5 häufige Anwendungsfälle, in denen die Verwendung von AMP sinnvoll ist

Seit der Verfügbarkeit des AMP-Frameworks im Jahr 2015 haben viele Publisher und digitale Werbetreibende eine Meinung darüber, ob es sich lohnt, schneller ladende Seiten zu erstellen. Der Rahmen soll bleiben und eine wachsende Zahl digitaler Vermarkter stellt sich bei der Bewertung von AMP folgende Fragen:

• "Was sind alle Vor- und Nachteile von AMP?"
• „Wann sollte ich AMP verwenden?“
• "Konvertieren AMP-Seiten besser als Nicht-AMP-Seiten?"

Es mag nicht jedermanns Sache sein, aber hier sind einige häufige Anwendungsfälle für die Verwendung von AMP-Post-Click-Landingpages.

5 häufige Anwendungsfälle für die Verwendung von AMP

1. Wenn ein Großteil (oder der gesamte) Ihres Traffics von Mobilgeräten stammt

AMP wurde teilweise aufgrund der Verschiebung von Mustern bei der Internetnutzung von Desktop zu Mobilgerät erstellt. Tatsächlich kommt der Großteil der weltweiten Internetnutzung derzeit mit fast 54 % von mobilen Geräten, wobei die Desktop-Nutzung auf etwa 46 % zurückgeht:

Die Betreuung mobiler Webnutzer ist wichtiger denn je. Glücklicherweise gibt es immer mehr Tools, die darauf abzielen, die Seitengeschwindigkeit und die mobile Benutzererfahrung zu verbessern. Einer davon ist AMP.

Wenn der Großteil Ihres Website-Traffics von Mobilgeräten stammt – und Sie auf dem Mobilmarkt wettbewerbsfähig bleiben möchten – muss AMP auf Ihrem Radar sein. Es ist der perfekte Weg, um Ihre Mobile-First-Strategie zu optimieren und mobilen Traffic mit besserer Seitenleistung und SEO zu gewinnen und zu halten.

2. Wenn Ihre Seitenladegeschwindigkeit zu langsam ist

Dies ist einer der offensichtlichsten Anwendungsfälle für AMP, da das Hauptziel des Frameworks darin besteht, die Ladegeschwindigkeit mobiler Seiten zu verbessern. AMP-fähige Websites werden fast augenblicklich geladen – in nur Zehntelsekunden, verglichen mit der durchschnittlichen Ladezeit von 22 Sekunden für normale mobile Seiten.

Dies kann auf 7 Arten geschehen, von denen einige umfassen:

• Inhalte und Skripte werden gleichzeitig geladen
• Effizientes Font-Triggering
• Nur GPU-beschleunigte Animationen erlaubt
• Priorisiertes Laden von Ressourcen

Für Seitenbesucher bedeuten schnellere Ladezeiten eine bessere Benutzererfahrung. Im geschäftlichen Sinne kann es den Unterschied zwischen dem Abschluss des Verkaufs, der Umwandlung eines Kunden oder der Steigerung des Umsatzes ausmachen. Daten von Amazon, Walmart und Yahoo bestätigen dies:

Alle drei Beispiele zeigen, wie sich selbst Zehntelsekunden auf jede Website auswirken, sodass AMP-Seiten definitiv einen Unterschied im Endergebnis ausmachen.

3. Wenn Sie Ihre Absprungrate senken möchten

Laut Google springen 53 % der Besucher von einer Seite ab, deren Laden länger als drei Sekunden dauert, und 79 % verlassen eine Website mit schlechter Leistung:

Das bedeutet, dass Sie nur drei Sekunden Zeit haben , um die Aufmerksamkeit eines Nutzers zu erregen, der Ihre Anzeige geliked und angeklickt hat, und sie mit optimaler Site-Performance zu halten. AMP für Websites ist hier von entscheidender Bedeutung, da schnellere Seitengeschwindigkeiten die allgemeine Benutzerfreundlichkeit und das Engagement verbessern, was die Besucher davon überzeugt, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Betrachten Sie diese drei Beispiele:

• Eine von Google in Auftrag gegebene Total Economic Impact-Studie von Forrester Consulting hat ergeben, dass AMP zu einem Anstieg des Traffics um 10 % bei einer Verdoppelung der auf der Seite verbrachten Zeit führt.
• Twitter verzeichnete aufgrund der Seitenladegeschwindigkeit auf AMP-Seiten im Vergleich zu Nicht-AMP-Seiten eine Reduzierung der Absprungrate um 10 %:



• Die Daten von Chartbeat zeigen, dass sich Leser in der Regel 48 Sekunden lang mit AMP-Inhalten beschäftigen, was 35 % länger ist als bei standardmäßigen mobilen Webinhalten (nur 36 Sekunden):

Diese Zahlen zeigen alle, dass eine verbesserte Benutzererfahrung mit AMP wichtig ist, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten und gleichzeitig die Absprungrate zu senken.

