1日に何回Twitterに投稿すればいいですか?

ここ数年で、ソーシャル メディアのタイミングというアイデアが大きく取り上げられました。 人々は、ソーシャル ネットワークを使用する必要があるかどうかだけでなく、特定のネットワークに投稿する頻度や、1 日の何時に投稿する必要があるかについても知りたいと考えています。 マーケティング会社は、何千人ものクライアントと何百万人ものフォロワーのデータを集計して、人々が一般的に最も活動的である可能性が高い時期を判断し、投稿から最大の利益を得る可能性が高い時期を判断しています.

ここでの注意点は、すべてのオーディエンスが一意であるということです。 何らかの方法で標準外のビジネスを運営している可能性があります。 ナイトクラブには、伝統的に日中の視聴者がいるわけではありません。開店前またはショーの前に、人々が何が起こっているのかをチェックしているときに、おそらく活動のクラスターが発生するでしょう. これは、考えられる多くの例の 1 つにすぎません。

では、1 日または 1 週間にどのくらいの頻度で Twitter に投稿すればよいでしょうか? 何時に投稿する必要がありますか? 最良の効果を得るには、どのような種類のコンテンツを投稿する必要がありますか?

見てみましょう。

投稿する頻度

Twitter は、コンテンツの処理速度が非常に速いサイトです。 あなたが投稿すると、フィードを見た人はそれを見ることができ、パーティーに遅れて来た人は、他のより最近のコンテンツによってフィードに押し付けられます. 少なくとも、それは主に過去に機能していた方法です。

最近、 Twitter はフィルタリングされたフィードを導入しました。 Facebook のフィードほどフィルタリングされていませんが、前回のアクセス以降に作成されたツイートを表示するだけでなく、コンテンツを推奨するエンジンでもあります.

このフィードについては、すでによくご存じでしょう。 Twitter にサインインしたとき、フィードの上部にある [不在時] ペインを見たことがありますか? 一般に、ごく最近のメッセージが 1 つまたは 2 つあり、次に、前回のログオンから数時間の間に発生した 12 のツイートの隠し場所があり、投稿者との関わりに応じて大まかにフィルター処理されます。 ツイートにいいねをした人、プロフィールにアクセスした人、@メンションした人はすべてここに表示されます。

新しい Twitter のフィルター処理されたフィードは、基本的に常にそれです。 ただし、何がいつ表示されるかの要因として年表を多用しているため、数日前に作成された投稿は表示されません. 常に最近のコンテンツが優先的に表示されます。

ちなみに、フィルタリングされたフィードを有効または無効にしたい場合は、非常に簡単です。 隅にあるプロフィール写真をクリックし、[設定] をクリックして、コンテンツ セクションまでスクロールします。 オプションの 1 つは、「最初に最高のツイートを表示する」です。 それがフィルタリングされたフィードです。 ボックスがチェックされている場合は、フィルタリングされたフィードを使用しています。 そうでない場合は、そうではありません。 私は古いスタイルのタイムラインを好みますが、フィルターをかけたほうが好きな人もいます。 実際、Twitter はフィルターをデフォルトに設定しているため、フィルターをオフにしていないかどうかわからない場合は、おそらくフィルターを使用しています。

ツイートの量に関する限り、実際には重要ではないため、これらすべてを取り上げます。 1 日に特定の回数ツイートすることは、少なくともさらなる研究が実施されるまでは、以前と同じです。 すべてのメッセージを読んでもらう可能性が少し低くなるだけです。 あなたの最高のメッセージはトップに浮かび、あなたの最高のユーザーはあなたのコンテンツをより多く見るでしょう。

視聴者を効果的に合理化します。 あなたのコンテンツが表示される人は少なくなりますが、「外出中」ボックスに表示されていたように、本当に重要な人に表示される可能性が高くなります。 露出を失う可能性はほとんどありません。それがあなたのようなことである場合は、分析でより低いリーチ数に対処する必要があります.

