كم مرة في اليوم يجب أن تنشر على تويتر؟

في العامين الماضيين ، ظهرت فكرة توقيت وسائل التواصل الاجتماعي بقوة. يريد الناس أن يعرفوا ، ليس فقط ما إذا كان يجب عليهم استخدام شبكة اجتماعية أم لا ، ولكن كم مرة يجب عليهم النشر على أي شبكة معينة ، وحتى الأوقات التي يجب عليهم النشر فيها في اليوم. قامت شركات التسويق بتجميع بيانات آلاف العملاء والملايين من المتابعين لتحديد متى يكون الأشخاص عمومًا أكثر احتمالية لأن يكونوا نشطين ، وبالتالي متى يحتمل أن تحصل على أقصى استفادة من النشر.

الآن ، التحذير هنا هو أن كل جمهور فريد من نوعه . ربما تدير عملًا خارج نطاق القاعدة بطريقة أو بأخرى. لن يحظى الملهى الليلي بمشاهدين نهاريين تقليديًا ، فمن المحتمل أن يكون لديهم مجموعة من الأنشطة في الساعات التي تسبق افتتاحهم أو قبل العرض ، عندما يتحقق الناس لمعرفة ما يحدث. هذا مجرد واحد من العديد من الأمثلة الممكنة.

إذن ، كم مرة يجب أن تنشر على Twitter في يوم أو أسبوع؟ في أي أوقات من اليوم يجب أن تنشر؟ ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشره للحصول على أفضل تأثير؟

لنلقي نظرة.

كم مرة يجب أن تنشر

Twitter هو موقع يحتوي على معدل نقل سريع جدًا للمحتوى. أنت تنشر ، الأشخاص الذين يشاهدون خلاصاتهم يمكنهم رؤيتها ، وأي شخص يأتي متأخرًا إلى الحفلة سوف يتم دفعه لأسفل في خلاصاتهم من خلال محتوى آخر أكثر حداثة. على الأقل ، هذه هي الطريقة التي كانت تعمل بها في الماضي ، في المقام الأول.

في الآونة الأخيرة ، قدم Twitter الخلاصة التي تمت تصفيتها . لم يتم تصفيته تمامًا مثل خلاصة Facebook ، لكنه لا يزال محركًا يوصي بالمحتوى لك بدلاً من مجرد تقديم التغريدات التي تم إجراؤها منذ زيارتك الأخيرة.

ربما تكون على دراية بهذه الخلاصة بالفعل. عند تسجيل الدخول إلى Twitter ، هل رأيت جزء "بينما كنت بعيدًا ..." في الجزء العلوي من خلاصتك؟ بشكل عام ، ستكون هناك رسالة أو رسالتان حديثتان جدًا ، ثم مجموعة من عشرات التغريدات التي حدثت على مدار الساعات منذ تسجيل الدخول السابق ، تمت تصفيتها تقريبًا وفقًا لمشاركتك مع الأشخاص الذين ينشرون. يتم هنا عرض الأشخاص الذين تعجبك تغريداتهم والأشخاص الذين تزور ملفاتهم الشخصية والأشخاص الذين تشير إليهم @.

الخلاصة الجديدة التي تمت تصفيتها على Twitter هي في الأساس ذلك ، طوال الوقت. لا يزال يستخدم التسلسل الزمني بشكل مكثف كعامل لما يظهر عندما ، على الرغم من ذلك ، لن ترى المنشورات التي تم نشرها منذ أيام. ستظهر لك دائمًا المحتوى الحديث بشكل تفضيلي.

إذا كنت ترغب في تمكين أو تعطيل الخلاصة التي تمت تصفيتها ، بالمناسبة ، الأمر بسيط جدًا. ما عليك سوى النقر فوق صورة ملفك الشخصي في الزاوية ، والنقر فوق الإعدادات ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم المحتوى. سيكون أحد الخيارات هو "اعرض لي أفضل التغريدات أولاً". هذه هي خلاصتك المصفاة. إذا تم تحديد المربع ، فأنت في الخلاصة التي تمت تصفيتها ؛ إذا لم يكن كذلك ، فأنت لست كذلك. أنا أفضل الجدول الزمني القديم ، لكن بعض الأشخاص يحبونه. في الواقع ، جعل Twitter الفلتر هو الفلتر الافتراضي ، لذلك إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان لديك ولم تقم بإيقاف تشغيله ، فمن المحتمل أن يكون لديك.

