Cum să creșteți traficul cu 96% (studiu de caz SEO)

Indiferent de dimensiunea site-ului dvs., cheile pentru o campanie SEO de succes sunt (on-page), link-urile (off-page) și factorii tehnici.

Conținutul tău acționează ca caroseria unei mașini de curse și se referă la backlink-uri precum combustibilul de curse. Factorii tehnici acționează ca piulițele și șuruburile, permițând ca orice altceva să funcționeze cât mai bine.

Dacă ratați oricare dintre acestea, atunci site-ul dvs. va avea dificultăți să se claseze la fel ca o mașină de curse care se luptă să coboare pe pistă.

În acest studiu de caz, veți afla pașii exacti pe care i-a luat echipa mea de la The Search Initiative pentru a crește traficul organic al clientului nostru cu 96%. Veți obține un curs intensiv în cei trei piloni ai SEO (factori on-page, off-page și tehnici) prin prisma acestui studiu de caz.

În acest articol, veți învăța cum să:

Înainte de a intra în detaliile strategiei, iată câteva informații importante despre obiectivele site-ului și principalele provocări cu care s-au confruntat.

Provocarea

Obiectivul principal al acestei campanii a fost creșterea cantității de trafic organic de calitate pe site pentru a crește numărul de clienți potențiali.

Clientul este o companie B2B SaaS (Software as a Service) cu sediul în SUA, care construiește și oferă software cloud cu pagini web care vizează o serie de țări, inclusiv țări vorbitoare de engleză, cum ar fi SUA, precum și Japonia, China, Coreea și Franța. .

Având în vedere acest lucru, una dintre principalele provocări a fost balonarea indicelui. Numai în versiunea în limba engleză a site-ului au existat peste 30.000 de adrese URL care pot fi accesate cu crawlere – destul de excesiv pentru un site web SaaS. Remedierea acestor probleme legate de bugetul de accesare cu crawlere și încărcarea sitemap-ului XML care lipsea atunci când clientul s-a alăturat TSI a fost o prioritate. Mai multe despre asta, mai jos...

Configurația hreflang-ului clientului (o modalitate de a spune Google despre limba și locația țintă a conținutului dvs.) nu a fost implementată corect.

Deși paginile de destinație de bază ale site-ului au fost relativ bine optimizate, a existat o lipsă de conținut de sprijin pentru a genera trafic spre ele. Acest lucru se datorează faptului că blogul clientului nu era activ, fiind publicate doar câteva articole.

Acest lucru a fost abordat prin cercetarea și scrierea de articole de blog informaționale pentru a viza cuvintele cheie cu coadă lungă. Acest lucru a ajutat la construirea relevanței de actualitate a clientului în cadrul nișei, precum și la furnizarea de oportunități interne de conectare către paginile principale de pe site.

Pasul final a fost de a construi autoritate cu o strategie de creare a link-urilor care sa concentrat pe construirea de autoritate a paginii pe cele mai importante pagini ale site-ului web: pagina de pornire și paginile de servicii.

Urmați pașii de mai jos și aflați cum puteți depăși aceste provocări și pentru propriile site-uri web.

Gestionarea bugetului cu crawlere

Ce este bugetul de accesare cu crawlere și de ce este important?

Google are doar o cantitate limitată de timp și resurse pe care le poate aloca accesării cu crawlere și indexării World Wide Web. Prin urmare, Google stabilește o limită a timpului pe care îl petrece accesând cu crawlere un anumit site web - aceasta este cunoscută sub numele de buget de accesare cu crawlere.

Bugetul crawl este determinat de două elemente:

Dacă aveți un site web mare, cu sute de mii de pagini, veți dori să vă asigurați că numai cele mai importante pagini sunt accesate cu crawlere, adică nu vă pierdeți bugetul de accesare cu crawlere pe adrese URL neimportante.

Gestionarea bugetului de accesare cu crawlere se referă la a vă asigura că împiedicați Google să acceseze cu crawlere pagini irelevante care cauzează umflarea indexului.

