하루에 몇 번이나 트위터에 게시해야 하나요?

지난 몇 년 동안 소셜 미디어 타이밍에 대한 아이디어가 강력하게 작용했습니다. 사람들은 소셜 네트워크를 사용해야 하는지 여부뿐만 아니라 특정 네트워크에 얼마나 자주 게시해야 하는지, 심지어 하루 중 몇 시에 게시해야 하는지 알고 싶어합니다. 마케팅 회사는 수천 명의 고객과 수백만 명의 팔로워 데이터를 집계하여 사람들이 일반적으로 활동할 가능성이 가장 높은 시기와 게시물을 게시함으로써 가장 큰 이점을 얻을 수 있는 시기를 결정합니다.

여기서 주의할 점은 모든 청중은 고유하다는 것입니다. 어떤 식으로든 규범을 벗어나는 비즈니스를 운영하고 있을 수 있습니다. 나이트클럽은 전통적으로 주간 시청자를 갖지 않을 것입니다. 사람들이 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하는 쇼가 열리기 몇 시간 전이나 쇼 전에 많은 활동을 하게 될 것입니다. 이는 가능한 많은 예 중 하나일 뿐입니다.

그렇다면 하루 또는 일주일에 트위터에 얼마나 자주 게시해야 할까요? 하루 중 몇 시에 게시해야 합니까? 최고의 효과를 위해 어떤 종류의 콘텐츠를 게시해야 합니까?

한 번 보자.

얼마나 자주 게시해야 하는지

Twitter는 콘텐츠 처리량이 매우 빠른 사이트입니다. 게시하면 자신의 피드를 보는 사람들이 볼 수 있으며 파티에 늦게 오는 사람은 다른 최신 콘텐츠에 의해 피드에서 밀려나게 됩니다. 적어도 과거에는 주로 그랬습니다.

최근 Twitter는 필터링된 피드를 도입했습니다 . Facebook의 피드만큼 필터링되지는 않았지만 마지막 방문 이후에 작성된 트윗을 제공하기보다는 여전히 콘텐츠를 추천하는 엔진입니다.

이 피드는 이미 익숙할 것입니다. Twitter에 로그인할 때 피드 상단에 "자리를 비운 동안..." 창을 본 적이 있습니까? 일반적으로 하나 또는 두 개의 매우 최근 메시지가 있고, 이전 로그온 이후 몇 시간 동안 발생한 수십 개의 트윗이 게시되며, 게시하는 사람들과의 참여에 따라 대략적으로 필터링됩니다. 트윗을 좋아하는 사람, 프로필을 방문하는 사람, @멘션한 사람이 모두 여기에 표시됩니다.

새로운 Twitter 필터링 피드는 기본적으로 항상 그렇습니다. 그러나 언제 표시되는지에 대한 요인으로 여전히 연대기를 많이 사용하므로 며칠 전에 작성된 게시물을 볼 수 없습니다. 항상 최신 콘텐츠가 우선적으로 표시됩니다.

그런데 필터링된 피드를 활성화하거나 비활성화하려면 매우 간단합니다. 모서리에 있는 프로필 사진을 클릭하고 설정을 클릭한 다음 콘텐츠 섹션까지 아래로 스크롤하면 됩니다. 옵션 중 하나는 "가장 좋은 트윗 먼저 표시"입니다. 필터링된 피드입니다. 확인란이 선택되어 있으면 필터링된 피드에 있는 것입니다. 그렇지 않다면 당신은 그렇지 않습니다. 나는 예전 스타일의 타임라인을 선호하지만 어떤 사람들은 필터링을 좋아합니다. 사실, Twitter는 필터를 기본값으로 설정했으므로 필터가 있는지 확실하지 않고 끄지 않았다면 아마도 필터가 있을 것입니다.

짹짹 볼륨에 관한 한 실제로 중요하지 않기 때문에이 모든 것을 가져옵니다. 하루에 특정 횟수만큼 트윗하는 것은 적어도 추가 연구가 수행될 때까지는 예전과 동일합니다. 단지 모든 메시지를 읽을 가능성이 조금 더 적기 때문입니다. 최고의 메시지는 맨 위에 표시되고 최고의 사용자는 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있지만 전혀 관심이 없거나 참여하지 않는 사람들은 제외됩니다.

청중을 효과적으로 간소화합니다. 귀하의 콘텐츠는 더 적은 수의 사람들에게 표시되지만 "당신이 자리를 비운 동안" 상자에 있는 것처럼 정말 중요한 사람들에게 콘텐츠를 표시할 가능성이 더 큽니다. 노출을 잃을 가능성은 없으며, 그런 종류의 경우 분석에서 더 낮은 도달 범위를 처리해야 합니다.

그래서, 당면한 질문으로 돌아가십시오. 실제로 하루에 얼마나 자주 게시해야 합니까? 항상 그렇듯이 직접 테스트하십시오. "최적의" 수치에서 시작하여 수치를 높이고 해당 일 또는 주에 참여가 감소했는지 확인하십시오. 떨어뜨리고 마찬가지로 측정하십시오. 시간이 지남에 따라 완벽한 주파수로 전화를 겁니다. 그러나 빈도도 약간 변할 수 있다는 점에 유의하십시오.