أثير كل هذا لأنه في الواقع ليس مهمًا بقدر ما يتعلق الأمر بحجم التغريدات. التغريد لعدد معين من المرات في اليوم لا يزال هو نفسه كما كان ، على الأقل حتى يمكن إجراء مزيد من الدراسات. الأمر فقط هو أنك أقل عرضة لقراءة كل رسالة. ستظهر أفضل رسائلك في الأعلى ، وسيرى أفضل المستخدمين لديك المزيد من المحتوى الخاص بك ، بينما سيتم استبعاد الأشخاص الذين لا يهتمون حقًا أو يشاركون على الإطلاق.

إنه يبسط جمهورك بشكل فعال. يتم عرض المحتوى الخاص بك لعدد أقل من الأشخاص ، ولكن لديك فرصة أكبر لعرضه على الأشخاص المهمين حقًا ، كما لو كان في المربع "أثناء وجودك بعيدًا". من غير المحتمل أن تفقد أي تعرض ، سيكون عليك فقط التعامل مع أرقام الوصول الأقل في تحليلاتك ، إذا كان هذا هو الشيء الذي تفضله.

لذا ، عد إلى السؤال المطروح ؛ كم مرة يجب أن تنشر بالفعل يوميًا؟ كما هو الحال دائمًا ، تأكد من اختبار ذلك بنفسك. ابدأ بالرقم "الأمثل" وحاول زيادته ، ولاحظ ما إذا كان لديك أي انخفاض في المشاركة في تلك الأيام أو الأسابيع. حاول أن تسقطها وقم بالقياس بالمثل. سوف تتصل بالتردد المثالي بمرور الوقت. ومع ذلك ، يجب أن تدرك أن التردد سيكون أيضًا متغيرًا قليلاً.

على سبيل المثال ، ماذا لو كنت تغرد حدثًا مباشرًا؟ إذا كنت تنشر 15-30 مرة في ساعة ، فهذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. غالبًا ما يغرد الأشخاص بشكل إضافي للمناسبات الخاصة أو للرسائل الطويلة التي يرغبون في تفريقها. لا حرج في هذا ، وهو يعمل ، طالما أنه ليس وضعك الوحيد للنشر.

لاستخدام مثال شخصي ، لدي صديق يبدو أنه لا "يحصل" على Twitter. سينشر عبارات صاخبة طويلة ، جملة واحدة في كل مرة ، لـ30-40 تغريدة على التوالي. ثم لن ينشر أي شيء على الإطلاق لأسابيع في كل مرة. ليس من المستغرب أن يكون لديه عدد قليل جدًا من المتابعين ولا يشارك في منشوراته. لحسن الحظ ، إنه لا يحرق علامة تجارية تسويقية تقوم بذلك ، لذا فهي ليست مشكلة لأي شخص آخر غيره.

Buffer هي العلامة التجارية التي تقف وراء معظم الدراسات الكبرى حول توقيت وسائل التواصل الاجتماعي. لديهم إمكانية الوصول إلى كمية هائلة من بيانات العميل المجهولة الهوية ، حتى يتمكنوا من إجراء قياسات متوسطة دقيقة إلى حد ما. يقترح تحليلهم أنه يجب عليك:

حدد نفسك بثلاث تغريدات في اليوم

إذا كان هذا يبدو منخفضًا بالنسبة لك ، حسنًا ، فهو كذلك نوعًا ما . يعتقد معظم الناس أن الرقم خمسة هو أكثر راحة ، وهو كذلك. مرة أخرى ، لا حرج في النشر أكثر من ثلاث مرات في اليوم ؛ عليك فقط أن تدرك أن التغريدات ^{الرابعة} وما بعدها تميل إلى أن يكون لها تفاعل أقل مقارنة بالتغريدات الثلاث الأولى ، وأنه كلما نشرت أكثر ، وكلما فعلت ذلك ، قل عائدك .

يلاحظ Buffer أيضًا أن انخفاض المشاركة طفيف. قد لا تلاحظ ذلك بالضرورة من خلال تقلبات النشر العادي. ما هو + -10 إعجاب إذا كان متوسط ​​التأرجح لأعلى أو أقل من 250 من مشاركة إلى أخرى؟ ستحتاج إلى قياس آلاف التغريدات على مدار الأشهر لملاحظة هذه الاتجاهات.

