Wie oft am Tag sollten Sie auf Twitter posten?

In den letzten Jahren ist die Idee des Social-Media-Timings stark ins Spiel gekommen. Die Leute wollen nicht nur wissen, ob sie ein soziales Netzwerk nutzen sollten oder nicht, sondern auch, wie oft sie in einem bestimmten Netzwerk posten sollten und sogar zu welchen Tageszeiten sie posten sollten. Marketingunternehmen haben die Daten von Tausenden von Kunden und Millionen von Followern aggregiert, um festzustellen, wann Menschen im Allgemeinen am wahrscheinlichsten aktiv sind und wann Sie daher wahrscheinlich den größten Nutzen aus dem Posten ziehen werden.

Nun, die Einschränkung hier ist, dass jede Zielgruppe einzigartig ist . Möglicherweise führen Sie ein Unternehmen, das auf die eine oder andere Weise außerhalb der Norm liegt. Ein Nachtclub wird normalerweise tagsüber keine Zuschauer haben, sie werden wahrscheinlich in den Stunden vor der Eröffnung oder vor einer Show eine Anhäufung von Aktivitäten haben, wenn die Leute nachsehen, was los ist. Das ist nur eines von vielen möglichen Beispielen.

Also, wie oft sollten Sie an einem Tag oder in einer Woche auf Twitter posten? Zu welchen Tageszeiten sollten Sie posten? Welche Art von Inhalten sollten Sie posten, um die beste Wirkung zu erzielen?

Lass uns einen Blick darauf werfen.

Wie oft sollten Sie posten

Twitter ist eine Website, die einen sehr schnellen Durchsatz an Inhalten hat. Sie posten, Leute, die ihre Feeds ansehen, können es sehen, und jeder, der zu spät zur Party kommt, wird es durch andere, neuere Inhalte weit nach unten in seine Feeds schieben. Zumindest hat es in der Vergangenheit in erster Linie so funktioniert.

Kürzlich hat Twitter den gefilterten Feed eingeführt . Es ist nicht ganz so gefiltert wie der Feed von Facebook, aber es ist immer noch eine Engine, die Ihnen Inhalte empfiehlt, anstatt Ihnen nur die Tweets zu präsentieren, die seit Ihrem letzten Besuch erstellt wurden.

Wahrscheinlich kennen Sie diesen Feed bereits. Wenn Sie sich bei Twitter anmelden, haben Sie oben in Ihrem Feed den Bereich „Während Ihrer Abwesenheit …“ gesehen? Im Allgemeinen gibt es ein oder zwei sehr aktuelle Nachrichten, dann einen Vorrat von einem Dutzend Tweets, die in den Stunden seit Ihrer letzten Anmeldung passiert sind, grob gefiltert nach Ihrer Interaktion mit den Personen, die gepostet haben. Personen, deren Tweets Ihnen gefallen, Personen, deren Profile Sie besuchen, und Personen, die Sie @erwähnen, werden hier vorgestellt.

Der neue gefilterte Twitter-Feed ist das im Grunde immer. Es wird jedoch immer noch stark von der Chronologie Gebrauch gemacht, um zu bestimmen, was wann auftaucht, sodass Sie keine Beiträge sehen werden, die vor Tagen erstellt wurden. Aktuelle Inhalte werden Ihnen immer bevorzugt angezeigt.

Wenn Sie den gefilterten Feed aktivieren oder deaktivieren möchten, ist das übrigens ziemlich einfach. Klicken Sie einfach auf Ihr Profilbild in der Ecke, klicken Sie auf Einstellungen und scrollen Sie nach unten zum Inhaltsbereich. Eine der Optionen ist „Zeig mir zuerst die besten Tweets“. Das ist Ihr gefilterter Feed. Wenn das Kontrollkästchen aktiviert ist, befinden Sie sich im gefilterten Feed. wenn nicht, bist du es nicht. Ich bevorzuge die Zeitachse im alten Stil, aber einige Leute mögen es gefiltert. Tatsächlich hat Twitter den Filter zum Standard gemacht. Wenn Sie sich also nicht sicher sind, ob Sie ihn haben, und Sie ihn nicht deaktiviert haben, haben Sie ihn wahrscheinlich.

