5 распространенных случаев использования AMP

С тех пор, как платформа AMP стала доступной в 2015 году, многие издатели и рекламодатели в Интернете придерживаются мнения, стоит ли создавать страницы с более быстрой загрузкой. Эта структура существует, и все большее число маркетологов, занимающихся цифровым маркетингом, при оценке AMP задают себе следующие вопросы:

• "Каковы все плюсы и минусы AMP?"
• «Когда мне следует использовать AMP?»
• "Страницы AMP конвертируются лучше, чем страницы без AMP?"

Это может быть не для всех, но вот несколько распространенных случаев использования целевых страниц AMP после клика.

5 распространенных случаев использования AMP

1. Когда большая часть (или весь) ваш трафик поступает с мобильных устройств.

AMP был создан отчасти из-за изменения моделей использования Интернета с настольных компьютеров на мобильные. Фактически, большая часть использования Интернета в мире в настоящее время приходится на мобильные устройства - почти 54%, а использование настольных компьютеров упало примерно до 46%:

Обслуживание пользователей мобильного Интернета сейчас важнее, чем когда-либо прежде. К счастью, количество доступных инструментов, направленных на повышение скорости загрузки страниц и удобство работы пользователей на мобильных устройствах, постоянно растет. Один из них - AMP.

Если большая часть трафика вашего веб-сайта поступает с мобильных устройств, а вы хотите оставаться конкурентоспособным на рынке мобильных устройств, AMP должен быть на вашем радаре. Это идеальный способ оптимизировать вашу стратегию, ориентированную на мобильные устройства, привлекая и удерживая мобильный трафик за счет повышения производительности страницы и SEO.

2. Когда скорость загрузки вашей страницы слишком низкая

Это один из наиболее очевидных вариантов использования AMP, поскольку основная цель фреймворка - повысить скорость загрузки мобильных страниц. Веб-сайты с поддержкой AMP загружаются практически мгновенно - всего за десятые доли секунды по сравнению со средним временем загрузки 22 секунды для обычных мобильных страниц.

Это происходит 7 способами, в том числе:

• Одновременная загрузка контента и скриптов
• Эффективный запуск шрифтов
• Разрешены только анимации с ускорением на GPU
• Приоритетная загрузка ресурсов

Для посетителей страницы более быстрое время загрузки означает лучший пользовательский опыт. В деловом смысле это может быть разница между закрытием продажи, обращением покупателя или увеличением дохода. Это подтверждают данные Amazon, Walmart и Yahoo:

Все три примера демонстрируют, как даже десятые доли секунды влияют на каждый сайт, поэтому страницы AMP определенно имеют значение.

3. Если вы хотите снизить показатель отказов

По данным Google, 53% посетителей уходят со страницы, загрузка которой занимает более трех секунд, а 79% покидают сайт с низкой производительностью:

Это означает, что у вас есть всего три секунды, чтобы привлечь внимание пользователя, который понравился и щелкнул ваше объявление, и удерживать его с оптимальной производительностью сайта. AMP для веб-сайтов здесь имеет решающее значение, потому что более высокая скорость загрузки страниц улучшает общее удобство использования и взаимодействие, что убеждает посетителей оставаться на вашем сайте дольше.

Рассмотрим эти три примера:

• Исследование общего экономического воздействия Forrester Consulting (по заказу Google) показало, что AMP приводит к увеличению трафика на 10% с увеличением времени, проведенного на странице, в 2 раза.
• Показатель отказов Twitter снизился на 10% из-за скорости загрузки страниц на AMP-страницах по сравнению со страницами без AMP:



• Данные Chartbeat показывают, что читатели обычно взаимодействуют с AMP-контентом в течение 48 секунд, что на 35% дольше, чем стандартный мобильный веб-контент (всего 36 секунд):

Все эти цифры показывают, что улучшение взаимодействия с пользователем с AMP действительно важно для привлечения и удержания внимания при одновременном снижении показателя отказов.

