5 casos de uso comuns quando faz sentido usar AMP

Desde que a estrutura AMP foi disponibilizada em 2015, muitos editores e anunciantes digitais têm opiniões sobre se vale ou não a pena criar páginas de carregamento mais rápido. A estrutura veio para ficar e um número crescente de profissionais de marketing digital se pergunta o seguinte ao avaliar as AMP:

• “Quais são os prós e os contras do AMP?”
• “Quando devo usar AMP?”
• “As páginas AMP convertem melhor do que as páginas não AMP?”

Pode não ser para todos, mas aqui estão alguns casos de uso comuns quando usar páginas de destino AMP pós-clique.

5 casos de uso comuns quando usar AMP

1. Quando a maioria (ou todo) de seu tráfego é proveniente de dispositivos móveis

O AMP foi criado em parte devido à mudança nos padrões de uso da Internet do desktop para o celular. Na verdade, a maior parte do uso da Internet no mundo atualmente vem de dispositivos móveis em quase 54%, com o uso de desktop caindo para cerca de 46%:

Atender aos usuários da web móvel é mais importante do que nunca. Felizmente, há um número crescente de ferramentas disponíveis que visam melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário móvel. Um deles é AMP.

Se a maior parte do tráfego do seu site vem de dispositivos móveis - e você deseja permanecer competitivo no mercado de dispositivos móveis - o AMP deve estar no seu radar. É a maneira perfeita de otimizar sua estratégia mobile-first, atraindo e retendo o tráfego mobile com melhor desempenho de página e SEO.

2. Quando a velocidade de carregamento de sua página é muito lenta

Este é um dos casos de uso mais óbvios com AMP, pois o objetivo principal do framework é melhorar a velocidade de carregamento da página móvel. Os sites habilitados para AMP carregam quase instantaneamente - em apenas décimos de segundo, em comparação com o tempo médio de carregamento de 22 segundos para páginas móveis normais.

Existem 7 maneiras de isso acontecer, algumas das quais incluem:

• Conteúdo e scripts carregando simultaneamente
• Acionamento de fonte eficiente
• Apenas animações aceleradas por GPU são permitidas
• Carregamento priorizado de recursos

Para os visitantes da página, tempos de carregamento mais rápidos significam uma melhor experiência do usuário. Do ponto de vista comercial, pode ser a diferença entre fechar uma venda, converter um cliente ou aumentar a receita. Dados da Amazon, Walmart e Yahoo confirmam isso:

Todos os três exemplos demonstram como até mesmo décimos de segundo impactam cada site, então as páginas AMP definitivamente fazem uma diferença nos resultados financeiros.

3. Quando você deseja diminuir sua taxa de rejeição

De acordo com o Google, 53% dos visitantes saltam de uma página que leva mais de três segundos para carregar e 79% abandonam um site com baixo desempenho:

Isso significa que você tem apenas três segundos para captar a atenção de um usuário que gostou e clicou em seu anúncio e mantê-lo com o desempenho ideal do site. AMP para sites é crucial aqui porque velocidades de página mais rápidas melhoram a usabilidade geral e o engajamento, o que convence os visitantes a permanecerem no seu site por mais tempo.

Considere estes três exemplos:

• Um estudo de impacto econômico total da Forrester Consulting (encomendado pelo Google) descobriu que o AMP leva a um aumento de 10% no tráfego com um aumento de 2x no tempo gasto na página.
• O Twitter teve uma redução de 10% na taxa de rejeição devido à velocidade de carregamento da página em páginas AMP em comparação com páginas não AMP:



• Os dados do Chartbeat mostram que os leitores normalmente se envolvem com o conteúdo AMP por 48 segundos, que é 35% mais do que o conteúdo da web móvel padrão (apenas 36 segundos):

Todos esses números mostram que uma experiência do usuário aprimorada com AMP é importante para capturar e prender a atenção enquanto reduz a taxa de rejeição.