それでは、当面の質問に戻ります。 1日に実際に投稿する頻度は？ いつものように、これを自分でテストしてください。 「最適な」数値から始めて増やしてみて、その日または週にエンゲージメントが低下するかどうかを確認します。 落としてみて、同様に測定してください。 時間の経過とともに完璧な周波数にダイヤルインします。 ただし、頻度も少し変動することに注意してください。

たとえば、イベントをライブツイートしている場合はどうなるでしょうか? 1 時間に 15 ～ 30 回投稿している場合、それは必ずしも悪いことではありません。 人々は、特別な機会や別れたい長いメッセージのために余分にツイートすることがよくあります. これに問題はありません。これが唯一の投稿モードでない限り、機能します。

個人的な例を挙げると、Twitter を「理解」していないように見える友人がいます。 彼は長い暴言を一度に 1 文ずつ、30 ～ 40 ツイート続けて投稿します。 それから彼は一度に何週間も何も投稿しません. 彼のフォロワーが非常に少なく、投稿に関与していないことは驚くことではありません. ありがたいことに、彼はこれを行っているマーケティング ブランドを焼き払っていないので、彼以外の誰にとっても問題ではありません。

Buffer は、ソーシャル メディアのタイミングに関する最大の研究のほとんどを支えているブランドです。 彼らは膨大な量の匿名化されたクライアントデータにアクセスできるため、かなり正確な平均測定を行うことができます. 彼らの分析では、次のことを行う必要があることが示唆されています。

1 日 3 回のツイートに制限する

これが低いと思われる場合は、そうですね。 ほとんどの人は、5 がより快適な数だと考えていますが、実際はそうです。 繰り返しますが、1 日に 3 回以上投稿しても特に問題はありません。 ただし、最初の 3 つに比べて 4 つ^目以降のツイートはエンゲージメントが低くなる傾向があり、投稿する回数が多くなるほど、より頻繁に投稿するほど、収益が少なくなることに注意する必要があります。 .

バッファはまた、エンゲージメントの低下がわずかであることにも注目しています。 通常の投稿の浮き沈みを通して、必ずしもそれに気付くとは限りません。 投稿ごとに平均して 250 の値が上下する場合、+-10 のいいね! は何ですか? これらの傾向に気付くには、数か月にわたって何千ものツイートを測定する必要があります。

日中いつ投稿すべきか

では、1 日に 3 ～ 5 回程度投稿する場合、1 日の中で何時に投稿すればよいでしょうか。

ありがたいことに、これはフィルタリングされたフィードがカバーした場所です. フィルタリングは、あなたの投稿が、見逃すよりも頻繁に見たいと思っている人々に届くことを意味します. 理想的な時間を少しずらして投稿した場合でも、誤差の範囲内に収まります。通常は約 6 時間程度ですが、私は 12 時間ほど見てきました。正確な制限は Twitter のものです。 もちろん、彼らはアルゴリズムを隠しています。

この分析では、Buffer から Hubspot に移行します。 もちろん、それらは分析すべきデータが大量にある、同様に巨大なマーケティング ブランドです。 Hubspot、Buffer、私自身、または他の誰かがここであなたに言う数字は柔軟であることを覚えておいてください. 視聴者をテストして、最も関心が高いと思われる時間を見つけます。 ツイートの時間帯を決めて、一度に 30 分ずらして、新しい時間で 1 週間程度実行することをお勧めします。 エンゲージメントを測定し、スケジュールを変更するとエンゲージメントがどのように変化するかを確認します。

個人的には、これを裏付けるデータは手元にありませんが、フィルタリングされたフィードはここで少しバランサーになると思いますが、通常は「投稿が早すぎる」という意味でのみです. 誰かが夕方にログオフした後に投稿した場合、せいぜい翌日までフィードに表示されません。 アクティブになってからの時間が長いほど、ツイートが表示される可能性は低くなります。

対照的に、ユーザーがログオンする 1 時間前に投稿した場合、あなたのツイートはフィルター処理されたフィードの時間ランクが高く、スクロールしてフィルター処理されていないフィードで見ることができるほど最近のものです。 だからこそ、私は一般的に、早すぎる側で過ちを犯すように言っています。

