De câte ori pe zi ar trebui să postați pe Twitter?

În ultimii doi ani, ideea de sincronizare a rețelelor sociale a intrat puternic în joc. Oamenii vor să știe, nu doar dacă ar trebui sau nu să folosească o rețea de socializare, ci cât de des ar trebui să posteze în orice rețea și chiar la ce ore din zi ar trebui să posteze. Companiile de marketing au agregat datele a mii de clienți și milioane de urmăritori pentru a determina când oamenii sunt, în general, cel mai probabil să fie activi și, astfel, când este probabil să obțineți cel mai mult beneficiu de pe urma postării.

Acum, avertismentul aici este că fiecare public este unic . Este posibil să conduceți o afacere care este în afara normei într-un fel sau altul. Un club de noapte nu va avea spectatori în mod tradițional în timpul zilei, probabil că vor avea un grup de activitate în orele înainte de deschidere sau înainte de spectacol, când oamenii verifică pentru a vedea ce se întâmplă. Acesta este doar unul dintre multele exemple posibile.

Deci, cât de des ar trebui să postezi pe Twitter într-o zi sau o săptămână? La ce ore din zi ar trebui să postezi? Ce fel de conținut ar trebui să postezi pentru cel mai bun efect?

Hai să aruncăm o privire.

Cât de des ar trebui să postezi

Twitter este un site care are un flux foarte rapid de conținut. Postați, oamenii care își văd feedurile pot să-l vadă și oricine vine târziu la petrecere va fi împins în jos în fluxurile lor de alt conținut, mai recent. Cel puțin, așa a funcționat în trecut, în primul rând.

Recent, Twitter a introdus feedul filtrat . Nu este chiar atât de filtrat ca feedul Facebook, dar este totuși un motor care îți recomandă conținut, mai degrabă decât să-ți prezinte tweet-urile care au fost făcute de la ultima ta vizită.

Probabil că ești deja familiarizat cu acest feed. Când vă conectați la Twitter, ați văzut panoul „Când erați plecat...” în partea de sus a fluxului dvs.? În general, vor fi unul sau două mesaje foarte recente, apoi o duzină de tweet-uri care au avut loc de-a lungul orelor de la autentificarea anterioară, filtrate aproximativ în funcție de implicarea dvs. cu oamenii care postează. Persoanele ale căror tweet-uri vă plac, persoanele ale căror profiluri le vizitați și persoanele pe care le menționați sunt toate prezentate aici.

Noul feed filtrat Twitter este practic asta, tot timpul. Totuși, folosește îndeaproape cronologia ca factor pentru ceea ce apare când, deci nu vei vedea postări făcute cu câteva zile în urmă. Vi se va afișa întotdeauna conținut recent în mod preferențial.

Dacă doriți să activați sau să dezactivați feedul filtrat, apropo, este destul de simplu. Doar faceți clic pe fotografia de profil din colț, faceți clic pe setări și derulați în jos la secțiunea de conținut. Una dintre opțiuni va fi „afișează-mi mai întâi cele mai bune tweeturi”. Acesta este feedul dvs. filtrat. Dacă caseta este bifată, vă aflați în feedul filtrat; dacă nu este, nu ești. Prefer cronologia în stil vechi, dar unora le place filtrată. De fapt, Twitter a făcut ca filtrul să fie implicit, așa că dacă nu ești sigur dacă îl ai și nu l-ai dezactivat, probabil că îl ai.

Aduc toate acestea în discuție pentru că de fapt nu sunt importante în ceea ce privește volumul tweet-urilor. Trimiterea pe Twitter de un anumit număr de ori pe zi este încă la fel ca înainte, cel puțin până când se pot efectua studii suplimentare. Doar că ești puțin mai puțin probabil să citești fiecare mesaj. Cele mai bune mesaje ale tale vor pluti în partea de sus, iar cei mai buni utilizatori vor vedea mai mult din conținutul tău, în timp ce oamenii cărora nu le pasă cu adevărat sau nu se implică deloc vor fi lăsați afară.

Îți eficientizează publicul. Conținutul dvs. este afișat unui număr mai mic de oameni, dar aveți șanse mai mari să îl arătați persoanelor care contează cu adevărat, așa cum ar fi fost în caseta „când ați fost plecat”. Probabil că nu veți pierde nicio expunere, va trebui doar să vă ocupați de numere de acoperire mai mici în analizele dvs., dacă acesta este genul dvs.