Ich erwähne das alles, weil es für die Tweet-Lautstärke eigentlich nicht wichtig ist. Eine bestimmte Anzahl von Tweets pro Tag ist immer noch dasselbe wie früher, zumindest bis weitere Studien durchgeführt werden können. Es ist nur so, dass die Wahrscheinlichkeit, dass jede Nachricht gelesen wird, etwas geringer ist. Ihre besten Nachrichten werden nach oben schweben und Ihre besten Benutzer werden mehr von Ihren Inhalten sehen, während die Leute, die sich nicht wirklich interessieren oder sich überhaupt nicht interessieren, ausgelassen werden.

Es rationalisiert Ihr Publikum effektiv. Ihre Inhalte werden weniger Personen angezeigt, aber Sie haben eine größere Chance, sie den Personen zu zeigen, die wirklich wichtig sind, wie es in der „Während Ihrer Abwesenheit“-Box der Fall war. Sie werden wahrscheinlich keine Präsenz verlieren, Sie müssen sich nur mit niedrigeren Reichweitenzahlen in Ihren Analysen auseinandersetzen, wenn das Ihr Ding ist.

Also zurück zur eigentlichen Frage; Wie oft sollte man eigentlich pro Tag posten? Probieren Sie es wie immer selbst aus. Beginnen Sie mit einer „optimalen“ Zahl und versuchen Sie, sie zu erhöhen, und sehen Sie, ob Sie an diesen Tagen oder Wochen einen Rückgang des Engagements feststellen. Versuchen Sie, es fallen zu lassen, und messen Sie ebenfalls. Sie werden im Laufe der Zeit die perfekte Frequenz einwählen. Beachten Sie jedoch, dass die Frequenz auch ein wenig variabel sein wird.

Was ist zum Beispiel, wenn Sie ein Ereignis live twittern? Wenn Sie 15-30 Mal in einer Stunde posten, ist das nicht unbedingt eine schlechte Sache. Die Leute twittern oft extra für besondere Anlässe oder für längere Nachrichten, die sie trennen möchten. Daran ist nichts auszusetzen, und es funktioniert, solange es nicht Ihre einzige Art des Postens ist.

Um ein persönliches Beispiel zu nennen: Ich habe einen Freund, der Twitter nicht zu „verstehen“ scheint. Er postet lange Tiraden, einen Satz nach dem anderen, für 30-40 Tweets hintereinander. Dann postet er wochenlang gar nichts. Es ist keine Überraschung, dass er nur sehr wenige Follower und kein Engagement für seine Posts hat. Zum Glück brennt er damit keine Marketingmarke nieder, also ist es für niemanden außer ihm selbst ein Problem.

Buffer ist die Marke hinter den meisten der größten Studien zum Thema Social-Media-Timing. Sie haben Zugriff auf eine riesige Menge anonymisierter Kundendaten, sodass sie ziemlich genaue Durchschnittsmessungen vornehmen können. Ihre Analyse legt nahe, dass Sie:

Beschränken Sie sich auf drei Tweets pro Tag

Wenn Ihnen das niedrig erscheint, nun, es ist irgendwie . Die meisten Leute denken, dass fünf eine angenehmere Zahl ist, und das ist sie auch. Auch hier ist nichts wirklich falsch daran, mehr als dreimal am Tag zu posten; Sie müssen sich nur darüber im Klaren sein, dass der 4. und spätere ^Tweets im Vergleich zu den ersten drei tendenziell ein geringeres Engagement aufweisen und dass Sie umso weniger zurückerhalten, je mehr Sie posten und je öfter Sie dies tun .

Buffer stellt auch fest, dass der Engagement-Abfall gering ist. Sie werden es vielleicht nicht einmal durch die Höhen und Tiefen des normalen Postens bemerken. Was sind +-10 Likes, wenn Sie von Post zu Post durchschnittlich um 250 nach oben oder unten schwingen? Sie müssten im Laufe der Monate Tausende von Tweets messen, um diese Trends zu erkennen.