Cum să remediați balonarea indexului

Balonarea indexului apare atunci când Googlebot accesează cu crawlere prea multe pagini de proastă calitate. Aceste pagini pot oferi puțin sau deloc valoare utilizatorului, pot fi duplicate, pot avea conținut redus sau pot să nu mai existe.

Prea multe pagini neimportante și de calitate scăzută care sunt accesate cu crawlere risipesc un buget prețios de accesare cu crawlere, deoarece Google petrece timp accesând acele adrese URL în loc de cele importante.

Site-ul în limba engleză al clientului nostru avea peste 30.000 de pagini de evenimente vechi indexate - acestea erau pagini care includeau foarte puțin conținut despre evenimentele din industrie în nișa clientului, adică un pliant pentru eveniment împreună cu informații esențiale, cum ar fi datele și orele.

Să ne uităm la câțiva dintre cei mai comuni vinovați care provoacă balonarea indexului și cum îi puteți găsi folosind o căutare pe site:

 site:yourdomain.com inurl:http://

site:yourdomain.com -inurl:https:// 

 site:yourdomain.com inurl:/page/

site:yourdomain.come inurl:p= 

 site:yourdomain.com inurl:/tag/ 

 site:yourdomain.com inurl:/author/ 

 site:yourdomain.com inurl:www.

site:yourdomain.com -inurl:www. 

De asemenea, puteți întâlni aceste tipuri de pagini:

 example.com/with-trailing-slash/
example.com/without-trailing-slash 

Există mai multe moduri de a spune Google ce pagini doriți să fie accesate cu crawlere și pe care nu:

Iată fișierul robots.txt pentru site-ul meu:

În general, vă puteți găsi robots.txt accesând: yourdomain.com/robots.txt

Formatul de bază pentru blocarea Google de la accesarea cu crawlere a paginilor dvs. este:

 Agent utilizator: [nume agent utilizator]
Nu permiteți: [Șirul URL nu trebuie accesat cu crawlere] 

Iată un exemplu:

 Agent utilizator: *
Nu permiteți: /autor/

Regula de mai sus împiedică toți roboții să acceseze orice adresă URL care conține /author/.

Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru fișierul dvs. robots.txt aici.

 <meta name="roboți" content="noindex">

Dacă aveți un site web WordPress, puteți face acest lucru cu ușurință printr-un plugin precum Yoast SEO.

Pe orice pagină, derulați la fila Avansat a pluginului și unde scrie „ Permiteți motoarele de căutare să afișeze această postare în rezultatele căutării? ” selectați Nu .

Aflați mai multe despre cum să vă gestionați bugetul de accesare cu crawlere aici.

Sitemaps XML

În timp ce fișierul dvs. robots.txt este folosit pentru a împiedica accesul roboților motoarelor de căutare anumite pagini, există un alt fișier important pe care trebuie să îl ghidați pe Google în direcția corectă în ceea ce privește paginile pe care doriți să le găsească și să le indexeze.

Aceasta este harta site-ului XML – pe care clientul nostru s-a întâmplat să-i lipsească de pe site-ul său.

Ce este un sitemap XML și de ce este important?

Harta site-ului XML este o „hartă” a adreselor URL care utilizează Extensible Markup Language.

Scopul său este de a oferi informații despre conținutul de pe site-ul dvs., adică paginile, videoclipurile și alte fișiere, împreună cu relațiile respective dintre acestea.

Sitemap-urile XML sunt importante deoarece vă permit să specificați cele mai importante pagini direct la Google.

Iată un exemplu de cum arată un sitemap: https://diggitymarketing.com/sitemap.xml

Furnizarea acestor informații facilitează accesul crawlerelor precum Google să îmbunătățească eficiența accesării cu crawlere și să înțeleagă structura paginilor dvs. web. Gândiți-vă la el ca la un cuprins pentru site-ul dvs.

Procedând astfel, creșteți șansele ca paginile dvs. web să fie indexate mai rapid.

