazı pazarlamacılar ve yayıncılar, yalnızca analiz araçları bir AMP entegrasyonunu desteklemediği için AMP kullanmıyor. Ancak, AMP ile başarınızı ölçmenize olanak tanıyan belirli analiz araçları vardır:

Bu analiz araçlarından ilgili kodu AMP sayfanıza enjekte ederek, toplanan tüm veriler yukarıdaki analiz sağlayıcılarına iletilebilir.

AMP sizin için uygun mu?

Tüm mobil kullanıcılar, hızlı ve keyifli bir kullanıcı deneyimini hak eder ve tüm yayıncılar, içeriklerini dağıtıp bunlardan para kazanabilecekleri ve başarılarını ölçeklendirebilecekleri daha etkili bir mobil stratejiden yararlanabilir. Ancak, AMP'yi benimseyenlerin tümü, bunu tam olarak anlamak için zaman ayırmadıkları veya AMP kullanmaları mantıklı olmadığı için sonuçlarda büyük bir artış görmeyebilir.

Bir AMP demosu talep edin ve Instapage'in neden mevcut en sağlam tıklama sonrası otomasyon platformu olduğunu öğrenmek için Instapage AMP oluşturucusunun çalışırken tanık olun.