Wann Sie im Laufe des Tages posten sollten

Wenn Sie also etwa 3-5 Mal am Tag posten, zu welchen Tageszeiten sollten Sie posten?

Glücklicherweise deckt der gefilterte Feed Sie hier ab . Die Filterung bedeutet, dass Ihre Beiträge Personen erreichen, die sie häufiger sehen möchten, als sie sie verpassen. Wenn Sie etwas außerhalb der idealen Zeiten posten, bleiben Sie immer noch innerhalb dieser Fehlerspanne, die im Allgemeinen etwa sechs Stunden beträgt, obwohl ich es bis zu 12 gesehen habe. Ich weiß nicht, was die genauen Grenzen gelten für Twitter; sie halten ihren Algorithmus natürlich verborgen.

Für diese Analyse wenden wir uns von Buffer ab und wechseln zu Hubspot. Sie sind natürlich eine ähnlich große Marketingmarke mit vielen zu analysierenden Daten. Denken Sie daran, dass alle Zahlen, die Ihnen hier jemand nennt – Hubspot, Buffer, ich selbst oder jemand anderes – flexibel sein werden. Testen Sie Ihr Publikum und finden Sie heraus, wann es am engagiertesten wirkt. Ich empfehle, eine Reihe von Zeiten für Ihre Tweets auszuwählen und sie jeweils um eine halbe Stunde nach oben zu verschieben und mit den neuen Zeiten etwa eine Woche lang zu laufen. Messen Sie Ihr Engagement und sehen Sie, wie es sich ändert, wenn Sie Ihren Zeitplan ändern.

Ich persönlich vermute, obwohl ich die Daten nicht zur Hand habe, um dies zu untermauern, dass der gefilterte Feed hier ein bisschen ausgleichen wird, aber normalerweise nur im Sinne von „zu früh posten“. Wenn Sie posten, nachdem sich jemand für den Abend abgemeldet hat, werden Sie bestenfalls am nächsten Tag nicht in seinem Feed angezeigt. Je länger es her ist, dass sie aktiv waren, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Ihre Tweets angezeigt werden.

Wenn Sie dagegen eine Stunde vor der Anmeldung posten, ist Ihr Tweet dort mit einem hohen Zeitrang für den gefilterten Feed, außerdem ist er aktuell genug, dass er zurückscrollen und ihn im ungefilterten Feed sehen könnte. Deshalb sage ich allgemein, auf der Seite zu früh zu irren.

Die von Hubspot gefundenen Daten zeigen, dass Wochentage bessere Zeiten zum Posten sind als Wochenenden , was Sinn macht. Ein großer Teil des Publikums auf Twitter kommt von Menschen, die traditionelle 9-5-Jobs haben, und sie verbringen ihre Wochenenden außerhalb ihrer Computer, entspannen sich und kümmern sich um ihre Familie. Sie könnten an einem Strand oder See sein, sie könnten im Urlaub sein oder sie könnten sozusagen für die Wochenenden die Schnur durchschneiden.

Was das spezifische Timing betrifft, so fanden ihre Daten an jedem Wochentag heraus, dass die idealen Zeiten an diesen Wochentagen zwischen 12 und 15 Uhr lagen. Das macht auch Sinn; es ist Mittagspause. Wenn Sie ungefähr zu dieser Zeit posten – oder bereits um 11 Uhr, wenn Sie eher früher geirrt haben – erwischen Sie Leute, wenn sie ihre Mittagspause machen, zum Geschäftsessen essen gehen oder was auch immer sie tun während der mitte des tages.

Mittwochs zwischen 17:00 und 17:00 Uhr gibt es eine zusätzliche „ideale“ Bodenwelle . Dies ist das „Aus der Arbeit kommen“ am potentiell stressigsten Tag der Woche, also macht es Sinn, dass die Leute versuchen, ihre Ablenkungen dann zu finden.

