Ce sunt reclamele de colecție Facebook? Cele mai bune practici și exemple

Oamenii petrec mai mult timp ca niciodată pe telefoanele lor, iar 20% din acest timp este petrecut fie pe Facebook, fie pe Instagram. Bineînțeles, acesta este modul în care oamenii descoperă lucruri noi, învață informații și iau decizii de cumpărare. În calitate de agent de marketing digital, asta înseamnă că trebuie să oferiți experiențe mobile de încărcare rapidă și captivante.

De aceea, au fost create reclame de colecție Facebook - pentru a vă ajuta să atrageți atenția cumpărătorilor mobili și să le facilitați descoperirea, răsfoirea și achiziționarea într-un mod mai captivant.

Ce sunt reclamele de colecție Facebook?

Reclamele de colecție Facebook sunt un format exclusiv pentru dispozitive mobile, concepute pentru a maximiza experiența utilizatorului mobil. Reclamele se găsesc atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Persoanele care accesează anunțul de colecție sunt direcționate fără probleme către o experiență de încărcare rapidă, pe ecran complet, pentru a naviga sau a afla mai multe despre oferta de anunțuri:

Această pagină de destinație vizuală, după clic, este dezvoltată de Instant Experience, astfel încât potențialii nu trebuie neapărat să părăsească aplicația Facebook sau Instagram pentru a afla mai multe:

Cum funcționează anunțurile de colecție Facebook cu Instant Experience?

Anunțurile de colecție și experiența instantanee funcționează împreună pentru:

1. Generați intenție

Anunțurile de colecție stimulează descoperirea și atenția prin asocierea suporturilor media cu produsele relevante pentru o experiență mobilă mai captivantă:

2. Hrănește intenția

După ce dau clic pe anunț, utilizatorii ajung pe un anunț de experiență instantanee care inițiază implicare și susține interesul și intenția:

3. Intentie de recoltare

Experiențele instantanee trimit apoi clienții potențiali pe site-ul dvs., pe pagina de destinație după clic sau în aplicație, ceea ce vă ajută să transformați intenția în acțiune:

Acest proces este ideal pentru comerțul cu amănuntul, călătorii, mese și orice altă companie de comerț electronic cu o mulțime de imagini de produs pentru a arăta potențialilor.

Specificații publicitare

Anunțurile de colecție de pe Facebook prezintă o imagine de copertă sau un videoclip, urmate de 4 imagini de produs. Pe Instagram, acestea prezintă doar 3 imagini de produs. Pe ambele platforme, imaginea de copertă sau videoclipul este primul material media din experiența dvs. pe ecran complet.

Există, de asemenea, multe alte specificații și recomandări, inclusiv limite de caracter și dimensiunea imaginii pentru reclame de colecție Facebook.

Specificații de proiectare

Copie publicitară

• Titlu: 25 de caractere, care apar deasupra imaginilor produsului (nu sunt acceptate sau vizibile pe Instagram)
• Corp: 90 de caractere, care apar deasupra reclamei principale

Video

• Raport de aspect: 16: 9 sau 1: 1
• Video: compresie video H.264, profil înalt preferat, pixeli pătrați, cadru fix, frecvență de scanare progresivă
• Audio: compresie audio AAC stereo, 128 kbps

Imagine

• Raport de aspect: 1,9: 1 (16: 9 sau 1: 1 pe Instagram)
• Dimensiune: 1.200 x 628 pixeli

Slideshow

• Raport de aspect: 16: 9, 1: 1 sau 2: 3 (se decupează automat la 1: 1 dacă fiecare imagine are o dimensiune diferită)
• Audio: compresie audio AAC stereo, 128 kbps
• Muzică: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Notă: trebuie să aveți toate drepturile legale necesare pentru a utiliza o melodie în anunț)

Obiective susținute

• Trafic
• Conversii
• Vânzări de catalog
• Vizite în magazin

Șabloane

• Vitrina instantanee
• Lookbook instantaneu
• Achiziție instantanee de clienți
• Povestire instantanee

Notă: Pentru lista all-in-one a specificațiilor publicitare de pe fiecare platformă majoră - dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele - consultați ghidul de specificații pentru publicitatea digitală Instapage.

Cum ajută obiectivele să stabilească ce șablon să utilizeze?