Iată un exemplu de hartă de site XML de bază:

 <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

   <url>

      <loc>https://domain.com/</loc>

   </url>

   <url>

      <loc>https://domain.com.com/blog/</loc>

   </url>

</urlset>

Cel mai adesea, harta dvs. XML de site va arăta probabil ca aceasta generată automat de la Yoast: https://lakewoodrestorationpro.com/page-sitemap.xml

De ce? Pentru că este mult mai ușor să utilizați un plugin/un instrument pentru a vă genera harta site-ului decât să o codificați manual.

Cum se creează un sitemap XML

Există multe modalități de a crea un sitemap XML pentru site-ul dvs., în funcție de CMS.

Harta dvs. de site ar trebui acum să fie generată automat și disponibilă fie la com/sitemap.xml, fie la yourdomain.com/sitemap_index.xml

Denumiți fișierul dvs. „sitemap”, acesta va fi salvat în format .xml.

Există, de asemenea, generatoare de Sitemap XML, cum ar fi XML-Sitemaps.com, unde tot ce trebuie să faceți este:

Un lucru de remarcat despre metodele detaliate mai sus este că acestea pot conține adrese URL sau pagini pe care nu doriți să fie incluse. De exemplu, crawlerele precum Screaming Frog pot include pagini paginate sau pagini /tag/, /author/ – care, după cum ați învățat mai sus, cauzează balonarea indexului. Prin urmare, este întotdeauna o practică bună să revizuiți fișierele generate și să vă asigurați că numai paginile potrivite sunt acolo.

Există, de asemenea, opțiunea de a vă codifica manual harta site-ului XML, aceasta este în regulă pentru site-urile web mici cu foarte puține pagini, dar poate nu cea mai eficientă pentru site-urile masive.

Indiferent de metoda pe care o alegeți, nu uitați să încărcați fișierul sitemap.xml în directorul public_html, astfel încât să fie accesibil prin domain.com/sitemap.xml .

Cum să trimiteți sitemap-ul dvs. XML la Google

Pentru a trimite Sitemap-ul dvs. XML la Google, accesați Google Search Console și faceți clic pe Sitemaps > introduceți locația sitemap-ului dvs. (adică „sitemap.xml”) > faceți clic pe Trimitere.

Asta e!

Nu uitați să adăugați, de asemenea, un link către harta site-ului dvs. XML în fișierul robots.txt folosind următoarea directivă:

 Harta site-ului: http://www.example.com/sitemap.xml

Dacă aveți mai multe sitemap-uri, adăugați pur și simplu o altă directivă, astfel încât să aveți ceva de genul acesta:

 Harta site-ului: http://www.example.com/sitemap-1.xml

Harta site-ului: http://www.example.com/sitemap-2.xml

Harta site-ului: http://www.example.com/sitemap-3.xml

Acest pas final face ca Google (și alți crawler) să găsească sitemap-ul dvs. și să acceseze cu crawlere paginile importante.

Multe plugin-uri precum Yoast automatizează acest proces pentru dvs., vă vor adăuga automat sitemap-ul în fișierul robots.txt.

Implementarea corectă a atributelor hreflang

Implementarea corectă a atributelor hreflang este o tehnică avansată care ar trebui făcută numai de dezvoltatori web cu experiență, SEO și cei care înțeleg riscurile. Cu toate acestea, dacă conținutul site-ului dvs. este disponibil în mai multe limbi, atunci atributul hreflang este deosebit de important pentru dvs.

Dacă ați configurat corect, ați putea clona site-ul în limba engleză în diferite limbi pentru a maximiza traficul și vizibilitatea cuvintelor cheie în locațiile țintă.

Acum, știu că nu toți veți avea site-uri web care trebuie traduse într-o serie de limbi. Nu vă faceți griji, mai puteți face ceva pentru ca acest lucru să funcționeze pentru dvs.

Să presupunem că aveți un site web în engleză americană care vizează SUA, apoi puteți crea o versiune în Marea Britanie, Canada și Australia a site-ului dvs. (care necesită foarte puțină traducere) pentru a obține cu ușurință mai mult trafic în aceste regiuni. Citiți mai departe pentru a găsi un exemplu despre cum să faceți acest lucru.

