Twitter'a Günde Kaç Kez Göndermelisiniz?

Son birkaç yılda, sosyal medya zamanlaması fikri güçlü bir şekilde devreye girdi. İnsanlar sadece bir sosyal ağı kullanıp kullanmamaları gerektiğini değil, aynı zamanda herhangi bir ağda ne sıklıkta paylaşımda bulunmaları gerektiğini ve hatta günün hangi saatlerinde paylaşımda bulunmaları gerektiğini bilmek isterler. Pazarlama şirketleri, insanların genel olarak ne zaman aktif olma olasılığının en yüksek olduğunu ve dolayısıyla ne zaman paylaşımdan en fazla faydayı elde edeceğinizi belirlemek için binlerce müşterinin ve milyonlarca takipçinin verilerini bir araya getirdi.

Şimdi, buradaki uyarı, her izleyicinin benzersiz olduğudur . Şu veya bu şekilde normların dışında bir iş yürütüyor olabilirsiniz. Bir gece kulübünün geleneksel olarak gündüz izleyicileri olmayacak, muhtemelen açılıştan önceki saatlerde veya bir gösteriden önceki saatlerde, insanlar neler olup bittiğini görmek için kontrol ederken bir grup aktiviteye sahip olacaklar. Bu pek çok olası örnekten sadece biri.

Peki, bir gün veya hafta içinde Twitter'a ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız? Günün hangi saatlerinde paylaşım yapmalısınız? En iyi etki için ne tür içerikler yayınlamalısınız?

Hadi bir bakalım.

Ne Sıklıkta Göndermelisiniz?

Twitter, içerikte çok hızlı bir aktarım hızına sahip bir sitedir. Gönderi yayınlarsınız, yayınlarını görüntüleyen insanlar onu görür ve partiye geç gelen herkes, diğer, daha yeni içerikler tarafından yayınlarında aşağı itilir. En azından, öncelikle geçmişte bu şekilde çalıştı.

Son zamanlarda Twitter filtrelenmiş beslemeyi tanıttı . Facebook'un feed'i kadar filtrelenmiş değil, ancak yine de son ziyaretinizden bu yana atılan tweet'leri size sunmaktan ziyade size içerik öneren bir motor.

Muhtemelen bu beslemeye zaten aşinasınızdır. Twitter'da oturum açtığınızda, feed'inizin üst kısmında "Sen yokken..." bölmesini gördünüz mü? Genellikle bir veya iki çok yakın tarihli mesaj olacaktır, ardından önceki oturum açmanızdan bu yana geçen saatler boyunca meydana gelen bir düzine tweet'ten oluşan bir zula, gönderen kişilerle olan etkileşiminize göre kabaca filtrelenir. Tweetlerini beğendiğiniz kişiler, profillerini ziyaret ettiğiniz kişiler ve @bahsettiğiniz kişiler burada öne çıkar.

Yeni Twitter filtreli yayın temelde her zaman budur. Yine de, ne zaman ortaya çıkacağına dair bir faktör olarak kronolojiyi yoğun bir şekilde kullanıyor, bu nedenle günler önce yapılan gönderileri görmeyeceksiniz. Tercihli olarak her zaman en son içerik gösterilir.

Bu arada, filtrelenmiş beslemeyi etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak istiyorsanız, oldukça basit. Köşedeki profil resminize tıklayın, ayarlara tıklayın ve içerik bölümüne gidin. Seçeneklerden biri "önce bana en iyi Tweetleri göster" olacaktır. Bu sizin filtrelenmiş feed'iniz. Kutu işaretliyse, filtrelenmiş yayındasınızdır; değilse, değilsin. Eski tarz zaman çizelgesini tercih ederim, ancak bazı insanlar filtrelenmiş gibi. Aslında, Twitter filtreyi varsayılan yaptı, bu yüzden sahip olup olmadığından emin değilseniz ve kapatmadıysanız, muhtemelen filtreye sahipsinizdir.

Tüm bunları gündeme getirdim çünkü tweet hacmi söz konusu olduğunda aslında önemli değil. Günde belirli sayıda tweet atmak, en azından daha ileri çalışmalar yapılabilene kadar eskisi gibi olmaya devam ediyor. Sadece her mesajın okunması biraz daha az olasıdır. En iyi mesajlarınız en üstte görünecek ve en iyi kullanıcılarınız içeriğinizin daha fazlasını görecek, gerçekten umursamayan veya hiç ilgilenmeyen kişiler dışarıda kalacak.

Kitlenizi etkili bir şekilde düzenler. İçeriğiniz daha az kişiye gösterilir, ancak gerçekten önemli kişilere, "yokken" kutusunda olduğu gibi gösterme şansınız daha yüksektir. Herhangi bir maruz kalma olasılığınız kaybolmaz, sadece analitiklerinizde daha düşük erişim sayılarıyla uğraşmak zorunda kalacaksınız, eğer sizin tarzınız buysa.