Pentru a alege cel mai bun șablon pentru anunțul dvs., trebuie să țineți cont de obiectivele dvs. Iată câteva linii directoare pentru a vă ajuta:

Vitrina instantanee
Acest șablon seamănă cu aspectul unei reviste de stil de viață:

Utilizați șablonul Instant Storefront dacă:

• Aveți un catalog de patru sau mai multe produse
• Doriți să afișați produsele dvs. într-o grilă, astfel încât oamenii să le poată naviga într-un singur loc
• Aveți un videoclip sau o imagine principală de evidențiat, urmată de alte produse conexe
• Doriți să atrageți oamenii către site-ul sau aplicația dvs. pentru a face o achiziție
• Doriți să organizați dinamic produsele din catalogul dvs. în grupuri relevante, cum ar fi „Sugerat pentru dvs.” și „Cele mai vizionate”

Lookbook instantaneu
Acest șablon este ideal pentru modă și alte mărci de comerț electronic:

Utilizați șablonul Instant Lookbook dacă:

• Oamenii vă văd produsele în acțiune
• Creați o versiune digitală a unui catalog tipărit existent
• Doriți să spuneți o poveste puternică a mărcii, încurajând totodată vânzările de produse

Achiziție instantanee de clienți
Acest șablon funcționează ca o mini pagină de destinație post-clic cu un buton CTA clar:

Utilizați șablonul Instant Client Acquisition dacă:

• Doriți să generați conversii pe pagina dvs. de destinație post-clic pe mobil
• Vrei ca oamenii să ia o acțiune specifică pe site-ul tău
• Aveți imagini sau videoclipuri de înaltă calitate care vă evidențiază ofertele

Povestire instantanee
Acest șablon se concentrează pe videoclip:

Utilizați acest șablon dacă:

• Doriți să oferiți oamenilor un mod captivant de a vă explora afacerea
• Aveți imagini sau videoclipuri interesante care spun o poveste puternică a mărcii
• Doriți să încurajați oamenii să învețe mai multe pe site-ul sau aplicația dvs.

Cele mai bune practici privind anunțurile de colecție

1. Alegeți produsele recomandate cu înțelepciune

În secțiunea de configurare Produs, decideți cum vor apărea cele 4 imagini ale produsului în anunț: dinamic sau într-o anumită ordine. Prin selectarea „ Comandare dinamică ”, activați Facebook să aleagă 4 produse din catalogul și setul de produse și să le afișeze în funcție de popularitate sau probabilitatea de cumpărare:

Aveți nevoie de cel puțin 4 produse în set pentru a crea un anunț de colecție, dar este recomandat să utilizați un set de produse mult mai mare (50+), în cazul în care produsele se epuizează.

„ Alegeți o comandă specifică ” vă permite să selectați 4 imagini specifice din setul dvs. de produse, introducând numele, ID-urile produsului, variația culorilor etc. ale produselor pe care doriți să le adăugați:

Imaginile produselor selectate nu sunt clasificate în funcție de probabilitatea de cumpărare în acest caz, ci mai degrabă de ordinea în care le selectați. Facebook recomandă alegerea unei varietăți de produse pentru a atrage mai mulți spectatori.

2. Selectați cel mai bun aspect vizual

Videoclipurile de copertă generează de obicei rate de interacțiune cu până la 20% mai bune la anunțurile de colecție decât imaginile de copertă. Dacă compania dvs. nu are materiale video, puteți transforma mai multe imagini într-o prezentare de imagini cu redare automată, care funcționează la fel de bine.

Este, de asemenea, o idee bună să utilizați imagini și videoclipuri cu utilizatorii care utilizează produsul, deoarece acestea s-au dovedit a avea rate de clic cu 3-5% mai mari în timp.

3. Concentrați-vă pe retargeting

Deși anunțurile de colecție au rate de conversie excelente, nu toată lumea va face clic pe site-ul dvs. Cu toate acestea, puteți reorienta în mod specific aceste persoane, creând segmente de public personalizate și amintindu-le de ce au dorit să rezolve o problemă cu produsul sau serviciul dvs. în primul rând.

