5 motive pentru care nu ar trebui să cumpărați urmăritori pe Twitter

Ți-am atras atenția, nu-i așa? Nu sunt doar provocator cu titlul aici; Vă spun în mod legitim că există motive întemeiate pentru a nu cumpăra adepți Twitter. Dacă asta pare ciudat de la cineva care vinde urmăritori pe Twitter ca o afacere, ei bine, totul face parte din joc, nu? Vreau să fii mulțumit de achiziția ta, ceea ce înseamnă că vreau să știi ce pot și nu pot face adepții care cumpără.

Motivele de mai jos sunt motive proaste pentru a cumpăra adepți. Dacă unul dintre ele – sau toate – este motivația ta, ar fi mai bine să lucrezi cu reclame Twitter, să stabilești un ciclu organic de postare care să trimită traficul către și dinspre site-ul tău web și să lucrezi în schimb la marketingul de influență.

Motivul #1: Vrei mai multe vânzări

Twitter este utilizat în general în două scopuri. Prima este comunitatea ; oamenii îl folosesc pentru a vorbi, pentru a împărtăși articole și, în general, pentru a socializa între ei. Când ești o pagină de marcă, acest lucru este limitat, dar atunci când îți reprezinți afacerea ca CEO sau ofițer de rang înalt în consiliu, ai mai multă libertate de a te personaliza. Crearea unui sentiment de comunitate îi ajută pe oameni să vă recunoască marca ca fiind una bună și poate crește pasiv vânzările prin recunoașterea mărcii.

Al doilea motiv pentru a folosi Twitter este serviciul pentru clienți. Devine rapid evident că serviciul pentru clienți pe Twitter este una dintre cele mai bune utilizări ale platformei pentru o afacere. Este mult mai rapid să contactați și să identificați problemele pe care oamenii le întâmpină și să ajutați la depanarea și rezolvarea acestora, fără a fi nevoie să treceți printr-o căsuță de e-mail plină sau să navigați printr-o interfață web prin telefon. CS pe Twitter va deveni mai mare în următorul deceniu.

Brandurile care doresc să genereze vânzări direct prin Twitter vor avea dificultăți. Principala modalitate de a face acest lucru este de a oferi oferte și oferte sensibile la timp, stimulente pentru utilizatorii care navighează chiar acum să facă clic și să cumpere. Nu ai luxul unei vânzări lungi cu 140 de caractere.

Problema aici cu cumpărarea de urmăritori este că adepții pe care îi cumpărați nu vor fi de cea mai înaltă calitate.

Există, în esență, trei niveluri de adepți pe care îi puteți cumpăra, fie că este vorba de un serviciu ca al nostru, un vânzător de pe Fiverr sau cineva care își creează propriul site web subțire. Nivelul superior sunt adepți decent de relevanți; oameni care sunt probabil interesați de industria dvs. sau de categoria dvs. de produse, dar poate nu de marca dvs. în mod specific. Mai jos sunt adepți în afara intervalului, persoane din afara datelor dvs. demografice și din afara zonei dvs. de operare. O companie de curățenie din LA care obține adepți din Alabama ar putea conta aici, dar la fel și companiile web care obțin abonați din Bangladesh. Al treilea nivel sunt conturile false.

Singurul lucru pe care toate acestea îl au în comun este cât de puțin înclinați sunt să facă o achiziție de la dvs. Îi poți determina să-ți urmărească contul, dar, în general, nu îi vor acorda prea multă atenție și nu este atât de probabil să iasă și să facă o achiziție, oricât de convingătoare ar fi oferta ta. Nivelul bot nu va cumpăra niciodată, iar nivelul din afara zonei dvs. de servicii probabil că nu poate cumpăra chiar dacă doresc. Trebuie să plătiți pentru abonații de nivel înalt pentru a avea șanse de conversie, iar ratele de conversie vor fi mai mici decât adepții pe care îi obțineți prin mijloace mai scumpe.

Motivul #2: Metoda Fire-and-Forget

Acest al doilea motiv pentru care ai dori să cumperi adepți este ca un fel de metodă de creștere pasivă, de foc și uitare. Doriți să vă abonați la un serviciu care vă oferă, să zicem, 5.000 de urmăritori în fiecare lună. Creșterea de la lună la lună încetinește, dar este de încredere, iar creșterea numărului de urmăritori poate da o aură de autoritate și putere contului tău.

Chestia este că doar cumpărarea de adepți nu este o tehnică bună de marketing. Din toate motivele enumerate mai sus, utilizatorii pe care îi cumpărați nu vor fi atât de interesați de conversie, indiferent de acțiunea dvs. de conversie. Da, vei obține un număr mai mare în numărul de urmăritori, dar asta este tot ce primești dacă nu ai și alte forme de marketing.

