Foaie de trucuri Facebook: Fluxuri de știri Dimensiuni imagini, specificații publicitare, exemple și multe altele

Proiectarea unui anunț Facebook performant poate fi o provocare, deoarece nu numai că trebuie să îi oprești pe oameni să deruleze, anunțul trebuie să meargă încă un pas mai departe și să-i facă pe utilizatori să facă clic. Anunțurile necesită o imagine convingătoare, o copie convingătoare și un CTA orientat spre acțiune. Și totuși, dimensiunea imaginii fluxului de știri Facebook este punctul de plecare esențial în procesul de proiectare, deoarece fără dimensiunea corectă a pixelilor; nu știi cât spațiu trebuie să proiectezi.

Articolul de astăzi va acoperi cum să creați anunțuri imagine pentru fluxul de știri Facebook, specificațiile acestora, cele mai bune practici și să afișeze câteva exemple atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Dar mai intai…

De ce reclame imagine Facebook?

Nu mai este suficient să postați despre marca, produsele sau serviciile dvs. pe profilul dvs. sau chiar pe pagina companiei dvs. Acum, cele mai bune reclame Facebook, orientate către publicul potrivit, s-au dovedit a produce un angajament și un ROI mai mari.

Atunci când selectați cel mai bun format de anunț, luați în considerare acest lucru: nu numai că conținutul vizual este favorizat de algoritmul Facebook, ci este și mai atrăgător cu o șansă mai mare de a fi partajat și amintit decât anunțurile cu conținut ridicat de copiere. De asemenea, plasarea anunțurilor este esențială și există mai multe opțiuni pentru anunțurile imagine - flux de știri, coloana din dreapta și dispozitive mobile:

Deși Anunțurile sponsorizate din coloana din dreapta au fost prima plasare a anunțurilor Facebook, anunțurile imagine din fluxul de știri oferă avantaje suplimentare în comparație. Mai exact, ei:

• Atrageți mai multă atenție decât alte tipuri de anunțuri Facebook, deoarece acestea sunt mai mari și se află în feedul utilizatorului
• Este posibil să obțineți o implicare mai mare decât anunțurile din coloana din dreapta, datorită funcțiilor lor de publicitate nativă
• Creșteți gradul de conștientizare pentru marca, produsul sau serviciul dvs., deoarece acestea pot afișa detalii specifice
• De obicei, oferă clicuri și conversii mai puțin costisitoare
• Sunt rapide și ușor de creat

Cum se creează o imagine publicitară pentru fluxul de știri Facebook

Dacă utilizați deja instrumentul pentru anunțuri dinamice, nu devine mult mai ușor să configurați un anunț imagine pentru feedul Facebook. Cu toate acestea, atunci când creați anunțuri de la zero, este încă extrem de simplu:

• Din Editorul de energie sau Managerul de anunțuri, alegeți obiectivul Conversii sau Trafic
• Apoi, la nivel de anunț, selectați opțiunea „Imagine unică”

Facebook vă permite să creați atât reclame imagine verticale cât și orizontale. Anunțurile imagine verticale ocupă în mod natural mai mult spațiu pe mobil, deoarece au ecrane înalte. Cu imaginile orizontale, dimensiunea imaginii fluxului de știri Facebook este formatată automat de Facebook. Aceasta înseamnă că imaginea dvs. ar putea fi distorsionată, deci este important să luați în considerare ce dispozitiv utilizează probabil publicul dvs.

Specificațiile anunțurilor imagine pentru fluxul de știri Facebook

Împreună cu obiectivele acceptate și opțiunile de îndemn, anunțurile imagine pentru fluxul de știri Facebook au anumite specificații de proiectare și cerințe tehnice:

• Tipul de fișier: jpg sau png
• Raportul imaginii: 9:16 la 16: 9
• Dimensiunea imaginii: Nu există rezoluție maximă atunci când vine vorba de fluxul de știri Facebook dimensiunea imaginii pixeli (încărcați imaginea cu cea mai mare rezoluție disponibilă)
• Text: 125 de caractere

Cu link:

• Imagini: decupate la 1,91: 1
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1.200 x 628px
• Titlu: 25 de caractere
• Descrierea link-ului: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Lățimea minimă a imaginii: 600 pixeli
• Înălțimea minimă a imaginii: 600 pixeli
• Toleranta raportului de aspect: 3%

Notă: noul ghid de specificații pentru publicitatea digitală Instapage conține tot ce trebuie să știți despre publicitate pentru fiecare publicitate majoră - dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele - toate într-un singur loc.

5 cele mai bune practici pentru anunțurile imagine cu flux de știri Facebook

Pentru a opri derularea utilizatorilor în urmăririle lor și pentru a avea șansa ca aceștia să facă clic pe anunț, luați în considerare următoarele în procesul dvs. de creație.

1. Asigurați relevanța între anunțurile dvs. și publicul țintă

Dacă nu reușiți să afișați un anunț relevant utilizatorului, ați pierdut deja, deoarece acesta nu va face clic, nu va converti și / sau nu va achiziționa ceea ce aveți la dispoziție. Nu le-ai arăta un anunț inel de logodnă femeilor care s-au căsătorit recent, nu-i așa?

