5 cas d'utilisation courants lorsqu'il est logique d'utiliser AMP

Depuis que le framework AMP est devenu disponible en 2015, de nombreux éditeurs et annonceurs numériques ont des opinions quant à savoir si cela vaut la peine de créer des pages à chargement plus rapide. Le cadre est là pour rester et un nombre croissant de spécialistes du marketing numérique se posent les questions suivantes lors de l'évaluation de l'AMP :

• « Quels sont tous les avantages et les inconvénients de l'AMP ? »
• « Quand dois-je utiliser AMP ? »
• « Les pages AMP se convertissent-elles mieux que les pages non AMP ? »

Ce n'est peut-être pas pour tout le monde, mais voici quelques cas d'utilisation courants d'utilisation des pages de destination AMP post-clic.

5 cas d'utilisation courants pour utiliser AMP

1. Lorsqu'une majorité (ou la totalité) de votre trafic provient d'appareils mobiles

AMP a été créé en partie en raison de l'évolution des habitudes d'utilisation d'Internet du bureau au mobile. En fait, la majorité de l'utilisation d'Internet dans le monde provient actuellement d'appareils mobiles à près de 54 %, l'utilisation des ordinateurs de bureau tombant à environ 46 % :

Il est plus important que jamais de répondre aux besoins des utilisateurs Web mobiles. Heureusement, il existe un nombre croissant d'outils disponibles qui visent à améliorer la vitesse des pages et l'expérience utilisateur mobile. L'un d'eux étant AMP.

Si la majorité du trafic de votre site Web provient du mobile - et que vous souhaitez rester compétitif sur le marché du mobile - AMP doit être sur votre radar. C'est le moyen idéal pour optimiser votre stratégie axée sur le mobile, en attirant et en conservant le trafic mobile avec de meilleures performances de page et un meilleur référencement.

2. Lorsque la vitesse de chargement de votre page est trop lente

C'est l'un des cas d'utilisation les plus évidents avec AMP, car l'objectif principal du framework est d'améliorer la vitesse de chargement des pages mobiles. Les sites Web compatibles AMP se chargent presque instantanément, en quelques dixièmes de seconde seulement, par rapport au temps de chargement moyen de 22 secondes pour les pages mobiles normales.

Cela se produit de 7 manières, dont certaines incluent :

• Contenu et scripts se chargeant simultanément
• Déclenchement efficace des polices
• Seules les animations accélérées par GPU sont autorisées
• Chargement prioritaire des ressources

Pour les visiteurs de la page, des temps de chargement plus rapides signifient une meilleure expérience utilisateur. D'un point de vue commercial, cela peut faire la différence entre conclure la vente, convertir un client ou augmenter les revenus. Les données d'Amazon, Walmart et Yahoo le confirment :

Les trois exemples montrent à quel point même des dixièmes de seconde ont un impact sur chaque site, de sorte que les pages AMP font définitivement une différence dans les résultats.

3. Quand vous voulez baisser votre taux de rebond

Selon Google, 53% des visiteurs rebondissent sur une page qui met plus de trois secondes à se charger, et 79% abandonneront un site peu performant :

Cela signifie que vous n'avez que trois secondes pour capter l'attention d'un utilisateur qui a aimé et cliqué sur votre annonce et la conserver avec des performances de site optimales. L'AMP pour les sites Web est crucial ici, car des vitesses de page plus rapides améliorent la convivialité et l'engagement globaux, ce qui convainc les visiteurs de rester plus longtemps sur votre site.

Considérez ces trois exemples :

• Une étude sur l'impact économique total de Forrester Consulting (commandée par Google) a révélé qu'AMP entraîne une augmentation de 10 % du trafic avec une augmentation de 2 fois du temps passé sur la page.
• Twitter a enregistré une réduction de 10 % du taux de rebond en raison de la vitesse de chargement des pages AMP par rapport aux pages non AMP :



• Les données de Chartbeat montrent que les lecteurs interagissent généralement avec le contenu AMP pendant 48 secondes, soit 35 % de plus que le contenu Web mobile standard (seulement 36 secondes) :

Ces chiffres montrent tous qu'une expérience utilisateur améliorée avec AMP est importante pour capter et retenir l'attention tout en réduisant le taux de rebond.