Ce este hreflang?

Hreflang este un atribut (sau etichetă) HTML folosit pentru a informa Google despre versiunile localizate ale paginilor dvs. web. Puteți folosi acest atribut pentru a specifica limba și locația țintă a conținutului dvs.

De ce este hreflang important pentru SEO?

Hreflangurile sunt importante pentru SEO, deoarece ajută motoarele de căutare precum Google să difuzeze cea mai relevantă versiune a paginilor dvs. web în funcție de locația utilizatorului sau limba preferată. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului site-ului dvs., deoarece minimizează șansele ca utilizatorii să părăsească site-ul dvs. web pentru a găsi un rezultat mai relevant în limba lor preferată.

Implementarea corectă a etichetelor hreflang are avantajul suplimentar de a preveni problemele de conținut duplicat. Imaginați-vă că aveți două pagini web care sunt scrise pentru cititorii britanici și, respectiv, americani.

Aceste pagini sunt aproape identice, dar Google le poate vedea ca duplicate și astfel acordă prioritate unei pagini față de cealaltă în indexul său.

Astfel, implementarea etichetelor hreflang ajută la evidențierea relației dintre ele: adică îi spui lui Google că conținutul de pe aceste pagini este similar, dar că ambele sunt optimizate pentru audiențe diferite.

Iată un exemplu de site din lumea reală care folosește foarte bine acest lucru prin „clonarea” site-ului lor (cu traducere minimă) pentru a viza un număr de locații vorbitoare de engleză.

Când ar trebui să implementați un atribut hreflang?

Ar trebui să implementați un atribut hreflang dacă:

Cum să implementați atributele hreflang folosind HTML

Cea mai comună și simplă modalitate de a implementa atributele hreflang este utilizarea instrucțiunilor HTML.

Tot ce trebuie să faceți este să adăugați următoarea linie de cod în secțiunea <head> a paginii dvs. web:

 <link rel="alternate" hreflang="xy" 
href="https://domain.com/alternate-page"/>

Pentru site-urile WordPress, puteți adăuga etichete hreflang actualizându-vă fișierul header.php. Pentru a accesa acest fișier, navigați la Aspect > Editor de teme sau utilizați Protocolul de transfer de fișiere (FTP).

După ce ați deschis fișierul, puteți adăuga aceeași linie de cod în secțiunea <head>.

Să descompunem asta:

Să parcurgem din nou un exemplu folosind următoarele două pagini:

Implementarea corectă a hreflang pentru aceste pagini ar include adăugarea următorului cod la secțiunea <head> din fiecare dintre pagini:

 <link rel="alternate" hreflang="en-gb" 
href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" />

<link rel="alternate" hreflang="en-us" 
href="https://www.domain.com/us/hreflang/" />

Această metodă pare suficient de simplă pentru configurația de mai sus, dar ce se întâmplă dacă mai târziu alegeți să traduceți pagina în daneză și franceză?

Ar trebui să parcurgeți fiecare pagină și să adăugați linii suplimentare de cod:

 <link rel="alternate" hreflang="da-dk" 
href="https://www.domain.com/dk/hreflang/" />

<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" 
href="https://www.domain.com/fr/hreflang/" />

Rezultatul final din acest exemplu este că aveți patru pagini unice, fiecare cu propria limbă. Fiecare dintre aceste patru pagini are toate cele patru atribute hreflang în secțiunile respective <head>.

Puteți utiliza un plugin precum Inserați anteturi și subsoluri pentru a ușura acest proces. Cu toate acestea, aceasta este o procedură avansată și recomandăm doar dezvoltatorilor web cu experiență și celor care înțeleg riscurile să o implementeze singur. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru implementarea acestui lucru, contactați-ne la The Search Initiative.

Cum să implementați atributele hreflang utilizând sitemap-ul dvs

O altă modalitate de a implementa atributele hreflang este prin utilizarea sitemap-ului dvs. XML.

