5 กรณีใช้งานทั่วไปเมื่อเหมาะสมที่จะใช้ AMP

เนื่องจากเฟรมเวิร์ก AMP เปิดให้ใช้งานในปี 2558 ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาดิจิทัลจำนวนมากมีความคิดเห็นว่าการสร้างหน้าที่โหลดเร็วขึ้นนั้นคุ้มค่าหรือไม่ กรอบการทำงานนี้ยังคงอยู่และนักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากขึ้นถามตัวเองดังต่อไปนี้เมื่อทำการประเมิน AMP:

• “ข้อดีและข้อเสียของ AMP คืออะไร”
• “ฉันควรใช้ AMP เมื่อใด”
• “หน้า AMP แปลงได้ดีกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP หรือไม่”

อาจไม่เหมาะสำหรับทุกคน แต่ต่อไปนี้คือกรณีการใช้งานทั่วไปเมื่อใช้หน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิก

5 กรณีการใช้งานทั่วไปเมื่อใช้ AMP

1. เมื่อการเข้าชมของคุณส่วนใหญ่ (หรือทั้งหมด) มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

AMP ถูกสร้างขึ้นส่วนหนึ่งเนื่องจากรูปแบบการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่เปลี่ยนไปจากเดสก์ท็อปเป็นมือถือ อันที่จริง การใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ของโลกในปัจจุบันมาจากอุปกรณ์พกพาเกือบ 54% โดยการใช้เดสก์ท็อปลดลงเหลือประมาณ 46%:

การจัดเลี้ยงสำหรับผู้ใช้เว็บบนมือถือมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา โชคดีที่มีเครื่องมือจำนวนมากขึ้นที่มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความเร็วของหน้าเว็บและประสบการณ์ของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ หนึ่งในนั้นคือ AMP

หากการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ และคุณต้องการคงความสามารถในการแข่งขันในตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ AMP จะต้องอยู่ในเรดาร์ของคุณ เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เพื่อเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดึงดูดและรักษาปริมาณการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยประสิทธิภาพของหน้าเว็บและ SEO ที่ดีขึ้น

2. เมื่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณช้าเกินไป

นี่เป็นหนึ่งในกรณีการใช้งานที่ชัดเจนมากขึ้นกับ AMP เนื่องจากเป้าหมายหลักของเฟรมเวิร์กคือการปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บในอุปกรณ์เคลื่อนที่ เว็บไซต์ที่เปิดใช้งาน AMP โหลดเกือบจะในทันที — ในเวลาเพียงสิบวินาที เทียบกับเวลาโหลดเฉลี่ย 22 วินาทีสำหรับหน้ามือถือทั่วไป

มี 7 วิธีที่เกิดขึ้นซึ่งบางส่วน ได้แก่ :

• เนื้อหาและสคริปต์โหลดพร้อมกัน
• การเรียกใช้แบบอักษรที่มีประสิทธิภาพ
• อนุญาตเฉพาะภาพเคลื่อนไหวที่เร่งด้วย GPU เท่านั้น
• ลำดับความสำคัญในการโหลดทรัพยากร

สำหรับผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บ เวลาในการโหลดที่เร็วขึ้นหมายถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น ในแง่ธุรกิจ อาจเป็นความแตกต่างระหว่างการปิดการขาย การแปลงลูกค้า หรือการเพิ่มรายได้ ข้อมูลจาก Amazon, Walmart และ Yahoo ยืนยันสิ่งนี้:

ทั้งสามตัวอย่างแสดงให้เห็นว่าแม้แต่หนึ่ง ในสิบของวินาที ส่งผลกระทบต่อแต่ละไซต์อย่างไร ดังนั้นหน้า AMP จึงสร้างความแตกต่างได้อย่างชัดเจน

3. เมื่อคุณต้องการลดอัตราตีกลับของคุณ

จากข้อมูลของ Google ผู้เยี่ยมชม 53% ตีกลับจากหน้าเว็บที่ใช้เวลาในการโหลดนานกว่าสามวินาที และ 79% จะละทิ้งไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ:

ซึ่งหมายความว่าคุณมี เวลา เพียง สามวินาที ในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่ชอบและคลิกโฆษณาของคุณและคงไว้ซึ่งประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ดีที่สุด AMP สำหรับเว็บไซต์มีความสำคัญที่นี่ เนื่องจากความเร็วของหน้าเว็บที่เร็วขึ้นช่วยปรับปรุงการใช้งานและการมีส่วนร่วมโดยรวม ซึ่งทำให้ผู้เข้าชมอยู่ในไซต์ของคุณได้นานขึ้น

พิจารณาสามตัวอย่างนี้:

• การศึกษาผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยรวมของ Forrester Consulting (มอบหมายโดย Google) พบว่า AMP นำไปสู่การเข้าชมเพิ่มขึ้น 10% โดยใช้เวลาในหน้าเพิ่มขึ้น 2 เท่า
• Twitter พบว่าอัตราตีกลับลดลง 10% เนื่องจากความเร็วในการโหลดหน้าเว็บในหน้า AMP เมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่ใช่ AMP:



• ข้อมูลของ Chartbeat แสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปแล้วผู้อ่านจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหา AMP เป็นเวลา 48 วินาที ซึ่งยาวกว่าเนื้อหาเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มาตรฐาน 35% (เพียง 36 วินาที):