4. Lorsque vous dépensez un budget important en publicités payantes

En se référant aux données d'Amazon en #2, seulement un dixième de seconde d'augmentation du temps de chargement des pages signifie une baisse des ventes de 1,3 milliard de dollars pour le géant du commerce électronique. Cela montre à quel point les vitesses de chargement de page rapides d'AMP peuvent avoir un impact direct sur les revenus.

De même, en moyenne, les sites de commerce électronique enregistrent une augmentation de 20 % des conversions de ventes par rapport aux pages Web non AMP :

De plus, Jeff Hansen de Simplilearn Solutions estime que tous les propriétaires de sites Web devraient adopter AMP pour obtenir un meilleur retour sur investissement des dépenses publicitaires :

Non, question, cela rend le web plus rapide. Cela signifie une bien meilleure expérience utilisateur et un taux de rebond bien inférieur. Donc plus de ventes, plus de satisfaction client et de meilleurs classements. Gagnant-gagnant-gagnant.

5. Lorsque votre niveau de qualité et votre expérience de page sont trop faibles

Le niveau de qualité et l'expérience de la page de destination post-clic sont tous deux essentiels pour les conversions.

Le niveau de qualité profite à vos annonces en :

• CPC décroissant
• Améliorer la position de l'annonce
• Augmentation de l'éligibilité pour les extensions d'annonces et d'autres formats d'annonces

Une expérience de page de destination post-clic de qualité est également primordiale. Étant donné qu'il faut souvent plusieurs interactions avec votre site Web avant qu'un individu décide d'effectuer une conversion, offrir une expérience exceptionnelle à chaque fois rend les visiteurs plus susceptibles de revenir et de se convertir.

Heureusement, les pages de destination post-clic AMP peuvent aider à résoudre deux problèmes à la fois : elles offrent aux visiteurs une expérience utilisateur améliorée, ce qui entraîne naturellement un niveau de qualité plus élevé.

Études de cas

Myntra (le plus grand magasin de commerce électronique d'Inde pour les produits de mode et de style de vie) a mis en œuvre AMP sur toutes ses principales pages de destination post-clic sur Google, car c'est là que la plupart de leur trafic a atterri en premier, mais a connu des taux de rebond élevés. L'entreprise a été ravie des résultats de la mise en œuvre de l'AMP :

• Temps de chargement global des pages réduit de 65%
• Taux de rebond diminué de 40%
• ROI mobile nettement plus élevé

Event Tickets Center a mis en œuvre AMP sur 17 000 pages de destination post-clic, soit 99,9 % de toutes leurs pages. Lors des tests A/B de l'expérience AMP par rapport à l'original, l'entreprise a été impressionnée par :

• 10% de réduction du taux de rebond
• 13% d'amélioration de la durée moyenne des sessions
• Diminution du temps de chargement des pages de 5 à 6 secondes à 1 seconde
• Augmentation de conversion de 20 à 30 % avec AMP sur toutes les campagnes mobiles
• 100 % d'augmentation des conversions de commerce électronique

Bonus : Pourquoi certains spécialistes du marketing n'utilisent pas AMP

Certains spécialistes du marketing et éditeurs n'utilisent pas AMP simplement parce que leur outil d'analyse ne prend pas en charge une intégration AMP. Cependant, il existe des outils d'analyse spécifiques qui vous permettent de mesurer votre succès avec AMP :

En injectant le code respectif de ces outils d'analyse dans votre page AMP, toutes les données collectées peuvent être transmises aux fournisseurs d'analyse ci-dessus.

L'AMP est-il fait pour vous ?

Tous les utilisateurs mobiles méritent une expérience utilisateur rapide et agréable, et tous les éditeurs peuvent bénéficier d'une stratégie mobile plus efficace - une stratégie dans laquelle ils peuvent distribuer et monétiser leur contenu et accroître leur succès. Cependant, tous les utilisateurs d'AMP ne peuvent pas voir une énorme augmentation des résultats, car ils n'ont pas pris le temps de le comprendre à fond, ou parce que cela n'a pas de sens pour eux d'utiliser AMP.

Demandez une démo AMP et observez le constructeur Instapage AMP en action pour savoir pourquoi Instapage est la plate-forme d'automatisation post-clic la plus robuste disponible.