예를 들어, 이벤트를 라이브 트윗하는 경우 어떻게 하시겠습니까? 1시간에 15~30번 정도 포스팅을 한다면 꼭 나쁜 것만은 아닙니다. 사람들은 종종 특별한 경우나 헤어지고 싶은 긴 메시지를 위해 추가 트윗을 합니다. 이것에는 아무런 문제가 없으며 이것이 유일한 게시 모드가 아닌 한 작동합니다.

개인적인 예를 들자면, 트위터를 "얻지" 않는 것 같은 친구가 있습니다. 그는 30-40개의 트윗에 대해 한 번에 한 문장씩 긴 호언장담을 게시할 것입니다. 그러면 그는 한 번에 몇 주 동안 아무 것도 게시하지 않을 것입니다. 그가 팔로워가 거의 없고 그의 게시물에 대한 참여가 없다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 고맙게도 그는 이 일을 하는 마케팅 브랜드를 불태우고 있지 않기 때문에 자신 이외의 누구에게도 문제가 되지 않습니다.

버퍼는 소셜 미디어 타이밍에 대한 대부분의 가장 큰 연구를 뒷받침하는 브랜드입니다. 그들은 엄청난 양의 익명화된 클라이언트 데이터에 액세스할 수 있으므로 상당히 정확한 평균 측정을 수행할 수 있습니다. 그들의 분석은 다음을 수행해야 한다고 제안합니다.

하루에 3개의 트윗으로 제한

이것이 당신에게 낮은 것처럼 보인다면, 그것은 일종의 . 대부분의 사람들은 5가 더 편안한 숫자라고 생각하며 실제로도 그렇습니다. 다시 말하지만, 하루에 세 번 이상 게시하는 것은 전혀 문제가 되지 않습니다. 4 ^번째 이후의 트윗은 처음 3번째 트윗에 비해 참여도가 낮은 경향이 있으며, 더 많이 게시하고 더 자주 하면 할수록 더 적은 수익을 올릴 수 있다는 점을 알아야 합니다. .

버퍼는 또한 참여 감소가 약간 있다고 언급합니다. 정상적인 포스팅의 우여곡절을 통해서도 반드시 눈치채지 못할 수도 있습니다. 포스트 간 평균 스윙이 250이라면 +-10은 무엇입니까? 이러한 추세를 확인하려면 몇 달 동안 수천 개의 트윗을 측정해야 합니다.

하루 중 언제 게시해야 하는지

그래서 하루에 3~5번 정도 포스팅을 한다면 하루 중 몇시에 포스팅을 해야 할까요?

고맙게도 필터링된 피드가 여기에 해당 됩니다. 필터링은 귀하의 게시물이 보고 싶은 사람들보다 더 자주 보고 싶어하는 사람들에게 도달한다는 것을 의미합니다. 이상적인 시간을 조금 벗어나 게시하면 12시간 정도를 보았지만 일반적으로 약 6시간 정도인 해당 오차 범위 내에 있게 됩니다. 정확한 제한은 Twitter에 대한 것입니다. 물론 알고리즘은 숨겨져 있습니다.

이 분석을 위해 Buffer에서 Hubspot으로 넘어갑니다. 물론 그들은 분석할 데이터가 많은 유사하게 거대한 마케팅 브랜드입니다. Hubspot, Buffer, 나 또는 다른 사람이 여기에서 말하는 모든 숫자는 유연할 수 있음을 명심하십시오. 청중을 테스트하고 그들이 언제 가장 참여도가 높은지 알아내십시오. 트윗을 위한 시간 세트를 선택하고 한 번에 30분씩 늘리고 일주일 정도 새 시간으로 실행하는 것이 좋습니다. 참여를 측정하고 일정을 변경함에 따라 어떻게 변화하는지 확인하십시오.

나는 개인적으로 이것을 뒷받침할 수 있는 데이터가 없지만 필터링된 피드가 여기에서 약간의 균형을 잡을 것이라고 생각하지만 일반적으로 "너무 일찍 게시하는" 의미에서만 그렇습니다. 누군가 저녁에 로그오프한 후에 게시하면 기껏해야 다음 날까지 피드에 표시되지 않습니다. 활성화된 지 오래될수록 트윗이 표시될 가능성이 줄어듭니다.

대조적으로, 로그온하기 한 시간 전에 게시물을 게시하면 필터링된 피드에 대해 높은 시간 순위를 가진 트윗이 표시되고 뒤로 스크롤하여 필터링되지 않은 피드에서 볼 수 있을 만큼 최신입니다. 그렇기 때문에 일반적으로 너무 일찍 실수하는 편이라고 말합니다.

