Top 5 sisteme de gestionare a conținutului video

Videoclipul a devenit principalul director de canal de marketing pe care îl folosesc pentru a câștiga vizibilitate, genera clienți potențiali și educa clienții.

Există motive întemeiate pentru aceasta. Doi din trei consumatori online preferă să vizioneze un videoclip decât să citească despre un produs. Liderii de afaceri folosesc din ce în ce mai mult videoclipurile pentru a profita la maximum de strategiile lor de marketing - și funcționează.

Cu toate acestea, crearea, găzduirea și gestionarea conținutului video pot fi provocatoare. Înregistrarea unui videoclip este mai complicată decât scrierea unei postări pe blog și urmărirea subiectelor pe care le acoperă videoclipurile dvs. necesită o gestionare bună.

Mulți proprietari de afaceri care își scufundă picioarele în lumea marketingului video sunt încurajați de rezultate. Înțeles, deseori încep să investească mai multe resurse în strategiile lor de marketing video. În scurt timp, pot ajunge la un număr mare de materiale video de gestionat și nu există o modalitate ușoară de a ține evidența tuturor.

Aici intră în joc sistemele de gestionare a conținutului video (CMS).

Companiile organizate își păstrează materialele video în baze de date bine clasificate, ușor de căutat. Aceste soluții software sunt optimizate pentru a face față cerințelor de conținut video cu amprentă mare de resurse.

De ce să integrezi un CMS video în strategia ta de marketing video?

Fiecare marketer video atinge în cele din urmă un punct de vârf. Punerea la dispoziție a persoanelor potrivite a videoclipurilor corecte în timp util și rentabilă devine în cele din urmă o sarcină costisitoare în sine.

Partenerii media nu vor să aștepte câteva zile până când echipa dvs. de marketing va găsi videoclipul promis. Agenții dvs. de vânzări nu își permit să navigheze într-un set din ce în ce mai complex de unități gratuite de găzduire a fișierelor pentru a obține videoclipurile pe care clienții le solicită - și apoi așteptați o jumătate de oră suplimentară pentru ca acesta să poată fi descărcat.

Sistemele de gestionare a conținutului video îmbunătățesc experiența utilizatorului, oferă o mai mare confidențialitate și securitate și îmbunătățesc capacitățile de căutare. Acestea sunt construite pentru a gestiona fișiere foarte mari la viteze mari, iar cele mai bune oferă și capabilități de analiză sofisticate.

Acest lucru face din CMS video un instrument strategic de marketing important pentru afacerea dvs. Alegerea celui potrivit poate informa deciziile de marketing într-un mod valoros.

Ce trebuie să căutați într-un CMS video

Fiecare CMS video este diferit. Fiecare subliniază diferite părți ale valorii generale pe care o oferă managementul de conținut scalabil. Unii se concentrează pe indexarea inteligentă, permițând unui număr mare de utilizatori să navigheze, să partajeze și să contribuie fără probleme la videoclipuri. Altele oferă cea mai bună securitate din clasă, integrări superioare sau analize de înaltă tehnologie.

În timp ce decideți ce CMS video este cel mai potrivit pentru organizația dvs., trebuie să identificați caracteristicile specifice care oferă cea mai mare valoare - știind cine vă vizionează videoclipurile și de ce este esențial pentru a face această alegere.

Cele mai bune sisteme de gestionare a conținutului video

Acum, că știi exact de ce are nevoie CMS-ul tău ideal, să ne uităm la câteva dintre caracteristicile oferite de cele mai importante mărci din industrie.

CMS Hub

CMS Hub folosește infrastructura HubSpot pentru a găzdui videoclipuri și a le încorpora pe site-uri web, postări de blog și social media. Oferă o gamă largă de analize, ajutând specialiștii în marketing să urmărească performanța videoclipurilor și să-și optimizeze abordarea.

Toate aceste caracteristici fac parte din suita mai mare de produse de marketing HubSpot și sunt destinate să funcționeze împreună. Ca rezultat, există o presiune clară pentru a merge „all in” cu HubSpot și mulți specialiști în marketing se simt tentați să facă acest lucru.

Acest lucru este perfect pentru marketerii cărora le place deja utilizarea HubSpot. Cu toate acestea, poate fi problematic pentru cei care nu doresc neapărat să utilizeze instrumentele de creștere a plumbului HubSpot, sistemele de e-mail sau soluțiile de gestionare a relației cu clienții. Dacă doriți un control mai mare asupra stivei dvs. de instrumente de marketing, ar putea fi cel mai bine să căutați în altă parte.

Cu această platformă video CMS, puteți alege dintre două pachete:

1. Profesionist care începe de la 300 USD pe lună.
2. Enterprise la un preț de 900 USD pe lună.

Ambele pachete includ o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar.

Brightcove

Brightcove este un furnizor de CMS video orientat spre întreprindere, cu capacități complete de găzduire și publicare. Poate crea și gestiona liste de redare prin etichete de metadate, făcându-l util pentru crearea canalelor de marketing ghidate cu conținut video.

Funcția sa de publicare rapidă îl face foarte intuitiv pentru utilizatorii de marketing non-tehnici. Dacă ați avut probleme cu înfășurarea capului în jurul unora dintre elementele mai complexe ale marketingului video, s-ar putea să vi se pară răcoritoare interfața cu utilizatorul de la Brightcove.