Acest mod este puțin înșelător, dar lucrul grozav este că puteți accelera lucrurile folosind instrumentul hreflang Sitemap de la Erudite pentru a genera automat markupuri hreflang sitemap.

Dar, dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre cum și de ce, citiți mai departe:

Pentru a specifica diferite variante ale conținutului dvs. folosind Sitemap-ul dvs., trebuie să:

Să vedem cum ar arăta asta cu cele două exemple de URL-uri:

 <url>

<loc>https://www.domain.com/uk/hreflang/</loc>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" 
href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" />

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" 
href="https://www.domain.com/us/hreflang//" />

</url>

<url>

<loc>https://www.domain.com/us/hreflang/</loc>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" 
href="https://www.domain.com/us/hreflang//" />

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" 
href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" />

</url>

Acest lucru poate părea mai complicat decât utilizarea doar HTML, dar dacă aveți un site web mare cu mai multe versiuni ale aceluiași conținut în limbi diferite, atunci în loc să trebuiască să implementați modificări la fiecare adresă URL, trebuie doar să actualizați harta site-ului XML.

Iată un ghid detaliat despre implementarea hreflang, dacă doriți să aflați mai multe.

Cele mai bune practici și capcane comune la implementarea Hreflang

Indiferent de metoda pe care o alegeți, iată câteva dintre cele mai bune practici și capcanele comune de evitat atunci când implementați hreflang:

Dacă nu, Google va ignora etichetele.

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.domain.com/uk/hreflang" />

În acest caz, pagina implicită care va fi afișată utilizatorilor este: https://www.domain.com/uk/hreflang/

Pentru mai multe informații despre cum să implementați atributele hreflang, consultați acest ghid detaliat de la Google.

Stabilirea relevanței actuale prin sprijinirea conținutului blogului

Dacă aveți un site web care vinde echipamente de pescuit, probabil că doriți ca Google (și cititorii dvs., de altfel) să știe că sunteți pescari experți.

O modalitate de a face acest lucru este să creați conținut de blog care să vă permită să vă prezentați expertiza în nișa dvs. și să construiți relevanță actuală. De asemenea, aveți avantajul suplimentar de a viza cuvintele cheie cu coadă lungă, care poate nu sunt la fel de competitive ca cuvintele cheie de bază pe care le vizați în paginile dvs. principale.

De exemplu, ați putea dori să creați ghiduri despre cum să utilizați anumite piese de echipament sau să creați un ghid suprem despre pescuit în general.

Acesta este un lucru pe care clientul nostru a ratat, deoarece secțiunea lor de blog nu a fost atinsă de mult timp.

Găsirea ideilor de cuvinte cheie cu coadă lungă

O modalitate excelentă de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă este prin intermediul instrumentului Ahrefs Keyword Explorer.

În acest exemplu, am folosit raportul „Întrebări” pentru a identifica un subiect potențial pe care l-ar putea întreba cercetătorii despre NFT.

Pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care sunt relativ ușor de clasificat, filtrați lista de cuvinte cheie după:

Cu aceste cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt relevante pentru nișa dvs., consolidați autoritatea de actualitate a site-ului dvs. în ochii Google.

Scrierea și optimizarea conținutului blogului

Când vine vorba de scrierea conținutului blogului, recomand cu căldură să utilizați instrumentul Editor de conținut al Surferului.

Veți vedea apoi o pagină care arată astfel.

Ceea ce a făcut instrumentul este să analizeze lungimea, numărul de titluri, numărul de paragrafe, numărul de imagini și, cel mai important, frazele și cuvintele cheie comune folosite în conținutul paginilor de top pentru cuvântul cheie.

Acordați o atenție deosebită:

Urmăriți acest videoclip pentru a afla mai multe despre cum să vă conectați paginile între ele.

Crearea de legături către pagini importante

Un lucru pe care l-am observat despre profilul de backlink al clientului când s-au alăturat pentru prima dată a fost că multe dintre paginile importante de servicii aveau puține sau deloc backlink-uri care să indice către ele, ceea ce a împiedicat acele pagini să se clasifice.