عندما يجب أن تنشر خلال اليوم

لذا ، إذا كنت تنشر حوالي 3-5 مرات يوميًا ، فما الأوقات التي يجب أن تنشرها خلال اليوم؟

لحسن الحظ ، هذا هو المكان الذي غطت فيه الخلاصة التي تمت تصفيتها . تعني التصفية أن منشوراتك ستصل إلى الأشخاص الذين يرغبون في رؤيتها أكثر مما يفوتهم. إذا نشرت قليلاً خارج الأوقات المثالية ، فستظل ضمن هامش الخطأ هذا ، والذي يكون عمومًا حوالي ست ساعات أو نحو ذلك ، على الرغم من أنني رأيت ذلك بقدر 12. لا أعرف ماذا الحدود الدقيقة لتويتر ؛ إنهم يبقون خوارزمياتهم مخفية بالطبع.

لإجراء هذا التحليل ، ننتقل من Buffer وننتقل إلى Hubspot. إنها ، بالطبع ، علامة تجارية تسويقية ضخمة بالمثل ولديها الكثير من البيانات لتحليلها. ضع في اعتبارك أن أي أرقام يخبرك بها أي شخص هنا - Hubspot أو Buffer أو نفسي أو أي شخص آخر - ستكون مرنة. اختبر جمهورك واكتشف متى يبدون أكثر تفاعلاً. أوصي باختيار مجموعة من الأوقات لتغريداتك وتحويلها لأعلى بمقدار نصف ساعة في كل مرة ، والعمل مع الأوقات الجديدة لمدة أسبوع أو نحو ذلك. قم بقياس مشاركتك وانظر كيف تتغير أثناء تغيير جدولك الزمني.

أنا شخصياً أشك ، على الرغم من أنني لا أملك البيانات المتوفرة لدعم هذا الأمر ، في أن الخلاصة التي تمت تصفيتها ستكون نوعًا من الموازن هنا ، ولكن عادةً فقط بمعنى "النشر مبكرًا جدًا". إذا قمت بالنشر بعد أن قام شخص ما بتسجيل الخروج في المساء ، فلن تظهر في خلاصته حتى ، في أحسن الأحوال ، في اليوم التالي. كلما طالت المدة منذ أن كانت نشطة ، قل احتمال ظهور تغريداتك.

على النقيض من ذلك ، إذا قمت بالنشر قبل ساعة من تسجيل الدخول ، فإن تغريدتك لها ترتيب زمني مرتفع للخلاصة التي تمت تصفيتها ، بالإضافة إلى أنها حديثة بما يكفي بحيث يمكنهم التمرير للخلف ورؤيتها في الخلاصة غير المفلترة. لهذا السبب أقول ، بشكل عام ، أن أخطئ في وقت مبكر جدًا.

تشير البيانات التي تم العثور عليها Hubspot إلى أن أيام الأسبوع هي أفضل الأوقات للنشر مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع ، وهو أمر منطقي. يأتي عدد كبير من الجمهور على Twitter من الأشخاص الذين يعملون من 9 إلى 5 وظائف تقليدية ، ويقضون عطلات نهاية الأسبوع بعيدًا عن أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، والاسترخاء ، والتعامل مع الأسرة. قد يكونون في الخارج على الشاطئ أو البحيرة ، أو قد يكونون في إجازة ، أو قد يقطعون الحبل السري ، إذا جاز التعبير ، في عطلات نهاية الأسبوع.

بالنسبة للتوقيت المحدد ، وجدت بياناتهم كل يوم من أيام الأسبوع أن الأوقات المثالية كانت بين الظهر والساعة الثالثة مساءً في أيام الأسبوع تلك. هذا أيضا منطقي. إنها استراحة الغداء. عندما تنشر في ذلك الوقت تقريبًا - أو في وقت مبكر من الساعة 11 صباحًا إذا كنت تخطئ في وقت سابق - فأنت تلتقط الأشخاص عندما يأخذون استراحات الغداء ، أو في الخارج لتناول غداء العمل ، أو أي شيء آخر يفعلونه في منتصف النهار.

هناك ارتفاع إضافي "مثالي" بين الساعة 5 مساءً و 5 مساءً أيام الأربعاء . هذا هو "الخروج من العمل" في أكثر أيام الأسبوع إرهاقًا ، لذا فمن المنطقي أن يحاول الناس العثور على ما يشتت انتباههم بعد ذلك.