4. Когда вы тратите значительный бюджет на платную рекламу.

Возвращаясь к данным Amazon в № 2, можно сказать, что увеличение времени загрузки страницы всего на одну десятую секунды означает падение продаж гиганта электронной коммерции на 1,3 миллиарда долларов. Это показывает, насколько высокая скорость загрузки страницы AMP может иметь прямое влияние на доход.

Точно так же в среднем на сайтах электронной коммерции конверсия продаж увеличивается на 20% по сравнению с веб-страницами без AMP:

Кроме того, Джефф Хансен из Simplilearn Solutions считает, что всем владельцам веб-сайтов следует использовать AMP, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу:

Нет, вопрос, это делает Интернет быстрее. Это означает гораздо лучший пользовательский интерфейс и гораздо более низкий показатель отказов. Так что больше продаж, больше удовлетворенности клиентов и лучшие рейтинги. Беспроигрышный вариант.

5. Когда ваш показатель качества и качество страницы слишком низкое.

Показатель качества и качество целевой страницы после клика имеют решающее значение для конверсий.

Показатель качества улучшает вашу рекламу за счет:

• Снижение цены за клик
• Улучшение позиции объявления
• Повышение прав на использование расширений и других форматов рекламы

Качество целевой страницы после клика также имеет первостепенное значение. Поскольку часто требуется несколько взаимодействий с вашим веб-сайтом, прежде чем человек решит совершить конверсию, каждый раз предоставление отличного опыта повышает вероятность того, что посетители вернутся и совершат конверсию.

К счастью, целевые страницы AMP после клика могут помочь решить сразу две проблемы: они улучшают взаимодействие с пользователем, что, естественно, приводит к более высокому показателю качества.

Тематические исследования

Myntra (крупнейший в Индии магазин электронной коммерции товаров для моды и стиля жизни) внедрил AMP на всех своих основных целевых страницах после клика в Google, потому что именно здесь большая часть их трафика попадает в первую очередь, но имеет высокий показатель отказов. Компания осталась довольна результатами внедрения AMP:

• Общее время загрузки страницы уменьшено на 65%
• Показатель отказов снизился на 40%
• Значительно более высокая рентабельность инвестиций в мобильную рекламу

Центр билетов на мероприятия внедрил AMP на 17000 целевых страниц после клика - 99,9% всех своих страниц. При A / B-тестировании AMP по сравнению с оригиналом компания была впечатлена:

• Снижение показателя отказов на 10%
• Увеличение средней продолжительности сеанса на 13%
• Уменьшение времени загрузки страницы с 5-6 секунд до 1 секунды.
• Рост конверсии на 20–30% с помощью AMP во всех мобильных кампаниях
• 100% увеличение конверсий в электронной торговле

Бонус: почему некоторые маркетологи не используют AMP

Некоторые маркетологи и издатели не используют AMP просто потому, что их аналитический инструмент не поддерживает интеграцию AMP. Однако есть специальные инструменты аналитики, которые позволяют измерить ваш успех с AMP:

Внедрив соответствующий код из этих аналитических инструментов на свою AMP-страницу, все собранные данные могут быть переданы вышеперечисленным поставщикам аналитики.

Подходит ли вам AMP?

Все мобильные пользователи заслуживают быстрого и приятного взаимодействия с пользователем, и все издатели могут извлечь выгоду из более эффективной мобильной стратегии - такой, при которой они могут распространять и монетизировать свой контент, а также увеличивать свой успех. Однако не все последователи AMP могут увидеть огромный рост результатов, потому что они не нашли времени, чтобы полностью понять это, или потому, что для них нет смысла использовать AMP.

Запросите демонстрацию AMP и посмотрите, как работает конструктор Instapage AMP, чтобы узнать, почему Instapage является самой надежной платформой для автоматизации после щелчка мышью.