Gândește-te la asta în ceea ce privește implicarea. Adepții pe care îi cumpărați nu vor fi foarte implicați. Unii dintre ei vor fi, dar cei mai mulți dintre ei vă urmăresc doar pentru că urmăresc pe oricine întâlnit sau chiar pentru că sunt plătiți pentru acest lucru. Dacă vrei implicare, dacă vrei să construiești o comunitate, vei avea nevoie de oameni adevărați care sunt de fapt interesați să te urmărească.

Cumpărarea de adepți este ceva ce ar trebui făcut la volum redus, pentru a suplimenta celelalte mijloace ale tale de creștere. Nu va fi un înlocuitor pentru alte mijloace de marketing, iar dacă încerci să-l folosești ca atare, nu vei întâlni decât frustrare. Trebuie să continuați să postați organic, să retweeteați și să partajați conținut pe care îl alegeți din alte surse, să captați și să încurajați implicarea și, probabil, să cumpărați reclame plătite atât pentru site-ul dvs. web, cât și pentru contul dvs. de Twitter.

Motivul #3: Te-ai săturat de reclamele Twitter

Cumpărarea de urmăritori de la un vânzător legitim, de înaltă calitate, este, în general, similară cu cumpărarea de publicitate plătită pe Twitter. Pur și simplu accesați o rețea publicitară la care altfel nu ați ajunge, permițând altcuiva să vă promoveze în felul său și sperând că oamenii pe care îi atrag pentru dvs. rezonează cu marca dvs.

Reclamele Twitter vor fi probabil la egalitate sau mai scumpe decât cumpărarea de urmăritori în vrac de la un vânzător independent. Cu toate acestea, obțineți, de asemenea, mult mai mult control și veți ajunge cu mai mulți adepți noi mai buni, de calitate superioară și mai implicați. Sau vrei tu?

Problema cu care se confruntă mulți oameni și motivul pentru care atât de mulți se îndreaptă spre cumpărarea de adepți direct, este că nu pot difuza reclame corect. Nimic nu îi oprește mecanic, Twitter le oferă acces la toate instrumentele adecvate, pur și simplu că există atât de multe elemente în joc încât este greu să fie eficient. Dacă nu aveți experiență cu reclamele Twitter sau cu publicitatea plătită în general, sunt șanse destul de mari să pierdeți timp și bani înainte să vă dați seama ce funcționează.

Pentru a vă ajuta în acest sens, iată câteva ghiduri pe care le puteți citi pentru succesul anunțurilor Twitter.

• Ghidul HootSuite pentru prima ta campanie Twitter – Acest ghid vă ajută să determinați ce încercați să obțineți din reclame, cui ar trebui să încercați să ajungeți cu anunțurile dvs. și cum să le configurați pentru a fi difuzate cu succes. Este un ghid grozav dacă nu ați explorat niciodată sistemul de anunțuri Twitter înainte sau dacă sunteți un nou venit în publicitatea plătită.
• Sfaturi Twitter pentru a scrie o copie a anunțului eficientă – Twitter dorește ca afacerile să aibă succes cu publicitatea pe site-ul lor, astfel încât blogul lor este o mulțime de informații. Această postare deconstruiește unul dintre subiectele mai complexe, și anume crearea unei reclame. Trimiterea pe Twitter în mod eficient este destul de dificilă, dar atunci când banii și creșterea sunt direct pe linie, mizele sunt mult mai mari.
• Lista AdEspresso de reclame Twitter de succes – AdEspresso se concentrează, în general, pe Facebook, dar se amestecă în Twitter, iar informațiile tind să se aplice ambelor. Această listă de anunțuri vă poate arăta cum arată un anunț bun, pentru o varietate de industrii și o varietate de scopuri. De asemenea, ei cheltuiesc câteva cuvinte pentru fiecare subliniind motivul pentru care anunțul are succes.
• Ghidul examinatorului de rețele sociale pentru a construi o campanie de succes – Primul ghid, de la HootSuite, este grozav pentru un începător, dar nu intră în detalii. Acest ghid este aceeași formulă de bază, care vă îndrumă prin alegerea unui obiectiv, direcționare și multe altele, dar intră în mai multe detalii. L-am păstrat pentru final, deoarece se adresează oamenilor care au o experiență de bază și știu ce încearcă să facă.

Din păcate, nu există două modalități; Reclamele Twitter sunt pur și simplu bune. Sunt eficiente, atâta timp cât știi cum să le folosești. Mai devreme sau mai târziu, va trebui să înveți.