Deci, revenim la întrebarea în cauză; cât de des ar trebui să postezi pe zi? Ca întotdeauna, asigurați-vă că testați acest lucru pe cont propriu. Începeți de la un număr „optim” și încercați să îl creșteți și vedeți dacă aveți vreo scădere a angajamentului în acele zile sau săptămâni. Încercați să-l scăpați și măsurați la fel. Veți apela frecvența perfectă în timp. Cu toate acestea, rețineți că frecvența va fi, de asemenea, puțin variabilă.

De exemplu, ce se întâmplă dacă postați live pe Twitter un eveniment? Dacă postezi de 15-30 de ori într-o oră, asta nu este neapărat un lucru rău. Oamenii vor tweeta adesea suplimentar pentru ocazii speciale sau pentru mesaje mai lungi pe care doresc să le despartă. Nu este nimic în neregulă cu asta și funcționează, atâta timp cât nu este singurul tău mod de a posta.

Pentru a folosi un exemplu personal, am un prieten care nu pare să „obțină” Twitter. El va posta dezvăluiri lungi, câte o propoziție, pentru 30-40 de tweet-uri la rând. Apoi nu va posta nimic timp de câteva săptămâni. Nu este de mirare că are foarte puțini urmăritori și nicio implicare în postările sale. Din fericire, nu arde un brand de marketing care face asta, așa că nu este o problemă pentru nimeni altul decât pentru el.

Buffer este marca din spatele celor mai mari studii despre sincronizarea rețelelor sociale. Au acces la o cantitate imensă de date anonime ale clienților, astfel încât să poată face măsurători medii destul de precise. Analiza lor sugerează că ar trebui să:

Limitați-vă la trei tweet-uri pe zi

Dacă acest lucru vi se pare scăzut, ei bine, cam este . Majoritatea oamenilor cred că cinci este un număr mai confortabil și este. Din nou, nu este nimic greșit în a posta mai mult de trei ori pe zi; trebuie doar să fii conștient de faptul că al 4- ^lea și mai târziu tweet-urile vor avea tendința de a avea un angajament mai mic în comparație cu primele trei și că cu cât postezi mai mult și cu cât o faci mai des, cu atât vei primi mai puține profituri. .

Buffer observă, de asemenea, că scăderea angajamentului este ușoară. S-ar putea să nu observați neapărat acest lucru prin suișurile și coborâșurile postării normale. Care este +-10 aprecieri dacă ai oscilații medii în sus sau în jos de 250 de la o postare la alta? Ar trebui să măsurați mii de tweet-uri de-a lungul lunilor pentru a observa aceste tendințe.

Când în timpul zilei ar trebui să postezi

Deci, dacă postezi de aproximativ 3-5 ori pe zi, la ce oră ar trebui să postezi?

Din fericire, aici te-a acoperit feedul filtrat . Filtrarea înseamnă că postările tale vor ajunge la persoanele care doresc să le vadă mai des decât le lipsesc. Dacă postezi puțin în afara orelor ideale, vei fi în continuare în acea marjă de eroare, care este în general în jur de șase ore și ceva, deși am văzut până la 12. Nu știu ce limitele precise sunt pentru Twitter; își păstrează algoritmul ascuns, desigur.

Pentru această analiză, ne întoarcem de la Buffer și trecem la Hubspot. Ei sunt, desigur, un brand de marketing la fel de mare, cu o mulțime de date de analizat. Rețineți că orice numere pe care vi le spune cineva aici – Hubspot, Buffer, eu sau altcineva – vor fi flexibile. Testează-ți publicul și află când par cel mai implicat. Vă recomand să alegeți un set de timpi pentru tweet-urile dvs. și să le schimbați cu o jumătate de oră la un moment dat și să folosiți noile ore timp de o săptămână sau cam asa ceva. Măsurați-vă implicarea și vedeți cum se schimbă pe măsură ce vă schimbați programul.

Personal bănuiesc, deși nu am datele la îndemână pentru a susține acest lucru, că fluxul filtrat va fi un pic de echilibru aici, dar de obicei doar în sensul „postare prea devreme”. Dacă postezi după ce cineva s-a deconectat pentru seară, nu vei apărea în feedul său decât, în cel mai bun caz, a doua zi. Cu cât a trecut mai mult de când au fost activi, cu atât este mai puțin probabil ca tweet-urile dvs. să apară.

În schimb, dacă postezi cu o oră înainte ca aceștia să se conecteze, tweet-ul tău este acolo cu un rang de timp ridicat pentru feedul filtrat, plus că este suficient de recent încât să poată derula înapoi și să-l vadă în feedul nefiltrat. De aceea spun, în general, să greșesc de partea prea devreme.