Hubspot が見つけたデータは、週末よりも平日の方が投稿に適していることを示しており、これは理にかなっています。 Twitter の膨大な数の視聴者は、9 時から 5 時までの伝統的な仕事をしている人々から来ており、週末はコンピューターから離れてリラックスし、家族と向き合っています。 彼らはビーチや湖に出かけているかもしれませんし、休暇中かもしれませんし、いわば週末にコードを切っているかもしれません。

具体的なタイミングについては、平日の正午から午後 3 時の間が理想的な時間帯であることがデータでわかりました。 これも理にかなっています。 それは昼休みです。 その時間帯、または午前 11 時頃に投稿すると、昼休みを取ったり、ビジネス ランチに外食したり、その他のことをしている人々を捕まえることができます。日中。

水曜日の午後 5 時から午後 5 時の間には、さらに「理想的な」増加があります。 これは、1 週間で最もストレスの多い可能性のある日の「仕事から離れる」ため、人々が気晴らしを見つけようとするのは理にかなっています。

ここで注意しなければならない点が 2 つあります。 1 つ目は、タイム ゾーンに関するものです。 これらの数値は、ポスターとその視聴者のタイム ゾーンに対して正規化されています。 つまり、EST の正午に投稿するように言っているのではなく、視聴者のために正午に投稿するように言っているのです。 カリフォルニアにいる場合は、PST の正午です。 オクラホマにいる場合は、CST の正午です。

ここで重要な点は、自分の個人的なタイム ゾーンではなく、視聴者のタイム ゾーンに合わせて投稿することがより重要であることを認識することです。 あなたがニューヨークのビジネスアカウントを監視しているカリフォルニアの会社であれば、EST、またはニューヨーク時間で投稿したいと思うでしょう.

言及すべき 2 つ目の重要な点は、これは聴衆が主にアメリカの企業文化の人々であることを前提としているということです。 たとえば、主にフリーランサーを対象にマーケティングを行っている場合、数値は異なります。 アーティスト、ライター、およびその他のクリエイティブなタイプは、必ずしも 9 時 5 時の生活を送っているとは限らないため、カレンダーのきちんとした列には収まりません。 企業タイプにマーケティングしている場合は問題ありませんが、より「柔軟にスケジュールされた」人々にマーケティングしている場合. 包括的であること、それが私が言っていることです。

投稿するコンテンツの種類

投稿すべきコンテンツの種類については、さまざまな理論があります。 従うべき確実なルールの 1 つは、常に自己宣伝資料を投稿してはならないということです。 実際、あなたが投稿する内容のほとんどは、本質的にプロモーションであるべきではありません. ほとんどの場合、ブランドを中心に文化とコミュニティを構築するために取り組んでいますが、人々を足のある財布や Twitter アカウントであるかのように扱うことによって、その目標を達成することはできません。

ツイートは 10 のグループで考えるのが好きです。1 日あたり約 5 回のハイエンドで投稿している場合、2 日ごとのサイクルでうまくいきます。 それは次のようになります: 10 件の投稿のうち、6 件は一般的な投稿である必要があります。 これらは、世界についての日常的な解説であり、人生で何が起こっているかについての言及であり、そのような内容です。 それはマーケティングではなく、注意を払って、あなたが気づいていて対応可能であることを示すだけです. これには、インフルエンサー マーケティングを兼ねているため、キュレートされたコンテンツも含まれます。

残りの 4 つの投稿のうち、3 つの投稿はよりブランドに直接的なものにする必要があります。 これらは、春のセールに関する投稿、新しいブログ投稿に関する投稿などです。 彼らはより「受動的な」マーケティングであり、社会的存在としてではなくブランドとしてあなたのブランドに注目を集めていますが、強引ではありません.

それが、10 件の投稿のうち最後の 1 件です。 それはあなたの強引な販売投稿であり、メーリングリストにサインアップしたり、コンテストに参加したりするための強力な CTA を含めるものです。

もちろん、これはすべて柔軟です。 自己宣伝の邪魔にならない限り、物事を切り替えて有機的に保つことができます. それこそが、常にあなたを傷つける唯一のことです。 他のすべてはかなり公正なゲームです。