Es gibt zwei wichtige Anmerkungen, die ich hier machen muss. Die erste bezieht sich auf Zeitzonen. Diese Zahlen sind für die Zeitzonen der Poster und ihrer Zielgruppen normalisiert. Das heißt, ich sage Ihnen nicht, dass Sie um 12.00 Uhr EST posten sollen, ich sage Ihnen, dass Sie um 12.00 Uhr für Ihr Publikum posten sollen. Wenn Sie in Kalifornien unterwegs sind, ist es Mittag PST. Wenn Sie in Oklahoma sind, ist es Mittag CST.

Der wichtige Punkt hier ist zu erkennen, dass es wichtiger ist, für die Zeitzone Ihres Publikums zu posten , nicht für Ihre eigene persönliche Zeitzone. Wenn Sie eine Firma in Kalifornien sind, die ein Geschäftskonto in New York überwacht, möchten Sie wahrscheinlich in EST oder New Yorker Zeit posten.

Der zweite wichtige Punkt, der erwähnt werden muss, ist, dass dies davon abhängt, dass Ihr Publikum größtenteils aus Menschen der amerikanischen Unternehmenskultur besteht. Wenn Sie beispielsweise hauptsächlich an Freiberufler vermarkten, sind Ihre Zahlen anders. Künstler, Schriftsteller und andere kreative Typen arbeiten nicht unbedingt nach dem 9-5-Leben und passen daher nicht in schöne, ordentliche Spalten im Kalender. Wenn Sie an Firmentypen vermarkten, ist das in Ordnung, aber wenn Sie an die „flexibleren“ Leute da draußen vermarkten. Seien Sie inklusiv, ist das, was ich sage.

Welche Art von Inhalten Sie veröffentlichen sollten

Es gibt verschiedene Theorien darüber, welche Arten von Inhalten Sie veröffentlichen sollten. Die einzige sichere Regel, die Sie befolgen sollten, ist, dass Sie nicht ständig Eigenwerbung posten sollten. Tatsächlich sollte nur sehr wenig von dem, was Sie posten, werblicher Natur sein. In den meisten Fällen werden Sie daran arbeiten, eine Kultur und eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen, und Sie erreichen dieses Ziel nicht, indem Sie die Leute behandeln, als wären sie Brieftaschen mit Beinen und Twitter-Konten.

Ich denke gerne an Tweets in Gruppen von 10. Wenn Sie am oberen Ende posten, ungefähr 5 Mal pro Tag, funktioniert es alle zwei Tage in einem Zyklus. Das geht so: Von 10 Posts sollten 6 Posts von allgemeinem Interesse sein. Dies sind die routinemäßigen Kommentare zur Welt, Erwähnungen dessen, was im Leben vor sich geht, und diese Art von Inhalt. Es ist kein Marketing, es zeigt nur, dass Sie sich bewusst und verfügbar sind und aufpassen. Dies kann auch kuratierte Inhalte beinhalten, wodurch Sie wahrscheinlich einen Großteil Ihres Postings füllen werden, da es sich gleichzeitig um Influencer-Marketing handelt.

Von den verbleibenden 4 Posts sollten 3 direkter auf die Marke ausgerichtet sein. Dies sind die Beiträge zu Ihrem Frühjahrsverkauf, die Beiträge zu Ihrem neuen Blog-Beitrag und so weiter. Sie sind eher „passives“ Marketing und lenken die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke als Marke und nicht als soziale Einheit, aber sie sind nicht aufdringlich.

Dafür ist der letzte 1 von 10 Beiträgen da. Das ist Ihr aufdringlicher Verkaufsposten, in dem Sie einen starken CTA einfügen, um Leute dazu zu bringen, sich in Ihre Mailingliste einzutragen, an einem Wettbewerb teilzunehmen oder auf andere Weise

Das ist natürlich alles flexibel. Sie können die Dinge ändern und es organisch halten, solange Sie nicht zu weit in die Richtung der Eigenwerbung abschweifen. Das ist das einzige, was dir dauerhaft weh tun wird. Alles andere ist ziemlich faires Spiel.