Motivul #4: Vrei să crești imediat

Răbdarea este o virtute în marketing. Pentru fiecare creștere virală a traficului, majoritatea companiilor petrec luni sau chiar ani producând conținut, promovându-l, lucrând la sensibilizarea utilizatorilor și marketingul influențelor și așa mai departe. Totul este o mașină lungă, lentă, de agitare.

Plata pentru adepți, fie printr-un vânzător terță parte, fie direct prin reclame Twitter, vă va aduce o scurtă, dar de scurtă durată, de creștere. Veți vedea o creștere a adepților dvs. și va exista o oarecare fluctuație, deoarece unii dintre ei nu mai urmăresc la scurt timp după ce urmează și vă veți stabili la un număr mai mare decât ați avut când ați început.

Iată însă chestia; rata de creștere fără urmăritori plătiți este aceeași. Dacă câștigi 5 urmăritori pe lună și cumperi un pachet de 5.000 de urmăritori de la Fiverr, atunci când termini, vei crește în continuare cu o rată de 5 urmăritori pe lună. Eforturile tale actuale, în afara marketingului plătit, nu se vor îmbunătăți doar pentru că ai mai mulți adepți.

Acum, acesta este un mod în care anunțurile Twitter de înaltă calitate de la prima parte diferă de adepții terți de calitate scăzută. După cum am menționat mai devreme, s-ar putea să obții ceva implicare de la noii tăi urmăritori, dar nu vor fi la fel de înalte sau la fel de frecvente precum acțiunile de implicare pe care le obții de la adepții cărora le place de fapt marca ta. Când obții adepți reali, de înaltă calitate, obții mai mult decât un număr mai mare în profilul tău. Obțineți oameni care vă împărtășesc conținutul cu publicul lor. Această partajare vă ajută să aduceți mai multă expunere brandului dvs. și vă accentuează celelalte eforturi de marketing.

Adepții de calitate scăzută de la vânzători slabi – în special adepții bot și adepții clickfarm – nu vă vor distribui conținutul. Nu este diferit de oamenii care te urmăresc în speranța de a primi o urmărire de la tine în schimb. Nu le pasă de conținutul dvs. și, în consecință, nu iau acțiuni care v-ar beneficia pe dvs. sau pe conținutul dvs.

E o chestiune de amplificare. Adepții de calitate scăzută vor avea o rată de amplificare foarte scăzută, cum ar fi doar posibilitatea de a porni un difuzor de la 1 la 5. Între timp, adepții de înaltă calitate vă permit să porniți acel cadran până la 11.

Motivul #5: Vrei un profit rapid

Există un lucru pe care adepții achiziționați, cei organici și cei care au abonat Twitter Ads au toți în comun și acesta este, în general, o rentabilitate scăzută a investiției. Marketingul organic poate să nu pară că are o investiție inițială mare, dar asta doar pentru că investiția este amânată. Nu calculezi costul scrierii unei postări de blog în marketingul tău Twitter, deoarece face parte din marketingul tău general de conținut. Costul este încă acolo, pur și simplu nu face parte din calculul pe care îl faceți.

Twitter nu este o platformă cu un randament ridicat al investiției. Dacă plătiți pentru urmăritori, indiferent dacă îi primiți din reclame Twitter sau de la Fiverr, vă va aduce mai mulți oameni care vă urmăresc contul, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vă vor amplifica conținutul, deși din nou variază în funcție de cât de bine sunt la îndemână. sarcină. În general, aici se termină beneficiul direct al Twitter. Twitter nu este o platformă de comerț electronic. Utilizatorilor Twitter nu le place să fie vânduți direct. Dacă le place marca dvs., vor face clic pe conținutul dvs., vă vor explora site-ul și vor avea mai multe șanse să facă conversii, dar asta necesită mai mult din Twitter decât doar un număr mare de urmăritori.

Aceasta este o chestiune de perspectivă mai mult decât eșecurile Twitter în sine. Mulți oameni vin în marketingul Twitter crezând că a avea o audiență mare este principalul obiectiv. Realitatea este că te poți descurca perfect cu un public relativ mic. Nu ai nevoie de o sută de milioane de urmăritori pentru a reuși; ai nevoie doar de tipul potrivit de adepți.

De aceea, Twitter este prezentat ca o platformă de servicii pentru clienți; punctele sale forte constau mai degrabă în comunicare decât în ​​vânzări. Transmiți conținut, interacționezi cu oameni, construiești conștientizarea mărcii și ajuți clienții existenți. Nu veți crea adesea clienți noi și este și mai puțin probabil să faceți acest lucru cu urmăritori achiziționați.