Permiteți-mi să descriu cum puteți forma o strategie de construire a legăturilor pe baza celor de mai sus.

Identificarea oportunităților de creare de legături folosind raportul Ahrefs Best by Links

Raportul Ahrefs Best by Links este excelent pentru a identifica care pagini de pe site-ul dvs. au cele mai multe și mai puține link-uri interne și externe.

De asemenea, sortați rezultatele în ordine crescătoare în funcție de domeniile de referință.

Când căutați aceste rezultate, identificați orice pagini care sunt importante pentru site-ul dvs. Acestea sunt cel mai probabil pagini care apar în meniul dvs. principal, adică pagini de categorii pentru site-urile de comerț electronic sau pagini de servicii pentru site-urile web SaaS.

Selectați pagini despre care știți că vizează cuvinte cheie importante și sunt importante pentru a aduce mai multe venituri sau conversii pentru site-ul dvs. Acestea sunt paginile către care doriți în primul rând să creați linkuri.

Acum aveți o listă de pagini importante de pe site-ul dvs. web cu cel mai mic număr de domenii de referință. Amintiți-vă, acestea ar putea fi „pagini de bani”, așa cum este descris mai sus (adică pagini de categorii/servicii din meniul dvs. principal), dar puteți include și postări de blog pe care le considerați importante în ceea ce privește capacitatea lor de a se clasa pentru un volum mare de cuvinte cheie.

Odată ce ați identificat aceste pagini, următorul pas este să începeți să construiți legăturile reale către ele pentru a le spori autoritatea paginii și gradabilitatea.

O tactică eficientă pe care o puteți folosi este informarea bloggerului – iată pașii principali:

Privirea profilurilor de linkuri ale concurenților dvs. este un loc minunat de a începe, deoarece aceștia vor avea deja link-uri de la site-uri web relevante în cadrul nișei dvs.

Nu uitați să vă păstrați propunerile scurte și concise:

Iată un șablon pe care îl puteți folosi pentru prezentarea dvs.:

Aflați mai multe despre cum să desfășurați informații despre bloggeri în detaliu aici.

Rezultatele

Iată ce am realizat prin executarea strategiilor de mai sus în puțin peste șase luni.

Comparativ de la an la an, traficul organic a crescut cu 96% .

Graficul de mai jos, care este preluat din Ahrefs, arată vizibilitatea cuvintelor cheie ale site-ului în primele 10 poziții ale Google.

Numărul de cuvinte cheie pentru care site-ul se clasează în primele 10 poziții ale Google a crescut de la 259 de cuvinte cheie la 357 de cuvinte cheie un an mai târziu – o creștere de 37,8% .

Concluzie

Fără o bază solidă din punct de vedere tehnic, conținutul pe care îl scrieți și linkurile pe care le construiți nu vor fi nici pe departe la fel de eficiente. Doriți să faceți cât mai ușor posibil pentru Google să găsească și să indexeze paginile pe care doriți să le clasați - despre asta se referă SEO tehnic.

În acest studiu de caz, ați învățat cum să:

Implementarea strategiei de mai sus vă va ajuta să vă asigurați că paginile potrivite ajung în indexul Google, astfel încât să vă puteți maximiza vizibilitatea în rezultatele căutării. A face acest lucru poate consuma destul de mult timp, mai ales dacă aveți un site web mare, cu mii de pagini.

Dacă sunteți în căutarea unei echipe care să se ocupe de toate nevoile dvs. SEO, luați legătura cu echipa mea de la The Search Initiative.

Articol de

Matt Diggity

Matt este fondatorul Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab și Chiang Mai SEO Conference. De fapt, face și SEO.

Doriți să vă clasați mai ușor, mai sus și mai rapid?

Înscrieți-vă și alăturați-vă celor peste 30.000 de abonați și primiți rezultatele testelor SEO trimise direct în căsuța dvs. de e-mail.

,

.

Inregistreaza-te

„Unul dintre cei mai eficienți SEO pe care i-am întâlnit vreodată” - Cyrus Sheppard

Așa cum se vede pe...