4. Wenn Sie ein beträchtliches Budget für bezahlte Anzeigen ausgeben

Bezogen auf die Amazon-Daten in #2 bedeutet eine Verlängerung der Seitenladezeit um eine Zehntelsekunde einen Umsatzrückgang von 1,3 Milliarden US-Dollar für den E-Commerce-Riesen. Dies zeigt, wie sehr sich die schnellen Seitenladegeschwindigkeiten von AMP direkt auf den Umsatz auswirken können.

In ähnlicher Weise verzeichnen E-Commerce-Sites im Vergleich zu Nicht-AMP-Webseiten eine durchschnittliche Steigerung der Verkaufskonversionen um 20 %:

Darüber hinaus glaubt Jeff Hansen von Simplilearn Solutions, dass alle Website-Besitzer AMP einsetzen sollten, um einen besseren ROI aus den Werbeausgaben zu erzielen:

Nein, Frage, das macht das Web schneller. Das bedeutet eine viel bessere Benutzererfahrung und eine viel geringere Absprungrate. Also mehr Umsatz, höhere Kundenzufriedenheit und bessere Rankings. Win-win-win.

5. Wenn Ihr Qualitätsfaktor und die Seitenerfahrung zu niedrig sind

Sowohl der Qualitätsfaktor als auch die Landingpage-Erfahrung nach dem Klick sind entscheidend für Conversions.

Vom Qualitätsfaktor profitieren Ihre Anzeigen durch:

• Sinkender CPC
• Anzeigenposition verbessern
• Erhöhung der Eignung für Anzeigenerweiterungen und andere Anzeigenformate

Eine qualitativ hochwertige Landingpage-Erfahrung nach dem Klick ist ebenfalls von größter Bedeutung. Da oft mehrere Interaktionen mit Ihrer Website erforderlich sind, bevor sich eine Person für eine Conversion entscheidet, erhöht die Bereitstellung einer großartigen Erfahrung jedes Mal die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zurückkehren und konvertieren.

Glücklicherweise können AMP-Post-Click-Landingpages dabei helfen, zwei Probleme gleichzeitig zu lösen: Sie bieten Besuchern eine verbesserte Benutzererfahrung, was natürlich zu einem höheren Qualitätsfaktor führt.

Fallstudien

Myntra (Indiens größter E-Commerce-Shop für Mode- und Lifestyle-Produkte) implementierte AMP auf allen ihren wichtigsten Post-Click-Landingpages bei Google, da hier der größte Teil ihres Traffics zuerst landete, aber hohe Absprungraten verzeichnete. Das Unternehmen war von den Ergebnissen der AMP-Implementierung begeistert:

• Gesamtladezeit der Seite um 65 % reduziert
• Absprungrate um 40% verringert
• Deutlich höherer mobiler ROI

Event Tickets Center implementierte AMP auf 17.000 Post-Click-Landingpages – 99,9 % aller Seiten. Beim A/B-Testen der AMP-Erfahrung im Vergleich zum Original war das Unternehmen beeindruckt von:

• 10% Reduzierung der Absprungrate
• 13% Verbesserung der durchschnittlichen Sitzungsdauer
• Verkürzung der Seitenladezeit von 5-6 Sekunden auf 1 Sekunde
• 20-30 % Conversion-Lift mit AMP in allen mobilen Kampagnen
• 100 % Steigerung der E-Commerce-Conversions

Bonus: Warum einige Vermarkter AMP nicht verwenden

Einige Marketer und Publisher verwenden AMP nicht, nur weil ihr Analysetool keine AMP-Integration unterstützt. Es gibt jedoch spezifische Analysetools, mit denen Sie Ihren Erfolg mit AMP messen können:

Durch Einfügen des entsprechenden Codes dieser Analysetools in Ihre AMP-Seite können alle gesammelten Daten an die oben genannten Analyseanbieter weitergegeben werden.

Ist AMP das Richtige für Sie?

Alle mobilen Nutzer verdienen ein schnelles, angenehmes Nutzererlebnis, und alle Publisher können von einer effektiveren mobilen Strategie profitieren – eine, bei der sie ihre Inhalte verbreiten und monetarisieren und ihren Erfolg skalieren können. Möglicherweise sehen jedoch nicht alle AMP-Anwender eine enorme Verbesserung der Ergebnisse, weil sie sich nicht die Zeit genommen haben, es gründlich zu verstehen, oder weil es für sie keinen Sinn macht, AMP zu verwenden.

Fordern Sie eine AMP-Demo an und erleben Sie den Instapage AMP Builder in Aktion, um zu erfahren, warum Instapage die robusteste verfügbare Post-Click-Automatisierungsplattform ist.