Peki, eldeki soruya dönersek; Aslında günde ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız? Her zaman olduğu gibi, bunu kendi başınıza test ettiğinizden emin olun. "En uygun" bir sayıdan başlayın ve artırmayı deneyin ve o günlerde veya haftalarda etkileşimde herhangi bir düşüş olup olmadığına bakın. Düşürmeyi deneyin ve aynı şekilde ölçün. Zamanla mükemmel frekansı arayacaksınız. Ancak, frekansın da biraz değişken olacağını unutmayın.

Örneğin, bir etkinliği canlı tweetliyorsan ne olur? Bir saat içinde 15-30 kez gönderi paylaşıyorsanız, bu mutlaka kötü bir şey değildir. İnsanlar genellikle özel günler veya ayrılmak istedikleri daha uzun mesajlar için fazladan tweet atarlar. Bunda yanlış bir şey yok ve tek gönderi yöntemin bu olmadığı sürece işe yarıyor.

Kişisel bir örnek vermek gerekirse, Twitter'ı "alamayan" bir arkadaşım var. Arka arkaya 30-40 tweet için her seferinde bir cümle olmak üzere uzun rantlar yayınlayacak. O zaman bir seferde haftalarca hiçbir şey göndermeyecek. Çok az takipçisi olması ve gönderilerine katılımı olmaması şaşırtıcı değil. Neyse ki, bunu yaparken bir pazarlama markasını yakmıyor, bu yüzden kendisinden başka kimse için sorun değil.

Buffer, sosyal medya zamanlamasına ilişkin en büyük çalışmaların çoğunun arkasındaki markadır. Çok sayıda anonimleştirilmiş müşteri verisine erişimleri vardır, böylece oldukça doğru ortalama ölçümler yapabilirler. Analizleri şunları yapmanızı önerir:

Kendinizi Günde Üç Tweetle Sınırlayın

Bu size düşük geliyorsa, bir bakıma öyle . Çoğu insan beşin daha rahat bir sayı olduğunu düşünür ve öyledir. Yine, günde üç defadan fazla paylaşımda bulunmanın gerçekten yanlış bir tarafı yoktur; ^4. ve sonraki tweetlerin ilk üçe kıyasla daha düşük etkileşime sahip olma eğiliminde olacağının ve ne kadar çok paylaşım yaparsanız ve ne kadar sık ​​yaparsanız o kadar az geri dönüş alacağınızın farkında olmalısınız. .

Tampon ayrıca katılım düşüşünün hafif olduğunu da belirtiyor. Normal gönderilerin iniş ve çıkışlarında bunu mutlaka fark etmeyebilirsiniz. Gönderiden gönderiye ortalama 250'lik artış veya düşüş ortalamanız varsa +-10 beğeni nedir? Bu eğilimleri fark etmek için aylar boyunca binlerce tweet'i ölçmeniz gerekir.

Gün İçinde Ne Zaman Göndermelisiniz?

Peki, günde yaklaşık 3-5 kez gönderi paylaşıyorsanız, günün hangi saatlerinde gönderi paylaşmalısınız?

Neyse ki, filtrelenmiş feed'in ele aldığı yer burası . Filtreleme, gönderilerinizin onları özlediklerinden daha sık görmek isteyen kişilere ulaşacağı anlamına gelir. İdeal zamanların biraz dışında yayınlarsanız, 12 saate kadar görmüş olmama rağmen, genellikle yaklaşık altı saat olan bu hata payının içinde olacaksınız. Ne olduğunu bilmiyorum. kesin sınırlar Twitter içindir; elbette algoritmalarını gizli tutuyorlar.

Bu analiz için Buffer'dan Hubspot'a geçiyoruz. Elbette, analiz edilecek çok fazla veriye sahip benzer şekilde büyük bir pazarlama markasıdırlar. Hubspot, Buffer, ben veya bir başkası gibi size burada söylenen tüm sayıların esnek olacağını unutmayın. Kitlenizi test edin ve en çok ne zaman meşgul olduklarını öğrenin. Tweetleriniz için bir dizi zaman seçmenizi ve her seferinde yarım saat kaydırmanızı ve bir hafta kadar yeni zamanlarla koşmanızı öneririm. Katılımınızı ölçün ve programınızı değiştirirken nasıl değiştiğini görün.

Kişisel olarak, bunu destekleyecek verilere sahip olmasam da, filtrelenmiş feed'in burada biraz dengeleyici olacağından şüpheleniyorum, ancak genellikle yalnızca "çok erken yayınlama" anlamında. Birisi akşam oturumunu kapattıktan sonra yayınlarsanız, en iyi ihtimalle ertesi güne kadar yayınlarında görünmezsiniz. Aktif olduklarından bu yana ne kadar uzun süre geçtiyse, tweet'lerinizin görünme olasılığı o kadar az olur.

Buna karşılık, onlar oturum açmadan bir saat önce gönderirseniz, tweet'iniz filtrelenmiş yayın için yüksek bir zaman sıralamasıyla oradadır ve ayrıca geri kaydırıp filtrelenmemiş yayında görebilecekleri kadar yenidir. Bu yüzden genel olarak çok erkenden yanılmak diyorum.