Hubspot이 찾은 데이터에 따르면 주말보다 평일에 게시하는 것이 더 좋습니다 . 트위터의 엄청난 수의 청중은 전통적인 9-5일 근무를 하는 사람들이며 주말에는 컴퓨터를 사용하지 않고 가족과 함께 휴식을 취하며 보냅니다. 그들은 해변이나 호수에 나갔을 수도 있고, 휴가 중일 수도 있고, 말하자면 주말 동안 코드를 끊을 수도 있습니다.

특정 시간에 관해서는, 매주 그들의 데이터에 따르면 이상적인 시간은 평일 정오에서 오후 3시 사이입니다. 이것은 또한 의미가 있습니다. 점심시간이다. 그 시간쯤에 글을 올리거나 오전 11시쯤에 글을 올리면 사람들이 점심 시간을 가질 때, 비즈니스 점심을 먹기 위해 외식할 때, 또는 다른 무엇을 하든 사람들을 포착하게 됩니다. 한낮에.

수요일 오후 5시에서 5시 사이에 "이상적인" 추가 시간이 있습니다. 이것은 일주일 중 가장 스트레스를 받을 가능성이 있는 날의 "퇴근"이므로 사람들이 그 때 주의를 산만하게 하는 요소를 찾으려고 노력하는 것이 이치에 맞습니다.

여기서 작성해야 할 두 가지 주요 메모가 있습니다. 첫 번째는 시간대와 관련이 있습니다. 이 숫자는 포스터와 해당 청중의 시간대에 대해 정규화됩니다. 즉, 정오 EST에 게시하라는 것이 아니라 정오에 청중을 위해 게시하라는 것입니다. 캘리포니아에 있다면 정오 PST입니다. 오클라호마에 있다면 정오 CST입니다.

여기서 중요한 점은 자신의 개인 시간대가 아니라 청중의 시간대에 맞게 게시하는 것이 더 중요 하다는 점을 인식하는 것입니다. 캘리포니아에 있는 회사가 뉴욕의 비즈니스 계정을 모니터링하는 경우 EST 또는 뉴욕 시간으로 게시하고 싶을 것입니다.

언급해야 할 두 번째 중요한 점은 이것이 청중이 주로 미국 기업 문화에 속한 사람들이라는 것을 전제로 한다는 것입니다. 예를 들어 프리랜서를 주로 마케팅하는 경우 숫자가 달라집니다. 아티스트, 작가 및 기타 창의적인 유형은 반드시 9-5 라이프를 작동하지 않으므로 달력의 멋진 깔끔한 열에 맞지 않습니다. 기업 유형을 대상으로 마케팅하는 경우에는 문제가 없지만 "유연하게 예약된" 사람들을 대상으로 마케팅하는 경우에는 괜찮습니다. 포용하라, 내가 말하는 바이다.

어떤 종류의 콘텐츠를 게시해야 하는지

게시해야 하는 콘텐츠의 종류에 대해 다양한 이론이 있습니다. 따라야 할 확실한 규칙은 항상 자기 홍보 자료를 게시해서는 안 된다는 것입니다. 사실, 당신이 게시하는 것 중 거의 홍보용이어야 합니다. 대부분의 경우 브랜드를 중심으로 문화와 커뮤니티를 구축하기 위해 노력할 것이며 사람들을 마치 다리가 달린 지갑과 트위터 계정처럼 취급함으로써 그 목표를 달성하지 못합니다.

나는 10개 그룹으로 트윗을 생각하는 것을 좋아합니다. 하이 엔드에 게시하는 경우 하루에 약 5번, 사이클에서 2일마다 작동합니다. 10개의 게시물 중 6개는 일반 관심 게시물이어야 합니다. 이것들은 세상에 대한 일상적인 종류의 논평, 인생에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 언급, 그런 종류의 내용입니다. 그것은 마케팅이 아니라 단지 당신이 주의를 기울이고 있다는 것을 인지하고 있다는 것을 보여주는 것입니다. 여기에는 선별된 콘텐츠도 포함될 수 있습니다. 이는 인플루언서 마케팅의 두 배이기 때문에 게시물의 많은 부분을 채우게 될 것입니다.

나머지 4개 게시물 중 3개는 브랜드 직접적이어야 합니다. 봄 세일에 대한 게시물, 새 블로그 게시물 등에 대한 게시물입니다. 그들은 더 "수동적인" 마케팅으로 사회적 실체가 아니라 브랜드로서 당신의 브랜드에 관심을 끌지만 강요하지는 않습니다.

10개의 게시물 중 마지막 1개의 게시물이 바로 그것입니다. 그것은 당신의 강압적인 판매 게시물이며, 사람들이 당신의 메일링 리스트에 등록하거나, 콘테스트에 참가하도록 하기 위해 강력한 CTA를 포함하는 곳입니다.

물론 이것은 모두 유연합니다. 자기 홍보의 길에서 너무 멀리 벗어나지 않는 한, 물건을 바꾸고 유기적으로 유지할 수 있습니다. 그것이 당신을 지속적으로 아프게 할 유일한 것입니다. 다른 모든 것은 거의 공정한 게임입니다.