هناك نوعان من الملاحظات الرئيسية التي يجب أن أدونها هنا. الأول يتعلق بالمناطق الزمنية. يتم تطبيع هذه الأرقام للمناطق الزمنية للملصقات وجماهيرها. هذا يعني أنني لا أخبرك بالنشر ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، بل أطلب منك النشر ظهرًا لجمهورك. إذا كنت بالخارج في كاليفورنيا ، فستكون في الظهيرة بتوقيت المحيط الهادئ. إذا كنت في أوكلاهوما ، فيكون الظهيرة بتوقيت وسط أمريكا.

النقطة المهمة هنا هي إدراك أنه من الأهمية بمكان النشر للمنطقة الزمنية لجمهورك ، وليس المنطقة الزمنية الشخصية الخاصة بك. إذا كنت شركة في كاليفورنيا تراقب حسابًا تجاريًا في نيويورك ، فأنت تريد النشر في EST أو بتوقيت نيويورك.

النقطة الثانية المهمة التي يجب ذكرها هي أن هذا يعتمد على أن جمهورك ، إلى حد كبير ، أشخاص في ثقافة الشركات الأمريكية. إذا كنت تقوم بالتسويق بشكل أساسي ، على سبيل المثال ، لحسابهم الخاص ، فستكون أرقامك مختلفة. لا يعمل الفنانون والكتاب والأنواع الإبداعية الأخرى بالضرورة في الحياة 9-5 ، وبالتالي لا يتناسبون مع أعمدة أنيقة لطيفة في التقويم. إذا كنت تقوم بالتسويق لأنواع الشركات ، فلا بأس بذلك ، ولكن إذا كنت تقوم بالتسويق لأشخاص "مجدولين بمرونة" هناك. كن شاملاً ، هذا ما أقوله.

ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشره

هناك نظريات مختلفة حول أنواع المحتوى الذي يجب أن تنشره. القاعدة الوحيدة المؤكدة التي يجب اتباعها هي أنه لا يجب عليك نشر مواد ترويجية ذاتية طوال الوقت. في الواقع ، القليل جدًا مما تنشره يجب أن يكون ترويجيًا بطبيعته. بالنسبة للجزء الأكبر ، ستعمل على بناء ثقافة ومجتمع حول علامتك التجارية ، ولا يمكنك تحقيق هذا الهدف من خلال معاملة الأشخاص كما لو كانوا محافظًا ذات أرجل وحسابات على Twitter.

أحب أن أفكر في التغريدات في مجموعات من 10. إذا كنت تنشر مشاركات على أعلى مستوى ، حوالي 5 مرات في اليوم ، فإنها تنجح كل يومين في دورة. تسير الأمور على هذا النحو: من أصل 10 منشورات ، 6 منها يجب أن تكون منشورات ذات اهتمام عام. هذا هو النوع الروتيني من التعليقات على العالم ، ويذكر ما يحدث في الحياة ، وهذا النوع من المحتوى. إنه ليس تسويقيًا ، إنه يظهر فقط أنك مدرك ومتاح ، ومنتبه. يمكن أن يشمل هذا أيضًا المحتوى المنسق ، وهو كيف ستنتهي على الأرجح بملء الكثير من منشوراتك ، لأنه يضاعف دور التسويق المؤثر.

من بين الوظائف الأربعة المتبقية ، يجب أن تكون 3 منها أكثر مباشرة للعلامة التجارية. هذه هي المنشورات حول بيع الربيع الخاص بك ، والمنشورات حول منشور المدونة الجديد الخاص بك ، وما إلى ذلك. إنهم أكثر تسويقًا "سلبيًا" ، حيث يجذبون الانتباه إلى علامتك التجارية كعلامة تجارية وليس ككيان اجتماعي ، لكنهم لا يمارسون الإلحاح.

هذا هو سبب آخر 1 من أصل 10 منشورات. هذا هو منشور المبيعات الخاص بك ، وهو الذي تقوم فيه بتضمين CTA قوي لجعل الأشخاص يشتركون في قائمتك البريدية ، أو الدخول في مسابقة ، أو غير ذلك

هذا ، بالطبع ، كل شيء مرن. يمكنك تبديل الأمور وإبقائها عضوية ، طالما أنك لا تبتعد كثيرًا في طريق الترويج الذاتي. هذا هو الشيء الوحيد الذي سيؤذيك باستمرار. كل شيء آخر هو لعبة عادلة إلى حد كبير.