Berapa Kali Per Hari Anda Harus Posting ke Twitter?

Dalam beberapa tahun terakhir, gagasan tentang pengaturan waktu media sosial telah menjadi sangat penting. Orang ingin tahu, bukan hanya apakah mereka harus menggunakan jejaring sosial atau tidak, tetapi seberapa sering mereka harus memposting ke jaringan tertentu, dan bahkan jam berapa mereka harus memposting. Perusahaan pemasaran telah mengumpulkan data ribuan klien dan jutaan pengikut untuk menentukan kapan orang pada umumnya paling mungkin aktif, dan dengan demikian kapan Anda kemungkinan besar akan mendapatkan manfaat paling besar dari posting.

Sekarang, peringatan di sini adalah bahwa setiap penonton itu unik . Anda mungkin menjalankan bisnis yang berada di luar norma dengan cara apa pun. Sebuah klub malam tidak akan memiliki pemirsa siang hari secara tradisional, mereka mungkin akan memiliki sekelompok aktivitas pada jam-jam sebelum mereka buka atau sebelum pertunjukan, ketika orang-orang memeriksa untuk melihat apa yang terjadi. Itu hanya salah satu dari banyak contoh yang mungkin.

Jadi, seberapa sering Anda harus memposting ke Twitter dalam sehari atau seminggu? Jam berapa Anda harus memposting? Jenis konten apa yang harus Anda posting untuk efek terbaik?

Mari lihat.

Seberapa Sering Anda Harus Memposting

Twitter adalah situs yang memiliki throughput konten yang sangat cepat. Anda memposting, orang-orang yang melihat umpan mereka dapat melihatnya, dan siapa pun yang datang terlambat ke pesta akan didorong ke bawah di umpan mereka oleh konten lain yang lebih baru. Setidaknya, itulah cara kerjanya di masa lalu, terutama.

Baru-baru ini, Twitter memperkenalkan feed yang difilter . Ini tidak begitu difilter sebagai umpan Facebook, tetapi masih merupakan mesin yang merekomendasikan konten kepada Anda daripada hanya menyajikan Anda dengan tweet yang telah dibuat sejak kunjungan terakhir Anda.

Anda mungkin sudah familiar dengan feed ini. Saat Anda masuk ke Twitter, pernahkah Anda melihat panel “While you were away…” di bagian atas feed Anda? Umumnya akan ada satu atau dua pesan terbaru, kemudian selusin tweet yang terjadi selama berjam-jam sejak Anda masuk sebelumnya, disaring secara kasar sesuai dengan keterlibatan Anda dengan orang-orang yang memposting. Orang-orang yang tweet-nya Anda sukai, orang-orang yang profilnya Anda kunjungi, dan orang-orang yang Anda @sebut semuanya ditampilkan di sini.

Umpan filter Twitter baru pada dasarnya adalah, sepanjang waktu. Itu masih menggunakan kronologi sebagai faktor untuk apa yang muncul kapan, jadi Anda tidak akan melihat posting yang dibuat beberapa hari yang lalu. Anda akan selalu diperlihatkan konten terbaru secara istimewa.

Jika Anda ingin mengaktifkan atau menonaktifkan feed yang difilter, caranya cukup sederhana. Cukup klik gambar profil Anda di sudut, klik pengaturan, dan gulir ke bawah ke bagian konten. Salah satu opsinya adalah “tunjukkan kepada saya Tweet terbaik terlebih dahulu.” Itu feed Anda yang difilter. Jika kotak dicentang, Anda berada di umpan yang difilter; jika tidak, Anda tidak. Saya lebih suka garis waktu gaya lama, tetapi beberapa orang menyukainya difilter. Faktanya, Twitter telah menjadikan filter sebagai default, jadi jika Anda tidak yakin apakah Anda memilikinya dan belum mematikannya, Anda mungkin memilikinya.

Saya mengangkat semua ini karena sebenarnya tidak penting sejauh menyangkut volume tweet. Tweeting beberapa kali per hari masih sama seperti dulu, setidaknya sampai penelitian lebih lanjut dapat dilakukan. Hanya saja Anda cenderung tidak membaca setiap pesan. Pesan terbaik Anda akan melayang ke atas, dan pengguna terbaik Anda akan melihat lebih banyak konten Anda, sementara orang-orang yang tidak terlalu peduli atau terlibat sama sekali akan ditinggalkan.

Ini secara efektif merampingkan audiens Anda. Konten Anda ditampilkan kepada lebih sedikit orang, tetapi Anda memiliki peluang lebih besar untuk menunjukkannya kepada orang-orang yang benar-benar penting, seperti di kotak "saat Anda pergi". Anda tidak akan kehilangan eksposur apa pun, Anda hanya harus berurusan dengan angka jangkauan yang lebih rendah dalam analitik Anda, jika itu yang Anda inginkan.

Jadi, kembali ke pertanyaan yang ada; seberapa sering Anda harus benar-benar memposting per hari? Seperti biasa, pastikan untuk menguji ini sendiri. Mulailah dari angka "optimal" dan coba tingkatkan, dan lihat apakah Anda mengalami penurunan keterlibatan pada hari-hari atau minggu-minggu itu. Coba jatuhkan, dan ukur juga. Anda akan menelepon dalam frekuensi yang sempurna dari waktu ke waktu. Namun, perlu diketahui bahwa frekuensi juga akan menjadi sedikit variabel.

Misalnya, bagaimana jika Anda melakukan livetweet pada suatu acara? Jika Anda memposting 15-30 kali dalam satu jam, itu belum tentu merupakan hal yang buruk. Orang akan sering men-tweet ekstra untuk acara-acara khusus atau untuk pesan yang lebih panjang yang ingin mereka putus. Tidak ada yang salah dengan ini, dan itu berhasil, selama itu bukan satu-satunya cara Anda memposting.

Untuk menggunakan contoh pribadi, saya punya teman yang sepertinya tidak "mendapatkan" Twitter. Dia akan memposting kata-kata kasar yang panjang, satu kalimat pada satu waktu, selama 30-40 tweet berturut-turut. Kemudian dia tidak akan memposting apa pun selama berminggu-minggu. Tidak mengherankan jika dia memiliki sangat sedikit pengikut dan tidak ada keterlibatan di posnya. Untungnya, dia tidak membakar merek pemasaran melakukan ini, jadi itu bukan masalah bagi siapa pun selain dirinya sendiri.

Buffer adalah merek di balik sebagian besar studi terbesar tentang waktu media sosial. Mereka memiliki akses ke sejumlah besar data klien anonim, sehingga mereka dapat membuat pengukuran rata-rata yang cukup akurat. Analisis mereka menyarankan bahwa Anda harus:

Batasi Diri Anda hingga Tiga Tweet Per Hari

Jika ini tampaknya rendah bagi Anda, yah, itu semacam itu . Kebanyakan orang berpikir lima adalah angka yang lebih nyaman, dan memang begitu. Sekali lagi, tidak ada yang salah dengan memposting lebih dari tiga kali sehari; Anda hanya perlu menyadari bahwa tweet ^ke- 4 dan selanjutnya akan cenderung memiliki keterlibatan yang lebih rendah dibandingkan dengan tiga tweet pertama, dan bahwa semakin banyak Anda memposting, dan semakin sering Anda melakukannya, semakin sedikit Anda akan mendapatkan imbalan. .

Buffer juga mencatat bahwa penurunan pertunangan sedikit. Anda mungkin bahkan tidak menyadarinya melalui pasang surut posting normal. Berapa +-10 suka jika Anda rata-rata berayun naik atau turun 250 dari pos ke pos? Anda perlu mengukur ribuan tweet selama berbulan-bulan untuk memperhatikan tren tersebut.

Ketika Siang Hari Anda Harus Posting

Jadi, jika Anda memposting sekitar 3-5 kali per hari, jam berapa dalam sehari Anda harus memposting?

Untungnya, di sinilah umpan yang difilter telah Anda liput . Pemfilteran berarti posting Anda akan menjangkau orang-orang yang ingin melihatnya lebih sering daripada yang mereka lewatkan. Jika Anda memposting sedikit di luar waktu ideal, Anda masih akan berada dalam margin kesalahan itu, yang umumnya sekitar enam jam atau lebih, meskipun saya telah melihatnya sebanyak 12. Saya tidak tahu apa batas yang tepat adalah untuk Twitter; mereka menyembunyikan algoritme mereka, tentu saja.

Untuk analisis ini, kami beralih dari Buffer dan pergi ke Hubspot. Mereka, tentu saja, adalah merek pemasaran yang sama besar dengan banyak data untuk dianalisis. Ingatlah bahwa nomor apa pun yang diberitahukan siapa pun kepada Anda di sini – Hubspot, Buffer, saya sendiri, atau orang lain – akan fleksibel. Uji audiens Anda dan cari tahu kapan mereka tampak paling terlibat. Saya sarankan memilih satu set waktu untuk tweet Anda dan menggesernya setengah jam setiap kali, dan berjalan dengan waktu baru selama seminggu atau lebih. Ukur keterlibatan Anda dan lihat bagaimana perubahannya saat Anda mengubah jadwal.

Saya pribadi menduga, meskipun saya tidak memiliki data untuk mendukung ini, bahwa umpan yang difilter akan menjadi sedikit penyeimbang di sini, tetapi biasanya hanya dalam arti "pengeposan terlalu dini". Jika Anda memposting setelah seseorang keluar pada malam hari, Anda tidak akan muncul di umpan mereka sampai, paling banter, pada hari berikutnya. Semakin lama sejak mereka aktif, semakin kecil kemungkinan tweet Anda muncul.

Sebaliknya, jika Anda memposting satu jam sebelum mereka masuk, tweet Anda ada di sana dengan peringkat waktu yang tinggi untuk umpan yang difilter, ditambah lagi cukup baru sehingga mereka dapat menggulir kembali dan melihatnya di umpan yang tidak difilter. Itu sebabnya saya katakan, secara umum, untuk berbuat salah di sisi terlalu dini.

Data yang ditemukan Hubspot menunjukkan bahwa hari kerja adalah waktu yang lebih baik untuk memposting daripada akhir pekan , yang masuk akal. Sejumlah besar audiens di Twitter berasal dari orang-orang yang bekerja dari jam 9-5, dan mereka menghabiskan akhir pekan di luar komputer, bersantai, berurusan dengan keluarga. Mereka mungkin keluar di pantai atau danau, mereka mungkin sedang berlibur, atau mereka mungkin hanya memotong kabelnya, bisa dikatakan, untuk akhir pekan.

Untuk waktu tertentu, setiap hari kerja data mereka menemukan bahwa waktu ideal adalah antara siang dan 3 sore pada hari kerja tersebut. Ini juga masuk akal; ini istirahat makan siang. Ketika Anda memposting sekitar waktu itu – atau sedini 11 pagi jika Anda melakukan kesalahan di sisi sebelumnya – Anda menangkap orang-orang ketika mereka sedang istirahat makan siang, makan di luar untuk makan siang bisnis, atau apa pun yang mereka lakukan di tengah hari.

Ada peningkatan "ideal" tambahan antara pukul 17.00 dan 17.00 pada hari Rabu . Ini adalah "keluar dari pekerjaan" pada hari yang paling berpotensi membuat stres dalam seminggu, jadi masuk akal jika orang-orang mencoba menemukan gangguan mereka saat itu.

Ada dua catatan utama yang perlu saya buat di sini. Yang pertama berkaitan dengan zona waktu. Angka-angka ini dinormalisasi untuk zona waktu poster dan audiensnya. Itu berarti saya tidak menyuruh Anda untuk memposting pada siang hari EST, saya memberitahu Anda untuk memposting pada siang hari untuk audiens Anda. Jika Anda keluar di California, ini tengah hari PST. Jika Anda berada di Oklahoma, ini tengah hari CST.

Poin penting di sini adalah menyadari bahwa lebih penting memposting untuk zona waktu audiens Anda , bukan zona waktu pribadi Anda sendiri. Jika Anda adalah perusahaan di California yang memantau akun bisnis di New York, Anda pasti ingin memposting di EST, atau waktu New York.

Poin penting kedua untuk disebutkan adalah bahwa ini didasarkan pada audiens Anda, sebagian besar, orang-orang dalam budaya perusahaan Amerika. Jika Anda memasarkan terutama ke, misalnya, pekerja lepas, jumlah Anda akan berbeda. Artis, penulis, dan tipe kreatif lainnya tidak selalu bekerja dalam kehidupan 9-5, sehingga mereka tidak cocok dengan kolom rapi yang bagus di kalender. Jika Anda memasarkan ke tipe korporat, itu bagus, tetapi jika Anda memasarkan ke orang-orang yang lebih "terjadwal fleksibel" di luar sana. Jadilah inklusif, itulah yang saya katakan.

Jenis Konten Apa yang Harus Anda Posting

Ada berbagai teori tentang jenis konten yang harus Anda posting. Satu-satunya aturan pasti yang harus diikuti adalah Anda tidak boleh memposting materi promosi diri setiap saat. Faktanya, sangat sedikit dari apa yang Anda posting harus bersifat promosi. Untuk sebagian besar, Anda akan bekerja untuk membangun budaya dan komunitas di sekitar merek Anda, dan Anda tidak mencapai tujuan itu dengan memperlakukan orang seolah-olah mereka adalah dompet dengan kaki dan akun Twitter.

Saya suka memikirkan tweet dalam kelompok 10. Jika Anda memposting di kelas atas, sekitar 5 kali per hari, itu berhasil setiap dua hari dalam satu siklus. Bunyinya seperti ini: dari 10 posting, 6 di antaranya harus berupa posting minat umum. Ini adalah jenis komentar rutin tentang dunia, menyebutkan apa yang terjadi dalam hidup, dan konten semacam itu. Ini bukan pemasaran, itu hanya menunjukkan bahwa Anda sadar dan tersedia, memperhatikan. Ini juga dapat mencakup konten yang dikuratori, yang mungkin akan membuat Anda mengisi banyak postingan Anda, karena ini berfungsi ganda sebagai pemasaran influencer.

Dari 4 posting yang tersisa, 3 di antaranya harus lebih langsung ke merek. Ini adalah posting tentang penjualan musim semi Anda, posting tentang posting blog baru Anda, dan sebagainya. Mereka lebih "pasif" pemasaran, menarik perhatian ke merek Anda sebagai merek daripada sebagai entitas sosial, tetapi mereka tidak memaksa.

Itulah gunanya 1 dari 10 posting terakhir. Itu adalah pos penjualan Anda yang memaksa, itu adalah pos di mana Anda menyertakan CTA yang kuat untuk membuat orang mendaftar di milis Anda, mengikuti kontes, atau lainnya

Ini, tentu saja, semuanya fleksibel. Anda dapat mengubah segalanya dan membuatnya tetap organik, selama Anda tidak menyimpang terlalu jauh dalam promosi diri. Itulah satu-satunya hal yang secara konsisten akan menyakiti Anda. Segala sesuatu yang lain adalah permainan yang cukup adil.