În februarie 2015, Facebook și-a lansat funcția de scor de relevanță care evaluează anunțurile și numește scorurile pe baza relevanței imaginii, copierii și paginii de destinație a anunțului. Cu cât scorul dvs. este mai mare, cu atât Facebook vă tratează mai favorabil anunțurile:

2. Arată oamenilor care folosesc produsul tău

Oamenii răspund mai bine atunci când îi văd pe ceilalți folosind un produs spre deosebire de a vedea produsul de la sine. Acest anunț pe Facebook Ella + Mila prezintă oja lor pe unghiile unei femei, mai degrabă decât pe sticlă:

3. Mențineți textul la minimum

Prea mult text este copleșitor și este puțin probabil ca oricine să citească totul, motiv pentru care anunțurile cu cantități mai mari de text imagine sunt afișate pentru mai puțini oameni. Facebook poate chiar să vă limiteze afișările publicitare sau să le respingă cu totul, dacă conține mai mult de 20% text. Anunțurile imagine Facebook cu text minim (în descriere, nu pe imaginea anunțului) primesc mai multe afișări publicitare.

Pentru referință, comparați cele două anunțuri de mai jos și modul în care Facebook le-ar trata probabil pe fiecare. Primul anunț are mai puțin de 20% text, iar al doilea este format din mai mult de 20% text:

4. Concentrați-vă pe UVP

Acest lucru este important din două motive principale. Primul este că, cu prea mult text, anunțul va fi aglomerat, iar spectatorii îl pot defila. În schimb, decupați imaginea strâns în jurul celui mai important conținut - UVP.

Al doilea este că UVP-ul dvs. poate atrage mai multă atenție, mai ales dacă încorporați un limbaj atrăgător, cum ar fi „gratuit”, „câștig” sau „vânzare”.

HubSpot și-a evidențiat fața și centrul UVP („100% gratuit, pentru totdeauna”) pentru a se asigura că nu va fi ratat. Cursivizarea „pentru totdeauna” adaugă un efect dramatic și pentru a sublinia oferta:

5. Culorile strălucitoare și vibrante atrag mai bine privirea

Brățările Pura Vida o demonstrează bine. Combinația dintre violet și albastru vibrant cu argintul strălucitor face dificilă ratarea acestui anunț în feed:

Plasarea imaginii dvs. publicitare pe un fundal contrastant poate face, de asemenea, utilizatorii să nu mai deruleze. Deși acest anunț de la DailyOM nu folosește niciun fundal, femeia vă atrage atenția:

Cu schema de culori albastră și albă a Facebook, utilizarea acestor culori poate face ca întregul anunț să se amestece și să fie omis. Pentru a combate acest lucru, dacă imaginea sau logo-ul produsului dvs. este albastru sau alb, asigurați-vă că îl proiectați cu un fundal luminos, contrastant, pentru a-l ajuta să iasă în evidență.

Exemple de anunțuri pentru fluxul de știri Facebook

Anunțurile imagine cu flux de știri Facebook sunt disponibile pentru desktop și mobil. Mai jos analizăm ce face fiecare exemplu bine și ce ar putea fi îmbunătățit.

Imaginea din acest anunț pentru fluxul de știri pentru desktopul Smallwoods este clară și oferă o primă impresie excelentă:

Deși nu prezintă fețe, oferă totuși un mesaj personalizat, personalizat pentru publicul său vizat, care este probabil ceva asemănător cu mame de fermă minimaliste. Semnul este o reprezentare excelentă a promoției companiei menționată în descrierea anunțului. De asemenea, scriptul cursiv este probabil să fie unic față de orice altceva din fluxul de știri al utilizatorului.

Un test A / B pe care compania l-ar putea efectua este un anunț separat, cu familia așezată pe canapea, cu semnul atârnat în spatele lor. Smallwoods ar putea dori, de asemenea, să crească luminozitatea imaginii pentru a vedea dacă generează mai multe vizualizări și clicuri pe anunț.

În schimb, așa arată un anunț imagine cu flux de știri pentru mobil (de la Birchbox):

Observați cât de clară este imaginea și nu este deloc neclară sau pixelată. În plus, cu un text minim, Facebook nu va limita acoperirea anunțului. Imaginea nu este aglomerată, deoarece se potrivește cu descrierea anunțului de mai sus cu cinci mostre pentru piele, păr și stil.

Pentru a optimiza imaginea și mai mult, cutia de eșantionare ar putea fi mai mare și un test A / B pe care Birchbox l-ar putea rula este un client fericit care aplică unul dintre produsele din imagine.

Obțineți un angajament mai bun cu anunțurile imagine din fluxul de știri Facebook

Cu o concurență acerbă pe Facebook, trebuie să vă asigurați că fiecare parte a anunțului dvs. îi oprește pe oameni, îi implică și îi convinge să facă clic. Desigur, imaginea joacă un rol important, dar dimensiunea generală a imaginii pentru fluxul de știri Facebook va fi cel mai important punct de plecare în procesul de proiectare.

Pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare, consultați ghidul de referință pentru publicitatea digitală. Apoi, asigurați-vă că ați finalizat campania publicitară cu o pagină de destinație optimă după clic, de la anunț la pagină de destinație, după Instapage - cea mai robustă platformă de optimizare după clic.