4. Quando você gasta um orçamento significativo em anúncios pagos

Voltando aos dados da Amazon no item 2, apenas um décimo de segundo de aumento no tempo de carregamento da página significa uma queda de US $ 1,3 bilhão nas vendas para o gigante do comércio eletrônico. Isso mostra o quanto as velocidades de carregamento de página de AMP podem ter um impacto direto na receita.

Da mesma forma, em média, os sites de comércio eletrônico experimentam um aumento de 20% nas conversões de vendas em comparação com páginas da Web não AMP:

Além disso, Jeff Hansen, da Simplilearn Solutions, acredita que todos os proprietários de sites devem adotar AMP para obter um melhor ROI dos gastos com publicidade:

Não, pergunta, isso torna a web mais rápida. Isso significa uma experiência do usuário muito melhor e uma taxa de rejeição muito menor. Portanto, mais vendas, maior satisfação do cliente e melhores classificações. Ganha-ganha-ganha.

5. Quando o Índice de qualidade e a experiência da página são muito baixos

O Índice de qualidade e a experiência pós-clique na página de destino são essenciais para as conversões.

O Índice de qualidade beneficia seus anúncios ao:

• Diminuindo o CPC
• Melhorar a posição do anúncio
• Aumentar a elegibilidade para extensões de anúncio e outros formatos de anúncio

Uma experiência de página de destino pós-clique de qualidade também é fundamental. Como geralmente são necessárias várias interações com seu website antes que um indivíduo decida concluir uma conversão, fornecer uma ótima experiência sempre aumenta a probabilidade de os visitantes retornarem e converterem.

Felizmente, as páginas de destino AMP pós-clique podem ajudar a resolver dois problemas ao mesmo tempo: Elas oferecem aos visitantes uma experiência do usuário aprimorada, o que naturalmente resulta em um Índice de qualidade mais alto.

Estudos de caso

Myntra (a maior loja de comércio eletrônico da Índia para produtos de moda e estilo de vida) implementou AMP em todas as suas principais páginas de destino pós-clique no Google, porque é onde a maior parte do tráfego chega primeiro, mas apresenta altas taxas de rejeição. A empresa ficou satisfeita com os resultados da implementação de AMP:

• Tempo geral de carregamento da página reduzido em 65%
• Taxa de rejeição diminuída em 40%
• ROI móvel significativamente maior

O Event Tickets Center implementou AMP em 17.000 páginas de destino pós-clique - 99,9% de todas as páginas. No teste A / B da experiência AMP versus o original, a empresa ficou impressionada com:

• Redução de 10% na taxa de rejeição
• 13% de melhora na duração média da sessão
• Diminuição do tempo de carregamento da página de 5 a 6 segundos para 1 segundo
• 20-30% de aumento de conversão com AMP em todas as campanhas para celular
• Aumento de 100% nas conversões de comércio eletrônico

Bônus: por que alguns profissionais de marketing não usam AMP

Alguns profissionais de marketing e editores não estão usando AMP simplesmente porque sua ferramenta de análise não oferece suporte a uma integração de AMP. No entanto, existem ferramentas de análise específicas que permitem medir seu sucesso com AMP:

Ao injetar o respectivo código dessas ferramentas de análise em sua página AMP, todos os dados coletados podem ser passados ​​para os fornecedores de análise acima.

O AMP é adequado para você?

Todos os usuários móveis merecem uma experiência de usuário rápida e agradável, e todos os editores podem se beneficiar de uma estratégia móvel mais eficaz - onde eles podem distribuir e monetizar seu conteúdo e escalar seu sucesso. No entanto, nem todos os adotantes de AMP podem notar um grande aumento nos resultados, porque não dedicaram tempo para entendê-lo completamente ou porque não faz sentido para eles usar o AMP.

Solicite uma demonstração de AMP e veja o criador de AMP Instapage em ação para saber por que Instapage é a plataforma de automação pós-clique mais robusta disponível.