Hubspot'un bulduğu veriler, hafta içi günlerin, hafta sonlarından daha iyi zaman olduğunu gösteriyor, bu da mantıklı. Twitter'daki kitlenin büyük bir kısmı geleneksel 9-5 işlerde çalışan insanlardan geliyor ve hafta sonlarını bilgisayarlarından uzakta, dinlenerek, aileleriyle uğraşarak geçiriyorlar. Sahilde veya gölde olabilirler, tatilde olabilirler veya hafta sonları deyim yerindeyse kordonu kesebilirler.

Belirli zamanlamaya gelince, hafta içi her gün, verileri ideal zamanların o hafta içi öğlen ile öğleden sonra 3 arasında olduğunu buldu. Bu da mantıklı; öğle tatili. O sıralarda paylaşımda bulunduğunuzda – ya da daha erken saatlerde hata yapıyorsanız saat 11 gibi erken saatlerde – insanları öğle yemeği molalarında, iş yemeklerinde yemek yemeye giderken ya da başka ne yaparlarsa yapsınlar yakalarsınız. günün ortasında.

Çarşamba günleri 17.00 ile 17.00 arasında ek bir "ideal" artış var. Bu, haftanın potansiyel olarak en stresli gününde “işten çıkmaktır”, bu nedenle insanların o zaman dikkatlerini dağıtan şeyleri bulmaya çalıştıkları mantıklıdır.

Burada vermem gereken iki önemli not var. Birincisi zaman dilimleriyle ilgilidir. Bu sayılar, afişlerin zaman dilimleri ve izleyicileri için normalleştirilmiştir. Bu, size öğlen EST'de yayınlamanızı söylemiyorum, izleyicileriniz için öğlen yayınlamanızı söylüyorum demektir. California'daysanız, öğlen PST'dir. Oklahoma'daysanız, öğlen CST'dir.

Buradaki önemli nokta, kendi kişisel saat diliminize değil , hedef kitlenizin saat dilimine göre gönderi yayınlamanın daha önemli olduğunu kabul etmektir. California'da New York'ta bir işletme hesabını izleyen bir firmaysanız, EST'de veya New York saatinde yayınlamak isteyeceksiniz.

Bahsedilmesi gereken ikinci önemli nokta, bunun kitlenizin büyük ölçüde kurumsal Amerikan kültüründeki insanlar olmasına dayanmasıdır. Özellikle serbest çalışanlara pazarlama yapıyorsanız, sayılarınız farklı olacaktır. Sanatçılar, yazarlar ve diğer yaratıcı türler, 9-5 ömründe mutlaka çalışmazlar ve bu nedenle takvimdeki hoş ve düzenli sütunlara sığmazlar. Kurumsal türlere pazarlama yapıyorsanız, sorun değil, ancak daha "esnek şekilde planlanmış" kişilere pazarlama yapıyorsanız. Kapsayıcı olun, bunu söylüyorum.

Ne Tür İçerik Göndermelisiniz

Göndermeniz gereken içerik türleri hakkında farklı teoriler var. Uymanız gereken tek kesin kural, her zaman kendi reklamınızı yapan materyal yayınlamamanız gerektiğidir. Aslında, gönderdiğiniz şeylerin çok azı doğada tanıtım amaçlı olmalıdır. Çoğunlukla, markanız etrafında bir kültür ve topluluk oluşturmaya çalışacaksınız ve bu amaca, insanlara bacakları ve Twitter hesapları olan cüzdanlarmış gibi davranarak ulaşamazsınız.

Tweet'leri 10'arlı gruplar halinde düşünmeyi seviyorum. Günde yaklaşık 5 kez en üst düzeyde paylaşım yapıyorsanız, bir döngüde her iki günde bir işe yarar. Şöyle devam ediyor: 10 gönderiden 6'sı genel ilgi gönderileri olmalı. Bunlar, dünya hakkında rutin yorumlar, hayatta neler olup bittiğine dair sözler ve bu tür içerikler. Bu pazarlama değil, sadece farkında olduğunuzu ve müsait olduğunuzu, dikkat ettiğinizi gösteriyor. Bu aynı zamanda küratörlü içeriği de içerebilir; bu, etkileyici pazarlama olarak ikiye katlandığından, muhtemelen ilanınızın çoğunu bu şekilde doldurursunuz.

Kalan 4 gönderiden 3'ü daha doğrudan marka olmalıdır. Bunlar, bahar indiriminizle ilgili gönderiler, yeni blog gönderinizle ilgili gönderiler vb. Daha “pasif” pazarlama yapıyorlar, markanıza sosyal bir varlıktan ziyade bir marka olarak dikkat çekiyorlar, ancak saldırgan değiller.

10 gönderiden son 1'i bunun için. Bu sizin ısrarcı satış gönderiniz, insanları e-posta listenize kaydettirmek, bir yarışmaya katılmak veya başka bir şekilde almak için güçlü bir CTA eklediğiniz gönderi.

Bu, elbette, tamamen esnektir. Kendini tanıtma yolunda fazla uzaklaşmadığınız sürece, işleri değiştirebilir ve organik tutabilirsiniz. Sana sürekli zarar verecek tek şey bu. Diğer her şey oldukça adil bir oyun.