AMPを使用することが理にかなっている場合の5つの一般的な使用例

AMPフレームワークが2015年に利用可能になって以来、多くの出版社やデジタル広告主は、より高速な読み込みページを作成するのに苦労する価値があるかどうかについて意見を持っています。 フレームワークは定着しており、AMPを評価する際に、ますます多くのデジタルマーケターが次のことを自問しています。

• 「AMPのすべての長所と短所は何ですか？」
• 「いつAMPを使用する必要がありますか？」
• 「AMPページは非AMPページよりも変換率が高くなりますか？」

すべての人に適しているわけではありませんが、AMPのクリック後のランディングページを使用する一般的な使用例を次に示します。

AMPを使用する5つの一般的な使用例

1.トラフィックの大部分（またはすべて）がモバイルデバイスからのものである場合

AMPは、インターネットの使用パターンがデスクトップからモバイルに移行したことも一因として作成されました。 実際、現在、世界のインターネット使用量の大部分はモバイルデバイスからのものであり、約54％であり、デスクトップ使用量は約46％に低下しています。

モバイルWebユーザーへのケータリングは、これまで以上に重要になっています。 幸いなことに、ページ速度とモバイルユーザーエクスペリエンスの向上を目的としたツールが増えています。 それらの1つはAMPです。

Webサイトのトラフィックの大部分がモバイルからのものであり、モバイル市場での競争力を維持したい場合は、AMPを活用する必要があります。 これは、モバイルファースト戦略を最適化するのに最適な方法であり、ページのパフォーマンスとSEOを向上させて、モバイルトラフィックを引き付けて維持します。

2.ページの読み込み速度が遅すぎる場合

フレームワークの主な目標はモバイルページの読み込み速度を向上させることであるため、これはAMPの最も明白なユースケースの1つです。 AMP対応のウェブサイトはほぼ瞬時に読み込まれます—通常のモバイルページの平均22秒の読み込み時間と比較して、わずか10分の1秒です。

これが発生する7つの方法があり、そのうちのいくつかは次のとおりです。

• コンテンツとスクリプトが同時に読み込まれる
• 効率的なフォントトリガー
• GPUで高速化されたアニメーションのみが許可されます
• 優先リソースの読み込み

ページ訪問者にとって、読み込み時間が短いほど、ユーザーエクスペリエンスが向上します。 ビジネスの意味では、それは販売の終了、顧客の転換、または収益の増加の違いである可能性があります。 アマゾン、ウォルマート、ヤフーからのデータはこれを確認します：

3つの例はすべて、10分の1秒でも各サイトにどのように影響するかを示しているため、AMPページは間違いなく収益に違いをもたらします。

3.バウンス率を下げたいとき

Googleによると、訪問者の53％は、読み込みに3秒以上かかるページからバウンスし、79％は、パフォーマンスの低いサイトを放棄します。

つまり、広告を高く評価してクリックしたユーザーの注意を引くのに3秒しかかからず、最適なサイトパフォーマンスで広告を保持することができます。 ここでは、ウェブサイトのAMPが非常に重要です。ページの速度が速いほど、全体的なユーザビリティとエンゲージメントが向上し、訪問者がサイトに長く滞在するように説得できるからです。

次の3つの例を検討してください。

• Forrester ConsultingのTotalEconomic Impact調査（Googleが委託）では、AMPによってトラフィックが10％増加し、ページでの滞在時間が2倍になることがわかりました。
• Twitterでは、AMPページ以外のページと比較して、AMPページでのページの読み込み速度が原因でバウンス率が10％低下しました。




• Chartbeatのデータによると、読者は通常、AMPコンテンツを48秒間操作します。これは、標準のモバイルWebコンテンツ（わずか36秒）よりも35％長くなります。

これらの数値はすべて、AMPのユーザーエクスペリエンスの向上が、バウンス率を下げながら注意を引き付けて保持する上で重要であることを示しています。

4.有料広告に多額の予算を費やしている場合

＃2のAmazonデータを振り返ると、ページの読み込み時間が10分の1秒増えるだけで、eコマースの巨人の売り上げが13億ドル減少することになります。 これは、AMPの高速ページ読み込み速度が収益に直接影響を与える可能性があることを示しています。

同様に、eコマースサイトでは、AMP以外のウェブページと比較して、平均して売上コンバージョンが20％増加しています。

さらに、SimplilearnSolutionsのJeffHansenは、すべてのWebサイト所有者が広告費からより良いROIを得るためにAMPを採用する必要があると考えています。

いいえ、質問です。これによりWebが高速になります。 つまり、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上し、バウンス率が大幅に低下します。 つまり、売り上げが増え、顧客満足度が高まり、ランキングが向上します。 Win-Win-Win。

5.品質スコアとページエクスペリエンスが低すぎる場合

コンバージョンには、品質スコアとクリック後のランディングページエクスペリエンスの両方が重要です。

品質スコアは、次の点で広告にメリットをもたらします。

• CPCの低下
• 広告の位置を改善する
• 広告表示オプションやその他の広告フォーマットの対象性を高める

質の高いクリック後のランディングページエクスペリエンスも最優先事項です。 個人がコンバージョンを完了することを決定する前に、Webサイトとの複数の対話が必要になることが多いため、毎回優れたエクスペリエンスを提供することで、訪問者が戻ってコンバージョンする可能性が高くなります。

幸い、AMPのクリック後のランディングページは、2つの問題を一度に解決するのに役立ちます。訪問者にユーザーエクスペリエンスの向上をもたらし、当然、品質スコアが高くなります。

ケーススタディ

Myntra （インド最大のファッションおよびライフスタイル製品のeコマースストア）は、Googleの主要なクリック後のランディングページすべてにAMPを実装しました。これは、トラフィックのほとんどが最初にランディングした場所ですが、バウンス率が高いためです。 同社は、AMPの実装結果に満足しています。

• 全体的なページの読み込み時間が65％短縮されました
• バウンス率が40％減少
• 大幅に高いモバイルROI

イベントチケットセンターは、17,000のクリック後のランディングページにAMPを実装しました。これは全ページの99.9％です。 AMPエクスペリエンスとオリジナルのA / Bテストで、同社は次のことに感銘を受けました。

• バウンス率が10％減少
• 平均セッション期間が13％向上
• ページの読み込み時間を5〜6秒から1秒に短縮
• すべてのモバイルキャンペーンでAMPを使用するとコンバージョンが20〜30％増加
• eコマースコンバージョンが100％増加

ボーナス：一部のマーケターがAMPを使用しない理由

一部のマーケターやパブリッシャーは、分析ツールがAMP統合をサポートしていないという理由だけでAMPを使用していません。 ただし、AMPでの成功を測定できる特定の分析ツールがあります。

これらの分析ツールからそれぞれのコードをAMPページに挿入することで、収集されたすべてのデータを上記の分析ベンダーに渡すことができます。

AMPはあなたに適していますか？

すべてのモバイルユーザーは、高速で楽しいユーザーエクスペリエンスに値し、すべてのパブリッシャーは、コンテンツを配布および収益化し、成功を拡大できる、より効果的なモバイル戦略の恩恵を受けることができます。 ただし、すべてのAMP採用者が結果を大幅に向上させるとは限りません。これは、AMPを完全に理解するのに時間がかかっていないため、またはAMPを使用する意味がないためです。

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