ตัวเลขเหล่านี้ล้วนแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นกับ AMP มีความสำคัญในการดึงดูดความสนใจในขณะที่ลดอัตราตีกลับ

4. เมื่อคุณใช้งบประมาณจำนวนมากไปกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ย้อนกลับไปที่ข้อมูลของ Amazon ใน #2 การเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพียงหนึ่งในสิบของวินาทีหมายถึงยอดขายที่ลดลง 1.3 พันล้านดอลลาร์สำหรับยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซ ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าความเร็วในการโหลดหน้าเว็บที่รวดเร็วของ AMP ส่งผลโดยตรงต่อรายได้มากน้อยเพียงใด

ในทำนองเดียวกัน โดยเฉลี่ยแล้ว ไซต์อีคอมเมิร์ซพบว่า Conversion การขายเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับหน้าเว็บที่ไม่ใช่ AMP:

นอกจากนี้ Jeff Hansen จาก Simplilearn Solutions เชื่อว่าเจ้าของเว็บไซต์ทุกคนควรใช้ AMP เพื่อรับ ROI ที่ดีขึ้นจากค่าโฆษณา:

ไม่ ถามหน่อย มันทำให้เว็บเร็วขึ้น นั่นหมายถึงประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นมากและอัตราตีกลับที่ต่ำกว่ามาก ยอดขายเพิ่มขึ้น ความพึงพอใจของลูกค้าสูงขึ้น และอันดับที่ดีขึ้น วิน-วิน-วิน.

5. เมื่อคะแนนคุณภาพและประสบการณ์หน้าของคุณต่ำเกินไป

คะแนนคุณภาพและประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกมีความสำคัญต่อ Conversion

คะแนนคุณภาพเป็นประโยชน์ต่อโฆษณาของคุณโดย:

• ลด CPC
• ปรับปรุงอันดับโฆษณา
• การเพิ่มคุณสมบัติสำหรับส่วนขยายโฆษณาและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

ประสบการณ์หน้า Landing Page ที่มีคุณภาพหลังการคลิกก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เนื่องจากมักต้องใช้การโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณหลายครั้งก่อนที่แต่ละคนจะตัดสินใจทำ Conversion ให้เสร็จสมบูรณ์ การมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมทุกครั้งทำให้ผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะกลับมาและทำ Conversion มากขึ้น

โชคดีที่หน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกสามารถช่วยแก้ปัญหา 2 อย่างพร้อมกันได้ นั่นคือ ให้ผู้เข้าชมได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งจะทำให้คะแนนคุณภาพสูงขึ้นโดยธรรมชาติ

กรณีศึกษา

Myntra (ร้านอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียสำหรับสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์) ติดตั้ง AMP ในหน้า Landing Page หลักทั้งหมดของพวกเขาบน Google เนื่องจากเป็นที่ที่การเข้าชมส่วนใหญ่มาถึงก่อน แต่มีอัตราตีกลับสูง บริษัทรู้สึกยินดีกับผลลัพธ์ของการนำ AMP ไปใช้:

• เวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยรวมลดลง 65%
• อัตราตีกลับลดลง 40%
• ROI บนมือถือที่สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

Event Tickets Center ใช้ AMP บนหน้า Landing Page 17,000 หลังคลิก — 99.9% ของหน้าทั้งหมด ในการทดสอบ A/B ของประสบการณ์ AMP กับแบบดั้งเดิม บริษัทรู้สึกประทับใจกับ:

• ลดอัตราตีกลับ 10%
• ปรับปรุงระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย 13%
• ลดเวลาในการโหลดหน้าจาก 5-6 วินาทีเป็น 1 วินาที
• Conversion เพิ่มขึ้น 20-30% ด้วย AMP ในแคมเปญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมด
• การแปลงอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 100%

โบนัส: ทำไมนักการตลาดบางคนไม่ใช้ AMP

นักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายไม่ได้ใช้ AMP เพียงเพราะเครื่องมือวิเคราะห์ไม่รองรับการผสาน AMP อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือวิเคราะห์เฉพาะที่ช่วยให้คุณวัดความสำเร็จกับ AMP ได้:

การฉีดโค้ดที่เกี่ยวข้องจากเครื่องมือวิเคราะห์เหล่านั้นลงในหน้า AMP ของคุณ ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมได้สามารถส่งผ่านไปยังผู้ให้บริการด้านการวิเคราะห์ด้านบนได้

AMP เหมาะกับคุณไหม

ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ทุกคนสมควรได้รับประสบการณ์การใช้งานที่รวดเร็วและสนุกสนาน และผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่พวกเขาสามารถเผยแพร่และสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา และขยายความสำเร็จของพวกเขา ไม่ใช่ว่าผู้ใช้ AMP ทุกคนอาจเห็นผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เพราะพวกเขาไม่ได้ใช้เวลาในการทำความเข้าใจอย่างละเอียดถี่ถ้วน หรือเนื่องจากไม่สมเหตุสมผลที่พวกเขาจะใช้ AMP

ขอตัวอย่าง AMP และดูการทำงานของตัวสร้าง AMP ของ Instapage เพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใด Instapage จึงเป็นแพลตฟอร์มอัตโนมัติหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุด