4 exemple de pagini de destinație Casper pentru a vă oferi idei de optimizare

Casper - marca de saltele cu aproape un milion de clienți, peste 20.000 de recenzii în magazinele Google Trusted Stores și zeci de mii de recenzii de 5 stele - are ca scop final să genereze mai multe vânzări de saltele. Pentru a contribui la atingerea acestui obiectiv, paginile de destinație post-clic Casper sunt frecvent utilizate pentru a conduce clienții potențiali către paginile de vânzare sau pagina lor „Cumpărați saltelele”.

Înainte de a ne depăși, însă, să examinăm elementele de bază și apoi să vedem cum utilizează anunțurile și paginile de destinație post-clic pentru a determina oamenii să își examineze ofertele de produse.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive - cum ar fi un titlu convingător, mass-media atrăgătoare, dovezi sociale valoroase, butoane CTA care atrag atenția etc. - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri în legătură cu o anumită ofertă. Acțiunea ar putea fi să vă înscrieți pentru o perioadă de încercare gratuită, să vă configurați un cont, să descărcați un ghid, să vă înregistrați pentru un webinar, să programați o demonstrație și multe altele.

Campanii Casper după clic pe pagina de destinație

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru pagini mai lungi, am afișat numai deasupra paginii, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rămâneți în rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A / B cu o versiune alternativă decât este afișată mai jos.)

1. Saltea cu cea mai bună recenzie

O căutare pe Google pentru „cumpărați o saltea online” a afișat acest anunț Casper:

Dacă faceți clic pe linkul de extensie „Nu rezolvați obțineți cel mai bun”, utilizatorii ajung la această pagină de destinație după clic:

Ce face bine pagina:

• O mulțime de spațiu alb face ca pagina să fie îngrijită, lizibilă și ușor de navigat.
• Săgeata săritoare servește drept indicativ direcțional și etichetă de ancorare, îndreptând în jos pagina și transportând automat vizitatorii atunci când fac clic.
• Titlul intrigă perspectivele cu o întrebare relatabilă („S-a săturat să compar saltelele?”) Și apoi răspunde la aceasta („Din fericire, Casper este incomparabil.”) Cu ajutorul dovezilor sociale - logo-urile companiei, rating-urile și premiile din industrie.
• Mărturiile clienților servesc drept dovadă socială suplimentară, ajutând să convingă vizitatorii că merită să cumpere saltele Casper.
• Principalele beneficii ale lui Casper sunt evidențiate în „Gata să amâni?” secțiune și sunt marcate cu iconografie pentru a atrage atenția.
• Numărul de telefon cu clic pentru apelare îmbunătățește experiența utilizatorului oferind vizitatorilor un mod rapid și ușor de a contacta serviciul clienți, dacă este necesar.
• Un subsol minimalist crește șansele de conversie, deoarece este mai puțin de distras (fără linkuri de conturi de socializare, fără pagini de produse, sitemap etc.).

Ce ar putea fi testat A / B:

• Sigla Casper hiperlegată acționează ca o rută ușoară de ieșire pentru vizitatori imediat ce aterizează pe pagină.
• O dată învechită a drepturilor de autor (2017) ar putea determina vizitatorii să se întrebe dacă conținutul paginii este încă valid.
• Butoanele albastre CTA se combină cu restul paginii, în timp ce un buton portocaliu, de exemplu, ar ieși în evidență.

2. Saltea premiată

În același anunț Google afișat mai sus, făcând clic pe titlul anunțului, utilizatorii de căutare ajung la această pagină de destinație post-clic Casper:

Ce face bine pagina:

• Un număr de telefon cu clic pentru apelare permite vizitatorilor să contacteze rapid și ușor serviciul clienți.
• Etichetele de ancorare - săgeata sărită și meniul direct sub ea - permit vizitatorilor să facă clic pe un buton pentru a trece rapid la diferite secțiuni ale paginii, în loc să fie nevoiți să deruleze și să caute.
• Premiile din industrie cu logo - urile companiei arată că Casper a fost recunoscut de mărci cunoscute pentru produsele lor.
• Beneficiile principale ale Casper („comanda online”, „se livrează într-o cutie” etc.) sunt ușor de observat pe pagină, deoarece sunt evidențiate cu font îndrăzneț, iconografie și spațiu alb.
• Mărturiile clienților oferă prospecților citate valoroase de la clienți reali. Singurul lucru care lipsește sunt împușcăturile în cap pentru a le face și mai convingătoare.
• Subsolul minimalist (doar o dată pentru drepturile de autor, politica de confidențialitate și linkul pentru termeni) înseamnă că vizitatorii nu vor fi distrăși cu ușurință și vor părăsi pagina din cauza linkurilor de ieșire.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Sigla Casper este legată de pagina lor de pornire, care ar putea elimina vizitatorii din pagină înainte de conversie.
• Butoanele CTA s-ar evidenția mai mult dacă ar fi o culoare contrastantă, ca portocaliul.
• Dimensiunea copiei CTA („Cumpărați salteaua”) este puțin mică și ar putea beneficia și de un buton mai mare.

3. Casper Podcast

Această postare recentă de pe pagina de Facebook a lui Casper promovează podcast-ul lor:

Dând clic pe postare, utilizatorii ajung la această pagină de destinație post-clic, unde pot afla mai multe despre Casper The Podcast:

Ce face bine pagina:

• Săgeata săritoare acționează ca un indiciu vizual și o etichetă de ancorare, direcționând vizitatorii mai jos pe pagină și ducându-i automat acolo când sunt apăsate.
• Trei cele mai bune calități ale saltelelor Casper sunt ușor de găsit la scanarea paginii, deoarece sunt marcate de iconografie și înconjurate de spațiu alb.
• Rating-urile și premiile din industrie (cu logo-urile companiei incluse) demonstrează că Casper a fost recunoscut și favorizat de alte mărci de renume.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Logo-ul Casper hiperlegat servește drept link de ieșire, eliminând potențial vizitatorii de pe pagină înainte de a întreprinde acțiunea dorită.
• Adăugarea unui formular de captare a clienților potențiali și solicitarea unei adrese de e-mail pentru a asculta podcast-ul ar oferi Casper informații de contact pentru a contacta clienții potențiali în viitor.
• Dedicarea paginii doar la podcast, în loc să includă alte butoane CTA („Vedeți salteaua”, „Cumpărați acum”, „Aflați mai multe” și „Cumpărați salteaua”) ar genera probabil mai mulți ascultători de podcast.
• Videoclipul de aproape 4 minute este adesea considerat prea lung pentru o pagină de destinație după clic. Informațiile excelente conținute în acesta, cu toate acestea reducerea acestora sub un minut ar putea crește implicarea pe pagină.
• Data din 2017 a drepturilor de autor ar putea determina vizitatorii să pună la îndoială validitatea conținutului podcast-ului, precum și credibilitatea Casper.
• Butoanele CTA se combină cu restul paginii, deoarece albastru este utilizat pe întreaga pagină. Schimbarea lor la portocaliu, de exemplu, i-ar face să iasă mai mult în evidență.

4. Afirmați finanțarea

Din acest anunț de căutare Google:

când utilizatorii de căutare fac clic pe extensia de sitelink „Casper Financing”, sunt direcționați către această pagină de destinație de finanțare după clic:

Ce face bine pagina:

• Graficul cu bare care demonstrează diferența de cost între Casper și alte companii de saltele este un punct de vânzare excelent.
• Un număr de contact clic-pentru-apel permite potențialilor să contacteze în mod convenabil serviciul pentru clienți.
• Etichetele de ancorare - săgeata și navigarea paginii de sub săgeată - ajută vizitatorii să sară în diferite secțiuni ale paginii fără a fi nevoie să derulați.
• Principalele avantaje ale cumpărării de la Casper sunt evidențiate prin iconografie și copie îndrăzneață.
• Mărturiile clienților ne ajută să spunem piese din povestea lui Casper prin oameni reali, relatabili. Cu toate acestea, legarea acestora la profilurile Twitter îi face să iasă din legături.
• Un subsol minimalist (doar o dată pentru drepturile de autor, un link de confidențialitate și un link pentru termeni) reduce șansele ca vizitatorii să se distragă și să părăsească pagina.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Nicio potrivire de mesaj nu va descuraja vizitatorii, deoarece aceștia au dat clic pe linkul „Finanțare Casper”, dar de fapt nu există informații despre finanțare pe pagina de destinație după clic.
• Jumătatea de sus a paginii este aproape identică cu pagina „Saltea premiată” din # 2 de mai sus. Acest punct se referă la lipsa potrivirii mesajelor, deoarece cu o pagină care ar trebui să fie dedicată finanțării, dar nu include informații detaliate despre finanțare sau o imagine legată de finanțare, ar putea determina vizitatorii să sară înainte de a efectua conversia.
• Logo-ul Casper hiperlegat duce vizitatorii la pagina principală a Casper în loc să-i păstreze pe pagină pentru a afla despre ofertă.
• Butoanele CTA nu apar de pe pagină, deoarece nu reușesc să aibă contrast de culoare.

Anunț cu reducere de 75 USD

În timpul unei sesiuni de navigare separate pe desktop, acest anunț de retargeting a apărut din cauza activității mele anterioare pe paginile web ale Casper. Din păcate, dacă faceți clic pe anunț, duceți clienții la pagina de pornire a Casper în loc de o pagină de destinație dedicată după clic, așa că, pentru acest exemplu, să vedem ce face bine anunțul și ce ar putea fi modificat:

Ce face bine anunțul:

• Sigla Casper se află în față și în centru, permițându-le utilizatorilor să știe imediat a cui este reclama.
• Reducerea de 75 USD este importantă și explică ce trebuie să facă clienții pentru a valorifica oferta.
• Copia este ușor de citit, deoarece fontul este simplu și contrastează bine cu fundalul.
• Un CTA orientat spre acțiune permite prospecților să știe exact ce ar trebui să facă după ce faceți clic pe anunț („încercați” salteaua).
• Săgeata verde este un indiciu direcțional, indicând faptul că există mai multe informații pentru a afla despre ofertă făcând clic pe anunț.

Ce ar putea fi testat A / B pe acest anunț:

• Eliminarea exemplarului „Sezonul somnului este aici” ar putea face oferta de reduceri mai vizibilă, deoarece anunțul ar ajunge direct în centrul ofertei mai repede.
• Făcând legătura CTA un buton, acest lucru îl va ajuta să iasă în evidență mai mult decât simplu text verde. Chiar dacă adăugați „Încercați salteaua” cu un chenar, textul se va distinge mai mult de restul designului.

Utilizați paginile de destinație după clic pentru a spori vânzările precum Capser

Oferirea unei experiențe de cumpărare personalizate, de la anunț la pagina de destinație post-clic, este esențială pentru creșterea vânzărilor online și pentru fidelizarea clienților. Deși Casper are un obiectiv principal și direcționează tot traficul plătit către pagini de destinație similare după clic (și în cele din urmă către o pagină de vânzări), asigurați-vă că creați o pagină de destinație unică după fiecare clic pentru fiecare dintre ofertele dvs.

Obțineți o demonstrație Instapage Enterprise și vedeți cum platforma noastră vă permite să accesați o suită de instrumente pentru a vă îmbunătăți semnificativ rentabilitatea investiției publicitare și pentru a vă simplifica procesul de post-clic.