Captarea și analiza datelor este un domeniu în care Brightcove nu reușește. Software-ul în sine nu oferă analize detaliate pentru videoclipurile încorporate. Utilizatorii pot realiza această funcționalitate folosind integrări suplimentare, dar acest lucru poate face software-ul ceva mai dificil.

Navigarea la pagina de tarifare a Brightcove va oferi puține informații despre cât de mult costă fiecare dintre cele trei planuri oferite. Prețurile fluctuează în funcție de nevoile unice ale fiecărei companii. Trebuie să contactați Brightcove pentru detalii despre prețuri.

Cincopa

Cincopa se ocupă foarte mult de analiza și automatizarea marketingului, captând o gamă largă de puncte de date ale vizualizatorilor și făcându-le disponibile pentru integrare ulterioară. Acest lucru face din Cincopa un instrument versatil pentru marketerul cu experiență în date.

De exemplu, este ușor să configurați o campanie de informare prin e-mail, orientată către persoanele care au vizionat 50% dintr-un anumit videoclip. Puteți trimite un e-mail diferit persoanelor care au vizionat doar primele zece secunde. Acest lucru pune o mare putere în mâinile marketerilor video care urmăresc optimizarea automată a marketingului.

Singurul dezavantaj al Cincopa este că unii utilizatori ar putea considera că este solicitant din punct de vedere tehnic. În timp ce interfața sa de utilizator este minunat de simplă, scufundarea în cele mai puternice funcții de automatizare a marketingului poate dura timp. Din fericire, acea perioadă poate fi răsplătită pe deplin prin implicarea spectatorilor și conversii noi.

Cincopa oferă patru pachete de abonament.

Dacă aveți nevoie de servicii de găzduire video de bază pentru un număr limitat de videoclipuri, planurile Startup sau Plus ar trebui să fie suficiente; aceste pachete costă 9 USD, respectiv 25 USD. Pentru stocare video și lățime de bandă nelimitate, puteți alege dintre planurile Corporate și Agency. Primul costă 99 USD pe lună, în timp ce al doilea costă 350 USD. Dacă doriți să obțineți acces la funcțiile de analiză puternice ale platformei, planul agenției este cel pentru dvs.

Kaltura

Opinia lui Kaltura asupra pieței CMS video este unică. Este singura platformă video open-source din această listă. A fi open-source înseamnă că dezvoltatorii pot construi aplicații CMS video personalizate concepute pentru a se potrivi nevoilor unice ale organizației lor.

Kaltura vine și cu câteva instrumente inovatoare de comunicare de afaceri. De exemplu, oferă utilizatorilor o zonă de colaborare interactivă numită „întâlniri”, care se concentrează pe video live pentru echipe la distanță. De asemenea, are încorporate o varietate de funcții video la cerere și fluxuri live.

Abordarea unică și setul de caracteristici Kaltura îl fac o opțiune bună pentru instituții și întreprinderi mari. Poate fi viabil pentru companiile de tehnologie și educație care doresc o opțiune open source. Cu toate acestea, mulți consideră că este dificil să justifice prețul și timpul necesar pentru a produce rezultate cu această platformă.

Ca și în cazul Brightcove, găsirea unui preț exact pe site-ul web al Kaltura este dificilă. Planurile sunt adaptate pentru cazurile de utilizare unice ale fiecărei companii. Majoritatea planurilor vor începe de la 1.000 de dolari.

IBM

IBM s-a poziționat cu siguranță pentru campaniile video la scară largă derulate de marile întreprinderi, dar poate prezenta valoare oricărei organizații care își poate justifica costul. În ceea ce privește securitatea și capacitatea de procesare brută, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că IBM conduce pachetul.

IBM se bazează pe marca supercalculator Watson pentru a conține subtitrări automate în timp real. Folosește un algoritm de învățare automată pentru a învăța vocabularul vorbitorilor și modelele de vorbire din videoclip, creând transcrieri precise și lizibile din mers. Desigur, aceste transcrieri sunt apoi indexate, astfel încât utilizatorii pot folosi cuvintele rostite ca termeni de căutare.

În ciuda avantajului tehnologic pe care IBM îl are asupra concurenței sale, mulți proprietari de companii se vor simți la prețuri de a nu utiliza cele mai puternice caracteristici ale sale. Planul video CMS Gold al gigantului tehnologic costă în prezent 499 USD pe lună, iar planul său complet Platinum costă dublu.

Alegeți cel mai bun CMS video pentru afacerea dvs.

Este evident că fiecare dintre aceste sisteme de gestionare a conținutului video servește unui caz de utilizare diferit al strategiei de marketing pentru afaceri. Unele sunt mai potrivite pentru companiile mici care doresc să pășească în lumea marketingului video; altele sunt ideale pentru întreprinderile mari care creează documente de instruire internă și multe altele.

Punctele tari și punctele slabe ale fiecărui CMS video depind în totalitate de utilizatorii care vor viziona în cele din urmă conținutul video pe care doriți să-l găzduiți. Identificați și aliniați-vă la nevoile utilizatorilor dvs., astfel încât să puteți maximiza valoarea pe care o reprezintă sistemul dvs. de gestionare a conținutului video.