4. Conduceți trafic cu legături externe

După ce faceți clic pe anunț și deschideți ecranul instantaneu Instant Experience, utilizatorii pot accesa alte pagini (o pagină de produs, o pagină de vânzări, o pagină de destinație după clic etc.) adăugând un CTA și un link extern la campania dvs.

Smile Direct Club are campania perfect configurată, mai întâi cu reclama:

Apoi, Instant Experience cu un buton CTA:

Și, în cele din urmă, o pagină de captare a potențialului care oferă o evaluare gratuită a zâmbetului:

Rețineți că, atunci când adăugați un link la anunț, asigurați-vă că includeți un parametru URL, astfel încât să puteți identifica de unde provine traficul publicitar.

5. Testați continuu anunțurile

Întotdeauna elemente de anunțuri de testare A / B, inclusiv:

• Titluri
• promoții
• Copie publicitară
• Imagini de copertă
• Imagini de produs

Deși cele mai bune practici sunt utile, ele nu garantează rezultatele dorite. Asigurați-vă că testați și optimizați în permanență anunțurile și diferitele elemente ale acestora pentru un ROI maxim.

Studii de caz

Anunțurile de colecție pot beneficia multe industrii, deoarece atâta timp cât o companie are de afișat imagini de produs, acest format de anunț funcționează. Aceste trei mărci sunt exemple primare de reclame Facebook:

1. Clubul Shave Dollar

Pentru a ajunge la noi segmente de public și a stimula înscrierea membrilor, Dollar Shave Club și-a redefinit unele dintre creativitățile publicitare existente care vizau bărbații americani cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani:

După ce au făcut clic, au intrat într-o experiență instantaneu interactivă și captivantă pe ecran complet.

Folosind aceeași reclamă, Dollar Shave Club a testat și a comparat campania publicitară de colecție cu anunțurile sale tradiționale prin link. În perioada 15-30 mai 2017, testul a avut ca rezultat:

• Creștere de 1,5 ori a noilor abonamente
• Scăderea cu 30% a costului pe abonament
• 1,6 milioane de oameni au ajuns

2. GameStop

Sperând să crească vânzările de produse online și în magazin în timpul sezonului aglomerat de cumpărături, GameStop a dorit să atragă atenția cumpărătorilor și să promoveze mai multe produse de joc. Au difuzat o serie de șase reclame captivante care s-au concentrat pe vacanța companiei „Zile de vânzare de zile”. Fiecare anunț a inclus patru imagini de produs care prezintă diverse jocuri și console, cu mesaje, „Până la 50% reducere la cele mai mari jocuri ale anului:”

GameStop a direcționat anunțurile către un public personalizat al membrilor PowerUp Rewards din SUA și către un public asemănător cu caracteristici similare cu membrii programului de recompense. După ce au făcut clic, oamenii au accesat o pagină de produs pentru informații suplimentare.

Rezultatele acestei campanii de sărbători (17-24 decembrie 2017) au arătat:

• Creștere de 7,5 ori a rentabilității investiției incrementale
• Creștere incrementală cu 4% a conversiilor
• Creștere incrementală cu 6% a vânzărilor

3. Adoră-mă

După o pauză de un an de la publicitatea pe Facebook, Adore Me s-a întors cu o strategie renovată de a utiliza formatul de anunțuri de colecție pentru a-și prezenta costumele de baie și a crește vânzările online ale colecției sale din 2017.

Compania a folosit o imagine de copertă de stil de viață a unei femei într-un bikini colorat și miniaturi ale unor imagini similare, evidențiind diferite piese din linia de primăvară și vară a mărcii:

Când a fost făcut clic, anunțul a trimis clienți potențiali la pagina online a categoriilor de costume de baie de pe site-ul web al mărcii. Campania a generat mai multe vânzări la un cost mai mic decât se aștepta. În perioada martie-aprilie 2017, campania a realizat:

• Creșterea cu 20% a ratei de conversie a site-ului web
• CPA cu 32% mai mic decât obiectivul
• 23% din totalul achizițiilor au rezultat din anunțul de colectare

Completați setul de anunțuri cu mai multe opțiuni

Anunțurile Facebook Collection completează orice strategie publicitară de marketing digital oferind un format de anunț captivant care se extinde într-o experiență interactivă pe ecran complet. Creați cel mai optimizat anunț de colecție, consultând ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații și opțiuni de direcționare.