Datele găsite de Hubspot indică faptul că în zilele lucrătoare sunt momente mai bune pentru postare decât în ​​weekend , ceea ce are sens. O mare parte din audiența de pe Twitter provine de la oameni care lucrează tradițional 9-5 locuri de muncă și își petrec weekendurile departe de computere, relaxându-se, având de-a face cu familia. S-ar putea să fie pe o plajă sau un lac, s-ar putea să fie în vacanță sau s-ar putea să taie cablul, ca să spunem așa, în weekend.

În ceea ce privește ora specifică, în fiecare zi a săptămânii, datele lor au descoperit că orele ideale erau între prânz și 15:00 în acele zile ale săptămânii. Acest lucru are și sens; este pauza de prânz. Când postezi la acea oră – sau încă de la 11 dimineața dacă greșești mai devreme – prinzi oameni când își iau pauzele de prânz, să mănânce la prânzuri de afaceri sau orice altceva fac ei. în timpul miezului zilei.

Există un decalaj suplimentar „ideal” între orele 17:00 și 17:00 în zilele de miercuri . Aceasta este „ieșirea de la muncă” în cea mai potențial zi stresantă a săptămânii, așa că are sens ca oamenii să încerce să-și găsească distracția atunci.

Sunt două note majore pe care trebuie să le fac aici. Primul se referă la fusurile orare. Aceste numere sunt normalizate pentru fusurile orare ale afișelor și audiența acestora. Asta înseamnă că nu îți spun să postezi la prânz EST, îți spun să postezi la prânz pentru publicul tău. Dacă ești în California, este amiază PST. Dacă sunteți în Oklahoma, este amiază CST.

Punctul important aici este să recunoașteți că este mai important să postați pentru fusul orar al publicului dvs. , nu propriul fus orar personal. Dacă sunteți o firmă din California care monitorizează un cont de afaceri în New York, veți dori să postați în EST sau ora New York.

Al doilea punct important de menționat este că acest lucru se bazează pe publicul tău fiind, în mare parte, oameni din cultura corporativă americană. Dacă faceți marketing în principal către, de exemplu, liber profesioniști, numerele dvs. vor fi diferite. Artiștii, scriitorii și alte tipuri creative nu lucrează neapărat în viața de 9-5 și, prin urmare, nu se încadrează în coloanele frumoase și îngrijite din calendar. Dacă sunteți de marketing pentru tipuri de corporații, este în regulă, dar dacă sunteți de marketing pentru cei mai „programați flexibil” de acolo. Fii incluziv, asta vreau să spun.

Ce fel de conținut ar trebui să postezi

Există diferite teorii despre tipurile de conținut pe care ar trebui să-l postați. Singura regulă sigură de urmat este că nu ar trebui să postezi tot timpul materiale auto-promoționale. De fapt, foarte puțin din ceea ce postați ar trebui să fie de natură promoțională. În cea mai mare parte, veți lucra pentru a construi o cultură și o comunitate în jurul mărcii dvs. și nu veți atinge acest obiectiv tratând oamenii ca și cum ar fi portofele cu picioare și conturi Twitter.

Îmi place să mă gândesc la tweet-uri în grupuri de 10. Dacă postezi la vârf, de aproximativ 5 ori pe zi, iese la fiecare două zile într-un ciclu. Cam așa: din 10 postări, 6 din atunci ar trebui să fie postări de interes general. Acestea sunt comentariile de rutină despre lume, mențiuni despre ceea ce se întâmplă în viață și acest tip de conținut. Nu este marketing, ci doar arată că ești conștient și disponibil, acordând atenție. Acesta poate include, de asemenea, conținut curatat, care este modul în care probabil veți ajunge să umpleți o mare parte din postarea dvs., deoarece funcționează ca marketing de influență.

Dintre cele 4 postări rămase, 3 dintre ele ar trebui să fie mai direct brand-direct. Acestea sunt postările despre reducerile tale de primăvară, postările despre noua ta postare pe blog și așa mai departe. Sunt un marketing mai „pasiv”, atrăgând atenția asupra mărcii dvs. ca marcă, mai degrabă decât ca entitate socială, dar nu sunt încărcători.

Pentru asta este ultimul 1 din 10 postări. Acesta este postul tău de vânzări insistent, este cel în care incluzi un CTA puternic pentru a-i face pe oameni să se înscrie pe lista ta de corespondență, să participe la un concurs sau altfel

Acest lucru este, desigur, totul flexibil. Puteți schimba lucrurile și păstrați-l organic, atâta timp cât nu vă rătăciți prea departe în calea autopromovării. Acesta este singurul lucru care te va răni constant. Orice altceva este aproape un joc corect.